admin 发表于 2020-9-24 22:27:22

拼多多场景推广精准定向人群玩法，全方面解析DMP

如何精准人群？第一步：打造自身标签丶标题丶属性以及固有标签第二步：引入精准流量使自身标签饱满化:搜索推广丶场景推广第三步：饱满标签筛选过滤，人工牵引出精准流量：优化搜索推广丶场景推广第四步：数据回流，新的数据再次优化。https://p26-tt.byteimg.com/large/pgc-image/de0c9bd8c6c4480286e0cab27e7cada2一．定向人群的理解1．定向人群的解释①.智能推荐人群：访客重定向——定义：浏览丶购买过我店内商品的用户；用处：老客户点击率高。商品潜力人群——定义：具备高潜力浏览丶收藏丶购买我商品的用户；相似商品定向——定义：浏览丶购买过相似商品的人群；叶子类目定向——定义：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户；相似店铺定向——定义：近期对我店铺的竞品店铺感兴趣的用户；②平台定制人群：高品质商品偏好人群——定义：偏好高品质商品的用户；大促敏感人群——定义：平台大促活动期间高活跃丶高购买的用户；爱分享人群——定义：乐于分享商品丶社交属性强的用户；③自定义人群：兴趣——定义：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户；地域丶dmp——看哪里的数据？搜索人群洞悉。https://p6-tt-ipv6.byteimg.com/large/pgc-image/6ad1e9230c7b43439e9254dcef51bf822. 定向人群的选择、①老店新品——商品潜力人群丶访客重定向丶相似商品定向丶相似店铺定向（等完成第一轮的数据积累后，根据数据反馈情况进行人群增删）②新店新品——相似商品定向丶相似店铺定向丶叶子类目定向丶属性特征人群（因为新店自身没有标签，所以部分人群效果会异常，但是同样需要之后的数据反馈效果来进行增删）https://p3-tt-ipv6.byteimg.com/large/pgc-image/6ef7077a4578461fb4b60e20f89ff2d13. 定向人群的出价①新计划——要么直接全部最低溢价，在根据数据反馈去加价；要么用系统推荐溢价；②老计划——根据自己不同人群的获取流量的速度来；（基础出价0.1-99元之间）https://p6-tt-ipv6.byteimg.com/large/pgc-image/8d925d73f2634adaa0037ebec2a857e54. 定向人群的优化①第一步：看数据，量化分析模式，达到一定的点击量（至少100-200）②第二步：根据情况优化数据：高花费低投产——降价，降价完积累了新的数据之后，还是低投产的话就删除；高花费中投产——降价，别的人群得高投产加点；高花费高投产——加价，找到峰值；或者保持；中花费高投产——加价；中花费中投产——稳住，尝试加价；中花费低投产——降价再观察，或者直接删除；低花费高投产——加价；低花费中投产——稳住，加价观察；低花费低投产——加价，观察；关键词得增删。https://p26-tt.byteimg.com/large/pgc-image/79697a65f0bb481894452ca9348ff96c二．DMP（达摩盘）1. DMP定义①运作原理：达摩盘运作原理是，聚集用户个人基本信息、店铺行为( 浏览、点击、搜索、加入收藏、、分享微博等)、社交数据，通过消费者的消费行为轨迹来勾勒出他的个人偏好。 在此基础上进行底层数据的整合，商家可以根据这些数据 有针对性地将产品推给用户。②白话文定义：就是根据自己商品的人群画像整理出人群标签，建立对应 的相似人群包进行产品投放，再通过数据回流优化数据。https://p6-tt-ipv6.byteimg.com/large/pgc-image/204df576b77c4c8388a0c0e80468abae2. DMP创建①第一步：了解清楚自己店铺的用户特征，同时明确投放的目标 洞悉②第二步：在圈定人群的基础上，通过达摩盘上的标签库，圈定目标 人群③第三步：将人群同步到搜索、场景、聚焦展位进行投放④第四步：达摩盘进行投放后，能够对效果数据进行回流，大家可以 通过达摩盘的报表再次优化达摩盘的人群；https://p6-tt-ipv6.byteimg.com/large/pgc-image/209870e1a5ce48868d3add47062968293. 应对活动①蓄势期：提前20天圈人群，新的人群cpm花费低，达摩盘新标签人群包创建，90天内花费为0，资源位测试，定向人群测试；②预热期：前七天，人群标签得沉淀优化；单量提升，坑产提升，加大投入，同时辅助gmv增长；③爆发期：前一天和活动当天，访客重定向；余热期：后三天，活动结束后立马加大付费推广的投入，前期是小亏或者小赚；如果亏很多，那就是产品不行或者活动前没做好，也有可能是行业原因；3-7天回升。https://p1-tt-ipv6.byteimg.com/large/pgc-image/3201dd61ca614ee696659b502d9365c4总之，目前拼多多整体的流量还是非常大的，对应给商家推广的机会和渠道也比较多，可通过站内外多种方式进行有效流量的引入。
作者：小安娜

郎涵菡 发表于 2020-9-28 07:59:02

楼主，您忘记吃药了吧？

天幻梅 发表于 2020-10-16 16:49:49

楼主的头像能辟邪啊！

聂丰熙 发表于 2020-10-27 14:42:44

楼主，你妈妈喊你回家吃药！

理睿好 发表于 2020-11-3 15:41:00

楼主是一个神奇的青年！

考映雁 发表于 2020-12-24 13:10:27

楼主发几张靓照啊！

第五端雅 发表于 2020-12-27 14:15:27

顶一下，收藏了！

亓秋珊 发表于 2021-7-25 09:49:47

楼主英明！

朴安民 发表于 2023-4-11 04:12:35

学习雷锋，好好回帖！

琴霓云 发表于 2023-4-20 08:53:53

哥回复的不是帖子，是寂寞！
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