xmn511545757 发表于 2021-1-13 23:38:34

干货：淘宝天猫直通车的智能创意到底要不要开？有什么用？

顶你看无数的碎片化文章！！！
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https://oss.epaidai.com/uploadpath/2021/01/09/202119221429_185455.jpeg@!logo_620很多人都不知道直通车推广的时候要不要开启智能创意，开启智能创意到底有什么优势和作用？今天，一灯给大家详细分析一下这个问题！大家都知道，直通车推广的宝贝在前台的展示就是“创意”，创意由创意图和创意标题组成，而这里的智能创意，主要是针对“创意标题”而言！建议大家在做淘宝直通车推广的时候可以采用一个创意标题的公式：创意标题=营销词（卖点词）+推广关键词比如：正宗！鲜活！阳澄湖大闸蟹现货大个这样的创意标题，可以第一时间，把产品的卖点呈现给客户，又能满足直通车推广关键词的匹配度和相关性，提升质量分，提升点击率！那，开启智能创意，是什么意思呢？也就是说，直通车系统，根据你填写的宝贝卖点词，针对不同的人群，展示不同的卖点，实现千人千面，精准化展现，提升点击率和转化率！比如同样是大闸蟹，有的人希望的是“大个”，有的人要的是“正宗”，还有的人要的是“母蟹”…而我们一个创意标题，往往只能满足一类人的需求，无法同时照顾到不同人的特殊需求，智能创意，旨在实现个性化的精准卖点呈现：喜欢啥，就展现啥！当然，这是开启智能创意的初衷！实际上，不一定真正能实现个性化的精准展现，因为有时候，系统对人群的把握，也是不靠谱的！因此，我们在编辑营销卖点的时候，首先，要分析我们的客户群体，找出人群的共性，然后，把那些大部分人都有的需求，列出来，然后一个个编辑到“营销卖点”里面去！尽可能最大程度覆盖人群需求！还以大闸蟹为例，我们可以把这些关键词编辑到营销卖点里面去：1、正宗2、现货3、鲜活4、母蟹5、大个6、阳澄湖7、月销20000件8、亏本促销等等以上，就是关于智能创意及其优势、作用的分析！到这里，大家又会纠结：开启智能创意，到底好不好呢？有没有效果？我要不要开启呢？我的建议是：一切看数据说话！我们要明确，开启智能创意的目的，是提升点击率！因此，我们可以进行对照试验：先开2-3天直通车，不开启智能创意，记录其点击率数据，比如是6%；然后，从第四天开始，开启智能创意，并且，编辑好营销卖点，然后再观察2-3天，然后观察这2-3天的点击率反馈，然后，对比开启智能创意前后的点击率数据！如果发现，开启智能创意后，直通车的点击率确实很比不开启的高，那么，说明开启智能创意是有效果的，反之，则不要开启！好了，关于直通车智能创意是什么，是否要开启智能创意，开启智能创意有什么优势和好处的问题，就分析到这了！
作者：电商人一灯

云雁菱 发表于 2021-1-17 19:47:09

医院掌掴患病父亲楼主怎么看？

树丝柳 发表于 2021-4-7 22:35:56

楼上的很有激情啊！

函浩皛 发表于 2022-1-27 00:14:03

骂人也是要有水平的！

訾凌寒 发表于 2023-4-15 08:06:21

有内涵！
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