文案狗来虐单身狗，情人节品牌借势有一套！
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者2月14日每年都是那么热闹，不过好像每年都与春节相伴，2016年的情人节是上班第一天，从13日晚大家就开始在朋友圈、微信群里发各种段子，这算是全民的情人节预热吧。
对于企业来讲，情人节活动也大多在节日前几天开始预热了，真正的高潮期也就是13、14日，然而更多的企业正在春节假期，在情人节上的营销主要以简单的借势图文为主，活动上显得少了很多。
情人节这个与情爱、表白有关的节日，自然会与玫瑰、钻戒、礼物、酒店、安全套、电影、餐厅等表白、约会场景相匹配，其他品牌虽不是情人节必备，但是擦个边儿还是可以的。
我们来看看情人节的借势营销：roseonly：玫瑰与情人节是必不可少的配搭，roseonly在2016年的情人节用了《美人鱼》来做宣传，要想让品牌知名，植入大片儿是不错的选择。“如果不唯一，何必情人节。用roseonly回应一生所爱”，广告语不错！http://p2.pstatp.com/large/10a000a5359974b8ac2http://p1.pstatp.com/large/14d0003fc43fffbd0f8http://p3.pstatp.com/large/10a000a535a9cc3a9b8冈本：冈本这次情人节的营销不是简单的玩个图文，而是联手UBER玩起“一键呼叫冈本”，这标题“坐爱坐的车，做爱做的事”，又有个性，又极具联想，不是送安全套，而是玩情人节前戏。http://p2.pstatp.com/large/14e0003fd56ffeec049http://p3.pstatp.com/large/10a000a535b700d2a96杜蕾斯：杜杜发了一条微博，用了《大话西游》的经典台词，猴年用这个不错的，不过想想之前靠玩文案的杜蕾斯，感觉在情人节这个好机会上没有抖出机灵来，倒是几条微博下的评论蛮欢乐的。http://p2.pstatp.com/large/109000a527cd836cdd1http://p3.pstatp.com/large/14e0003fd575f86ea6ahttp://p3.pstatp.com/large/14e0003fd58c331de2ehttp://p2.pstatp.com/large/10a000a535cf2db02be携程旅行网：结婚证、电灯泡奶茶、奔爱，携程借势情人节的内容还是很丰富的，要是可以和旅行结合会好很多。http://p1.pstatp.com/large/14e0003fd59ae895a04http://p2.pstatp.com/large/14e0003fd5afe8babfehttp://p3.pstatp.com/large/10a000a535de55435dc途家：“在一起”的主题海报很用心，不过看了之后怎么觉得除了第三张狮子主题外，都是同性的呢？http://p3.pstatp.com/large/14e0003fd5b0af1f00dhttp://p1.pstatp.com/large/14e0003fd5c8ec19068http://p2.pstatp.com/large/14d0003fc44dcf85e8bhttp://p1.pstatp.com/large/14e0003fd5d83e21e7ahttp://p2.pstatp.com/large/10a000a535e7e9398c7西贝莜面村：西贝莜面村推出情人节“亲个嘴，打个折”活动，在全国的店面举行，尤其各大商场在春节期间的宣传广告、线下活动，亲嘴打折这事儿算是不错的点子，要是在社会化传播上多用点心效果会更好。
https://p.pstatp.com/large/14e000429c51f4b61e3https://p.pstatp.com/large/14e000429ca0a548919世纪佳缘：针对单身狗的主题海报“不秀恩爱，就没有伤害”，很有趣。在微博上世纪佳缘完全是针对单身进行的传播，除了海报还发了一个长图文。http://p2.pstatp.com/large/109000a527d981abcachttp://p1.pstatp.com/large/10a000a536114375c92同时在微信朋友圈，世纪佳缘还投放了广告，时间点与主题还不错，微博与微信正好形成了互补，一个大玩儿单身狗，一个做用户导流。http://p1.pstatp.com/large/10a000a535fef297100http://p7.pstatp.com/large/14e0003fd5f9ef621cc天猫：电商是不会错过任何节日的，情人节里的天猫变的性感妖娆。http://p2.pstatp.com/large/14e0004f7f289a16d4a京东：一个心中两只狗，这是在表达爱吗？其实京东的卡通形象“狗”，和“单身狗”还是可以直接关联借势的，甚至联想一下“天猫”也是很有话题性的。http://p1.pstatp.com/large/10a000a536044fe77be微博上发出了一个互动是内容，这也是因为情人节遇上了开工第一天的缘故，到底你想听哪句话呢？http://p2.pstatp.com/large/10a000a536201459762国美在线：高跟鞋踩碎了玫瑰花，这是说上班毁了情人节吧，其实情人节重要的不是白天……http://p1.pstatp.com/large/10a000a5363013ad87f做促销与情人节结合就不要写价钱了，低至35元的情人节礼物可能那个TA要是知道了会不开心的。http://p2.pstatp.com/large/14d0003fc4545d2cd801号店：这个算是借势了吧。图片好像是素材库的，好多地方都在用。http://p2.pstatp.com/large/14d0004f5c246978769唯品会：“高颜值俘获TA心”是情人节推出的美妆专场主题。看完你有冲动购买吗？不过这种活动应该提前玩儿，2月14日应该收到化妆品，在微博、微信上做互动，晒颜值才对。http://p2.pstatp.com/large/14e0003fd60a433f74chttp://p1.pstatp.com/large/14d0003fc4696c3dfee可口可乐：可口可乐可能与情人节的关系不大，总不能约会时喝可乐，这是得有多大瘾呢？不过你看人家的gif动图和文案，还是不错的。http://p3.pstatp.com/large/14e0003fd61a608acbehttp://p2.pstatp.com/large/10a000a5365a87e7375王老吉：老黄历+禧罐，一句“今朝欢禧缘何事，早日推倒萌妹纸！”看来喝凉茶的单身汉比较多啊！http://p3.pstatp.com/large/10a000a53647338757ahttp://p2.pstatp.com/large/109000a527e5962ffe0http://p2.pstatp.com/large/14d0003fc48e05ca6c3加多宝：加多宝玩了一个小游戏，这乱乱的线你找到了吗？http://p3.pstatp.com/large/14d0003fc4777877a7ahttp://p2.pstatp.com/large/10a000a53667c5f7b17昆仑山：老黄历方式，图片中放上了产品形象，不过与产品特点结合不够。http://p3.pstatp.com/large/14d0003fc4a409c6363鱼生说：这是鱼生说新春系列海报的其中一张“大年初七情人节”，一个大圣图像下面文案“猴紫一万年”，暗含《大话西游》的经典台词，“猴紫”谐音“猴子”，“猴”是代表大圣孙悟空，另外2016年又是猴年，“紫”代表了“紫霞仙子”，另外又代表了鱼生说旗下亲紫品牌的紫菜产品，这一海报还真是用心良苦！http://p3.pstatp.com/large/14d0003fc4bf7e351aevivo智能手机：崔始源和你约，你约吗？http://p3.pstatp.com/large/109000a527f982c5e29芝麻信用：这张图与文案很不错，情人节的借势，这个要赞一下！http://p3.pstatp.com/large/14d0003fc492f0a5b63卡罗拉、威驰：汽车做的创意长图文，结合电影院，看到最后原来是个广告。http://p7.pstatp.com/large/10a000a5368100569cd情人节虽是一天的激情，但是年年都有，品牌们年年都可以提前预热，在这一天一定要早一点进入正题，早点引发用户关注、参与、并形成转化。2016年情人节借势有几个特点：1、电影植入情人节期间也是爱情电影扎堆上映的时候，比如《美人鱼》、《奔爱》等，roseonly、携程等就是做了电影的合作。在情人节的借势营销上，相比电影的大投入，这仅仅是外围的气氛烘托了。2、O2O场景在恋人出现的地方做营销，是做情人节借势重要的手段，比如冈本和UBER玩的“一键呼叫冈本”就很有趣的结合。3、移动广告通过数据精准锁定用户，这方面除了在朋友圈投放广告外，还可以在其他APP上投放，通过用户使用APP大致可以判断出来用户属性，要是天天看母婴产品的，你就别投放交友网站了。比如世纪佳缘在朋友圈投放的广告，虽然有人说不精准，还是有一定曝光的。情人节，就这样过去了。但是借势从来没有离开过，下一个节日依旧可以借势，下一年的情人节，还可以做得更好！最后，用一首营销打油诗结束：情人节里玩虐狗，品牌借势乐无忧。植入大片还不够，朋友圈中广告投。海报文案勿拼凑，真情方可动心头。
收藏了，细细品读！ 楼主内心很强大！ 有品位！ 太高深了，理解力不够用了！ 大神好强大！ 很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！ 信楼主，得永生！ 太邪乎了吧？ 经典，收藏了！