直通车质量分的本质分析揭秘 -

标题: 直通车质量分的本质分析揭秘 [打印本页]

作者: 土匪老田 时间: 2016-7-6 17:20
标题: 直通车质量分的本质分析揭秘

直通车，是现在90%的卖家都在使用的推广工具，已经变成了一个店铺必不可少的工具了，可是这个推广工具又让我们爱心交加，为什么呢。很多中小卖家提问说为什么我直通车扣费那么多，其实他们连最基础的直通车的原理都不清楚，所以今天再这里说一下。

影响直通车出价的是一个叫质量分的指标。如图：

那质量分里面分别包含着3个指：1.创意质量、相关性、买家体验，这3项。

质量得分统计分为3个维度：

1.创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈；

2.相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度；

3.买家体验：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。

无线端质量得分优化

建议您将关键词移动质量分优化到6分以上，可以获得在手机淘宝网和手机淘宝客户端搜索结果中的展现机会。

1.创意质量优化：推广创意是我们呈现推广产品最主要的核心内容。

建议您使用创意设备指定功能优化对应设备创意。在移动设备上建议您上传相对清晰清楚的创意，更好的呈现您产品的创意图片，吸引买家点击。

建议您上传多张创意，目前创意最多可以上传4张，并使用创意流量分配功能来进行创意的测试。

2.相关性：相关性是体现您推广的关键词和您推广宝贝是否匹配的衡量值。

类目相关性：

从买家的搜索购买行为习惯，我们会归纳总结得出大部分买家期望看到的宝贝所属的类目和属性，直通车会优先展示这些类目属性下的宝贝。

首先：检查宝贝发布的类目是否正确。

很多卖家对自身宝贝的定位很模糊，容易将宝贝的类目发布错误，这个时候，关键词的质量得分是会很低的，所以首先要检查一下您的宝贝类目有没有发布错误。

其次：权衡关键词的相关性对宝贝的价值与贡献。

举例：推广一款圆领的宝贝，该不该设置V领的关键词呢？
使用流量解析工具能够帮助您分析关键词和类目的流量情况，以下是流量使用解析工具分析的截图。

关键词的相关性：

建议使用系统推荐词；

添加关键词的时候，建议使用关键词推荐工具，可以按照您的添加关键词的市场数据，如展现量，平均价，热度等进行排序，并且选择后添加。也可以使用关键词推荐工具。

中的相关标签关键词来进行添加，目前标签有（“热”，“潜”，“优”，“扩”，“想”，“锦”，手机标识）

建议最相关的关键词多设置。
可以参照宝贝标题属性，例如：推广一款刺绣的连衣裙，可以将“刺绣连衣裙”拆分成三个中心词“刺绣”、“连衣裙”、“刺绣连衣裙”，然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关键词。（可以按照提供的3个排序按钮进行排序）

3.买家体验

建议您从您的客服，您的宝贝详情页，您的关联营销等来提升您的点击转化。

PC端质量得分优化

建议您将关键词计算机设备质量分优化到更高的分数，来获得相应更多的计算机设备的展现。

1.创意质量优化：推广创意是我们呈现推广产品最主要的核心内容。

建议您使用创意设备指定功能优化对应设备创意。在计算机设备上建议您上传相对适合计算机设备推广的创意，吸引买家点击。

且建议您上传多张创意，目前创意最多可以上传4张，并使用创意流量分配功能来进行创意的测试。

2.相关性

类目相关性

从买家的搜索购买行为习惯，我们会归纳总结得出大部分买家期望看到的宝贝所属的类目和属性，直通车会优先展示这些类目属性下的宝贝。

首先：检查宝贝发布的类目是否正确：
很多卖家对自身宝贝的定位很模糊，容易将宝贝的类目发布错误，这个时候，关键词的质量得分是会很低的，所以首先要检查一下您的宝贝类目有没有发布错误。
其次：权衡关键词的相关性对宝贝的价值与贡献

关键词的相关性

建议使用系统推荐词

添加关键词的时候，建议使用关键词推荐工具，可以按照您的添加关键词的市场数据，如展现量，平均价，热度等进行排序，并且选择后添加。也可以使用关键词推荐工具

中的相关标签关键词来进行添加，目前标签有（“热”，“潜”，“优”，“扩”，“想”，“锦”，手机标识），

建议最相关的关键词多设置
可以参照宝贝标题属性，例如：推广一款刺绣的连衣裙，可以将“刺绣连衣裙”拆分成三个中心词“刺绣”、“连衣裙”、“刺绣连衣裙”，然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关键词。（可以按照提供的3个排序按钮进行排序）

3.买家体验

建议您从您的客服，您的宝贝详情页，您的关联营销等来提升您的点击转化。

大家要记住质量分是决定你用最低的钱引入最多流量的一个重要指标，大家只要把创意、相关性、买家体验都好的情况下就可以提高分数了，哪个不满格，我们就去补哪个，就相当于一个补漏的工作。而直通车最重要的核心也永远不会变的是点击率和转化率。

作者: 运一璇 时间: 2016-7-6 18:12
不错的帖子，值得收藏！

作者: 旗良骥 时间: 2016-7-7 21:39
今天皮痒了？

作者: 哀谷玉 时间: 2016-7-31 20:15
楼上的刚出院吧？

作者: 己暄玲 时间: 2016-8-3 10:32
好东西，赞一个！

作者: 厉永望 时间: 2016-8-4 03:43
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 永谷雪 时间: 2016-8-5 03:54
楼主是好人！

作者: 僪春娇 时间: 2016-8-8 17:16
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 尤玉轩 时间: 2016-8-9 22:24
很给力！

作者: 慈寄松 时间: 2016-8-13 11:04
态度决定一切，不错！

作者: 答向雁 时间: 2016-9-5 08:07
楼主发几张靓照啊！

作者: 屈逸云 时间: 2016-9-5 08:10
青春不在了，青春痘还在！

作者: 桑如彤 时间: 2016-9-12 00:15
以后就跟楼主混了！

作者: 户彩妍 时间: 2016-9-12 00:19
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 毛歆美 时间: 2016-9-18 20:09
回帖也有有水平的！

作者: 扈嘉澍 时间: 2016-10-6 08:14
经典！

作者: 弓玮艺 时间: 2016-11-12 07:04
支持一下，下面的保持队形！

作者: 出晴丽 时间: 2016-11-21 22:37
楼主加油，看好你哦！

作者: 欧高峻 时间: 2016-12-8 06:36
十分赞同楼主！

作者: 巴清雅 时间: 2016-12-10 02:03
楼主的头像是本人吗？

作者: 谭天空 时间: 2016-12-20 08:00
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 谬绮梅 时间: 2017-1-28 21:53
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 匡春荷 时间: 2017-2-3 01:07
精神病院在通缉楼主！

作者: 乌雅雅容 时间: 2017-2-27 21:08
大神好强大！

作者: 芒若薇 时间: 2017-3-3 05:59
楼主的文笔不错！

作者: 肖浩瀚 时间: 2017-3-13 01:07
很经典，收藏了！

作者: 习新烟 时间: 2017-4-7 11:42
收藏了，楼主加油！

作者: 吴明智 时间: 2017-4-7 11:42
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 妫曼卉 时间: 2017-5-7 03:44
吹牛的人越来越多了！

作者: 苗秋翠 时间: 2017-5-31 02:39
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 昂忆然 时间: 2017-6-11 12:52
好东西，学习学习！

作者: 越凝静 时间: 2017-6-11 12:53
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 碧鲁傲雪 时间: 2017-6-11 17:21
楼上的这是啥态度呢？

作者: 鄂耘志 时间: 2017-11-4 09:54
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 滑娟秀 时间: 2017-11-4 23:03
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 濮锐立 时间: 2017-12-21 04:15
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 城寄蓉 时间: 2017-12-30 07:17
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 拱昆卉 时间: 2018-1-11 23:12
有节操！

作者: 波蕴涵 时间: 2018-1-14 01:00
很有品味！

作者: 刑寒云 时间: 2018-1-14 09:33
论坛的人气越来越旺了！

作者: 聊秋荣 时间: 2018-1-15 08:03
今天的心情很不错啊

作者: 乙芳芳 时间: 2018-1-21 01:31
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 旁丰雅 时间: 2018-1-22 14:42
好多兽医在广场上义诊，楼主去看看吧！

作者: 刁雪绿 时间: 2018-1-25 09:40
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 帅绮玉 时间: 2018-1-27 10:43
楼主内心很强大！

作者: 建欣笑 时间: 2018-1-27 14:37
楼主就是我的榜样哦

作者: 郯巧荷 时间: 2018-8-30 12:38
楼主是一个神奇的青年！

作者: 颜睿文 时间: 2018-10-29 11:25
最近精神病院在打折，楼主去看看吧？

作者: 兰萍雅 时间: 2019-1-26 12:05
有内涵！

作者: 释觅松 时间: 2019-2-4 17:34
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 伊冰双 时间: 2019-2-22 22:21
好好学习楼主的帖子！

作者: 鄂华采 时间: 2019-3-9 15:18
知识就是力量啊！

作者: 詹翠荷 时间: 2019-3-16 22:50
刚分手，心情不好！

作者: 宜昂熙 时间: 2019-3-28 14:34
楼主该去看心理医生了！

作者: 濮未央 时间: 2019-4-7 00:14
最近压力山大啊！

作者: 竭春桃 时间: 2019-4-16 22:56
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 阎凌雪 时间: 2019-4-20 08:07
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 殳青文 时间: 2019-5-28 02:37
我裤子脱了，纸都准备好了，你就给我看这个？

作者: 鲜于海莹 时间: 2019-6-5 03:06
顶一个！

作者: 牟蕴美 时间: 2019-6-27 00:48
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 国南蕾 时间: 2019-7-26 20:09
顶一下，收藏了！

作者: 悟水冬 时间: 2020-7-3 09:08
求加金币！

作者: 僧秋荷 时间: 2020-8-1 21:21
楼主说的我也略懂！

作者: 丑承望 时间: 2020-8-4 09:26
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 栾雨筠 时间: 2020-9-17 07:51
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 应曼云 时间: 2020-9-17 16:20
看帖回帖一条路！

作者: 铎白萱 时间: 2020-9-17 16:20
楼主主机很热情啊！

作者: 柯南霜 时间: 2020-9-17 16:37
楼主，您主治大夫在到处找您呢！

作者: 让语薇 时间: 2020-9-17 16:42
好无聊啊！

作者: 历颖慧 时间: 2020-9-17 16:43
楼上的忘记吃药了！

作者: 向山梅 时间: 2020-9-17 16:43
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 阳白翠 时间: 2020-9-17 16:43
坚持回帖！

作者: 尾从安 时间: 2020-12-21 07:45
论坛的人气不行了！

作者: 法水风 时间: 2022-10-3 00:11
我只看看不说话。。。

作者: 苍涵忍 时间: 2022-10-21 07:45
赞一个！

作者: 抄彭彭 时间: 2022-10-21 07:45
上次给楼主开的药，你都吃完了？

作者: 霍夜天 时间: 2023-5-11 01:57
楼主的等级很高啊！

作者: 理冰安 时间: 2023-5-25 11:27
刚看见一个妹子，很漂亮！

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