破解90%卖家爆款不成功的秘密(回归商业本质) -

标题: 破解90%卖家爆款不成功的秘密(回归商业本质) [打印本页]

作者: 二师兄 时间: 2016-9-27 21:43
标题: 破解90%卖家爆款不成功的秘密(回归商业本质)

浅谈小卖家做不成爆款90%都是产品的原因：

以前我们讨论过一个观点：淘宝就是一场赌局，技术是什么？就是当你抓到一把王炸的时候可以让你通吃；当你抓到一把狗屎的时候可以让你2秒钟决定投降；当你抓到一副不坏不好的牌时勉强活着，或许有可能咸鱼翻身鸟枪换炮。不幸的是，99%的小卖家抓到的都是一副不好不坏的拍，还不懂技术，所以勉强活着都成问题。

5-6年下来了，至今我觉得这个观点还依然有用。产品就是你在这场赌局中抓到的牌，爆款就是抓到的一张“王炸”。

可能很多人都知道我们内部分享过的2次测试案例，一次是去年年底把聚划算爆款针织衫缩小成童装版，上去点击率就是同行的2倍，20天日访客从0到5000，腊八节的时候过了2万UV/天，发货跟不上DSR飘绿这些都不谈了；第二次是今年搞的一款童装，也是点击率，这次超过行业平均3倍多，不到1个月从0冲到了2万UV/天，之后接着冲到5万UV/天，供应链跟不上导致某些问题就不谈了。

种种迹象论证了我们坚守的理论是值得的----“产品为王”。

第一个观点：小卖家最快的突击路线就是“仿爆款”，丢掉你的原创思维

大卖家和小卖家成长的路线是截然不同的，大卖家的路线是：找关系----谈资源---签协议----排期；小卖家的路线是：学技术----打爆款---整理供应链。所以很多大卖家是不需要技术的，你让大店运营玩小店从0到1基本不可能（这是事实，没有恶意攻击的意思），让我费解的是居然很多小卖家不学点技术也在那边拍脑袋做决定，大言不惭的谈资源……

当你还不会走路的时候，最好的技术就是模仿，因为原创一款产品至少会让你投资大几万人民币，还不见得如何如何，店铺里面不止放一款产品吧？所以原创对于小卖家来讲就是烧钱的。对于大卖家或者有资格谈战略的商家来说，又是另外的角度了，暂时先不谈。话又说回来，模仿又不丢人，你能模仿好迈克杰克逊，至少也能搞个什么亚洲舞王尼古拉斯赵四的名号，依然很光荣……

既然谈到仿，那仿“谁”就显得极其重要，你仿迈克杰克逊至少也是亚洲舞王，你仿赵本山顶多就是中国欢乐喜剧人……我们来浅谈3种寻找标杆爆款的思路：

1.你想做什么价格区间选定好，筛选出此价格区间前100页的商品，根据价格算利润，排序一下……也可以多个维度综合分析，你一定会找到最赚钱的那款宝贝，他就是你的了；

2.以前很多人都谈“最优属性”思维，尤其是****，完全理论化，第一商家填属性的时候就是不专业的，所以肯定不准确，第二即便找出来最优属性又能干嘛？小卖家又不能自己去开发，去开发最优属性的也是四不像。正确的方法是，关键词市场需求排序一下，然后再拉出来属性进行排序，你一定会找到最精准的那一款宝贝，他就是你的（如果是厂家或者实力强的商家，还可以根据功能性属性还是情感性属性不同，进行深化，那就更牛逼了）；

3.把行业销量排序前100页商品拉出来算点击率，你会找到一款最具引流能力的爆款，他就是你的。

思路都是人想的，具体方法也不想多谈，你们自己发挥。真正的学习高手，会思考我们是怎么想出来这些招数的，这个思维就更牛逼了……

第二个观点：腰部卖家突破的路线是产品“微创新”，而非技术、资源……

电商这些年下拉，身边的朋友换了一拨又一拨，说咱们是草根是屌丝一点不为过，一茬一茬的……很多人稍有起色就按捺不住了，到处找资源或者是***黑技术……以为学了一招葵花宝典就可以永保青春，到最后你会发现原来就是一场春梦而已（小卖家或者是资历尚浅的卖家估计听不懂，额本文不做细致的解析，有机会在谈），自己累的跟狗一样是小事情，惨的是亏的倾家荡产，身体还烙下了各种疑难杂症，当然猝死的就不说了，反正我身边是没有，都是听说。

什么意思？说这一段不是吓唬你，是让你长个记性，回归商业本质-----你是个卖货的，好货自然会卖的好。这里面有几个连环的观点，有点绕，但理解了将收获巨大……

1.所有的产品都是属性的组合，属性是固定不变的，就像标准件一样（做产品的人应该知道，包括服装制版），那可以这么理解为所有的产品都是“标品”。

2.标准件组合标品，那标准件我们简单分类为功能型属性（如：“全自动”洗衣机、“多功能”洗衣机、“智能”手机、“防尘”口罩……）和情感型（如：韩版、文艺、森女、骆驼品牌、折扣……）。其中同类产品高客单价更注重情感属性，低客单价更注重功能属性，且功能属性比情感属性翻页率更低（如：你买个拖把可能第一页看到价格合适就会下单，但买个羊毛大衣会翻来翻去犹豫很久，这是人性）；

3.所有的爆款都是千军万马过独木桥……这个很好理解，因为淘宝热销属性、热销关键词就那么多，你想要卖爆就要从热销属性和热销关键词的独木桥上挤过去，同时也就意味着大部分人都是掉下去的，所以淘宝90%以上的产品都是废品；

4.从独木桥上过去必须掌握人性----所有用户都只购买他认为“更值”的东西。如：爆款升级价格更低也算是，但这远远不够。比如，卖点是“大毛领”羽绒服，我是“超大毛领”。再比如，卖点是“大吸力”吸尘器，他是3000转，牛逼一点5000转、8000转，我是18000转。消费者永远购买他认为值的东西，所有懂营销的人就会在用户看的见感受得到的地方做加法，看不见感受不到的地方做减法，购买价值和使用价值绝对是2回事，产品经理切记，这是中国行情需求问题，人性问题。最后，请记住一个价值百万的长尾词-------“狂炫酷拽吊炸天”这就是“微创新”的核心精髓。

第三个观点：生意胜在起步，胜在战略，而非后期其它因素……

很草根（屌丝）创业者是这么想的，当我做大了之后怎样怎样，当我有钱了之后怎样怎样……用这样思维做支撑的生意，注定是昙花一现，黄粱一梦……我敢断言，你赚不到钱。

很多年前，我们讨论过一个主题，生意是应该先做大再做强，还是先做强再做大。受当时的各种因素所限制，我们采取了前者，当时的核心理由是“健身房理论”----即：健身房给一个专业的人练肌肉，不是先让你练习各种项目，而是让你先吃蛋白粉，先吃胖，然后再练各种项目，把肥肉练掉，肌肉暴起。这条路，我们走了4年，高峰期人员超过300名，营收当然是过亿的，但后来分崩离析。之后，我把自己关小黑屋3个多月深刻反省，无数种假设且反复推算，证明了当初起步时路线就是错的，后期无论如何假设都回不来。同时，也拜访了很多成功的，失败的生意人，大生意也有，小生意也有，每每都在验证------生意胜在起步，胜在战略……

1.店铺运营的常规思考模式：我的爆款客单价100元（成本50元），2%转化率，2万UV/天，毛利=（100-50）*20000*2%=2万元/天毛利（其它扣费先不谈，这里只做思维模式的假设），so...你紧盯的运营指标就是流量、转化率、产品利润，应该没错吧？所以你想到的解决方案就是如何降低成本，如何增加客单价，如何增加流量，如何增加转化等至少4个不同方向的问题，所以你赚不到钱，不要问为什么……

2.店铺运营的正确思考模式：我的爆款，每天40万展现量，5%点击率，15%收藏率（暂且按收藏率算，也可以按加购率算），一个粉丝价值100元，价值=40万展现量*5%点击率*15%收藏率*100元/粉丝价值=30万粉丝价值/天，so...你紧盯的运营指标就变成了点击率、收藏率（加购率）和粉丝价值等至少3个指标，但你有没有发现你的3歌指标都围绕的是客户喜欢你宝贝的程度的，所以你优化方法立马找到了，当你天天围着怎么让用户更喜欢你产品琢磨解决方案的时候，钱就会莫名其妙的围着你转，所以你能赚到钱，不要问问什么……

两个“不要问为什么”是留给读者思考的问题，你可以把他想的非常小，也可以想的非常大。淘宝要扶持什么样的店铺，来吃淘宝流量自己赚钱的？还是来让人更喜欢淘宝的？

记住淘宝永远不变的原则“优先推荐买家最喜欢和最符合买家需求的宝贝”，这一句话蕴含这生意的精髓和淘宝各种各样规则、玩法的核心思想。

作者: 问英华 时间: 2016-9-27 22:32
楼主该去看心理医生了！

作者: 告嘉云 时间: 2016-9-27 22:39
不灌水就活不下去了啊！

作者: 嘉绮兰 时间: 2016-10-1 07:12
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 酒向文 时间: 2016-10-2 16:38
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 雀高明 时间: 2016-10-2 16:38
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 骑合美 时间: 2016-10-3 16:20
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 矫婉仪 时间: 2016-10-4 04:23
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 韦嘉纳 时间: 2016-10-8 22:56
楼主是男的还是女的？

作者: 示子璇 时间: 2016-10-10 22:14
楼主加油，看好你哦！

作者: 蔡情文 时间: 2016-10-11 19:10
楼主会死的很有节奏的！

作者: 都喜悦 时间: 2016-10-12 04:12
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 丁嘉玉 时间: 2016-10-13 21:52
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 俟高邈 时间: 2016-10-14 11:57
态度决定一切，不错！

作者: 丘琼思 时间: 2016-10-16 00:30
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 杜新文 时间: 2016-10-16 10:42
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 么天泽 时间: 2016-10-16 22:49
知识就是力量啊！

作者: 么南琴 时间: 2016-10-17 13:46
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 平碧莹 时间: 2016-10-17 22:41
好东西，学习学习！

作者: 桐旭炎 时间: 2016-10-17 22:48
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 丹骊文 时间: 2016-10-23 18:54
赞一个！

作者: 度雪枫 时间: 2016-10-26 08:16
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 震惊呢 时间: 2016-10-26 16:51
楼主是我最崇拜的人！

作者: 荤可儿 时间: 2016-10-30 16:13
最近压力山大啊！

作者: 肖虹英 时间: 2016-11-1 13:42
好东西，赞一个！

作者: 睢清秋 时间: 2016-11-4 04:09
信楼主，考试不挂科！

作者: 帛修杰 时间: 2016-11-14 14:11
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 衡醉山 时间: 2016-11-17 04:22
精华帖的节奏啊！

作者: 梁水之 时间: 2016-11-17 10:20
看帖回帖一条路！

作者: 豆雨星 时间: 2016-11-18 16:20
宇宙第一贴诞生了！

作者: 务俊拔 时间: 2016-12-11 08:19
楼主的病历本丢我这里了！

作者: 务锐翰 时间: 2016-12-11 08:53
以后就跟楼主混了！

作者: 进冬菱 时间: 2016-12-11 08:59
有节操！

作者: 寸睿聪 时间: 2017-1-2 15:24
楼主给脑残下了定义！

作者: 法雅霜 时间: 2017-2-15 00:16
楼主，您忘记吃药了吧？

作者: 延婉丽 时间: 2017-2-19 16:56
没人理我，好伤心啊！

作者: 融婉淑 时间: 2017-2-21 01:55
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 赤建业 时间: 2017-2-21 02:01
楼主内心很强大！

作者: 申淳静 时间: 2017-2-27 04:44
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 赤菱华 时间: 2017-3-7 22:24
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 通秀艳 时间: 2017-3-14 16:57
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 卿梓婷 时间: 2017-3-14 18:19
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 淡秋白 时间: 2017-3-23 06:22
白富美？高富帅？

作者: 沈以轩 时间: 2017-3-24 22:32
楼上的很有激情啊！

作者: 门飞双 时间: 2017-4-2 22:22
楼主，您提前出院了？

作者: 但乐心 时间: 2017-5-6 14:00
楼主，您主治大夫在到处找您呢！

作者: 陀乐和 时间: 2017-5-7 01:11
楼主很有激情啊！

作者: 卓芳洁 时间: 2017-6-12 18:23
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 招莹白 时间: 2017-6-16 03:59
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 寒问芙 时间: 2017-6-16 06:16
论坛的人气不行了！

作者: 陈哲思 时间: 2017-9-18 01:12
求加金币！

作者: 壬欣笑 时间: 2017-10-27 02:05
怎么我回帖都没人理我呢？

作者: 慕容琳怡 时间: 2017-11-20 17:39
今天不想骂人！

作者: 卞文赋 时间: 2017-11-21 15:14
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 萧安福 时间: 2018-1-17 20:29
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 滑婉清 时间: 2018-1-25 13:10
这个帖子好无聊啊！

作者: 苟春蕾 时间: 2018-1-25 19:03
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 纳灵安 时间: 2018-1-30 10:29
脑残片楼主今天吃了么？

作者: 逄谷云 时间: 2018-1-30 22:53
支持一下，下面的保持队形！

作者: 锁正雅 时间: 2018-1-31 11:37
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 謇平宁 时间: 2018-1-31 19:03
顶一个！

作者: 初玮奇 时间: 2018-2-2 17:29
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 贝英睿 时间: 2018-3-3 07:40
收藏了，以后可能会用到！

作者: 迮雁桃 时间: 2018-3-3 13:18
骂人也是要有水平的！

作者: 越振海 时间: 2018-3-4 21:07
学习雷锋，好好回帖！

作者: 胡山芙 时间: 2018-6-9 21:54
灌水不是我的目的！

作者: 翁俊贤 时间: 2018-7-30 20:37
管它三七二十一！

作者: 能骞泽 时间: 2018-12-15 21:18
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 邴绮思 时间: 2019-2-8 11:53
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 合元勋 时间: 2019-8-12 15:25
太高深了，理解力不够用了！

作者: 改明煦 时间: 2019-10-17 04:32
不错的帖子，值得收藏！

作者: 岳心语 时间: 2019-10-20 17:44
好好学习楼主的帖子！

作者: 司马叶吉 时间: 2019-10-20 17:46
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 麦瀚昂 时间: 2019-12-2 23:53
楼主人气很旺！

作者: 朱鸿宝 时间: 2019-12-11 02:44
楼上是GG还是MM啊？

作者: 皮寒烟 时间: 2019-12-14 04:30
信楼主，得永生！

作者: 澹台雅艳 时间: 2019-12-14 04:32
楼主是一个神奇的青年！

作者: 殳新雪 时间: 2019-12-14 04:39
收藏了，很不错的内容！

作者: 单于曜儿 时间: 2020-2-18 19:21
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 桂星宇 时间: 2020-2-19 13:15
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 柴浩阔 时间: 2020-3-21 19:36
楼主病的不轻啊！

作者: 励秀隽 时间: 2020-5-1 13:38
我默默的回帖，从不声张！

作者: 理雪卉 时间: 2020-7-7 20:46
经典！

作者: 荣永思 时间: 2021-10-12 19:21
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 一路顺风 时间: 2021-12-21 07:47
我裤子脱了，纸都准备好了，你就给我看这个？

作者: 逢绍祺 时间: 2022-2-7 01:16
顶顶更健康！

作者: 仲贝莉 时间: 2022-3-10 10:22
比法国轿车冲撞车站还厉害

作者: 奚叶农 时间: 2022-5-14 18:51
楼上的这是啥态度呢？

作者: 果昆锐 时间: 2022-6-22 06:07
楼上的真不讲道理！

作者: 嬴紫玉 时间: 2022-7-7 16:07
太邪乎了吧？

作者: 澹台振锐 时间: 2022-7-28 21:19
投楼主一票，不用谢哦！

作者: 蚁如冬 时间: 2022-8-31 03:39
记得吃药！

作者: 钱凯泽 时间: 2022-9-1 01:56
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 纪梓颖 时间: 2022-10-3 09:49
我只是来赚积分的！

作者: 寻初曼 时间: 2022-10-22 06:58
刚分手，心情不好！

作者: 甘丹溪 时间: 2022-10-23 00:54
怪事年年有，今年特别多！

作者: 习雪容 时间: 2022-11-2 04:57
内容很有深度！

作者: 苑秀媛 时间: 2023-2-18 11:01
楼主很有艺术范！

作者: 干梦香 时间: 2023-2-24 15:15
楼主好聪明啊！

作者: 庄慧婕 时间: 2023-4-16 04:07
楼主写的很经典！

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