标题: 掌握这些,快速打造极致爆款单品 [打印本页]

作者: 老炮儿就这样    时间: 2016-11-1 16:55
标题: 掌握这些,快速打造极致爆款单品

首先你要知道真正的极致爆款的特征是什么?有些人认为销量高就算是爆款,这个理解是不对的,爆款的本质是要能够被市场接受,能够被市场接受,就能够被搜索引擎接受,所以一般情况下,爆款要具备这样几个特征:


(1)自然搜索权重非常好

这是一个基础,因为你的产品能够被市场接受,所以你能够获得很好的自然搜索排名,能够被搜索引擎青睐、信任。相反,如果你的销量全部都是活动、淘宝客、直通车等硬推出来了,但是搜索表现不好,那你销量再高,也不能称之为极致的爆款。当然,很多人认为,销量上来了,搜索权重自然而然就会上来。但是显示呢?往往会“啪啪”打脸。


(2)销量高

这是一个外在表现,既然是爆款,肯定要有比较好的销量,销量越多越容易引起从众效应,这种爆款的表现越清晰。


(3)较多的好评和推荐

爆款一定是消费者愿意分享的,这种分享主要通过两种方式来实现,站内的方式就是通过评价,站外的方式就是通过其他的一些应用,比如说QQ群、微博等等。


(4)很好的人气基础

这个人气基础包括收藏、加购情况,包括销量增长情况,包括页面停留时间,包括整体的转化率,包括被“内容”(微淘、头条、淘宝直播)推荐的情况等等。


所以,鉴于此,要想打造一个极致的爆款单品,你需要从下面的这些细节上一点一点儿的突破。


1. 让每一个做销量的渠道都能够给自然搜索加权

跟前几年不一样了,淘宝上的商品不是你销量高就很容易排名靠前,所以以前很多爆款的打造方法从表面上看都不管用了,比如说直通车打造爆款、活动打造爆款、钻展打造爆款等等,很多方法都不管用了。但实际情况是这样么?不是的!


大家注意,因为个性化搜索技术的发展,所以淘宝的搜索引擎在给宝贝加权的时候,更多的会去考虑访客的人群特征和店铺标签的匹配程度。最简单的例子,比如你是一个刚刚有了小孩子的年轻妈妈,那你在上淘宝的时候,就会把更多的具备“母婴用品”这种标签的店铺优先推荐给你,可能是“猜你喜欢”,也可能是其他的渠道。


但是很多时候,如果我们通过活动、淘宝客等等做出来的这种销量,对店铺标签的加权作用并不是特别明显,原因在哪里呢?我们在店铺运营过程中经常会遇到这样那样的问题,如何对店铺进行有效的自我诊断,之前做了一个非常全面的店铺自我诊断思维导图送大家,可以看作者介绍联系我获取。原因就在于活动、淘宝客、钻展等等流量之所以促成了购买,更多的时候是外在因素的驱动,而不是内因的驱动。


什么意思呢?比如你早上出门前,吃过早点了,然后去逛街,路过麦当劳的时候,发现麦当劳的汉堡在搞促销:5块钱两个。这时候虽然你的内因没有需求(因为你已经吃饱了),但是因为外在的刺激(搞活动促销),你也可能会购买。但是很显然,这时候,这个麦当劳汉堡买的也许会很好,但并不意味着这个东西一定会很受欢迎。


但是如果换另外一种方式呢?你早晨没有吃早点,去逛街,有一点儿饿,于是你找了几家吃的地方,但是没有吃,路过麦当劳的时候,发现麦当劳正在搞促销,于是你购买了!这时候,你购买是内因和外因双重作用引起的,这就更能反映麦当劳汉堡是受欢迎的了。


所以,大家的活动也好、淘宝客也好、钻展也好,如果你想让这些销量对你的自然搜索加权有更加明显的加权作用,那么你就应该有意识的去强化消费者的行为标签。怎么做呢?其实很简单,活动也好、淘宝客也罢,只要真实发货,补单还是有的对吧。不要直接进去就购买,你可以采取的方式是:先让用户在淘宝上或者天猫上搜索相关的关键词,看一些宝贝,同种风格的。看完了再通过你想要的渠道进店、购买。这样效果就出来了,就不单纯的是外在刺激索引擎的了,对自然搜索加权的作用也就会比较明显。


2. 创造更多的价值

淘宝最初之所以鼓励爆款,本质的一个愿望是:希望通过爆款把消费者吸引进来之后,能够在淘宝这个平台上停留更长的时间,创造更大的价值。那么反应这一个本质需求的相关数据指标有哪些呢?

(1)浏览深度

你在这个平台上,在这个店铺里面看的宝贝越多,看的页面越多,证明成交的机会就越大。

(2)页面停留时间

这个很显然,呆的时间越长,证明你店铺的吸引力就越大,成交的可能性就越大。

(3)客单价和转化率

这是两个关键指标了。

所以,有一个问题就出现了:很多淘宝卖家做所谓的爆款的时候,爆款页面很“惨淡”,因为没有做任何关联销售,没有做任何的去到其他页面的引导,所以导致一些关键指标都不好。你如果想打造一个极致爆款,那么这个爆款页面的关联销售是必须要做好的。


3. 能够有更多的分享

一个真正的爆款,一定是消费者购买完以后,愿意分享给别人的。就像前面说的,这种分享分为两点,一点是一定要有带字好评、带图评价,这一方面给后来者增加购买信心,另一方面,很重要的,也在给搜索引擎增加信心。

这是其一。


其二,还有一个很重要的分享是一直被忽略,但是在现在的无线端时代、在内容营销时代,是更应该被提及的,那就是通过其他的互联网应用实现分享。


比如,通过微博分享,通过直播分享,通过淘宝头条分享等等。所以,如果你想打造一个极致的爆款单品,这一点一定要做好。


做法也比较简单,鼓励你的用户分享,如果还能够通过分享成交,那这种加权就会更加的明显。



作者: 程雪兰    时间: 2016-11-1 17:19
大神好强大!
作者: 倪秋莲    时间: 2016-11-1 18:41
楼上的很有激情啊!
作者: 桑俊良    时间: 2016-11-1 23:53
很有品味!
作者: 庞亦玉    时间: 2016-11-2 03:40
东方不败外加灭绝师太啊!
作者: 通书萱    时间: 2016-11-3 17:17
在这个版块混了这么久了,第一次看见这么给你的帖子!
作者: 介骊霞    时间: 2016-11-8 09:06
楼主就是我的榜样哦
作者: 祖心菱    时间: 2016-11-9 18:47
这个帖子好无聊啊!
作者: 蒯涵山    时间: 2016-11-16 04:34
顶一个!
作者: 邸古香    时间: 2016-12-6 18:58
楼上的说的很多!
作者: 闽博超    时间: 2016-12-7 06:13
我只看看不说话。。。
作者: 仵初珍    时间: 2016-12-11 13:18
小弟默默的路过贵宝地~~~
作者: 布南蕾    时间: 2016-12-20 04:24
看帖回帖一条路!
作者: 果又青    时间: 2016-12-23 15:46
楼主,替我问候您主治大夫!
作者: 谈远骞    时间: 2016-12-27 06:10
很给力!
作者: 受君洁    时间: 2017-1-29 03:45
楼主英明!
作者: 汪运珊    时间: 2017-2-4 06:30
被楼主的逻辑打败了!
作者: 贺鸿振    时间: 2017-2-5 00:27
内容很有深度!
作者: 沃白容    时间: 2017-2-5 00:28
世界末日我都挺过去了,看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在!
作者: 枚学文    时间: 2017-2-6 06:50
顶!顶!顶!
作者: 虢辰铭    时间: 2017-2-14 23:02
白富美?高富帅?
作者: 威英范    时间: 2017-2-26 08:07
我回帖楼主给加积分吗?
作者: 局若云    时间: 2017-2-26 08:14
有钱、有房、有车,人人都想!
作者: 多凡桃    时间: 2017-2-26 08:20
东方不败还是灭绝师太啊?
作者: 高流婉    时间: 2017-2-26 08:43
楼主给脑残下了定义!
作者: 但易真    时间: 2017-2-27 19:09
记得吃药!
作者: 戊谷之    时间: 2017-3-1 18:46
楼主很有激情啊!
作者: 尉冷松    时间: 2017-3-8 09:03
太高深了,理解力不够用了!
作者: 逯新觉    时间: 2017-4-2 02:10
楼上的刚出院吧?
作者: 逮奇志    时间: 2017-4-2 02:14
楼主最近很消极啊!
作者: 蒉珍瑞    时间: 2017-5-12 01:00
赞一个!
作者: 孛向秋    时间: 2017-5-17 06:23
脑残片楼主今天吃了么?
作者: 运涵菡    时间: 2017-5-17 06:39
我裤子脱了,纸都准备好了,你就给我看这个?
作者: 刘笛韵    时间: 2017-5-19 14:58
我默默的回帖,从不声张!
作者: 敖正豪    时间: 2017-5-26 06:23
雷锋做好事不留名,都写在帖子里!
作者: 濮阳光誉    时间: 2017-6-22 22:47
宇宙第一贴诞生了!
作者: 檀心愫    时间: 2017-7-5 14:36
楼主,您提前出院了?
作者: 澄绣梓    时间: 2017-8-12 03:08
楼上是GG还是MM啊?
作者: 查昕葳    时间: 2017-8-21 07:43
这么版块的帖子越来越有深度了!
作者: 公西君昊    时间: 2017-8-29 07:45
支持一下,下面的保持队形!
作者: 乙以珊    时间: 2017-9-6 12:46
写得实在太好了,我唯一能做的就是默默顶贴!
作者: 仲孙昂然    时间: 2017-9-6 12:49
楼主练了葵花宝典吧?
作者: 钱依风    时间: 2017-9-21 06:33
楼主是男的还是女的?
作者: 本菊华    时间: 2017-9-23 17:46
求加金币!
作者: 藩寄瑶    时间: 2017-9-23 18:04
看了这么多帖子,第一次看到这么经典的!
作者: 陶冰真    时间: 2017-10-7 08:48
今天不想骂人!
作者: 修行的蜗牛    时间: 2017-10-30 21:22
信楼主,考试不挂科!
作者: 局和通    时间: 2017-11-6 19:13
很经典,收藏了!
作者: 告皓月    时间: 2017-11-6 21:42
听楼主一席话,省我十本书!
作者: 闭暄玲    时间: 2017-11-23 09:38
楼主该去看心理医生了!
作者: 韩盼旋    时间: 2017-12-21 14:31
视死如归的架势啊!
作者: 贝紫夏    时间: 2018-1-5 00:53
这个帖子会火的,鉴定完毕!
作者: 税圣杰    时间: 2018-1-13 21:04
顶顶更健康!
作者: 圭以莲    时间: 2018-1-15 14:58
楼主会死的很有节奏的!
作者: 邬高峻    时间: 2018-1-23 23:40
论坛的人气不行了!
作者: 乘月朗    时间: 2018-1-24 11:48
收藏了,怕楼主删了!
作者: 斐暄玲    时间: 2018-1-25 05:49
楼主病的不轻啊!
作者: 疏梓菱    时间: 2018-2-11 22:49
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 商依辰    时间: 2018-2-15 03:05
看在楼主的面子上,认真回帖!
作者: 云宏峻    时间: 2018-2-26 14:15
楼上的真不讲道理!
作者: 伦理全    时间: 2018-3-14 01:09
今天怎么了,什么人都出来了!
作者: 战珍瑞    时间: 2018-3-14 01:30
有品位!
作者: 厉梦容    时间: 2018-3-16 12:53
关注一下!
作者: 宁凝芙    时间: 2018-8-3 10:38
楼主的病已经好了百分之六十二了!
作者: 福季雅    时间: 2018-8-13 05:15
论坛人气好旺!
作者: 运咏志    时间: 2019-3-2 21:43
一口气看完了,我要下去回味回味了!
作者: 京文瑶    时间: 2019-3-4 14:47
楼上的这是啥态度呢?
作者: 聂思佳    时间: 2019-4-29 01:36
楼主发几张靓照啊!
作者: 巩从蓉    时间: 2019-4-30 19:13
这么好的帖子,应该加精华!
作者: 公叔宛亦    时间: 2019-5-30 16:04
很有看点!
作者: 葛昊英    时间: 2019-6-5 02:24
楼上的心情不错啊!
作者: 线骊萍    时间: 2019-6-25 13:03
太邪乎了吧?
作者: 修南琴    时间: 2019-7-6 04:43
这一年啥事没干,光研究楼主的帖子了!
作者: 捷向山    时间: 2019-8-14 05:00
支持楼上的!
作者: 罕念文    时间: 2019-8-16 04:42
我和我的小伙伴都惊呆了!
作者: 齐念真    时间: 2019-11-5 08:38
林子大了,什么鸟都有了啊!
作者: 费莫雅安    时间: 2019-11-24 12:38
看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!
作者: 佛心水    时间: 2020-6-17 13:08
上次给楼主开的药,你都吃完了?
作者: 滑绮南    时间: 2020-11-4 04:34
态度决定一切,不错!
作者: 巢静白    时间: 2020-12-4 21:32
医院掌掴患病父亲楼主怎么看?
作者: 孝好洁    时间: 2020-12-6 04:56
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 言筠心    时间: 2021-5-10 20:10
坚持回帖!
作者: 赛健柏    时间: 2021-8-5 20:05
勤奋灌水,天天向上!
作者: 栾雨筠    时间: 2021-12-4 19:39
楼主,你妈妈喊你回家吃药!
作者: 卞欣德    时间: 2021-12-6 12:42
以后要跟楼主好好学习学习!
作者: 僪春娇    时间: 2021-12-28 21:04
系统居然说我是在灌水,我有吗?
作者: 涂弘伟    时间: 2022-2-2 22:49
楼主,您忘记吃药了吧?
作者: 米音景    时间: 2022-2-12 11:59
楼主今年多大了?
作者: 圭平心    时间: 2022-3-10 02:25
看了这么多帖子,第一次看看到这么有内涵的!
作者: 郯秋双    时间: 2022-3-29 10:26
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅,修辞得体!
作者: 松叶欣    时间: 2022-4-7 05:32
楼主说的我也略懂!
作者: 宇文彦红    时间: 2022-4-30 19:02
看帖不回帖的人就是耍流氓,我回复了!
作者: 丁嘉玉    时间: 2022-5-3 10:20
楼主你想太多了!
作者: 磨以云    时间: 2022-5-15 09:32
什么狗屁帖子啊,楼主的语文是苍老师教的吗?
作者: 莱以晴    时间: 2022-5-21 00:19
灌水不是我的目的!
作者: 度静婉    时间: 2022-5-22 17:12
祖国尚未统一,我却天天灌水,好内疚!
作者: 告海雪    时间: 2022-6-14 22:59
楼上的说的很好!
作者: 花半蕾    时间: 2022-7-28 09:41
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!
作者: 茹代双    时间: 2022-8-26 18:11
好东西,赞一个!
作者: 公羊弘致    时间: 2022-12-24 02:30
看帖不回帖都是耍流氓!




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