直通车最本源的东西：深度解读直通车之渠道 -

标题: 直通车最本源的东西：深度解读直通车之渠道 [打印本页]

作者: 傲然 时间: 2016-11-25 20:56
标题: 直通车最本源的东西：深度解读直通车之渠道

首先要说的是这篇文章不好理解，纯理论。没有漂亮的数据放出来，也没有技巧提供给大家，说的都是直通车最本源的东西，我的写作水平也不是很好，所以注定会让一些读者感到困惑，在这我也很抱歉，我尽量写的让大家明白些。今天写的是一部分，草稿我早已经写好了，针对直通车选款、爆款原理，无线原理，创意以及最近很火的人群，我能都会分享出来。

首先跟大家解读下什么是渠道，渠道是指相对独立的流量来源，如不同的关键词就是不同的渠道，定向和关键词，也是不同的渠道，PC和无线也是两个渠道。要解释的是，如果一个关键词，如果同时投放了两个相同产品的不同计划，也是两个渠道，不是一个。这渠道其实大家解释为推广方向会更容易理解。单一的推广方向，它的展现和转化率往往是稳定的。

渠道由广度和深度两个维度组成，广度即渠道的数量（词的数量，关键词扩展到定向，无线端扩展到PC等等），深度即渠道的排名，比如关键词的点击率，一般来说点击率越高，词的深度越深，当你的点击深度超过了行业水平，你的质量分就会急速上升，扣费持续下降。

展现是优化数据的基础，任何的数据都必须要有展现做基础，如果你够细心，刚上的新计划展现都是不够的，随着推广的进行，展现会越来越大，这就是一种权重的提升，给你展现你就要有点击率，一旦你点击率跟不上，你的展现也会出现瓶颈。所以新建的计划的两个基础数据是展现和点击率

现在的直通车原来越精细化，每一个直通车的产品，可视为一个推广方向，店铺橱窗（定向）、无线、新版定向系统，在做的事情，全都是增加推广方向。渠道独立（推广方向独立），是为了让数据更加精细，计算机和无线要分开，站内和站外要分开，各回各家，各找各妈，那个数据有问题就去相应的渠道找问题，解决问题

渠道，即人群：

A、产品不会产生变化，因此，对应的人群就不会变化，不管是产品还是店铺，都会对应着一个人群，这就是为什么说要测试出人群，直通车的产出才会变的更好

B、越细分的渠道，对应越细分的人群，优化更加细致。在以前的直通车系统，PC和无线的数据混在一起，无法知道是那个渠道出现了问题，只能瞎提价和降价，当然现在好很多了。

C、两级的后果，不精细，就犯错。渠道细分的好，精细化推广，刚开始你可能会很烦，当你熟悉了这样的推广方式，你会如鱼得水。问题一眼可以看出。

质量问题，质量得分与投放时间无关，与投放金额无关，仅和数据有关。质量得分的前提条件是满足展现量，其次是点击率，最后是收藏和转化。其中，数据量综合考虑市场平均值、历史平均值、历史趋势和账户数据（账户数据主要影响基础分）

渠道，仅仅是渠道本身；直通车的渠道优化过程，是一个筛选的过程，而不是一个创造的过程，渠道不代表任何数据，不负责转化，不负责成本，它只代表一个你可以选择的人群。

精细化的渠道，才是优化的前提。

如何设置计划：渠道独立意味着数据精细，不要以产品作为分开计划的标准，除非，不同的产品在计划的设置上（地域、分时折扣等）不同，按照投放设备（PC和移动）、投放类型（关键词和定向）以及流量来源（站内和站外）来区分计划，官方的界面设计同样说明了这个逻辑。

作者: 单于俊弼 时间: 2016-11-25 21:15
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 邢平文 时间: 2016-11-26 20:49
怪事年年有，今年特别多！

作者: 薛华芝 时间: 2016-11-27 17:07
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 汉阳夏 时间: 2016-11-27 23:51
经典！

作者: 谷梁泰和 时间: 2016-12-1 21:27
知识就是力量啊！

作者: 栾建弼 时间: 2016-12-6 09:36
看帖回帖一条路！

作者: 星代巧 时间: 2016-12-8 09:00
有节操！

作者: 寇岚风 时间: 2016-12-9 20:27
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 钞良骏 时间: 2016-12-13 16:27
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 谯寒云 时间: 2016-12-14 17:28
勤奋灌水，天天向上！

作者: 仲如之 时间: 2016-12-29 21:01
太邪乎了吧？

作者: 裔高兴 时间: 2017-1-31 17:38
楼主是一个神奇的青年！

作者: 端鸿羽 时间: 2017-2-15 11:56
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 星芷云 时间: 2017-2-22 18:38
楼主内心很强大！

作者: 浦胤运 时间: 2017-3-3 01:03
宇宙第一贴诞生了！

作者: 受同光 时间: 2017-3-16 00:56
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 丙惜梦 时间: 2017-3-19 08:03
楼主好聪明啊！

作者: 费莫月朗 时间: 2017-3-26 00:48
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 权千秋 时间: 2017-4-3 04:49
很给力！

作者: 法杉月 时间: 2017-6-1 02:27
支持一下！

作者: 乐俊誉 时间: 2017-6-21 00:10
楼主是男的还是女的？

作者: 曲熙华 时间: 2017-6-24 23:33
楼主又闹绯闻了！

作者: 励嫚儿 时间: 2017-9-19 04:47
我默默的回帖，从不声张！

作者: 邗景同 时间: 2017-11-30 15:08
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 米思卉 时间: 2018-2-5 03:31
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 来晓山 时间: 2018-2-5 03:31
顶一下，收藏了！

作者: 褚雪冰 时间: 2018-3-6 05:57
管它三七二十一！

作者: 贰清涵 时间: 2018-7-3 11:49
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 巫马阳德 时间: 2018-10-3 06:49
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 相韶敏 时间: 2018-10-13 03:06
金星秀停播原因真相

作者: 性泰鸿 时间: 2021-5-11 03:44
大神就是大神，这么经典！

作者: 沈妙春 时间: 2021-5-23 15:41
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 漆韵流 时间: 2022-1-25 23:40
楼主有像郭敬明骚扰男作家一样吗？！嘻嘻

作者: 淳于笑卉 时间: 2022-4-5 19:24
好东西，赞一个！

作者: 念庆雪 时间: 2022-6-16 20:40
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 友语芹 时间: 2023-7-25 05:04
十分赞同楼主！

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