双11各类目店铺排名大变究竟啥原因？ -

标题: 双11各类目店铺排名大变究竟啥原因？ [打印本页]

作者: admin 时间: 2016-11-25 21:52
标题: 双11各类目店铺排名大变究竟啥原因？

经过7年之痒的双11，在第8年似乎进入了一个新的境界。虽有直播、全渠道等新玩法出现，但不论面对备战还是销量的攀升，大家的反应都不再“轰轰烈烈”。相比于“疲惫”，商家们更愿意将这种平静归结于双11的常态化，“都知道怎么玩了，所以没有那么大的兴奋感，也不会手忙脚乱。”

然而，有竞争在的地方，就一定有喜有忧。对比2015年双11的全网店铺排名，亿邦动力网找出了5个鞋服类目的突出变化，并整理了行业人士对变化的一些看法。

1、女装

2015（左）及2016天猫双11全网女装店铺排名

女装作为天猫双11的主力类目，今年的结果出现了较大的变化，尤其是互联网品牌服饰。除了韩都衣舍相对稳定外，裂帛从去年的第七名下滑至了今年的第十二名；茵曼更是从去年的第九名直接跌出了前二十的位置，仅排在第二十六名；而优衣库、Only、Ochirly等线下品牌却有了更好的表现。

业内解读：

传统品牌认识到了用户画像的变化，也逐渐开始满足消费者的快时尚需求；同时，用户的消费理念不断升级，在同样能满足品质和时尚需求的品牌中，消费者更愿意购买已经形成品牌感知的线下品牌。走过了平台扶持的阶段，互联网品牌和传统品牌之间的营销实力的差距开始显现，加之平台鼓励泛娱乐营销，传统品牌的营销能力更显示出了优势。

2、男装

2015及2016天猫双11全网男装店铺排名

从男装排名来看，今年排名前五的品牌旗舰店和去年并没有变化，只是排位略有变动。GXG和森马分别从去年的第四、第五位攀升到了第一、第二位；Levi’s、波司登两个品牌代替劲霸、罗蒙进入了前十。而两个跌出前十的品牌中，罗蒙仅排名二十，而劲霸则连前三十位都没有进入。

业内解读：

首先，80、90后在消费中占据了主导，导致消费者对商务男装热情降低，对时尚休闲服饰更加青睐，采用直播、明星推荐等新营销模式的品牌得到了更多关注。由于大平台的引导，大促期间影响关注度的一个很大的因素是调动资源的综合实力，而在这方面，有线下门店、有品牌感知的强势品牌优势明显，线上线下导流玩法抓住了消费者心理。

3、女鞋

2015及2016天猫双11全网女鞋店铺排名

对比两年的全网店铺排名可以发现，今年双11女鞋旗舰店排名变化较大。UGG、热风、Studiolee selection三店代替Dusto（大東）、acesc（艾斯臣）、莱尔斯丹三家旗舰店杀进了前十。其中UGG的表现尤其亮眼，直接攀升到了第二位，斯凯奇则守擂成功，而百丽、卓诗尼、骆驼的排名均有下降。

业内解读：

行业特点是时装类品牌热度下降，休闲类大牌热度提高。站在消费者角度，流行趋势和消费者追求品牌的心里都对结果产生了影响；站在商业模式角度，女鞋属于较难联动线上线下的品类，因为鞋类不同于服装，包装占用空间大，门店备货有限，不易参与门店配送或门店提货的新玩法中，因此即便有线下门店的品牌，全渠道方面也较难有很大突破。

4、男鞋

2015及2016天猫双11全网男鞋店铺排名

男鞋几乎是各类店铺中排名最为稳定的，对比两年的TOP10店铺，仅有一个席位出现变动，即百丽集团男鞋旗舰店代替木林森旗舰店进入排行榜。

业内解读：

男鞋是购买频次相对低的品类，因此排名会相对稳定；从结果可以看出，男鞋的购买需求多在于实用性和性价比，而非国际化、大牌。

5、内衣

2015及2016天猫双11全网内衣店铺排名

根据对比发现，内衣方面上榜的主要品牌没有太大变化，但去年排名第八、第九位的润微旗舰店和芬腾雪靓专卖店没有出现在今年的TOP榜单中，补位的两个店铺分别为playboy内衣旗舰店和黛安芬官方旗舰店。

业内解读：

消费者能接受的内衣价格越来越高，说明其在内衣方面开始注重品牌和质量。但国内大牌更符合亚洲人的身材需求，因此国际大牌尚未成为主流；从流量和销售额的变化来看，今年内衣品类的整体转化率在提高，消费者在购买内衣时目的性增强，价格对消费决策的影响逐渐减小。

有业内人士指出，大促期间除了消费者主观因素和品牌特点外，品牌为双11投入的让利、营销等成本，大平台对流量及资源的分配，都是影响店铺排名的重要因素。今年开始，已经有多个品牌在大促中获得微利，其本质是对大促认知的变化——不再盲目追求销量，开始理性备货、优化产品结构寻求良性发展。（亿邦动力）

作者: 箕念文 时间: 2016-11-25 22:30
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 度恨瑶 时间: 2016-11-25 22:30
哥回复的不是帖子，是寂寞！

作者: 闻人玟玉 时间: 2016-11-25 23:48
经典，收藏了！

作者: 萨语晨 时间: 2016-11-26 06:47
楼主，您忘记吃药了吧？

作者: 闵英哲 时间: 2016-11-26 12:36
好多兽医在广场上义诊，楼主去看看吧！

作者: 戊忆枫 时间: 2016-11-26 12:36
楼主是一个神奇的青年！

作者: 阎阳德 时间: 2016-11-26 22:06
这个帖子好无聊啊！

作者: 闵曼冬 时间: 2016-11-27 18:28
不是惊喜，是惊吓！

作者: 殳新雪 时间: 2016-11-28 01:44
楼主病的不轻啊！

作者: 五千柳 时间: 2016-11-28 19:45
终于看完了，很不错！

作者: 元慕思 时间: 2016-11-28 20:34
无图无真相！

作者: 舜紫夏 时间: 2016-12-7 17:11
我只是来赚积分的！

作者: 扈微澜 时间: 2016-12-7 20:51
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 闫慧俊 时间: 2016-12-13 06:31
青春不在了，青春痘还在！

作者: 星冷之 时间: 2016-12-21 01:11
楼上的这是啥态度呢？

作者: 夙傲雪 时间: 2016-12-24 13:19
楼主是男的还是女的？

作者: 赫以晴 时间: 2016-12-31 09:21
楼主很有艺术范！

作者: 焉莉莉 时间: 2017-1-7 14:29
论坛人气好旺！

作者: 似春娇 时间: 2017-1-17 14:39
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 满曼语 时间: 2017-1-18 09:21
楼主内心很强大！

作者: 召明志 时间: 2017-1-22 01:10
楼主好聪明啊！

作者: 慕容天翰 时间: 2017-1-22 19:12
楼上的说的很好！

作者: 周嘉志 时间: 2017-1-26 04:43
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 鲍佳思 时间: 2017-1-26 16:47
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 彭鸿骞 时间: 2017-2-11 02:40
楼主的病历本丢我这里了！

作者: 澹台高义 时间: 2017-2-11 22:37
很给力！

作者: 雷浩然 时间: 2017-2-22 15:30
楼主最近很消极啊！

作者: 薛新瑶 时间: 2017-2-25 10:43
太邪乎了吧？

作者: 世易梦 时间: 2017-2-26 05:32
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 毓施然 时间: 2017-2-26 05:44
楼主，您主治大夫在到处找您呢！

作者: 拱端静 时间: 2017-2-26 21:16
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 郭美华 时间: 2017-2-28 08:15
你觉得该怎么做呢？

作者: 慕容飞宇 时间: 2017-3-13 06:49
支持一下，下面的保持队形！

作者: 东方向槐 时间: 2017-3-15 14:05
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 亥娅思 时间: 2017-4-13 13:50
精神病院在通缉楼主！

作者: 宜诗桃 时间: 2017-4-14 22:18
楼主就是我的榜样哦

作者: 笃浩岚 时间: 2017-4-16 14:02
关注一下！

作者: 寿佳悦 时间: 2017-4-17 10:36
上次给楼主开的药，你都吃完了？

作者: 侨瑜然 时间: 2017-5-15 13:33
求加金币！

作者: 天以丹 时间: 2017-5-28 08:43
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 东方向槐 时间: 2017-6-29 12:00
好好学习楼主的帖子！

作者: 琴淑静 时间: 2017-10-12 20:50
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 茂晓星 时间: 2017-11-2 10:23
缺乏激情了！

作者: 励秀隽 时间: 2017-12-8 15:50
支持一下！

作者: 斋琳溪 时间: 2017-12-19 13:01
楼上的说的很多！

作者: 呼延娅静 时间: 2018-2-3 19:11
顶顶更健康！

作者: 容秋玉 时间: 2018-2-5 07:50
灌水不是我的目的！

作者: 侍奥婷 时间: 2018-2-9 07:03
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 井安珊 时间: 2018-2-16 18:12
感谢楼主的推荐！

作者: 颜鹏运 时间: 2018-2-26 22:13
楼主很有经验啊！

作者: 晋倩美 时间: 2018-2-27 18:47
吹牛的人越来越多了！

作者: 纪代双 时间: 2018-3-2 18:50
很经典，收藏了！

作者: 衣梦山 时间: 2018-7-11 01:08
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 平乐巧 时间: 2018-7-31 12:05
今天不想骂人！

作者: 麻佳美 时间: 2018-10-6 05:22
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 旷平文 时间: 2018-11-23 02:55
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 诸葛念真 时间: 2019-1-16 10:49
收藏了，怕楼主删了！

作者: 展诗兰 时间: 2019-1-17 09:27
楼主和高速摩托大战轿车有一拼啊！

作者: 淦雪萍 时间: 2019-1-21 03:20
好帖子！

作者: 陆尔风 时间: 2019-3-5 12:05
楼主你想太多了！

作者: 水曼彤 时间: 2019-4-22 10:29
谢谢楼主的分享！

作者: 盖宵月 时间: 2019-5-4 20:57
最近压力山大啊！

作者: 储项明 时间: 2019-7-30 06:19
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 濮丰雅 时间: 2019-8-9 04:15
看帖回帖一条路！

作者: 及经略 时间: 2019-8-15 08:22
楼上的忘记吃药了！

作者: 桂振海 时间: 2019-11-3 12:51
楼上的心情不错啊！

作者: 茹代双 时间: 2020-6-10 15:00
楼上的很有激情啊！

作者: 毛听荷 时间: 2020-7-1 21:10
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 融尔阳 时间: 2020-7-29 16:57
最近精神病院在打折，楼主去看看吧？

作者: 诸葛问柳 时间: 2020-8-3 16:53
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 青凝莲 时间: 2020-8-9 08:03
太高深了，理解力不够用了！

作者: 歧听荷 时间: 2020-8-9 22:29
很有看点！

作者: 母韵诗 时间: 2020-8-10 07:33
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 寇盼易 时间: 2020-9-17 11:09
医院掌掴患病父亲楼主怎么看？

作者: 庹颖慧 时间: 2021-1-1 19:10
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 歧昌盛 时间: 2021-1-9 07:09
楼主加油，看好你哦！

作者: 沈骏哲 时间: 2021-1-9 17:29
楼主主机很热情啊！

作者: 庆歌韵 时间: 2021-1-9 17:36
不灌水就活不下去了啊！

作者: 伦康乐 时间: 2021-1-9 17:36
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 百冰双 时间: 2021-7-4 23:38
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 池梧桐 时间: 2021-7-9 23:03
怪事年年有，今年特别多！

作者: 蛮欣荣 时间: 2021-8-5 09:12
帖子好乱！

作者: 答宛秋 时间: 2021-8-13 11:26
有节操！

作者: 太史尔阳 时间: 2021-8-28 02:05
楼主的头像能辟邪啊！

作者: 苑若云 时间: 2021-10-15 06:12
楼上长在线啊？

作者: 淳于娅楠 时间: 2021-11-5 19:20
勤奋灌水，天天向上！

作者: 石泽宇 时间: 2022-1-8 19:55
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 叔碧萱 时间: 2022-3-21 11:09
大神好强大！

作者: 柳芮安 时间: 2022-3-21 23:29
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 张简莞尔 时间: 2022-10-7 17:57
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 沐灵萱 时间: 2022-10-30 06:55
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 经越泽 时间: 2023-6-25 21:58
知识就是力量啊！

作者: 风英叡 时间: 2023-11-24 22:59
好无聊啊！

作者: 稽含云 时间: 2024-1-30 02:19
楼上的别说的那么悲观好吧！

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