首先晒个图先，（据说这好像是惯例？）
这是一个七天的数据，可以看到7天花费99.66元，成交407元，ROI在4以上，PPC在0.11元，这个客单价也不是什么特别高的东西，成交笔数是6，平均下来客单价才67。
我相信接下来要说的实操的方法呢，应该有很多人会感兴趣，尤其是每天直通车预算不高的卖家，废话不说进入正题。
首先的一个影响直通车PPC的直接因素是什么，质量分，所以第一步要把质量分升上去。
通常我们会选一个计划，最好是那种过去一个月没有投放过的空白计划，其目的在于清空过去所有的账户计划权重。
新建宝贝，标题先随便写，默认出价也是随便，关闭智能匹配，关闭宝贝定向。
接下来设置计划日限额，这个看预算而定，我是30元就够了，然后投放平台，关闭站外的定向，PC和无线都关掉，投放时间早上9点到晚上23点，100%折扣，其余时间不投放。
然后是选择投放地域，这里需要用到流量解析，查看我们这个产品的核心词的过去七天行业点击率。
以这个词为例，搜索 陀螺 这个词，选点击率，过去七天点击率最多是3.47
然后切换到数据透视，过去一周的点击率调取出来，可以看到每个省的点击率，我们要做的就是找出这些点击率比3.47多的省份进行投放，当然这个词的点击率可能受到节日等的影响，在近几天出现不正常的突然增加，我们也可以取其平均值，大约3以上。
那么可能有人就要问了：为什么要选择这些点击率多的区域？因为一个产品的质量分，前期取决于你的关键词点击率，点击率可以通过创意图和数据操控的手段来控制，我们这里只讲数据。
至此，第一步完成。
接下来是第二步
这里我们分成两种方法
第一种，是完全是一个新的产品，刚刚上架没多少销量那种
添加关键词，选宝贝推词，可能有人会说这个系统推荐的关键词都没什么卵用的，讲真，在我看来系统给的东西其实都是很有用，只是你不会去用它，不去琢磨出他真正的用法而已。
我们选按相关性排列，选那些点击率在行业均值以上，和你的产品匹配的词
然后再键入你的产品的核心词搜索，依然是按相关性排列，选点击率高的
第二种方法，是一个已经有一定销量和流量的产品
这个时候我们用到生意经
进入宝贝分析，标题分析，选择30天的数据
往下拉，可以看到来自PC和无线端的搜索词，点按转化率排序，看到这些有转化的词，有些是访客只有1然后成交了，有些是几十个，几百个然后又转化，排除那些一两个流量的不稳定关键词，其他的词都可以加进去关键词，这些词都是有转化的词，你去投放，后面很大可能性是有转化的。
当然你也可以使用生意参谋，进入经营分析—商品分析—单品分析页面
选择来源去向，下面也有关键词效果的分析，可以查看关键词的转化率
但是这个会比较麻烦，因为它只能选择一天的数据，要一天一天去翻，比较不方便。
你可以两个方法混着用，都是选词的好方法。
经过初步的选词之后，可以看到选出了很多词，有的还是带有手机标左侧标什么的，我们主推是移动端，至少以这个产品来说移动端成交的多，按质量分排序，10分词还不是很多，
这个时候我们回到创意，写创意图的标题，在直通车的质量分里有一个相关性的指标，相关性，就是你关键词和你的产品的相关性，也包括你的关键词和你的创意图标题的相关性
写标题，要尽量的把你推广的关键词，都包含进去，创意图可以推广四个创意，我的建议是四个创意都可以投放，哪怕用同一张图也没关系，但是你的标题可以不一样，变着法的把关键词编进去。
再来看质量分的话是不是10分词和9分词变多了，这里只是给大家举个例子，之前投放的时候没截图，这些图都是为了解说新建一个宝贝截图的。
创意的标题，你可以尝试多几种组合，哪些更改了可以提高移动端的质量分，哪些更改了可以提高PC端的质量分，我们主推无线端，就多往这方面试，这个只是举个例子，虽然计算机的质量分很多但不是我们想要的。
接下来我们勾选全部关键词，选择精确匹配，然后移动端统一出价，比如0.49，PC端默认出价。
最后，选择关键词的右边，精选人群，点那个人群的加号，里面有很多的人群标签，随着千人千面的越来越完善，人群的标签将会变得越来越重要，我的建议是，这些最好都可以去尝试，活动期间，你就选节日人群，其他情况就选择其他的人群，采取低出价，高溢价的方式去做。
包括人口属性这个人群，也是很有意义的，可以采用多种组合去尝试，如果你是女装，你的消费群体是年轻的女性，那你就选性别女，年龄18-24,25-29等等，分成不同维度去尝试，多个标签的组合。
这是这个产品投放的精选人群，我记得这些标签很多是双十一前出来的，可以看到我投放了不少双十一的标签，但是请注意，现在双十一已经过去两个月，我投放这些人群依然有产出，那么我推测这些标签应该不止是双十一的人群，只是随着活动的更新，双12，年货节，他的人群是不停在变的，只是名字没有改而已，这些是我的推测，具体如何，见仁见智。
那么经过上面一整个流程的操作之后，后面我们就需要关注这些关键词的投放情况，一开始因为精选了地区同时还精确匹配，那么一天的预算很可能是烧不完的，30也烧不完，后面根据展现和点击率的情况做调整。
展现多，点击率可以的话就加高出价，没展现，点击高也可以加高出价。
前期的话是根据点击率来调控，点击率前期对质量分影响是很大的，后期再根据产出来调控。
当你投放一段时间，质量分上去之后，你就可以慢慢的把精选匹配改成广泛匹配，把投放地区扩大区域，这个时候你再调低出价，虽然你的出价降低了，但是因为质量分高，所以流量并不会减少，这就是一个整体的操作思路。
同样的原理，我们可以把以上的方法，应用在其他的产品上，把质量分提上去，把PPC降下来，像这个的话PPC低到0.05元，五分钱一个点击。
其实对于我来说把PPC做到五分钱这种事真的没什么好炫耀的，都是很平常的事情，
5元钱就引来100个流量都是喝水一样简单。
好吧这些是开玩笑，有时候会出现一些奇怪的现象，质量分高点击率高，流量很便宜，基础评价也有，但是一堆人来了就是没成交，这上面两个其实是扑街的例子，因为他们扑街了我才把他们调低成5分钱的。（笑cry……）
当然也有不少成功的例子，比如上面这个
PPC在0.08元左右，投入产出在2.16，这个还是要看类目而定，不要强行把PPC降到五分，降到八分九分也是可以的，1毛也行，当然有人觉得还是不靠谱，那两毛三毛也是可行的。
看了上面这么多例子大家可能觉得我就是专把PPC降低降低再降低，其实不是
这个还是要看类目以及热度等的相互关系，像这个产品，平均点击0.33元，一周产出5.76也是可以的嘛，要是产出好的话不必要去拼命降低PPC，0.5元 0.6元 .0.8元都是可以的，最终都是为了ROI，灵活运用。
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