外卖O2O也有“竞价排名”不止饿了么这么干 -

标题: 外卖O2O也有“竞价排名”不止饿了么这么干 [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-3-11 20:40
标题: 外卖O2O也有“竞价排名”不止饿了么这么干
华夏时报

几乎是与3·15同步开始，外卖O2O平台集中开启了一波自查浪潮。3月8日，饿了么公布3月“食品安全月”行动的阶段性成果，并称共查出并下线违规餐厅5257家，违规餐厅名单已同步至各地食药监供进一步处理。除了饿了么外，百度外卖和美团也均采取了相应的行动。

不过，《华夏时报》记者发现，在O2O平台整理商家的同时，一项类似于“竞价排名”的推广方式也在壮大，在这个过程中，外卖O2O平台的盈利能力和品牌信誉正遭遇挑战。

“竞价排名是大势所趋”

随着近两年各大外卖企业对C端的补贴逐渐取消，外卖O2O平台为谋求上市而追求利润的做法越来越明显，在去年就启动了包括竞价排名、孵化外卖品牌、进军B端市场等一系列为提升自身“造血”能力的尝试。

所谓的竞价排名的模式，是用户可以根据不同的地点来选择商家，这样商家排名就有了一个先后的问题，在这个基础之上，平台向商家提供花钱买排名的服务。根据商户提供的数据显示，即商家交3%-5%的技术服务费，就可以实现排名上升，曝光率大增。

3月9日，北京一家在饿了么平台入驻的商户告诉记者，饿了么没有推出竞价排名之前，每天还能接上十几单，然而在竞价排名上线之后，由于没有购买其竞价排名，最终只能卖出几单，且这些多是一些回头客，主要是我们的店铺排在了3页之后。

3月9日，饿了么相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示，其实竞价排名是快餐行业的大势所趋，而此举也是给消费者提供甄选和鉴别更好的选择，为此饿了么还是甄选了在消费者所在区域的优质客户进行上线。

记者在调研市场的时候发现，推出竞价排名的并非饿了么一个平台。

有商户告诉记者，有的平台在排名购买的选择上共有5、10、15、20、25五个不同名次，其区域不同，而名次的价格也不同，根据推广区内用户数量来定。

一位在CBD核心区域的商户告诉记者，因为他们处在核心区域，价格自然高，要226元一天，最低13元就能买到名次。

在记者3月9日的走访过程中，有商家告诉记者，近期这种竞价排名的情况在平台间竞争越来越激烈，也就是说竞价排名的价格越来越高，去年最高的价格仅仅在200多元左右，而今年最高已经达到了近300元。

而对于该事情，3月10日，某平台相关人士在接受记者采访时表示，公司这种方式不叫竞价排名，而是付费推广，只是部分的名次拿出来推广，每一页也只有一两个位置是付费推广的，从整体上并不给消费者的选择带来困惑，而且对于付费推广的商家，公司也有严格的甄选标准。

另据记者了解，饿了么除了推出竞价排名之外，开始通过自建物流、上线“有菜”等方式开始向B端延伸，并且在自建物流团队逐渐成熟的基础上扩充商户种类。

“虽然目前多家平台平稳度过了靠烧钱大战市场培养期，但从目前的市场格局对比来看，饿了么现在还没有真正打开B端市场，这也使此前预期的盈利模式并没有完全实现，这无疑给饿了么平台预期的上市期限以明显的压力。”有观察人士对记者分析说。

业绩压力困境

“近两年包括饿了么、美团等外卖企业之所以如此的折腾，其目的就是为上市做准备，特别是饿了么，根本目的是在为2018年上市讲好故事。”有资本市场的人士告诉记者。

此前，饿了么创始人张旭豪也在接受媒体采访时表示，2018年上市计划不变，但却没有透露饿了么计划在哪个板上市。

虽然选择确定上市，但是饿了么的业绩却一直处于亏损的状态。张旭豪此前接受媒体采访时表示，从财务数据来看，饿了么仍处于亏损状态，但相比上年亏损面已经开始收窄。然而对于2016年总体发展是否盈利，目前官方并没有相关的公开数据。

然而让饿了么更尴尬的是，在其拓展市场的同时，其投入也在不断地增加。

记者了解到，目前外卖市场呈“三足鼎立”的局面，饿了么为了争夺市场份额，其平台在不断完善B、C两端服务品质同时，还要继续烧钱提升消费者与平台的黏性，这无疑会提升其平台的运营成本。

事实上，不光是饿了么，美团外卖等也面临同样的困境。据记者了解到，目前美团外卖也是处于亏损的状态，虽然有知情人士告诉记者，2016年的亏幅已经出现了收窄，但亏损现状依然严重。

在上市方面，美团虽然没有像饿了么那样明确2018年上市，但从近期的动作来看，其实公司已经开始为上市布局了。

一位知情人士向记者表示，去年美团已经开始对内部员工推行了股权激励，但并没有明确透露公司何时上市的事情，只是表示公司会在合适的时间进行上市。

在各家约车平台补贴大战结束之后，行业逐渐进入了并购期，那么，外卖行业会遵循这一规律吗？

此前张旭豪在接受媒体采访时直言，这个行业还没到合并的那个时间点。

张旭豪认为，所有在商业上的合并，往往是整个行业的市场规模遇到了瓶颈。就是说整个行业的业务渗透率比较高了，没有什么增长空间了，才会通过资源的整合进行进一步的规模扩张。

作者: xmn511545757 时间: 2017-3-11 20:43
支持楼主，用户楼主，楼主英明呀！！！

作者: 邗景同 时间: 2017-3-11 20:43
OMG！介是啥东东！！！

作者: 寒风刺骨。 时间: 2017-3-11 20:43
在撸一遍。。。

作者: 席文宣 时间: 2017-3-11 20:47
楼主发几张靓照啊！

作者: 仙山晴 时间: 2017-3-12 11:23
嘘，低调。

作者: 姚志尚 时间: 2017-3-13 05:10
前排支持下了哦~

作者: 时初蝶 时间: 2017-3-13 06:23
LZ帖子不给力，勉强给回复下吧

作者: 令阳荣 时间: 2017-3-13 22:58
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 悠然自得 时间: 2017-3-14 08:55
在撸一遍。。。

作者: 祢宏大 时间: 2017-3-14 15:23
1v1飘过

作者: 道芳荃 时间: 2017-3-14 15:31
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 衷香柳 时间: 2017-3-14 23:28
小白一个顶一下

作者: 中系男友 时间: 2017-3-15 05:49
顶起顶起顶起

作者: 明朝再挑灯 时间: 2017-3-15 06:09
顶起出售广告位

作者: 汝佩珍 时间: 2017-3-15 06:44
LZ是天才，坚定完毕

作者: 前初然 时间: 2017-3-15 06:58
上次给楼主开的药，你都吃完了？

作者: 蹉晴虹 时间: 2017-3-15 07:29
占位编辑

作者: AsbellFah 时间: 2017-3-15 09:52
众里寻他千百度，蓦然回首在这里！

作者: 光翠柏 时间: 2017-3-15 13:30
确实不错，顶先

作者: 假装坚强? 时间: 2017-3-15 14:02
元芳你怎么看？

作者: 波骊艳 时间: 2017-3-15 14:25
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 缑又槐 时间: 2017-3-15 14:28
楼主最近很消极啊！

作者: 蒯雅素 时间: 2017-3-15 19:02
顶起出售广告位

作者: 母尔容 时间: 2017-3-15 23:22
呵呵，低调，低调！

作者: 勤听芹 时间: 2017-3-16 06:38
好，很好，非常好！

作者: 雾散后 时间: 2017-3-16 09:39
鄙视楼下的顶帖没我快，哈哈

作者: 宰父安卉 时间: 2017-3-16 10:25
沙发？？？

作者: 辛靖琪 时间: 2017-3-16 16:34
我也是坐沙发的

作者: 天空睡着了 时间: 2017-3-16 21:45
大人，此事必有蹊跷！

作者: 殷旭辉 时间: 2017-3-16 22:54
垃圾内容，路过为证。

作者: 曹绮梅 时间: 2017-3-16 23:06
支持，赞一个

作者: 施傲玉 时间: 2017-3-16 23:52
为毛老子总也抢不到沙发？！！

作者: 梁含蕊 时间: 2017-3-17 19:29
无论是不是沙发都得回复下

作者: 江浩波 时间: 2017-3-17 23:24
传说中的沙发？？？哇卡卡

作者: 戊娟妍 时间: 2017-3-18 06:59
我了个去，顶了

作者: 管昕雨 时间: 2017-3-18 11:54
传说中的沙发？？？哇卡卡

作者: 舍不得的他 时间: 2017-3-18 12:24
锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

作者: 旁丰雅 时间: 2017-3-18 12:55
求沙发

作者: 强书仪 时间: 2017-3-18 20:04
我了个去，顶了

作者: 许灵 时间: 2017-3-18 22:31
撸过

作者: 袁新筠 时间: 2017-3-18 22:40
收藏了，以后可能会用到！

作者: 拥着我哭@ 时间: 2017-3-18 23:24
为保住菊花，这个一定得回复！

作者: 怪我碍眼。 时间: 2017-3-19 05:15
在撸一遍。。。

作者: 仆曼珠 时间: 2017-3-19 06:15
LZ敢整点更有创意的不？兄弟们等着围观捏~

作者: 乾曼凡 时间: 2017-3-19 08:17
我也来顶一下..

作者: 我梦见你 时间: 2017-3-19 14:21
楼猪V5啊

作者: 区含云 时间: 2017-3-19 16:01
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

作者: 南宫南风 时间: 2017-3-19 17:54
沙发位出租，有意请联系电话：13838384381

作者: 候雅柔 时间: 2017-3-19 18:22
1v1飘过

作者: 抗高寒 时间: 2017-3-19 20:25
LZ是天才，坚定完毕

作者: 开车啦 时间: 2017-3-19 21:07
支持楼主，用户楼主，楼主英明呀！！！

作者: 也想流浪 时间: 2017-3-19 22:47
佩服佩服！

作者: 岑又莲 时间: 2017-3-19 23:01
在撸一遍。。。

作者: 糜水晶 时间: 2017-3-20 08:23
顶起出售广告位

作者: 公西醉山 时间: 2017-3-20 08:35
学习下

作者: 融凌雪 时间: 2017-3-20 10:24
占位编辑

作者: 仉青梦 时间: 2017-3-20 13:09
学习下

作者: 世界魅力 时间: 2017-3-20 19:54

作者: 不堪剪 时间: 2017-3-20 21:06
呵呵。。。

作者: 智和悌 时间: 2017-3-20 21:42
顶顶更健康

作者: 笑拥孤独. 时间: 2017-3-20 22:37
OMG！介是啥东东！！！

作者: 丶逆光少年 时间: 2017-3-21 06:12
路过帮顶嘿嘿

作者: 当你离开我 时间: 2017-3-21 06:57
广告位，，坐下看看

作者: 邬悦心 时间: 2017-3-21 07:15
路过

作者: 太空漫游 时间: 2017-3-21 10:37
路过的帮顶

作者: 5悠嘻小强S 时间: 2017-3-21 11:43
发发呆，回回帖，工作结束~

作者: 千叶网 时间: 2017-3-21 14:18
这么强,支持楼主，佩服

作者: 羿子民 时间: 2017-3-21 15:51
顶一个！

作者: 九悦欣 时间: 2017-3-21 15:52
记得吃药！

作者: 印妙意 时间: 2017-3-21 16:48
鼎力支持！！

作者: 半句玩笑 时间: 2017-3-21 16:53
我擦！我要沙发！

作者: 林三 时间: 2017-3-21 18:35
站位支持

作者: 之明志 时间: 2017-3-21 20:58
看帖要回，回帖才健康，在踩踩，楼主辛苦了！

作者: 歪道做淘宝 时间: 2017-3-21 22:03
广告位，，坐下看看

作者: 郁文斌 时间: 2017-3-22 02:58
楼主，替我问候您主治大夫！

作者: 敏绮玉 时间: 2017-3-22 08:10
路过帮顶嘿嘿

作者: 忠于我好 时间: 2017-3-22 09:49
路过帮顶嘿嘿

作者: 手中无伞 时间: 2017-3-22 12:12
看起来不错

作者: 牟娅玟 时间: 2017-3-22 15:55
非常好，顶一下

作者: 智多星 时间: 2017-3-22 22:00
呵呵，低调，低调！

作者: zbyme09 时间: 2017-3-22 22:48
提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

作者: 魅力无限 时间: 2017-3-23 05:19
支持支持再支持

作者: 北丹溪 时间: 2017-3-23 07:48

作者: 冼乐蓉 时间: 2017-3-23 21:57
占位编辑

作者: 走失城北° 时间: 2017-3-24 13:46
啥玩应呀

作者: 甘愿寂寞等待 时间: 2017-3-24 15:19
呵呵，低调，低调！

作者: 逄冰冰 时间: 2017-3-24 17:45
前排支持下了哦~

作者: 笑我痴情 时间: 2017-3-25 06:54
1v1飘过

作者: 谏冷雁 时间: 2017-3-25 12:15
支持支持再支持

作者: 噼里啪啦# 时间: 2017-3-25 17:26
好帖必须得顶起

作者: 辛康宁 时间: 2017-3-25 17:30
经典，收藏了！

作者: 仆冰薇 时间: 2017-3-26 10:12
支持，赞一个

作者: 止听安 时间: 2017-3-26 13:27
为毛老子总也抢不到沙发？！！

作者: 联通123 时间: 2017-3-26 13:35
支持你哈...................................

作者: 犹记初见 时间: 2017-3-26 13:44
无论是不是沙发都得回复下

作者: 进涵阳 时间: 2017-3-26 14:15
没人回帖。。。我来个吧

作者: 只想知道 时间: 2017-3-26 15:58
……

作者: 乱旧心i 时间: 2017-3-27 06:13
为毛老子总也抢不到沙发？！！

作者: 美人心计的女人 时间: 2017-3-27 08:37
前排，哇咔咔

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