简单易学的直通车测款技巧：测款流程分享 -

标题: 简单易学的直通车测款技巧：测款流程分享 [打印本页]

作者: 崛起 时间: 2017-6-26 21:40
标题: 简单易学的直通车测款技巧：测款流程分享
测款的重要性，就不强调了，这是运营流程的一部分，大家可以去看看，我前面发的第二篇帖子，小编给了一个干货标签，应该还是受到大家认可的，尤其是做新店或者做店铺茫然们。

测款的工具:

直通车，简单直接，数据反馈速度快，精准度高

测款的准备工作：

1.一般我测款的话，要先做点基础销量和评价的，大概10+的销量和4-5个评价晒图就可以了，基本上可以反馈真实的数据，如果没有做基础销量和评价，那么可能对于数据的要求可能要低一点，后面会讲到

2.准备好4张创意图，每一张创意图侧重反应宝贝的一个卖点，如果有促销方式，可以加上，比如拍下到手价，今日拍下赠送等等

测款的直通车基础设置：

1.日限额，我做的是女装，开始的时候在500左右，基本上2-3天就可以看出来了

2.投放位置，只开移动站内，其他全部关闭，移动比例100%不动，这个东西后面我基本没用上，移动端都是单独调价的

3.时间折扣，我没有用时间模板，直接根据自己的经验判断，哪个时间段稍微高点，哪个时间段稍微低点，大家没有经验判断，刚开始的时候就直接根据行业模板来，然后做一点微调，比如凌晨到早上7点可以不投放或者最低折扣投放等

4.地域，基本上是全开，除了港澳台，偏远地区不开。如果你是有专业版市场行情的，可以参照买家人群画像里面的城市分布来选择100个左右的城市

创意的设置：

1.测款的时候四个创意全部上，根据自己准备做的来

2.4个创意图不一样，创意标题要一样根据自己选的推广关键词，进行排列组合，保证推广的关键词相关性满格

3.流浪分配里面PC端优选，移动端轮播，目的是为了找到移动端最好的图出来

测款的关键词选择：

1.测款的关键词越精准越好，一方面可以将更加精准流量引进来，另外一方面也是为了提升点击率来养词养权重，举例子，比如我做的是条纹连衣裙，我就用条纹连衣裙做主词，扩展一些词，但是我的宝贝也可以叫做衬衫连衣裙，也可以用它扩展一些词

2.测款的时候关键词我选的不多，大概10个以内，直通车我们要的是数据来判断这个款可不可以大力推广，所以测款阶段只要数据出来就可以了

3.最好大家有一个标准版的市场行情，可以方便找词，没有条件购买的也要通过自己做的宝贝标题，在直通车工具里面进行测试，哪些词是可以用的

4.选择的关键词最低展现总量不低于2000，展现太低了意义不大，数据存在偶然性

5.关键词推广，采用广泛匹配，精准匹配我用的比较少，有谁用的多，有什么心得可以分享一下

测款的关键词出价和调价：

1.PC端统一出价0.05元，处于基本不投放状态，移动端统一在行业均价1.5倍的价格

2.起始出价做好了以后，就要看关键词数据的反馈情况了，一般情况下，刚开始的都是比较慢的，因为价格太低了，我采用的策略是统一调整价格，如果跑不动，就慢慢加，每次增加5%，直到数据可以跑起来，日限额可以烧满一整天，言外之意就是花最少的钱获取更好的数据，如果资金充裕的话，可以不用这么在乎

精准人群溢价：

测款的时候一般我不打开，只开关键词，好像没有什么逻辑，就是这么做的

测款的数据维度和标准：

1.既然是测款一定要有数据基础，少了肯定不行，偶然因素太大，举例子，10个展现2个点击，点击率20%，这个是不精准的，数据基数至少在2000+以上，越大当然越精准，但是一般到了2000的展现的时候，我们就可以判断了

2，单个关键词超过2000+展现，可以判断这个关键词流量池的点击率，创意图2000+的展现可以判断创意图的优劣，主要参考数据是关键词里面的数据透视，最近七天的数据均值比较，高者即可推广，低者慎重

3.一般情况下我是直接分析核心关键词的点击率，然后再看整个测款计划的点击率，如果不错即可开干，如果你经验不足的话，可以多看看单个关键词的反馈情况

4.同时我也会看购物车和收藏的数据，一般情况下，女装我认为在5% 的加购数据基本不错了，当然是越高越好，加购和收藏12%的数据也可以了，加购的数据应该每个行业都差不多，可以参考

作者: 真洁玉 时间: 2017-6-26 21:54
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 阿醉山 时间: 2017-6-26 21:54
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 褒傲松 时间: 2017-6-26 21:56
楼主，替我问候您主治大夫！

作者: 聊朋兴 时间: 2017-6-26 21:56
支持楼上的！

作者: 宜白雪 时间: 2017-6-26 22:42
感觉不错！

作者: 裔山蝶 时间: 2017-6-27 23:36
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 任南霜 时间: 2017-6-28 00:29
脑残片楼主今天吃了么？

作者: 敛弘博 时间: 2017-6-30 13:22
大神就是大神，这么经典！

作者: 曹绮梅 时间: 2017-6-30 13:22
楼主今年多大了？

作者: 米清昶 时间: 2017-6-30 20:15
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 刚冷菱 时间: 2017-6-30 20:18
管它三七二十一！

作者: 性南蓉 时间: 2017-9-19 06:57
楼主写的很经典！

作者: 奇明朗 时间: 2017-12-23 07:14
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 谷凌文 时间: 2018-1-17 06:19
楼主加油，看好你哦！

作者: 邴寄柔 时间: 2019-8-13 06:11
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 牟葛菲 时间: 2021-4-11 04:13
好多兽医在广场上义诊，楼主去看看吧！

作者: 中烨伟 时间: 2022-1-16 19:57
吹牛的人越来越多了！

作者: 小肖Neo 时间: 2022-10-19 20:27
楼主内心很强大！

作者: 区翠梅 时间: 2022-11-18 17:01
投楼主一票，不用谢哦！

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