直通车内测“定时上架”功能，新品爆发力更强？ -

标题: 直通车内测“定时上架”功能，新品爆发力更强？ [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-6-26 21:42
标题: 直通车内测“定时上架”功能，新品爆发力更强？

宝贝上新，然后借力直通车预热、打爆款，这一经典的“开车”流程可能要改变了。

日前，阿里妈妈正在内测直通车“定时上架”功能，简单来说，当宝贝处于“定时上架”状态时，商家就可以通过直通车对宝贝进行测图、测款。

“定时上架”期间的直通车流量也可以带来加购和收藏，等于把“开车”的流程提前至宝贝上新之前，从而为正式上新后的快速爆发做准备。

对于服饰、化妆品等上新需求旺盛的类目来说，这一最新功能称得上是“神技”。

据阿里妈妈相关工作人员透露，这一功能从4月26日开始内测，想要尝鲜的商家还需再等一等，预计7月份开始面向市场开放功能。

“定时上架”锁定爆款

原先，商家如果想对上新的宝贝进行测图、侧款，最快的途径无外乎利用私域流量中店铺上新和微淘，从老客户的反馈来做“爆款”预测。

而要想通过公域流量的直通车测图、侧款，只能在宝贝上新之后，这就出现一个问题，直通车有养分和养词等模式，大约要在推广3天后，商家才能拿到预计的流量。那么，“定时上架”功能等于把直通车的使用提前到了宝贝上新之前。

有什么好处呢？阿里妈妈的相关负责人是这么说的：

首先，当宝贝在“定时上架”状态时，商家就可以在公域流量里进行多维度测图、测款，配合私域流量交叉选出爆发力更强的新品。

其次，“定时上架”状态时“开车”，可以为待上新宝贝带来加购和搜藏，提前曝光和预热，为上新宝贝的爆发做引流。

对于新店来说，“定时上架”的功能或许更有神奇之处，它可以帮助商家缩短新品冷启动时间，触及大量新客户，精准找到爆款，用爆款带全店的策略，快速养店。

从参与内测的一家服装店铺梦梦家的数据看，利用“定时上架”功能进行预热的5个商品，4天平均新客占比在63%，而经过前期培育，当宝贝进入正式上新推广时，整体PPC要比未用“定时上架”功能时低，等于拿到了更具性价比的流量。

测试效果对比图（来自阿里妈妈）

商品全生命周期管理

直通车、钻展这类效果广告的主要目的一直是转化，但是，在新零售的语境里，商业广告是否可以更好的辅助商家转型？比如，更好的帮助商家管理货品，更好的管理供应链，这是阿里妈妈团队今年所做的一个思考。

往往，商品的生命周期分为四个，如进入期（新品），成长期（平销），爆发期（爆款）及衰退期（清仓）。

“定时上新功能延长了商品的生命周期，是营销的前探。”阿里妈妈工作人员里皮介绍，通过这个功能，快速找到具有爆款潜质的新品，可以减少商家在货品上不必要的库存，同时，沉淀的加购和收藏等数据，反过来也能让商家洞察行业和消费者趋势。

据《天下网商》从阿里妈妈获得的信息，“定时上架”功能仅仅是今年直通车升级的一个开始，接下来，阿里妈妈将针对商品的成长期、爆发期及衰退期几个不同阶段，同样做针对性的直通车功能升级。而针对商品不同的生命周期，直通车在流量的匹配效率上也会更加精准。

也就是说，未来，直通车带给商家的不仅是转化，也将包括对商家整个生意的价值。

来源：天下网商

作者: 睢清秋 时间: 2017-6-26 21:45
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 戚兴生 时间: 2017-9-18 09:37
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 井安宜 时间: 2017-10-13 00:41
我默默的回帖，从不声张！

作者: 颛孙梦秋 时间: 2017-11-1 17:55
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 家听枫 时间: 2017-12-2 00:22
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 鞠昂雄 时间: 2017-12-2 00:22
好好学习楼主的帖子！

作者: 陶丹彤 时间: 2017-12-24 07:35
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 时念天真 时间: 2018-3-1 00:58
最近压力山大啊！

作者: 淳于娅楠 时间: 2018-9-4 17:33
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 清秀慧 时间: 2019-9-7 10:06
顶一下，收藏了！

作者: 慕容夏青 时间: 2020-4-18 00:04
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 南骊文 时间: 2020-4-21 05:46
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 夏皓轩 时间: 2020-10-9 18:13
经典，收藏了！

作者: 励翠芙 时间: 2021-1-5 12:26
楼主，您主治大夫在到处找您呢！

作者: 让语薇 时间: 2021-1-28 17:00
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 愚靖柔 时间: 2021-4-21 10:16
楼上的说的很好！

作者: 充怜晴 时间: 2021-9-2 18:06
楼主内心很强大！

作者: 兆天薇 时间: 2021-9-15 11:02
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 赧新蕾 时间: 2021-9-24 03:12
感觉不错！

作者: 彭香梅 时间: 2021-10-9 14:40
楼主会死的很有节奏的！

作者: 咸夏真 时间: 2021-12-24 00:12
楼主是男的还是女的？

作者: 袁昆纬 时间: 2022-1-1 11:29
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 俟淳美 时间: 2022-2-18 04:43
楼主最近很消极啊！

作者: 恽初瑶 时间: 2022-2-20 23:57
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 折烨磊 时间: 2022-3-13 05:38
比法国轿车冲撞车站还厉害

作者: 东郭星爵 时间: 2022-3-14 07:44
顶！顶！顶！

作者: 闾乐安 时间: 2022-3-18 13:45
投楼主一票，不用谢哦！

作者: 节访波 时间: 2022-4-27 20:13
看帖回帖一条路！

作者: 赫连向荣 时间: 2022-6-29 06:33
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 桑如彤 时间: 2022-11-8 14:35
白富美？高富帅？

作者: 陆清婉 时间: 2022-11-22 00:00
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 谬秋白 时间: 2022-12-13 03:51
楼主加油，看好你哦！

作者: 倪诗兰 时间: 2023-1-14 23:36
楼主人气很旺！

作者: 潘冰珍 时间: 2023-5-22 10:12
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 申白凝 时间: 2023-9-27 08:14
楼主英明！

作者: 喻晴岚 时间: 2024-1-27 00:03
楼主的头像是本人吗？

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