7月12日消息，有多家服饰类大商家向媒体反映，称天猫以“独家合作”为名，要求其关闭包括在京东、唯品会、当当等其他电商平台的品牌店铺，而这将会损失至少三成销售额。如果不合作，在天猫平台上的销售又极有可能受到影响。事实上，从2013年以来，每年“6·18”和“双十一”电商购物节期间，都有爆出天猫要求商家“二选一”的消息。不过在传统的“二选一”之外，天猫平台突然在这个时间段向商家发出“二选一”的要求，导致品牌商家处于进退两难的境地。
美的集团宣布与天猫签署2017年度战略合作协议，根据协议，美的将在天猫完成超200亿元成交。去年12月，美的全年在天猫销售额突破100亿，成为天猫首个年销售额破百亿的家电品牌。今年天猫618首日，美的成为首个破亿品牌。
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