竟能让崔永元玩不转“跑路”的食品电商平台到底是咋回事？ -

标题: 竟能让崔永元玩不转“跑路”的食品电商平台到底是咋回事？ [打印本页]

作者: admin 时间: 2017-7-30 22:00
标题: 竟能让崔永元玩不转“跑路”的食品电商平台到底是咋回事？
文 / 万禺

一年的时间还不到，曾经“实话实说”的小崔还是当了逃兵，离开了那个一手创办的网上商城——璞谷塘。那么，璞谷塘到底是一个什么样的网上商城？“反转基因斗士”崔永元又为什么创办了它？

一年的时间还不到，曾经“实话实说”的小崔还是当了逃兵，离开了那个一手创办的网上商城——璞谷塘。

7月26日，崔永元通过璞谷塘的官方微信号“璞谷塘安全食品俱乐部”声明，从即日起辞去在璞谷塘担任的所有职务，退出关联公司所有股份及职务。

“反转基因斗士”崔永元，宣布退出璞谷塘

璞谷塘商城是崔永元在多年宣称转基因有害后，于去年11月成立的非转基因食品零售公司，在线商城今年5月正式上线。在商城首页有一个大大的崔永元头像。

然而，今天记者在搜索璞谷塘商城时发现，在其首页上，已经看不到崔永元的头像和签名了。

璞谷塘到底是一个什么样的网上商城？“反转基因斗士”崔永元又为什么创办了它？

原来，在2016年11月4日举办的2016中国全零售大会上，崔永元曾公开表示，他已进入零售业。起因是3年前同转基因泛滥作斗争，他认为这是个责任和商机，“所以我成立了自己的食品公司，就准备为兄弟姐妹和亲朋好友提供非转基因的安全食品。”

今年5月上线的璞谷塘也一直宣称做“安全、健康食品的代名词”、“让百姓买得放心，吃得安全的服务平台”。在其商城网页中看到，璞谷塘商城仍在试运营阶段，出售的分类有谷物、酒水饮品、压榨植物油、调味品、坚果干果、果蔬、乳及乳制品、水产品、禽蛋肉、食用菌等，共十种类目。

其中酒水饮品系列、调味品系列和禽蛋肉系列内部分商品还未上架，坚果干果系列、果蔬系列、乳及乳制品系列、水产品系列和食用菌系列，5个系列产品均无产品上架。

用户注册时配送地仅有北京和大连两个城市可选。在商城首页上有“入驻商家”一栏，不过现在只有“官方自营店”上架了55件商品。5月网站上线时未开启的客服400电话和客服QQ现在已经完善。

5月上线至今，璞谷塘一直备受争议

然而，虽然一直宣称售卖安全、健康的“非转基因”食品，自开业以来，网络上对于这家公司的质疑声就从未间断。

普遍存在的争议是璞谷塘的商品定价略高。田野观察AgriReview观察员郑伦认为，璞谷塘代理的进口食品售价基本合理，同款产品或同等产品与其它渠道的零售价相差不多，而定价偏高的是自有品牌商品。黑毛猪和散养鸡的售价比有机黑毛猪和散养鸡的售价略高，石板大米比市场上有机石板大米的价格高出近一倍。

在璞谷塘的网站上可以看到，石板大米的准会员价是152元/2.5kg，会员价137元/2.5kg；鲜山黑猪里脊条的准会员价是244元/kg，会员价220/kg，一只散养鸡的准会员价是200元，会员价180元。

这些商品何以卖到如此高的价格呢？在璞谷塘商城的“产品选择及过程审核”中，写明了这些商品实施了“一选二检三品四评五控六查”的方针，通过选择合适的地区、对周围生长环境全面检验、评审团品鉴、专家组综合评估、食品安全质量管理体系控制、不定期抽样检测等方式，“共同搭建一个可以面向全社会的安全健康食品平台”。

而关于“价格过高”这一点，崔永元本人也曾在微博上回应“纯属扯淡”，“同品质的商品，价格更高”。

中国食品产业评论员朱丹蓬认为，“之所以璞谷塘商城的产品如此高价，是由于崔永元打的是个人品牌加产品品牌的双品牌，其中更多的是崔永元的个人品牌，如果做得好，对个人和公司的品牌是一种双赢的局面。”

郑伦还提到“粉丝转化率堪忧”这一点，“崔永元微博有1000多万粉丝，不过，这个安全食品俱乐部的粉丝数却并不多，该公众号文章的阅读量都在几百至一两千的阅读量。从粉丝到用户，这个转换率实在是很低。”他分析其中的原因仍然与其商品过高的价格有关。部分粉丝关注食品安全，认同非转基因食品更加安全，但仍无法承受过高的价格。

据了解，崔永元的璞谷塘实行会员制，每人收费5000元。他在之前接受媒体采访时透露，璞谷塘在大连开张第一天就收到了5000多名会员，目前好像已有3万人了。我们在璞谷塘的网站上看到，上线2个月左右的时间，自营店的销量有4615件。或许，以微信公众号文章的阅读量来评判粉丝转化率似乎有些片面了。

璞谷塘的会员章程中写道，“崔永元先生担任监事会主席，拥有食品上市前在安全上的一票否决权，在食品安全上，宁可错杀一千，也绝不放过一个隐患。”现在，没有了崔永元之后的璞谷塘，发展究竟会如何呢？

近年来，跨行进入电商零售行业的名人层出不穷，除了卖转基因食品的崔永元外，还有卖辣酱的小岳岳，卖服装的薛之谦，卖汉服的徐娇等等。名人效应必然会为他们带来更多的关注点以及一个相对容易的开端，但是长久经营想必不能完全只依靠名人效应，更需要从产品质量、运营模式、营销方式等多方面来经营。

作者: 麦雨竹 时间: 2017-7-31 17:35
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 鄢梓欣 时间: 2017-8-20 00:48
楼上的说的很多！

作者: 御世英 时间: 2017-8-20 10:53
不是惊喜，是惊吓！

作者: 永向松 时间: 2017-12-3 19:31
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 顾元容 时间: 2017-12-14 13:23
知识就是力量啊！

作者: 谏运诚 时间: 2018-1-24 23:27
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 原寄灵 时间: 2018-3-3 13:42
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 接雅畅 时间: 2019-1-2 19:23
楼主加油，看好你哦！

作者: 桑绿蕊 时间: 2019-3-5 12:02
有内涵！

作者: 玉博雅 时间: 2019-3-21 09:40
楼主的头像能辟邪啊！

作者: 时清芬 时间: 2019-4-19 11:17
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 肥孤云 时间: 2019-5-19 05:38
学习雷锋，好好回帖！

作者: 蛮思莲 时间: 2019-6-14 22:12
楼主有像郭敬明骚扰男作家一样吗？！嘻嘻

作者: 肇尔安 时间: 2020-6-19 20:27
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 僪诗丹 时间: 2020-9-29 05:50
有品位！

作者: 漆易真 时间: 2020-10-19 17:46
金星秀停播原因真相

作者: 仇修真 时间: 2020-11-26 03:34
楼主是好人！

作者: 滑乐逸 时间: 2021-1-23 09:29
楼主很有经验啊！

作者: 时幼旋 时间: 2021-4-30 13:16
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 迮辰锟 时间: 2022-12-15 00:44
支持一下，下面的保持队形！

作者: 吴飞燕 时间: 2023-1-18 14:42
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 伦晴波 时间: 2023-10-1 04:22
内容很有深度！

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