15张图解读2018年淘宝天猫官方短视频运营新趋势！ -

标题: 15张图解读2018年淘宝天猫官方短视频运营新趋势！ [打印本页]

作者: admin 时间: 2018-3-5 23:35
标题: 15张图解读2018年淘宝天猫官方短视频运营新趋势！

2018年3月5日，商家短视频运营小二，手淘详情运营小二，爱逛街运营小二在千牛直播，为广大淘宝天猫商家解读手机淘宝2018年短视频新的趋势、新的方向和新的变化。

今年商家短视频的内容有一个大的变化，在于说商家今年优质的内容可以进行到公域的透出，而不需要像2017年一样，以达人的身份来进行。

2017年淘宝短视频的趋势是什么样的？

2017年商家的短视频在淘宝里面的观看走势是非常漂亮的，原因是所有商家的共同努力，手淘商品已经从传统过去的货架的模式，变成通过商品内容的形式，完成内容升级，希望传递给消费者店铺希望看到的内容。

整个曲线图从2017年8月份开始呈现快速增长，双11期间达到最大爆发值。

2017年淘宝短视频大记事如图所示：

短视频视频样式案例如下：

2017年在商家店铺私域的短视频，主要应用在店铺首页，内容包括品牌故事和商品上新等。此外还应用在商品主图和商品的详情页中。

商家产品短视频效果如何：

主要从购买转化率、停留时长和向下浏览率三个指标来考核

2018年短视频新趋势解读

2018年商品内容开始逐渐结构化，体系化形式生产，店铺承接内容聚合中转，构建从私域到微淘，再到公域优质内容通路体系。

2018年内容运营更加强调先做好私域，再做公域。

店铺内容升级—容器整体升级

新升级的架构包括首页、合辑、新品、优

惠和会员。案例可以参考韩都衣舍店铺。

韩都衣舍3月5日最新手机淘宝店铺首页

店铺内容升级，强调内容深度拓展

详情页商品内容结构化

商品表达升级—头图视频标签

主要包括头图容器和营销互动区块整合

做好头图视频标签，数据提升非常可观

效果主要体现再视频播放频率、有效播放率、单次播放时长和日均支付转化笔数转化率。

商品表达升级视频，详情页结构化

头图视频、深度解析、教程搭配、评测、评价视频和店铺故事等几大组成部分，逻辑结构更加清晰。

行业结构化模板如图所示：

前期主要行业包括女装、家装、彩妆、玩具和食品类目。各个类目都有自己的内容栏目设置，包括产品故事、店铺故事和品牌故事。

详情和店铺的私域短视频内容产出：

结构化主图、行业内容版块、达人评测、精选买家秀

内容流转店铺通过店铺，产生PGC和UGC内容

全新的详情页短视频内容

作者: 胥秋灵 时间: 2018-3-6 11:48
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 皇甫飞虎 时间: 2018-3-6 15:42
哥回复的不是帖子，是寂寞！

作者: 长芬馥 时间: 2018-3-8 06:14
你觉得该怎么做呢？

作者: 柯文虹 时间: 2018-3-14 18:17
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 稽含云 时间: 2018-3-15 14:40
缺乏激情了！

作者: 藤香芹 时间: 2018-4-7 19:36
楼主是我最崇拜的人！

作者: 檀谷槐 时间: 2018-6-16 05:06
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 谷凌文 时间: 2018-8-2 18:59
太邪乎了吧？

作者: 慕容飞宇 时间: 2019-8-2 16:02
怪事年年有，今年特别多！

作者: 竭星然 时间: 2019-8-28 00:38
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 闳语心 时间: 2019-10-16 22:27
视死如归的架势啊！

作者: 施一雯 时间: 2019-10-22 10:57
有节操！

作者: 雍君博 时间: 2020-3-25 21:56
经典，收藏了！

作者: 粘琦珍 时间: 2020-3-26 05:28
看帖回帖一条路！

作者: 洛流逸 时间: 2020-4-25 22:13
大神就是大神，这么经典！

作者: 宾馥芬 时间: 2020-5-1 00:13
回帖也有有水平的！

作者: 辜学民 时间: 2020-5-10 03:44
这个帖子好无聊啊！

作者: 答醉柳 时间: 2020-8-17 17:21
顶顶更健康！

作者: 士春梅 时间: 2020-8-22 14:56
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 钞柔绚 时间: 2021-6-15 06:18
顶一下，收藏了！

作者: 洋明朗 时间: 2021-9-9 23:05
楼上是GG还是MM啊？

作者: 綦偲偲 时间: 2021-12-5 23:22
收藏了，很不错的内容！

作者: 翁元芹 时间: 2022-2-18 22:46
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 英语海 时间: 2022-5-2 10:10
很有看点！

作者: 锐慧婕 时间: 2022-5-10 05:12
金星秀停播原因真相

作者: 昂一凡 时间: 2023-3-22 13:41
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 遇俊能 时间: 2023-5-2 19:00
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

欢迎光临 (http://shuaxinyunagehao.com/)