标题: 淘宝你醒醒！睡那么香，没发现已经四面楚歌了吗？ [打印本页]
作者: admin 时间: 2015-1-24 20:43
标题: 淘宝你醒醒！睡那么香，没发现已经四面楚歌了吗？
作者：震惊呢
今天和几个年轻人聊天，差不多一半的90后都不在淘宝买东西。我就很奇怪，追问了原因，发现主要是他们追求商品品质，时间成本很高，其他的专业电商可更好满足购物需求。我再看看自己的淘宝购物记录和其他电商购物记录，查了些资料，突然发现淘宝的黄金时代即将结束。
淘宝的出现是一个商业奇迹，打通了商品生产者，销售者和购买者的渠道，借助淘宝平台将各种同质量的商品直接展现给客户，商品透明丶价格透明丶用户评价透明。通过淘宝平台，用户可以直接选择价格最低，用户评价最好，质量可能也是最好的商品。用户自己的主导性很强，购物体验很好，短时间可以浏览大量商品，时间效率很高，重要的是可以省很多钱，很多时间，很多体力。
淘宝在2003年出现后一直高速发展，2014年销售额达1万1千7百亿，成为阿里集团销售额的主要贡献者。但淘宝网从2012年开始，增长率一直在下降，2012年1万亿，2013年1万1千亿。那么问题来了，淘宝是否还会高速增长，是否还会延续自己的黄金时代？
2003年淘宝启动了中国电商平台后，带动了众多电商企业的发展，其中许多是靠填补淘宝空白领域而发展起的。用户在淘宝无法买到价格低，质量好的名牌产品，于是唯品会出现了，现在市值百亿美金；旅游和度假需求在淘宝上管理混乱，无法得到消费者信任，于是携程丶去哪儿丶亿龙出现了，市值总计过百亿美金；商家需要短时间内聚集人气，推广自己的商品和服务，于是团购网出现了，美团网估计市值70亿美金；淘宝网无法提供餐饮预订和点评服务，于是大众点评出现了，市值也是接近百亿美元；淘宝无法提供可信的丶标准的丶品种齐全的电子产品销售，结果它的最大的竞争对手京东出现了，市值超过400亿美金；淘宝无法提供面向所有客户的图书销售，于是当当出现了......填补淘宝空白的企业越来越多，专业化的电商逐步出现，用户消费习惯的改变，加上O2O概念和商业模式的兴起，淘宝高速增长的黄金时代即将结束。
下面我们聊一聊，淘宝黄金时代结束的原因。
消费者消费倾向的转变
淘宝给消费者最大印象就是东西多丶价格低，没有人对淘宝的印象是质优价低（这也违反价值规律）。在过去十年商业渠道匮乏，消费需求增长的年代，淘宝确实满足了大多数消费者和商家的需求。淘宝打通了商品流转环节，减少了中间环节，直接让厂家或者商家直接面对消费者，提高了销售效率，创造了高速增长的黄金十年。
但是中国消费者的消费习惯正在改变，大家正在从商品基本功能消费转向服务消费，品质消费，品牌消费，个性消费等。越来越多人注重商品自身的品质和服务，由于淘宝无法提供这类品质消费的保证，因此很多消费者会利用淘宝了解商品的合理价格范围，然后在可确保品质的商家进行消费，包括天猫或者专业电商。
其实马云早就发现了淘宝的弱点，很早就布局天猫平台，但这一招也充满危险，一旦一个品牌在天猫成长变大，当其经营成本过高时，其将会转向其他电商平台或者自己建立平台，现在APP的成本很低，天猫平台随时面对品牌撤离的危险。
专业电商的出现
每个成熟的网上消费者在进行商品购买时，希望能够到一个专业的网站进行商品挑选，因为这些网站依据商品特点进行了详细的分类，提供专业的介绍，另外也会将各个品牌集中在一起进行对比，方便用户选择，这些都是淘宝商家所不具备的。
例如，消费者想买冰箱，在淘宝必须通过关键词搜索，且只能在某个品牌的商户里寻找，购物体验差。但如果到京东丶苏宁丶国美的网站，可以短时间按照类别筛选出自己需要的商品，可以进行筛选的条件非常多，这种快速消费的用户体验是淘宝无法提供的。
家电到京东，买书到当当，生活用品到1号店，餐饮到大众点评，团购到美团，看电影到格瓦拉，服务到58同城，二手商品到赶集网，旅游到携程等等。未来专业电商将会越来越多，很多淘宝的商家和客户将会转向专业电商，垂直领域的电商将会逐步抢占平台电商的市场，因此未来一些淘宝的商家将会逐步被垂直领域的电商取代。
淘宝店铺自身经营成本的提高
淘宝上大量的小商家发现自己一年收入，差不多要花60%在淘宝平台上，包括装饰店铺，购买流量，提高排名，商品促销等等。由于竞争激烈，大家都在打价格战，一年经营下来，出力很多，但是收入很少。很多淘宝商家在经营淘宝网店时处于一种食之无味，弃之可惜的窘境。
淘宝5年以上的商家比例正在逐步减少，大量的新店出来，大量的新店倒闭。不稳定的商家将会降低用户对平台的信任，同时商家利润低，也降低了新的商家加入的积极性，最终会导致消费增长缓慢。2012年开始增长率的下降是说明了这一点。由于客户增长的惯性作用，现在的增长率还是正的，但过去10年的黄金增长将不再出现，所以马云痛下决心开设天猫，左右手互搏来留住商家。
消费者时间成本的增加
在淘宝上购物的一大体验就是太费时间，同质同价的商品太多。未来80后90后将成为社会消费主力，其时间成本较高。有年轻人不太会为了便宜十几元钱，在淘宝上耗费大量时间挑选。差不多的价格，他们更愿意到专业电商那买。
未来年轻一代消费用户将会减少在淘宝上的购物时间，按需购买商品，快速选好后走人。这些都会间接降低淘宝未来增长空间，降低商品销售增长率。
O2O的兴起
现在所有行业正在经历O2O，很多传统企业和商家正在进行打通O2O的环节，大的商家可以购买标准的网店，或者进行APP的开发，小的商家倾向于通过地域性强的百姓网，58同城网低成本提供商品和服务。淘宝平台的线上服务优势正在被移动互联网的APP应用所冲击。
在未来无论是商家还是产品生产商将会采用更加低成本的O2O平台来进行产品销售和服务提供，区域服务性明显的APP将会直接连接客户，为客户提供更加完善的服务和商品。这种趋势正在逐步加强，对淘宝电商平台的冲击将会逐步显现。
最后总结一下，淘宝的黄金发展十年即将结束，阿里将电商平台的重点已经放在了聚集品牌，管理规范，假货很少，商品可靠的天猫平台。2012年天猫的销售额仅有1千亿元，但是2014年却达到了5000亿元，说明天猫是阿里电商平台的未来。
但正如前面所说，如果一个品牌做大，其在天猫上经营成本过高，商家就会将电商平台迁移到移动互联网的APP上，不但成本低，而且可以通过APP可以了解用户消费习惯和偏好，收集大量有价值的数据，帮助厂商了解客户，开发更多客户需要的产品。淘宝平台正在结束其电商时代的使命，未来进入品牌消费的天猫时代。京东已经先行一步，未来可能会有更加好看的故事！
作者: 高美男i 时间: 2015-3-16 09:35
楼主真好！呵呵。。
作者: 沿途与你 时间: 2015-3-25 23:35
东方不败还是灭绝师太啊？
作者: 伴梦久醒i 时间: 2015-4-11 19:52
楼主练了葵花宝典吧？
作者: 对膝把酒 时间: 2015-4-15 17:00
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！
作者: 柠萌。 时间: 2015-4-15 18:33
楼上的真不讲道理！
作者: 忆西风 时间: 2015-4-16 11:37
精华帖的节奏啊！
作者: 无人渡 时间: 2015-4-20 12:25
楼上的心情不错啊！
作者: -药不能停° 时间: 2015-4-22 21:29
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！
作者: 饮醉一场 时间: 2015-5-10 18:22
好好学习楼主的帖子！
作者: 踏实小伙 时间: 2015-5-18 11:13
互相分享，共同进步！
作者: 有你在会很幸福i 时间: 2015-5-18 15:24
这么版块的帖子越来越有深度了！
作者: 廉怜容 时间: 2015-5-18 16:51
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 戚娟秀 时间: 2015-5-28 16:44
信楼主，考试不挂科！
作者: 长腿欧巴 时间: 2015-5-29 17:03
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: 对膝把酒 时间: 2015-5-29 17:56
支持一下，下面的保持队形！
作者: 人心叵测 时间: 2015-5-30 12:11
楼主很有激情啊！
作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-5-31 15:08
投楼主一票，不用谢哦！
作者: 慢热怪友 时间: 2015-6-2 10:19
看帖回帖一条路！
作者: 冷暖自知 时间: 2015-6-4 20:40
我只看看不说话。。。
作者: 微信名字 时间: 2015-6-5 14:12
楼上的别说的那么悲观好吧！
作者: 毅力坚强帝 时间: 2015-6-6 17:15
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 让她说| 时间: 2015-6-10 07:38
楼主真好！呵呵。。
作者: 国民女汉纸。 时间: 2015-6-10 08:57
最近回了很多帖子，都没人理我！
作者: 草莓味软糖 时间: 2015-6-10 09:49
今天的心情很不错啊
作者: 隽润丽 时间: 2015-6-12 13:19
收藏了，楼主加油！
作者: 及觉欢喜 时间: 2015-6-13 13:48
态度决定一切，不错！
作者: 邹嘉澍 时间: 2015-6-16 11:33
太高深了，理解力不够用了！
作者: 人丑不能怪衣服i 时间: 2015-6-16 14:09
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 墨凝成稠 时间: 2015-6-20 15:25
兰州烧饼，鉴定完毕！
作者: 曾古香 时间: 2015-6-21 22:16
楼上的很有激情啊！
作者: 干脆拍拖 时间: 2015-6-24 23:21
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 共同呼吸 时间: 2015-6-28 16:10
收藏了，楼主加油！
作者: 梦里称王 时间: 2015-7-3 07:12
互相分享，共同进步！
作者: 国民萌叔 时间: 2015-7-6 12:58
楼主今年多大了？
作者: 金刚芭比 时间: 2015-7-8 10:19
支持楼上的！
作者: 选择孤独 时间: 2015-7-9 06:18
收藏了，楼主加油！
作者: 空扰寡人 时间: 2015-7-11 10:37
楼主你想太多了！
作者: 超能少年 时间: 2015-7-11 11:38
感觉不错！
作者: 居姝美 时间: 2015-7-13 15:08
这个帖子不回对不起自己！
作者: 储昂熙 时间: 2015-7-14 11:42
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 梦醒知你 时间: 2015-7-15 09:41
经典！
作者: 往事通缉犯 时间: 2015-7-15 15:59
楼主是一个神奇的青年！
作者: 关春兰 时间: 2015-7-17 18:52
这个帖子会火的，鉴定完毕！
作者: -谁动感情谁完蛋 时间: 2015-7-22 19:30
记得吃药！
作者: 三寸不烂之舌 时间: 2015-7-23 15:01
有品位！
作者: 泪染倾城 时间: 2015-7-31 15:38
支持楼上的！
作者: 阳光正好 时间: 2015-8-1 14:48
楼主是我最崇拜的人！
作者: 边青曼 时间: 2015-8-3 08:46
楼上的真不讲道理！
作者: 丑人多作怪 时间: 2015-8-15 19:49
我只是来赚积分的！
作者: 黑板情书 时间: 2015-8-15 20:27
态度决定一切，不错！
作者: 光着脚丫踩烟花i 时间: 2015-8-16 19:53
楼主会死的很有节奏的！
作者: 萌妹咿呀哟 时间: 2015-8-17 18:06
白富美？高富帅？
作者: 旺仔小裤头 时间: 2015-8-19 13:25
终于看完了，很不错！
作者: 满眼酸泪 时间: 2015-8-19 18:35
今天的心情很不错啊
作者: 眭骏年 时间: 2015-8-20 12:29
楼主会死的很有节奏的！
作者: 闵芷云 时间: 2015-8-22 15:41
楼主内心很强大！
作者: °凉心。 时间: 2015-8-22 17:11
支持一下，下面的保持队形！
作者: 桐元良 时间: 2015-8-24 16:58
收藏了，怕楼主删了！
作者: 嘚啵嘚啵 时间: 2015-8-27 17:10
小弟默默的路过贵宝地~~~
作者: 墨羽倾炫 时间: 2015-8-30 15:45
论坛人气好旺！
作者: 黄语蕊 时间: 2015-9-6 10:39
经典，收藏了！
作者: 双马尾i 时间: 2015-9-9 10:12
很有看点！
作者: 柔高歌 时间: 2015-9-17 13:49
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: yin520 时间: 2015-9-17 19:47
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 嵇凡灵 时间: 2015-9-17 19:52
以后要跟楼主好好学习学习！
作者: 飞清芬 时间: 2015-9-17 20:00
楼主是好人！
作者: 梁丘鸿哲 时间: 2015-9-17 20:13
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-9-21 09:15
顶顶更健康！
作者: 可梦秋 时间: 2015-9-22 07:12
论坛人气好旺！
作者: daogenyixiao 时间: 2015-9-26 01:31
对牛弹琴的人越来越多了！
作者: 荤秋春 时间: 2015-9-29 14:25
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！
作者: 怀修洁 时间: 2015-10-2 23:24
以后就跟楼主混了！
作者: 步乐成 时间: 2015-10-16 06:36
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 不再犹豫 时间: 2015-10-26 19:16
不灌水就活不下去了啊！
作者: 万俟天逸 时间: 2015-11-16 22:46
这个帖子不回对不起自己！
作者: 永不止步 时间: 2015-11-20 11:29
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！
作者: 回首不见 时间: 2015-11-20 11:29
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 己慧秀 时间: 2015-11-20 23:04
顶一下，收藏了！
作者: 委寻凝 时间: 2015-11-20 23:04
缺乏激情了！
作者: 死拼i 时间: 2015-12-3 23:53
学习雷锋，好好回帖！
作者: 暮雨浔茶 时间: 2015-12-9 13:26
楼主，大恩不言谢了！
作者: 蚁忆安 时间: 2015-12-14 05:17
这个帖子会火的，鉴定完毕！
作者: 化蛹为碟 时间: 2015-12-30 11:55
不是惊喜，是惊吓！
作者: 庹文德 时间: 2015-12-30 15:24
我默默的回帖，从不声张！
作者: 伴梦久醒i 时间: 2016-1-17 10:40
楼上的很有激情啊！
作者: 巨古兰 时间: 2016-2-3 20:26
关注一下！
作者: 时光老去 时间: 2016-2-4 20:12
我回帖楼主给加积分吗？
作者: 类开诚 时间: 2016-2-18 11:12
好无聊啊！
作者: 旺仔小裤头 时间: 2016-2-19 09:37
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: 信旭尧 时间: 2016-3-5 22:15
有节操！
作者: 司寇宏深 时间: 2016-3-12 11:40
楼上长在线啊？
作者: 听说你还记得我 时间: 2016-3-12 11:40
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！
作者: 钟梓蓓 时间: 2016-3-12 12:45
楼上的忘记吃药了！
作者: 应幻翠 时间: 2016-3-15 15:29
楼上的刚出院吧？
作者: 罗良骥 时间: 2016-3-15 16:27
对我很有帮助！谢谢分享！
作者: 始迎彤 时间: 2016-3-18 10:42
顶一个！
作者: 入梦毁心 时间: 2016-3-19 05:20
帖子很有深度！
作者: 桂红叶 时间: 2016-3-19 09:06
知识就是力量啊！
作者: 雷春桃 时间: 2016-3-29 15:55
不错，受用了！
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