标题: 流量其实很简单：影响点击率的10大黄金关键点 [打印本页]
作者: 五哥说事儿 时间: 2015-1-30 16:37
标题: 流量其实很简单：影响点击率的10大黄金关键点
一位大学英语导师说过一句话：“如果给我你们的考试试题，我肯定在60分以下，如果再努努力，应该可以在10分以下。”后来才知道，老师说这句话的意思是，每一道题的正确答案他都能举出反例，推翻正确答案。天才和疯子之间只有一线之差，你研究的产品越疯狂，你会发现你对他越陌生，你越想解开谜底！
武痴和武圣的区别在于有没有武德，而不是谁的武功更高，就像SEO，很多人说自己研究透了，不就是刷吗？对，所以很多人去面试运营总监，带着自己的刷单绝学，然后又折戟沉沙。今天你说直通车，不就是点击率吗，点击率高了，随随便便开几毛，但有些时候你换了产品，换了类目，情况可能就变了。
前几天帮上海一个老板看了直通车后台，运营是他的高中同学，据说运营了旗袍top5的店铺，直通车加了20个大词，每天花费2000多，一单都不出，老板问为什么这么做？对方说：“我之前就是这么操作的，没问题啊！”我只想说，在做产品之前，有没有研究过受众人群，有没研究买家心理，有没有研究市场现状，有没制定玩法，所以“其实和不就是”真的可以再仔细研究下，毕竟学习是自己的事情。
我们做的直通车比较多，所以把直通车总结了很多类，主要是根据客户购物心理，和购物行为，所以才有东西分享，我写出来不是想让你膜拜，也不是想让你们感谢，只是想说，我之前在派代学习到了很多知识，看了很多人的干货，很多人把我带入到很多新的领域，给我新的启发，有了启发就足够了，后面的路需要自己走完。乐观的人满眼光明，悲观的人满眼黑暗。如人饮水，冷暖自知。
一、产品永远是第一竞争力
产品永远比流量更重要，有些产品是饱和市场，有些是潜力市场，有些产品根本就没有竞争优势，所以选款永远比引流更重要，特别是电商悄无声息发生巨变的今天。
在2013年之前，我们把淘宝叫做流量红利期，那个时候大家比较倾向技术，有好的技术，有最新的玩法，有最前瞻性的目光就能赚到钱，可是13年之后，大家发现大卖家的规模越来越大，实力越来越强，不断扩张并购，加上传统品牌商的强势入驻，线下媒体广告的陆海空支援，貌似小卖家的路越来越窄了，产品定位和市场定位才开始越来越被大家认可。
选款和市场定位其实就是判断你到底想切哪一块市场，其实每一个市场都足够大。前两天听一个朋友说买金属探测器，其实就是卖给盗墓的人，如此小的一个市场，你们猜测下这样一个店铺的利润如何呢？
月销售额可以达到20几万，利润自己去猜吧。总之一句话，目前的淘宝，选产品永远比技术更重要。
再啰嗦下常规产品选款的五个要素——
其实直通车是给有推广需求的产品而作的，而不是所有的产品都需要做推广，例如点击率高、转化率好、收藏率高的产品。
二、点击率的十大影响因素
针对点击率的十点因素，我们逐一来说说：
1、投放时间一定是在转化的热门时间段，一般下午和晚上为主，移动端和PC端的热门时间段一定要分开，如果想重点投某个平台，两个一定要分开投放。可以根据行业的热搜时间段和自己店铺的访客集中时间去调控。
2、前期的投放地域只选择点击率最高的5个地区，注意点击率高不一定展现好，所以要综合衡量。可以根据流量解析，搜索你的主投关键词，去选择投放地域，再去掉偏远地区。如果是老计划，你首先要去掉地域报表中点击率最差的区域。
3、投放平台。想养关键词的计划，最好不投放站外和定向，并且选词要少。无线端的默认点击单价要提高2倍，效果后面会不言而喻的。
4、限额。有些老板喜欢控制成本，前期限额就比较厉害，其实养分阶段最好不要限额，后期稳定再限额，如果非要限额的话，最少要满足200个点击量的花费，而且要选择智能投放。
5、推广图。很多人喜欢制作奇葩推广图，点击率和质量分看起来很漂亮，心理也暗爽，过两天又掉回来，无论你是刷还是用黄图，投机取巧的方法最好不要用，我自己不用也不推荐大家用。
很多讲师会教大家如何用奇葩图快速提高点击率，我感觉，授人以鱼不如授人以渔，还是要从本质去研究，现在的客户人群的消费心理有哪些变化，到底哪些推广图是买家需要，哪些点是买家关注的重点，很多图做出来很高大上，但是不是买家关注的重点，有些图虽然质量很一般，但是抓住了买家心理，点击率一样很高。
比如小叶紫檀，首先你要明白买家在购物的时候的关注点，就是真假问题，如果没有与众不同的图片，买家是很难区分被粉饰后的产品到底哪个是真的，哪个是假的。现在这个时代，包装太严重，真真假假，买家真的看不清，所以广告时代已经终结了，消费者明显对广告过敏，巨额广告费还不如好的热点营销，比如《奔跑吧，兄弟》。你在央视做几秒钟的广告还不是再加点钱去赞助个明星阵容的节目，噱头、眼球赚足足。
所以，买家当然更希望找个实在老板，找个一手货源，所以，推广图土土的感觉，避免了高大上竞争，直击消费者内心，还是不错的选择。
6、推广标题。推广标题和系统对关键词的初始质量分息息相关，想提高初始得分，要提高推广标题和宝贝属性的相关性，尽量选择宝贝的属性词。
7、质量分。为了尽快提高关键词的质量分，首批关键词尽量选择少一点，10个左右就可以了，然后出比较高的价格，流量获取能力90以上，如果点击率太低，你们可以自己人为操作下，这里不多说。
8、新词排名。对于新加词的排名，理论上是越靠前越好，特别是无线端，开始的时候排名越靠前，后期的质量分提高越快。
9、出价。关于首次出价问题，出价太少，没有展现，当然就更没有点击率，但是出价太高，因为宝贝销量有限，所以跟周围的产品对比没有优势，导致点击率过低，所以过高过低都不好。一般情况下，首次出价是平均点击单价的两倍就可以了。
10、销量和价格。这是最后的影响因素，销量少的时候，大词下的点击率是很低的，所以宝贝的不同时期，需要主推不同的关键词，才能保证有效点击率。
三、质量分的深度算法
最后，讲解下直通车质量分的深度算法。首先直通车质量分不光是后台显示的——
这几个相关性。直通车的关键词权重包括：账户权重、计划权重和、关键词权重。
账户权重：有些计划无论我们怎么养，质量分一直很难增长，因为之前一段时间的点击率和质量分过低，导致账户权重过低，不过账户权重会随着时间的增长而递减。所以清空一段时间后，账户权重就归零了。如果想快速提高质量分，可以重新写标题，选择5个左右和标题相关性比较大的关键词，然后锁定地域和价位，提高点击率，计划的质量分会很快养起来。
计划权重：如何理解计划权重，当我们分开培养两个相同的宝贝在不同的两个A/B计划中，你会发现A和B计划中关键词的质量分是不一样的，相同的宝贝，相同的推广图，只是计划不一样，那问题肯定在计划权重，因为这个计划之前点击率比较高，所以新加的宝贝质量分就比较好，如果之前的点击率一直很差，那质量分也不会很高。
关键词的权重：这个主要指实时点击率所影响的后续分值。
（历史点击率：就是之前一段时间内关键词的变化趋势。实时点击率：就是当天的点击率变化情况）
初始分值=历史点击率+相关性（在相关性相同的情况下，历史点击率越高，质量分越好）
更新分值=实时点击率+点击反馈效果
并且实时点击率决定了展现量和更新分值，所以点击率越好的关键词，展现量涨得越快。
最后给大家一个质量分的计算公式=（你的点击率-这个词的平均点击率）*账户系数*全网参考性*（1/这个词的竞争度）
所以点击率越高，质量分越好，而且展现量越高，质量分一般也比较好，竞争度越大的词，质量分越难增长，竞争度越小的词，质量分越容易增长。
作者: 醉笑三千席 时间: 2015-3-18 15:21
好帖，绝对顶！
作者: 时光未桀 时间: 2015-4-7 19:32
楼主就是我的榜样哦
作者: 满雪萍 时间: 2015-4-8 09:40
楼主加油，看好你哦！
作者: 毅力坚强帝 时间: 2015-4-9 12:13
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！
作者: 臆想症重度病人 时间: 2015-4-10 15:59
楼主的帖子提神醒脑啊！
作者: 夹谷楚云 时间: 2015-4-18 23:26
互相分享，共同进步！
作者: 你来我就爱 时间: 2015-4-23 21:55
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: 哪吒么么哒i 时间: 2015-5-10 23:12
楼主说的我也略懂！
作者: 活得潇洒一点 时间: 2015-5-12 09:53
这个帖子好无聊啊！
作者: 帖雅唱 时间: 2015-5-12 18:54
楼主内心很强大！
作者: 顺其自然 时间: 2015-5-16 12:10
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 白日梦想家ˇ 时间: 2015-5-22 10:32
楼上的心情不错啊！
作者: 故笙诉离歌 时间: 2015-5-25 15:22
兰州烧饼，鉴定完毕！
作者: 深情不及久伴 时间: 2015-5-27 12:12
今天过得很不爽！
作者: 心林冻藏 时间: 2015-6-4 13:25
勤奋灌水，天天向上！
作者: 狄格菲 时间: 2015-6-5 12:10
楼上的心情不错啊！
作者: 墨凝成稠 时间: 2015-6-6 11:10
态度决定一切，不错！
作者: 是我唯一 时间: 2015-6-7 19:41
楼主很有艺术范！
作者: 深海未眠 时间: 2015-6-8 22:36
顶！顶！顶！
作者: 视觉系べ小貓 时间: 2015-6-9 10:45
楼上的真不讲道理！
作者: 迷人的双眼 时间: 2015-6-12 10:52
楼上的这是啥态度呢？
作者: 循环放映 时间: 2015-6-16 23:42
楼上长在线啊？
作者: 漆雕语诗 时间: 2015-6-17 13:40
回帖也有有水平的！
作者: 思君几番 时间: 2015-6-17 16:54
不错，受用了！
作者: 闵春蕾 时间: 2015-6-18 06:26
顶一下，收藏了！
作者: 贡琦巧 时间: 2015-6-18 12:51
很有看点！
作者: 万受无疆 时间: 2015-6-20 18:54
有节操！
作者: 未恋男孩 时间: 2015-6-22 18:31
白富美？高富帅？
作者: 你知我迷途 时间: 2015-6-23 04:45
有节操！
作者: 乞怜相伴 时间: 2015-6-24 13:36
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 人心叵测 时间: 2015-6-25 07:06
帖子好乱！
作者: 黑板情书 时间: 2015-6-28 16:15
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！
作者: 思君几番 时间: 2015-6-28 21:29
楼上的这是啥态度呢？
作者: 金牌萌神 时间: 2015-7-6 15:56
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 腻了i 时间: 2015-7-8 21:48
有品位！
作者: 催泪小丑 时间: 2015-7-8 22:12
每次看到楼主的帖子都有惊吓！
作者: 柚绿时光! 时间: 2015-7-11 12:42
刚分手，心情不好！
作者: 翟俊雅 时间: 2015-7-14 17:03
这么经典的话只有楼主能想到！
作者: 尉迟梦山 时间: 2015-7-15 11:43
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！
作者: 学会忘记i 时间: 2015-7-21 12:31
楼主是一个神奇的青年！
作者: °凉心。 时间: 2015-7-24 09:32
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 只对你有感觉 时间: 2015-7-24 14:13
以后要跟楼主好好学习学习！
作者: 课桌上的青春！ 时间: 2015-7-26 12:41
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！
作者: 霸气总攻 时间: 2015-7-26 14:24
最近回了很多帖子，都没人理我！
作者: 阿海绵阿宝宝 时间: 2015-7-26 20:52
我只看看不说话。。。
作者: 梦醒知你 时间: 2015-7-27 15:04
楼主会死的很有节奏的！
作者: 喃声入耳 时间: 2015-7-28 17:07
顶顶更健康！
作者: 许你十月无经 时间: 2015-7-31 12:26
以后就跟楼主混了！
作者: 高冷病友 时间: 2015-7-31 15:40
收藏了，以后可能会用到！
作者: 孤月今心 时间: 2015-8-4 08:41
楼主今年多大了？
作者: 萌小兮i 时间: 2015-8-5 15:26
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 我爱笑可心好酸i 时间: 2015-8-6 14:00
楼主加油，看好你哦！
作者: 长腿欧巴 时间: 2015-8-11 10:52
今天的心情很不错啊
作者: 尘埃之里 时间: 2015-8-13 16:12
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 温度声线 时间: 2015-8-21 09:37
楼主好聪明啊！
作者: 居姝美 时间: 2015-8-26 11:23
有内涵！
作者: 邹嘉澍 时间: 2015-8-27 16:45
一口气看完了，我要下去回味回味了！
作者: 踏实小伙 时间: 2015-8-29 06:13
顶！顶！顶！
作者: wifi是个万人迷i 时间: 2015-8-30 15:55
兰州烧饼，鉴定完毕！
作者: 化蛹为碟 时间: 2015-9-6 11:37
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 我能过的更好 时间: 2015-9-7 05:07
楼主很有激情啊！
作者: 禚胤运 时间: 2015-9-13 13:40
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！
作者: 石颀秀 时间: 2015-9-15 23:28
顶顶更健康！
作者: 戎夏柳 时间: 2015-9-18 21:49
看帖回帖一条路！
作者: 大胆的往前走 时间: 2015-9-18 22:08
宇宙第一贴诞生了！
作者: 眭向槐 时间: 2015-9-22 10:59
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: 帖安荷 时间: 2015-9-23 03:35
收藏了，楼主加油！
作者: 从未停步 时间: 2015-10-8 04:35
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 稽浦泽 时间: 2015-10-15 17:18
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 心林冻藏 时间: 2015-10-16 00:35
帖子很有深度！
作者: 女汉子永生不灭 时间: 2015-10-21 15:41
刚分手，心情不好！
作者: 久离你 时间: 2015-10-22 21:10
不错，受用了！
作者: 昂翠柏 时间: 2015-11-11 01:40
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！
作者: 应了岁月 时间: 2015-11-21 15:48
有品位！
作者: ぎ仅有ぃ依恋 时间: 2015-11-25 04:51
青春不在了，青春痘还在！
作者: 想你的心事 时间: 2015-12-1 14:31
楼主好聪明啊！
作者: 想一次白头到老 时间: 2015-12-2 07:27
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！
作者: 朴宛丝 时间: 2015-12-7 10:26
这个帖子不回对不起自己！
作者: 努力↗才幸福 时间: 2015-12-7 13:18
楼主真好！呵呵。。
作者: 接腾骏 时间: 2015-12-11 09:39
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 白手起家 时间: 2015-12-13 09:53
楼主，你妈妈喊你回家吃药！
作者: 胡逼扯扯的 时间: 2015-12-18 18:54
希望论坛越办越好！
作者: 伐木累 时间: 2015-12-21 04:23
收藏了，细细品读！
作者: 香孤云 时间: 2015-12-27 17:15
楼主的文笔不错！
作者: 风水蓝 时间: 2015-12-28 10:36
今天的心情很不错啊
作者: 背水一战 时间: 2016-1-23 01:07
楼主练了葵花宝典吧？
作者: 乞怜相伴 时间: 2016-1-23 01:15
楼主是男的还是女的？
作者: 鲍怡和 时间: 2016-2-11 16:26
鸟大了，什么林子都敢进啊！
作者: 不要说话 时间: 2016-2-11 20:00
以后要跟楼主好好学习学习！
作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-2-11 22:36
楼主发几张靓照啊！
作者: 胥君博 时间: 2016-2-12 01:49
回帖也有有水平的！
作者: 朕射你无罪 时间: 2016-2-12 04:26
收藏了，楼主加油！
作者: 浑柔淑 时间: 2016-2-12 09:21
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！
作者: 迩比柠檬更萌 时间: 2016-2-12 11:14
回帖也有有水平的！
作者: 明天的故事 时间: 2016-2-12 11:33
楼主的帖子提神醒脑啊！
作者: Awebefaks 时间: 2016-2-13 17:46
林子大了，什么鸟都有了啊！
作者: 花凌若别离 时间: 2016-2-15 01:53
楼主今年多大了？
作者: 8888 时间: 2016-2-15 05:03
青春不在了，青春痘还在！
作者: 坐看云起时 时间: 2016-2-17 01:12
不灌水就活不下去了啊！
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