如何整体提升直通车使用效果！！ -

摘要：淘宝直通车为我们提供了很多种数据分析服务，包括账户报表丶宝贝报表丶关键词报表丶时段报表丶地域报表及平台报表。通过对各类数据的分析，你可以及时了解到自己推广设置的不足之外并加以改正和弥补.

　　在完成了关键词的选择和出价以及类目出价以后，单个直通车宝贝的推广设置就基本完成了。但是要想整体提升整个直通车广告的效果的话，还需要各方面配套的工具和方法来完善。

1．有效使用各类报表

　　使用报表可以随时直观地检验我们的推广效果。淘宝直通车为我们提供了很多种数据分析服务，包括账户报表丶宝贝报表丶关键词报表丶时段报表丶地域报表及平台报表。通过对各类数据的分析，你可以及时了解到自己推广设置的不足之外并加以改正和弥补，如图所示。

2．设置日限额丶地域丶时间及投放平台

　　为了更方便和精准的操作，淘宝直通车还提供了很多智能设定的工具。日限额是你对你的直通车账户设置的每天最高限额，系统默认的日限额是最低每天30元。每天结算的时间是24点，当你的今日花费达到日限额时，宝贝就会停止做推广。因为淘宝是隔段时间刷新你的使用费用的，所以有时候会出现显示的单日推广费用超出你设置的额度。如超过最高限额，淘宝将在凌晨后返还。刚开始的时候，也不要设置太高的额度，默认30元即可。当然你也可以选择智能化均匀投放的方式，这种方式是根据淘宝流量变化及你的日限额，系统会在设置的投放时间内均匀展现你的推广，如图所示。

　　你还可以使用设置投放地域这个功能，让固定地域内的买家才能看到你推广的宝贝信息，不在地域投放内的买家则看不到。你可以根据自己的物流情况或者流量来源，自行定义适合店铺定位的投放地域内容。这对一些地域性比较强的宝贝特别适用，如图所示。

　　投放时间是指在你设置的特定投放时间内，你的宝贝才在淘宝网做推广。如果不在投放时间内，你的宝贝将无法展示。淘宝三个流量高峰期是10:00—12:00，14:00—17:00，19:00—23:00，你可以以这个数据为标准进行设置。你也可以使用系统推荐的行业模板时间，它是根据每个行业的特性来设定的高流量时间段。时间段投放的最小单位是半小时，你可以预设一周的投放时间，如图所示。

淘宝直通车目前投放平台分为：淘宝站内和淘宝站外，淘宝站内指淘宝网投放，是必选的投放平台。淘宝站外指跟淘宝网合作的推广网站，在这里投放的广告价格会低一些，但效果也差。一般推荐使用淘宝平台就够了。定向推广是淘宝利用自己庞大的数据库，通过多维度人群定向技术，锁定你的目标客户，并将你的推广信息展现在目标客户浏览的网页上。一般是展示在旺旺买家版每日焦点—热卖丶我的淘宝—已买到的宝贝丶已买到的宝贝—物流详情页丶收藏列表页丶淘宝资讯页面等。这类流量转化率比较低，一般不建议小卖家使用，如图所示。

3．关键词查询功能

单击直通车首页导航栏中的“工具及其他”栏下的“关键词查询”按钮，进入投放关键词查询页面。你可以使用这个功能查询到关键词的最近一周搜索次数丶平均点击单价以及设置了该关键词并且是在系统最精准类目下的宝贝列表。你还可以通过关键词查询工具来查询你的这个宝贝关键词所在的最优先的类目，然后修改宝贝类目属性来提高关键词的质量得分。如图所示。

　关键词查询功能查询的结果是实时数据，所有在投放时间投放区域相关类目的关键词排名都可以实时查询到。

4．巧妙设计关键字排名

　　关键字及类目的排名决定着你的直通车宝贝被潜在买家看到的几率。由于直通车宝贝推广的特性是：搜索结果页面越往后，买家的浏览次数越少，并且减少幅度越来越大。所以你一定要把直通车的关键字排名尽量靠前。如果是热门的丶竞争大丶花费高的关键词可以适当排后。但是，那些竞争不是很大的关键词就一定要排名在前几页，尤其是对于那些精准的组合关键词来说，最好是能排在第一丶二页。如果最终效果不满意，还需要随时进行调整。

5. 直通车宝贝产品描述

　　最后，你还需要对你的直通车宝贝的产品描述做更多的优化设计，具体如下：

　　1宝贝描述中多放一些吸引人的精美产品图片和细节图片，尽量延长客户停留在你页面的时间。

　　2做好宝贝描述的关联营销，相对于别的普通的宝贝可以适当多增加一些，这样可以把每次点击的效用最大化。

　　3详细介绍你的宝贝的卖点，适当介绍你店铺的优势，多给客户几个选择和你交易丶而不是和别人交易的理由。

　　4多设计一些促销的活动，在提高宝贝吸引力的同时，把店铺里其他宝贝也推销出去。比如，打包销售丶价格对比丶搭配销售丶限时促销等。