细品央视春节广告：巨头肉搏丶微商露脸 -

标题: 细品央视春节广告：巨头肉搏丶微商露脸 [打印本页]

作者: admin 时间: 2015-2-26 11:56
标题: 细品央视春节广告：巨头肉搏丶微商露脸

微信红包单点突破

微信红包的使命就是把春晚观众转化成微信支付的用户。亲儿子微信从腾讯那里继承了“2015春晚独家新媒体互动合作伙伴”的殊荣，并且狠狠地发扬光大了一回。毫无疑问，微信摇一摇成为春晚最大的广告。据闻，互动总量达到惊人的110亿次，除夕当天的红包总量达到10.1亿次，红包已帮助微信成功开通微信支付用户两亿，而支付宝的活跃用户也不过三亿。

至此，互联网支付阿里巴巴一家独大的局面彻底打破。后续的血腥绞杀我都不敢想象....张小龙说过摇一摇的“咔咔”声是猎枪上膛的声音，不知道马云在大年夜听到有人摇红包时会不会想到自己在非洲用的那把枪......

手机百度拿下关键场景，以点带面

百度要用电影票霸切入场景，连接人与服务。百度的央视的广告请了新度娘AngelaBaby 手把手教观众用手机百度买电影票，属于软妹子做硬广的类型。我一直认为，兵者诡道，布局为上，撒钱为下。百度相比于腾讯，一是使用了美人计，二是巧借电影票指代了本地生活服务。用户在尝试使用手机百度买电影票的同时被植入了本地生活服务的概念，被带入了一种场景，以后还可能在应用的引导下搜索外卖丶打车丶团购，自然而然地增加了用户粘性。

另一方面这个广告也为百度的移动端转型做了宣传。手机百度月活用户已经超过5亿，Anglelababy善于自己解决问题的形象与手机百度“有问题，找百度”的形象很搭，而广告又能在春晚覆盖一二三四五六线城市，抢了移动生活服务入口，又抢观众心智。

要我说不如把你家百度地图请的鹿晗一起搬来得了，金童玉女，男女通吃。

小米品牌广告时尚丶实用举棋不定

更时尚还是更实用？直到春节放假前一天，小米仍然举棋不定。预定了春晚前十分钟黄金位置的小米在微博上放出了两款备选广告让粉丝投票，分别是“小米note，很时尚”的载歌载舞时尚款，和“小米note，真hifi”的“咩咩咩”欢乐颂。

最终的结果是“咩咩咩”胜出，但解说词却变成了“小米note，为发烧而生”。小米note作为高端旗舰主打机型出镜自然众望所归，然而小米公司生态庞杂的企业形象却并不是时尚或者实用能够代表的。最终的权宜之计就是让旗舰产品和公司宣传语同步曝光。

这是否说明小米公司的自身定位仍在高端与屌丝之间徘徊？对于广告本身，有高龄观众表示看不懂丶太闹腾。其实，如果想让大家既欢乐又难忘，有一句广告语倒可以一试：“小米手机，羊羊羊！”（无限循环）

滴滴丶快的用既成事实倒逼有关部门

情人节宣布合并的好基友滴滴和快的这次兵分两路。滴滴广告主打专车，快的广告只讲打车，如此默契的安排只会让“手机叫车”的概念渗透的更深更广。滴滴和快的总计共有四只广告滚动播出，再配合上亿元的打车红包，足以发动一轮街头巷议式的用户吸引。然而用户再多也不是重点，重点是春晚把叫车的种子撒向了祖国的大江南北，从此互联网叫车成为全社会的既成事实。

这为打车软件合并之后与监管部门谈判撑起了腰杆。曾有多个城市出台整治专车的规定，共享经济对社会的改变已经触及法律层面，不携用户以自重怎么能做一个称职的心机表？

店连店打折O2O，你完全没听过吧？只为把脸露！

会员卡巨头要做O2O强者。春晚贺岁套装广告第五的位置是一家叫做“店连店”的企业。店连店，不是一家店，而是专做品牌会员卡的公司，美国上市公司。过去八年，店连店与农行丶招行丶携程等企业合作推出会员卡，用户申请带有店连店商标的银行卡，去线下指定商家消费可以打折。天长日久积累了四与美团相当的合作商家数量，拥有庞大的会员体系。

现在他要发力线上，网站丶电商丶社交媒体全线出击，并且给自己找到了一个合适的定位——O2O。店连店的位置是可以媲美小米的黄金位置，“中标央视春晚广告”的噱头能给合作商家带来巨大的提振作用。平时张口闭口O2O，现在一语点醒梦中人，不知道那些爱用新词的科技大佬会怎么想。

思埠集团微商面膜登竟上春晚广告

很好！又是一个不认识的！如果说做会员卡的店连店是多年的媳妇熬成婆，那么搞微商的思埠集团绝对是“三天不打，上房揭瓦”的节奏。

成立不到一年，控股四十余家企业，成功借壳上市，这位春晚贺岁套装排位第六的高手就是微商面膜的霸主。

登陆央视之后微商会否就此跃上拐点？

无论如何，春节过后，又会是一波微商高潮。还是那句话，看破不说破，该屏蔽就屏蔽吧，反正也不耽误抢她红包……

本文转自卖家刊。

作者: 喉宝 时间: 2015-2-26 12:05
在广告中欢乐

作者: 妖姬 时间: 2015-2-26 19:01
电视靠广告生存吗

作者: 盖宵月 时间: 2015-3-30 15:24
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 弥欲知之 时间: 2015-4-7 09:49
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 归映秋 时间: 2015-4-9 18:52
收藏了，怕楼主删了！

作者: ぎ仅有ぃ依恋 时间: 2015-4-11 23:26
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 何必讨好 时间: 2015-4-15 16:43
这个帖子不回对不起自己！

作者: 亦凡加油！ 时间: 2015-4-16 17:15
学习雷锋，好好回帖！

作者: 岳恬畅 时间: 2015-4-16 19:47
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 阿海绵阿宝宝 时间: 2015-4-18 20:40
我只是来赚积分的！

作者: 抱负！ 时间: 2015-5-5 10:01
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 闪沛蓝 时间: 2015-5-13 13:48
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 微茫一芥 时间: 2015-5-15 04:15
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 生来醋王 时间: 2015-5-20 06:47
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 我命由我不由天 时间: 2015-5-21 18:40
论坛人气好旺！

作者: 英雄少年 时间: 2015-5-21 22:12
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 梦醒知你 时间: 2015-5-22 06:28
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 猴子派来的逗逼 时间: 2015-5-28 16:34
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-5-29 06:53
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 国民萌叔 时间: 2015-5-29 10:38
信楼主，得永生！

作者: 尘埃之里 时间: 2015-6-1 05:28
不错的帖子，值得收藏！

作者: 陈年风褛 时间: 2015-6-1 10:29
楼主今年多大了？

作者: 没钱任性. 时间: 2015-6-2 09:31
不错，受用了！

作者: 丑人多作怪 时间: 2015-6-2 17:51
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 远航团队 时间: 2015-6-4 11:27
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 毋庸赘言 时间: 2015-6-6 13:29
楼主你想太多了！

作者: 愈舒云 时间: 2015-6-6 14:53
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 假装了解 时间: 2015-6-9 10:15
好无聊啊！

作者: 打完boss好睡觉i 时间: 2015-6-13 11:24
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 伴梦久醒i 时间: 2015-6-15 17:20
楼主英明！

作者: 温度声线 时间: 2015-6-15 21:20
宇宙第一贴诞生了！

作者: 何毁初心 时间: 2015-6-16 11:45
我只看看不说话。。。

作者: 选择孤独 时间: 2015-6-29 11:51
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 无药可医 时间: 2015-7-2 23:39
信楼主，考试不挂科！

作者: 贰蕴美 时间: 2015-7-3 08:06
楼主看起来很有学问！

作者: →_→向钱冲 时间: 2015-7-6 10:14
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 沿途与你 时间: 2015-7-11 11:23
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 陌年古城 时间: 2015-7-11 18:47
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 爱过那张脸 时间: 2015-7-13 15:12
坚持回帖！

作者: 不讨囍i 时间: 2015-7-14 13:51
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 喵了个咪 时间: 2015-7-23 19:02
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 宁亦玉 时间: 2015-7-25 10:26
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 徒步旅行的猫丶 时间: 2015-7-26 15:19
缺乏激情了！

作者: 旅冬灵 时间: 2015-7-26 21:54
很有品味！

作者: 落花ぴ满天飞 时间: 2015-7-27 13:51
经典！

作者: 孤月今心 时间: 2015-8-4 18:42
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 自导自演。 时间: 2015-8-5 14:44
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 假装了解 时间: 2015-8-8 17:09
很给力！

作者: 心冷致命° 时间: 2015-8-12 10:51
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 我不够好。 时间: 2015-8-18 19:10
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 佼和洽 时间: 2015-8-20 10:13
最近压力山大啊！

作者: 管悦欣 时间: 2015-8-23 16:25
你觉得该怎么做呢？

作者: 命中不缺狗 时间: 2015-8-24 14:48
没人理我，好伤心啊！

作者: 御灵萱 时间: 2015-8-25 11:00
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 节操榨汁机∑ 时间: 2015-8-28 10:18
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 听说你还记得我 时间: 2015-8-28 21:26
楼主好聪明啊！

作者: 枉凝 时间: 2015-9-2 04:56
看帖回帖一条路！

作者: 亲密缠绵 时间: 2015-9-2 18:58
刚分手，心情不好！

作者: 劳白筠 时间: 2015-9-4 23:12
收藏了，楼主加油！

作者: 化琴韵 时间: 2015-9-6 09:55
没人理我，好伤心啊！

作者: 选择孤独 时间: 2015-9-9 06:12
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 灯火阑珊i 时间: 2015-9-15 03:36
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 吾半芹 时间: 2015-9-18 14:19
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 乜天悦 时间: 2015-9-23 23:10
宇宙第一贴诞生了！

作者: 孤独放大 时间: 2015-9-24 23:35
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 曲英华 时间: 2015-9-25 09:56
这个帖子好无聊啊！

作者: 原梵清翎 时间: 2015-9-25 14:16
楼上的忘记吃药了！

作者: 装逼卖萌小贱人 时间: 2015-9-26 00:26
互相分享，共同进步！

作者: 孤独是世纪绝症 时间: 2015-9-26 19:11
收藏了，以后可能会用到！

作者: 猴子派来的逗逼 时间: 2015-9-26 22:29
你觉得该怎么做呢？

作者: 卫高畅 时间: 2015-9-27 02:47
好东西，学习学习！

作者: 狄希蓉 时间: 2015-10-2 14:48
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 深情不及久伴 时间: 2015-10-2 15:21
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 竭凌青 时间: 2015-10-23 18:00
大神就是大神，这么经典！

作者: 刻薄与荒芜相欺 时间: 2015-10-26 15:53
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 昂天蓝 时间: 2015-10-30 07:29
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 我不情愿 时间: 2015-11-2 03:51
楼主加油，看好你哦！

作者: 妫源源 时间: 2015-11-2 21:31
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 奉望雅 时间: 2015-11-14 00:38
勤奋灌水，天天向上！

作者: 詹弘化 时间: 2015-11-14 12:04
收藏了，很不错的内容！

作者: 不成功也成仁 时间: 2015-11-19 10:47
感谢楼主的推荐！

作者: 对着镜子说加油 时间: 2015-11-20 10:46
论坛的人气越来越旺了！

作者: 永不→止步 时间: 2015-11-20 23:35
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 后秋双 时间: 2015-11-20 23:35
楼主英明！

作者: 端木雪晴 时间: 2015-11-20 23:35
回帖也有有水平的！

作者: 仰望辉煌。 时间: 2015-11-20 23:35
楼上的说的很好！

作者: 湛运晟 时间: 2015-11-24 10:04
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 时光老人 时间: 2015-11-24 20:25
好帖子！

作者: 裘兰娜 时间: 2015-12-9 07:52
楼上的真不讲道理！

作者: 府书双 时间: 2015-12-23 15:48
帖子好乱！

作者: ぎ仅有ぃ依恋 时间: 2015-12-26 09:32
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 旧人不念i 时间: 2015-12-26 22:25
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 黎俨雅 时间: 2015-12-29 23:15
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 拜小楠 时间: 2016-1-5 21:11
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 心有不甘 时间: 2016-1-10 23:28
楼上的心情不错啊！

作者: 化学老师大逗比 时间: 2016-1-31 07:58
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 霍采文 时间: 2016-2-12 08:54
楼上长在线啊？

作者: 山姆弟弟 时间: 2016-3-1 23:09
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 尔怀柔 时间: 2016-3-3 22:11
小弟默默的路过贵宝地~~~

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