囤天猫？马云的战略你们根本没读懂！ -

标题: 囤天猫？马云的战略你们根本没读懂！ [打印本页]

作者: 三人行 时间: 2015-3-11 13:01
标题: 囤天猫？马云的战略你们根本没读懂！

导读：

3月9天猫入驻新规一出，很多商家认为入驻天猫开店会越来越难，开始疯狂进行天猫店铺抢注。大多数人认为，现在屯天猫店，是个好买卖，更有爆料说在黑市天猫店铺转让已经达到至少30万元的价格。在这一股风愈演愈烈的时候，***给出了颠覆性的看法，直指淘宝生意本质，并提出囤天猫店铺没有多少必要，淘宝才是后面的机会点！

流量是淘宝的血脉，淘宝的每个动作都会影响他的流向。要揭开这次天猫入驻新政策背后的战略布局，就要先理解淘宝天猫流量的本质。

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淘宝天猫的本质：流量贩子。

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1,既然是一个流量贩子，那么这个贩子，必然会做哪些事情呢？这个事情就是赚钱，否则就会威胁到整个平台的根本利益，就会无法生存.

2,那么，它要赚钱，就会做哪些事情呢？把流量尽量导给肯交钱给它的人。你交钱越多，它必定导给你的流量就会越多，这是必然的，别要指望不给它交钱，它就给你导流量。但是，淘宝天猫，并不是表面的这样，不是你给他交钱，就一定给你导流量。

3,这是为什么呢？它要赚更多的钱。平台的展现位是有限的，它要讲究单位展现的产出，那么，它只会把流量导给能出钱，同时产出更高的客人。

4,把流量导给哪些客人，会产出更高呢？那就是点击率高的丶转化率高的丶客单价高的，会导给这三高客人。你肯出钱，也是三高客人，平台是不是就一定把流量导给你呢？不是这样的。平台除了想赚更多的钱，还想赚长远的钱。

5,那么，平台如何做，才能赚到长远的钱呢？那就是商品质量好的，服务好的客人。不然，慢慢客人都不回来了，那么，平台也就受损了。

6,因此，淘宝会把流量导给哪样的商家？那就是，肯出钱，点击率高，转化率高，客单价大，质量好，服务好的商家。只有这样的客人，才符合淘宝的利益。

7,是不是你肯出钱，又三高，质量服务又好的店铺，就完事了呢？是不是这样就符合淘宝的利益了呢？我肯定地告诉大家，不是的，绝对不是这样的。因为淘宝是流量贩子，流量贩子要干的事情，就是永远保持他自己的流量是活的。记住，平台会拼死维护它平台流量的活性，它不会把流量沉在你这里的，平台会想方设法，让流量活起来，而不是沉在一个商家那儿.

8,那么，平时会怎么干呢？，它不停地鼓动你的客人反叛你.做过淘宝的都知道，搜索上，付费推广上，它都会不停让你的客人反叛你。

9,你客人只要买过哪样的东西,然后同类产品就无休止地被推送到TA的面前。它一方面,帮你找客人,但找客人来了以后,又不停地帮你的老客人拉走，就是这样，比如,钻展定向,直通车定向,搜索定向。全是除去你的利益。

10,客人，好比你的老婆，本来你老婆对你很中意的，但是，淘宝会干坏事，天天给他推帅哥，还会说，很安全的，很方便的，试试吧！大家想一想，有多少人，经得住这种诱惑呢？

11,所以,在不停地诱惑面前,是没有客人对你真正忠诚的，除非你的产品真的是没有一家比得上。但是,对绝大部分人来说,这可能吗?在这样的发展趋势和大背景下，我们卖家真的如同温水煮青蛙！

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我们商家要怎么做？

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很多人说，要自己做池塘，要自己养鱼，话是这么说，但是，要怎么养呢？只要你在人家的平台玩，不管你从哪里引来的客人，只要在你店里买东西，你的客人，对淘宝来说，就是透明的，你客人的所有资料平台全都知道，并随时随地去策反你的客人。所以呀，你挖水塘养鱼，是不现实的，因为他不是放水来冲你的鱼，而是直接去偷你的鱼，不管你水塘有多高，他是直接翻过堤坝，去偷你的鱼。大家想一想，是不是这样？那么，商家要如何防止平台偷你的鱼呢？你客人的资料全在淘宝的数据库里，是透明的。

对于我们商家，要如何去做，才是对的，如防淘宝偷你的鱼，你只有两个办法。

1,第一个办法：是用你的品牌力，去绑定你的客人，不管淘宝如何策反，你的客人，就是忠诚于你，这种情况，是可以做到的，但是，不是一年两年能做到的，也不是一个小卖家可以做到的。

2,第二个办法：是用你的产品力去绑定你的客人，你的产品独一无二，你的客人对你情有独衷，当你有这个办法的时候，也能防止淘宝偷你的鱼，这一点，小卖家可行，只要在产品上多花心思就可以了。

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平台的长远发展方向。

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最近，淘宝天猫的变动，相信大家都了解了.天猫不让进了，淘宝天猫聚划算统一管理了。但要怎么去解决平台背后的逻辑，没有一定的功夫，那就是瞎猜了，比如说，大家一致认为，现在屯天猫店，是个好买卖，大家都认为，后面的天猫，一般商家没机会了，对吗？这都是瞎说，完全没看清楚平台的意思，真正的方向是，阿里准备放弃天猫，转而真正全力做淘宝。一定会是这样的，这是阿里集团唯一的路子，唯一胜算的路子，以后阿里集团的战略重心，要转入淘宝了，为什么要这么说呢？

在互联网信息革命之下，商业的形态会发生巨变这个巨变，会怎么发生呢？那就是阿里集团奉为战略理论的两点：第一，失控；第二，小即是美。

这两点，是代表了未来商业的方向，阿里集团的战略部署，对这个趋势，比谁都看得清楚，那么，为了应对接下来的战略竞争，目前的平台格局是不够的，天猫，就是大，资源不断被集中掉，这种趋势，无法建成真正的生态系统。所以，阿里得变，第一个变法，是限制天猫的商家数量，尽量招大的商家，大的高品质的标品商家来做。

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天猫的店的战略定位是什么呢？

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1,那就是起护卫作用的，护卫谁，那就是护卫淘宝，防谁呢？那就是防京东这种B2C平台，天猫要引进大的商家，要扩大社会影响力，要保卫淘宝，不被别的平台所侵蚀掉，所以，天猫的口号，是品质的天猫。用以对抗京东的，但是，天猫是不可以无限做大的，再做大，那就是侵吞掉了淘宝，但伤掉阿里的根本，会完全破坏掉阿里的生态化建设，而淘宝的定位是什么呢？是万能的淘宝，这个意图很明显了，那就是要建成一个生存系统，要容纳千千万万商家，要在上面出现千百亿个性产品个性商品。

2,再回过头来看商业的大势。失控，小即是美，这才是阿里目标所在，这才是阿里的野心，这才是一旦建好，就永远无敌，现在，天猫限制进了，表面是提高了进入的资格，事实是要限制住天猫的发展了，只引大的商家做业绩的影响，借以削弱对手的成长，野草疯狂的长，阿里股票跟着涨，就是这个目标，天猫不让进了，大家就地淘宝，那么更多个性化商家会在淘宝成长，为了配合这个战略，淘宝天猫聚划算统一管理了，资源要做平衡调配了.

3,什么叫活动聚划算呢？那就是聚划算，是随机的，相机而动的，给商家闹一闹的，不做固定的模式定位，不做战略上的期待，这个，就叫做活动聚划算。

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综上所述，小商家应该怎么做？

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1,小商家，去天猫拼，是不明智的，天猫，会慢慢不断清洗，只留下一线的品牌.小商家，应该专心在淘宝做，平台会有大量的扶持，要怎么做，那就是，做个性化高价产品，慢慢壮大，成为淘宝这个大海里的独特的一份子，真正做大了，平台会自动让你进天猫的。就是这么个做法，小商家，别要急于从品牌力上下功夫了，要从产品力上下功夫。

2,有些做法，是注定没出路的.小商家，建立品牌的周期太长，先用产品力生存发展，一边做，一边赚，一边积累品牌，等你品牌力上去了，天猫就去招安你了，就是这样。

3,前面有天猫的最好，没天猫的，也没关系，天猫招大牌的目的是这样的，每一个大牌，都有很多忠实的客人，天猫是想通过这些大牌引流，而不是把流量分给你不知名的小品牌，所以，就是现在你做个天猫旗般店，也没多大油水，反倒，淘宝小店的油水更多.

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阿里后期的重心是安心扶植小的个性品牌，建生态系统.

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而大品牌，是平台的炮灰了，用大品牌，去成就个性化小品牌，用大牌，去成就阿里的生态系统。这是我的观点，信不信，五年后就再分晓了。不过，等到五年后，估计很多人又会说自己命不好了，到时别怨命，只怨自己的眼光，特别是怨自己没有读小即是美，失控这两本书。

作者: 别皱眉 时间: 2015-3-11 14:12
受益匪浅前排留名

作者: 糖果箼 时间: 2015-3-11 14:46
这回读懂了

作者: 宗浩阔 时间: 2015-3-11 15:18
终于懂啦

作者: 今夜我会来； 时间: 2015-3-13 09:24
这下懂了呢

作者: 灵魂傀儡 时间: 2015-3-19 13:31
互相分享，共同进步！

作者: 爱拼才会赢 时间: 2015-3-23 09:07
最近压力山大啊！

作者: 霸气总攻 时间: 2015-3-30 01:39
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 深井冰 时间: 2015-3-30 13:09
支持一下！

作者: 铭记于你i 时间: 2015-4-4 04:43
记得吃药！

作者: 付出就有回报 时间: 2015-4-12 15:05
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 宰采春 时间: 2015-4-16 13:46
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 墨羽倾炫 时间: 2015-4-16 14:44
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 喜爱皱眉 时间: 2015-4-16 21:37
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 循环放映 时间: 2015-4-24 09:48
记得吃药！

作者: 陌年古城 时间: 2015-5-2 11:25
楼上的忘记吃药了！

作者: 青涩苦酒. 时间: 2015-5-4 01:24
帖子很有深度！

作者: 谎言干掉了誓言 时间: 2015-5-12 20:00
视死如归的架势啊！

作者: 可爱到沒人爱 时间: 2015-5-21 12:40
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: °凉心。 时间: 2015-5-23 11:35
楼主很有艺术范！

作者: →_→向钱冲 时间: 2015-5-25 20:56
楼主主机很热情啊！

作者: 厌人心i 时间: 2015-5-26 19:04
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 徒步旅行的猫丶 时间: 2015-5-27 13:57
不灌水就活不下去了啊！

作者: 夹谷楚云 时间: 2015-5-28 21:00
楼主看起来很有学问！

作者: 梦里滑过 时间: 2015-6-2 17:01
楼主好聪明啊！

作者: 桐元良 时间: 2015-6-2 18:04
我只是来赚积分的！

作者: 生来醋王 时间: 2015-6-3 19:16
很经典，收藏了！

作者: 利欲熏心 时间: 2015-6-3 22:35
这个帖子不回对不起自己！

作者: 邓怡悦 时间: 2015-6-4 13:51
很给力！

作者: 回首不见 时间: 2015-6-5 07:01
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 迷人的双眼 时间: 2015-6-6 10:09
吹牛的人越来越多了！

作者: 大头虾 时间: 2015-6-8 13:41
管它三七二十一！

作者: 加勒比海带ī 时间: 2015-6-10 21:28
骂人也是要有水平的！

作者: →_→向钱冲 时间: 2015-6-15 11:57
顶！顶！顶！

作者: 逗比大叔 时间: 2015-6-16 13:16
楼主加油，看好你哦！

作者: 爱我要用力 时间: 2015-6-16 18:32
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 慢热男友 时间: 2015-6-17 12:32
楼主主机很热情啊！

作者: 玉笑雯 时间: 2015-6-17 14:55
帖子很有深度！

作者: 深情不及久伴 时间: 2015-6-18 15:15
收藏了，怕楼主删了！

作者: 布馨兰 时间: 2015-6-22 06:40
我只是来赚积分的！

作者: 与鹿i 时间: 2015-6-22 09:36
楼主今年多大了？

作者: 江骊雪 时间: 2015-6-22 23:21
顶顶更健康！

作者: 类修然 时间: 2015-6-24 17:57
有内涵！

作者: 自导自演。 时间: 2015-6-24 23:29
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 孤独是世纪绝症 时间: 2015-6-29 10:21
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 加勒比海带ī 时间: 2015-7-5 10:30
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 虞如曼 时间: 2015-7-6 12:57
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 我爱笑可心好酸i 时间: 2015-7-7 11:12
顶顶更健康！

作者: 帖雅唱 时间: 2015-7-25 11:19
宇宙第一贴诞生了！

作者: 你将我抛弃 时间: 2015-7-28 15:02
楼上的忘记吃药了！

作者: 入命侵心 时间: 2015-7-29 16:37
楼主你想太多了！

作者: 无字情书 时间: 2015-8-2 21:40
白富美？高富帅？

作者: 女汉子永生不灭 时间: 2015-8-5 10:25
白富美？高富帅？

作者: 旧人不念i 时间: 2015-8-5 11:35
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 柠萌。 时间: 2015-8-5 11:39
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 时光老去 时间: 2015-8-9 15:40
楼主就是我的榜样哦

作者: 乔兮。 时间: 2015-8-11 09:49
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 冒牌淑女i 时间: 2015-8-21 18:53
被楼主的逻辑打败了！

作者: 短发妹纸 时间: 2015-8-24 14:51
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 尉迟梦山 时间: 2015-8-25 11:56
收藏了，很不错的内容！

作者: 未恋男孩 时间: 2015-8-30 16:22
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 背水一战 时间: 2015-9-2 02:57
白富美？高富帅？

作者: 焦志勇 时间: 2015-9-14 03:29
楼上长在线啊？

作者: 利欲熏心 时间: 2015-9-14 05:15
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 焦春柔 时间: 2015-9-14 05:15
太高深了，理解力不够用了！

作者: 虚假成瘾 时间: 2015-9-18 06:04
我只是来赚积分的！

作者: 严弘毅 时间: 2015-9-22 09:58
支持楼上的！

作者: 飘灵儿 时间: 2015-9-23 19:00
刚分手，心情不好！

作者: 求哲圣 时间: 2015-9-26 21:33
管它三七二十一！

作者: 藩雪瑶 时间: 2015-9-28 18:32
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 苍狼不拜月 时间: 2015-10-4 23:37
太邪乎了吧？

作者: 皇甫弘盛 时间: 2015-10-9 21:06
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 暨高韵 时间: 2015-10-12 14:36
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 拒绝一切 时间: 2015-10-13 14:06
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 蹇茂才 时间: 2015-10-26 15:45
知识就是力量啊！

作者: 明天更快乐 时间: 2015-11-4 19:47
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 房尔芙 时间: 2015-11-7 23:52
好好学习楼主的帖子！

作者: 隽润丽 时间: 2015-11-8 17:54
有节操！

作者: 丹彤霞 时间: 2015-11-10 05:47
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 谭安白 时间: 2015-11-17 10:09
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 东门晶灵 时间: 2015-11-19 07:26
楼主加油，看好你哦！

作者: 梦想起航 时间: 2015-11-25 04:53
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 想一次白头到老 时间: 2015-11-25 04:53
楼上的刚出院吧？

作者: 咆哮日记 时间: 2015-11-30 03:03
不灌水就活不下去了啊！

作者: 亦凡加油！ 时间: 2015-12-9 23:48
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 大头虾 时间: 2015-12-12 13:25
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 入戏太深i 时间: 2015-12-15 20:17
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 愤恨无疆 时间: 2015-12-17 19:06
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 与鹿i 时间: 2015-12-21 13:08
楼主发几张靓照啊！

作者: 羊晓兰 时间: 2015-12-21 21:43
希望论坛越办越好！

作者: 钦乐天 时间: 2015-12-25 16:43
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 霸气总攻 时间: 2015-12-29 02:37
怪事年年有，今年特别多！

作者: 钭寄蓉 时间: 2016-1-5 18:31
收藏了，细细品读！

作者: 情随境迁 时间: 2016-1-15 06:00
态度决定一切，不错！

作者: 情字白头 时间: 2016-1-18 03:55
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 共度余生 时间: 2016-1-22 21:30
灌水不是我的目的！

作者: 万俟星宇 时间: 2016-2-2 23:01
楼主很有艺术范！

作者: 杭惜海 时间: 2016-2-2 23:05
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 咎曼蔓 时间: 2016-2-9 18:40
听楼主一席话，省我十本书！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-2-11 18:48
不错，受用了！

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