新手福利——不可忽视的兴趣定向 -

标题: 新手福利——不可忽视的兴趣定向 [打印本页]

作者: 智多星 时间: 2015-3-26 17:48
标题: 新手福利——不可忽视的兴趣定向
前言

　　谈起定向投放里面的兴趣定向，或许很多人第一印象就是点击率低，转化差，没流量……或许有些掌柜还对这个兴趣定向不太了解，不知道什么是兴趣定向。今天带各位掌柜简单的认识兴趣定向，希望能给各位掌柜优化直通车带来一点新尝试。

一、什么是兴趣定向

首先来看看兴趣定向的一个运作原理，来自淘宝官方的解释：

1、系统会根据宝贝的特征，展现于该宝贝最相关的兴趣定向标签。每个宝贝的兴趣定向标签的个数与内容都不同。

2、商家可以对每个兴趣标签进行单独出价，暂停，推广和观察单条数据。

3、标签个数在1-20个之间，支持单选，多选，全选和不选。

Q：那么兴趣标签会更改、增加或减少吗？

A：兴趣标签是根据标题来生成的，所以更改标题会对未出现的标签产生影响，已添加标签并不会消失；另外，宝贝推广一段时间后，直通车会根据数据反馈来生成新的标签或不生成标签。

二、为什么要设置兴趣定向

　　兴趣标签是较为精准的流量，主要是让掌柜可以自己把握流量的精准投放，自主选择所需的定向标签，把自己觉得不是很符合宝贝的多余流量放弃投放，提高流量的精准性。

三、兴趣标签设置及优化思路（以雨刷为案例）

设置步骤：

1、首先我们要开启投放平台里面的定向推广。

优化思路：

　　先来看看雨刷的行业数据，对我们筛选标签及出价具有一定的参考价值：

从上图可以看出，行业最近趋势下降，日均搜索在700左右，相当少。

　从上图可以看出，行业过去30天的趋势已然下降，3号开始走下坡，行业点击率降至0.55左右。

　从上图可以看出，行业过去30天的点击转化率在8左右，最近更是下滑到1.5左右。

1、筛选标签

（1）选择性投放

　　从生意参谋下载入店关键词报表，从中筛选你所需要考虑的维度，按排序作为你兴趣标签选择的一个参考指标。

附上下载路径：

（2）海投法

　　可以把所有标签一次性投放，统一出价，后期根据数据反馈情况进行筛选删除。

2、价格策略

（1）兴趣定向是精准流量，并且多次测试后发现，刚开始投放的时候价格可以适当拉大，后期再根据数据反馈进行调整出价。

　　如上图，原先出价为9块（账户反馈较差，价格需要拉高）现在降至6元，价格虽然较高流量也较少，但点击转化率高达21.88%，比行业高很多。掌柜可以根据自己的预算来控制ppc。

（2）根据行业ppc与直通车实际ppc数据为基础进行设置投放。

账户投放14天后的效果：

　　如上两图，是过去14天的数据，点击率0.81，远比行业高，roi　1.63，从下面的总成交金额占比图可以看出，定向投放占到了38%（只投放兴趣定向），由此可以看出，兴趣定向是一个不能忽视的优化因素，多加利用会给直通车带来不一样的效果。

总结

　　今天这篇分享里面的案例虽然数据效果并不是非常出色，但重点是想跟大家分享一个优化的思路，希望各位掌柜今天看完能有一点启发，直通车优化过程中遇到瓶颈，可以多尝试方法，希望“兴趣定向”对各位掌柜日后直通车的优化有一个新尝试新方向！

作者: wifi是个万人迷i 时间: 2015-3-26 17:53
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 落花ぴ满天飞 时间: 2015-3-26 17:55
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 抬头就是阳光 时间: 2015-3-26 17:55
好东西，赞一个！

作者: 忆西风 时间: 2015-3-27 18:36
有内涵！

作者: 入命侵心 时间: 2015-3-31 15:16
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 阿丹雪 时间: 2015-4-1 11:04
好无聊啊！

作者: 与鹿i 时间: 2015-4-6 09:42
很经典，收藏了！

作者: 装逼卖萌小贱人 时间: 2015-4-10 12:45
楼主好聪明啊！

作者: 钮梦竹 时间: 2015-4-12 23:55
楼主是我最崇拜的人！

作者: 腻了i 时间: 2015-4-15 16:37
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 希望 时间: 2015-4-22 02:09
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 入梦毁心 时间: 2015-5-19 18:40
楼主的文笔不错！

作者: 嘚啵嘚啵 时间: 2015-5-26 12:29
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 嘚啵嘚啵 时间: 2015-5-26 18:57
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 梦里滑过 时间: 2015-5-27 14:00
被楼主的逻辑打败了！

作者: 及觉欢喜 时间: 2015-5-28 17:09
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 时光老去 时间: 2015-5-31 14:46
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 开启人生路 时间: 2015-6-1 11:11
没人理我，好伤心啊！

作者: 课桌上的青春！ 时间: 2015-6-2 06:49
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 怪时光匆忙 时间: 2015-6-6 11:28
希望论坛越办越好！

作者: 慢热怪友 时间: 2015-6-7 04:14
互相分享，共同进步！

作者: 党夏寒 时间: 2015-6-7 13:48
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 共同呼吸 时间: 2015-6-8 15:43
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 所谓深情 时间: 2015-6-9 14:34
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 慢热怪友 时间: 2015-6-14 11:06
楼上是GG还是MM啊？

作者: 愈舒云 时间: 2015-6-15 14:45
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 羿和煦 时间: 2015-6-18 11:37
投楼主一票，不用谢哦！

作者: 简曼雁 时间: 2015-6-20 16:50
顶顶更健康！

作者: 暮雨浔茶 时间: 2015-6-21 06:38
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 选择孤独 时间: 2015-6-21 23:57
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 搞笑网名大全 时间: 2015-6-24 14:23
楼主说的我也略懂！

作者: 我的命运我主宰 时间: 2015-6-25 07:05
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 对膝把酒 时间: 2015-7-1 22:41
怪事年年有，今年特别多！

作者: 袭以珊 时间: 2015-7-5 10:15
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 光着脚丫踩烟花i 时间: 2015-7-8 22:12
我只看看不说话。。。

作者: 破镜难圆 时间: 2015-7-8 23:41
好帖，绝对顶！

作者: 萌妹咿呀哟 时间: 2015-7-11 13:06
收藏了，以后可能会用到！

作者: 不讨囍i 时间: 2015-7-17 18:13
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 清欢不散 时间: 2015-7-21 16:07
楼主真好！呵呵。。

作者: 小袖珍 时间: 2015-7-24 12:22
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 孤独是世纪绝症 时间: 2015-7-26 11:24
感觉不错！

作者: 呆小萌° 时间: 2015-7-30 13:45
感觉不错！

作者: 命中不缺狗 时间: 2015-8-5 09:57
经典，收藏了！

作者: 夹谷楚云 时间: 2015-8-9 16:17
楼主说的我也略懂！

作者: 爱过那张脸 时间: 2015-8-9 20:33
这个帖子不回对不起自己！

作者: 森林如心 时间: 2015-8-10 15:18
楼上的很有激情啊！

作者: 我在等他 时间: 2015-8-12 12:33
大神就是大神，这么经典！

作者: 但易真 时间: 2015-8-14 16:55
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 大头虾 时间: 2015-8-26 13:18
态度决定一切，不错！

作者: 虞如曼 时间: 2015-8-26 14:46
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 芒俊捷 时间: 2015-9-1 18:41
你觉得该怎么做呢？

作者: 从心只会怂 时间: 2015-9-2 11:26
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 申屠平灵 时间: 2015-9-2 17:24
顶一下，收藏了！

作者: 蓝海 时间: 2015-9-9 08:54
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 节操榨汁机∑ 时间: 2015-9-11 17:09
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 杜晨菲 时间: 2015-9-16 12:50
楼主真好！呵呵。。

作者: 竭凌青 时间: 2015-9-17 18:45
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 我要努力 时间: 2015-9-17 22:55
论坛人气好旺！

作者: 知己一人足。 时间: 2015-9-20 23:15
楼主主机很热情啊！

作者: 赖小萍 时间: 2015-9-22 11:08
楼主加油，看好你哦！

作者: 硕灵卉 时间: 2015-9-23 19:09
楼主你想太多了！

作者: 尘埃之里 时间: 2015-9-26 21:43
帖子好乱！

作者: 崛起 时间: 2015-10-1 19:20
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 载格菲 时间: 2015-10-5 17:13
勤奋灌水，天天向上！

作者: 往事通缉犯 时间: 2015-10-11 02:15
支持一下！

作者: 旧言蚀心 时间: 2015-10-15 12:20
学习雷锋，好好回帖！

作者: 丑翠梅 时间: 2015-10-18 19:01
态度决定一切，不错！

作者: 昂天蓝 时间: 2015-10-23 05:53
好帖，绝对顶！

作者: 牧合美 时间: 2015-10-28 08:35
感谢楼主的推荐！

作者: 晁玟丽 时间: 2015-10-30 11:15
不灌水就活不下去了啊！

作者: 丛晗琴 时间: 2015-10-30 11:32
楼主内心很强大！

作者: 若无未来 时间: 2015-11-8 10:48
以后就跟楼主混了！

作者: 萌妹咿呀哟 时间: 2015-11-14 14:24
收藏了，楼主加油！

作者: 本宫略萌 时间: 2015-11-14 14:53
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 病入膏肓 时间: 2015-11-14 16:13
楼主说的我也略懂！

作者: 走在冷风中 时间: 2015-12-4 13:33
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 电商travis 时间: 2015-12-5 06:08
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 廖博易 时间: 2015-12-5 21:59
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-12-8 17:32
希望论坛越办越好！

作者: 廖清舒 时间: 2015-12-12 17:41
大神就是大神，这么经典！

作者: 勤学好问 时间: 2015-12-17 21:25
回帖也有有水平的！

作者: 娄嘉懿 时间: 2015-12-18 12:26
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 哭不动i 时间: 2015-12-21 08:24
我只看看不说话。。。

作者: 全依然 时间: 2015-12-23 07:18
视死如归的架势啊！

作者: 人心叵测 时间: 2015-12-27 14:40
十分赞同楼主！

作者: 施和同 时间: 2015-12-28 22:45
楼上的真不讲道理！

作者: 刀艳娇 时间: 2015-12-29 04:20
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 颜香梅 时间: 2016-1-3 06:43
今天过得很不爽！

作者: 都新雨 时间: 2016-1-5 00:28
顶一个！

作者: Zai坚强一点 时间: 2016-1-13 08:20
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 大头虾 时间: 2016-2-2 09:14
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 糜芸芸 时间: 2016-2-6 00:29
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 莫气少年少. 时间: 2016-2-10 05:06
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: MichaelNips 时间: 2016-2-11 21:53
楼主英明！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-2-12 05:53
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 我在等他 时间: 2016-2-18 06:59
骂人也是要有水平的！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-2-18 13:19
不错，受用了！

作者: Antoniohof 时间: 2016-2-19 16:38
楼上的真不讲道理！

作者: 世界魅力 时间: 2016-2-20 18:15
看帖不回帖都是耍流氓！

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