(1)准确加词
养词的第一步,明确自己所要加词的目的,就是需要带来精准的流量,提高后期的转化。
技巧1:完善宝贝类目和属性,关键词的质量得分才不会低。
技巧2:多加精准长尾词,带来精准流量。
技巧3:基础好的账户可以考虑加热词,瞬间爆发带来流量。
(2)巧用匹配方式
直通车的3大匹配方式为广泛匹配、中心词匹配和精确匹配。从流量质量上来讲,广泛匹配流量最不可控,因此质量最差,中心词次之,精确匹配的流量最可控,因此流量最好。
技巧4:前期,可以将匹配方式设为精确匹配,出高价培养,1-2天改为中心匹配,再过1-2天改为广泛匹配。
(3)多计划测试
季节性宝贝的关键词培养不仅要关注质量得分,也可以充分利用定向人群和搜索人群这两块。
技巧5:分计划管理关键词也可以提高质量得分。同一计划的低分词会影响到高分词,所以高分词与低分词可以放在不同计划进行分别管理和提高。
技巧6:有些宝贝可能不同地域的点击情况也会有差异,这种情况下,我们可以单独对某个推广计划的地域投放进行区域设置。
技巧7::定向最好单独放在一个计划,因为跟关键词相比,定向的点击率相对会低很多,虽然放在一起不会影响到关键词的质量得分。但是单独计划推广定向可以有针对性的设置投放时间,投放地域,投放人群以及每日预算。
(4)创意就要有创意
推广创意的优化直接影响到点击率,我们在基础操作的同时,也要多多关注创意标题和创意图片的改善优化。
技巧8:创意标题可以根据直通车里有成交、收藏等效果好的关键词适当地添加,也要关注产品的属性,不要随意堆砌关键词对元标题改动过大。