标题:
淘宝超6万个卖家不亏本的不足10% 电商平台如何生存?
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作者:
admin
时间:
2015-4-15 18:43
标题:
淘宝超6万个卖家不亏本的不足10% 电商平台如何生存?
曾经遇到过一家传统企业,因为行业调整痛下决心“触电”,在电商平台开家公司客流量了了,自己砸2亿多巨资开电商平台,结果这家平台的名字现在只在很小的范围内为人所知,基本上属于沉没成本。
电商概念火,真正盈利的却不多。市场上能存活并解决就业的是盈利的实体企业,而非概念。
对于企业来说,需要的不是花里胡哨的概念和心灵鸡汤,而是有针对性的营销以及健康的电商生态。
传统公司除非有特别基因,自己做个电商平台的成功概率并不高,大家一开始都是补贴导流量,导入流量后还是要靠各种收费来盈利,因此大部分商家会找个大平台入驻。
根据阿里巴巴(专题阅读)发布的截至去年12月31日的季报,集团副董事长蔡崇信表示,阿里的活跃买家数增加了2700万,达到3.34亿。公司移动端有2.65亿的月活跃用户,和前一季度相比增长了4800万。虽然阿里巴巴的商家一直以来多有抱怨,但黏着力依然很强,这是大平台吸附能力导致的结果。
互联网时代是草根时代,更是专业时代,就是大客户也在调整运营平衡度,而入驻的客商大规模烧钱未必能得到更好效果,精准把握形势才能降低成本。
阿里利润结构正在发生变化。季报披露按点击次数付费(CPC)下降,这是因为调整关键词竞价排名办法,提高按效果付费(P4P)的关联度,加入更多的个性化搜索,但直接使CPC下降。阿里去年四季度广告营收同比增长仅20%,而佣金收入已经占到零售平台总收入37%。
移动端成交量上升对平台对客户都是非常重要的信号,这意味着广告位的减少,以及佣金收入占比的上升。大摩在分析季报时指出,C2C成交额的加速增长(尤其是在移动端)可能为商家带来更多“免费”C2C成交额,而B2C成交额和佣金增速则会放缓。
B2C占比上升带来平台佣金收入上升,如B2C变化温和,平台需推销更多虚拟产品与高利润率产品,若C2C成交额上升,对平台未必有利。对普通客户而言,在移动端时代面临多种选择,无论是微商、熟人圈信用销售等都是极好的切入途径,进行传统广告投入提高排名未必是最好的办法。电商是工具,也面临各种各样的成本,否则2013年以来不会出现越来越多的抱怨声。
传统商业平台空心化,房租成本高等因素逼迫商家出逃,如果电子平台获得过高的垄断溢价,照样会空心化。
2月4日,《经济参考报》关于淘宝的文章曾引起轩然大波。记者在阿里巴巴举办的培训班上获悉,目前淘宝集市店有600多万个卖家,真正赚钱的不足30万个,仅占5%。天猫商城店,6万多个卖家,不亏本的不足10%。该培训班的宣传材料上坦言:你可能听到了太多有关淘宝与天猫的神话,告诉你做淘宝与天猫有着多少机会与财富。可是,他们并没有告诉你,还有很多人死在了做淘宝与天猫的路上。
细分领域同样不容乐观。据前瞻研究院2013年报道,国内业内专家透露,目前国内在淘宝做化妆品B2B、B2C业务的商家已达28万家,27万家化妆品网店都成了“炮灰”。网购商家吸引顾客,要比化妆品实体店七折的最大折扣更低,导致产品质量鱼龙混杂。
钢铁行业同样如此。据《广州日报》报道,2013年以来,超200家企业涌入钢铁电商领域,目前绝大多数平台还在大把烧钱阶段,几乎还没有哪个平台摸索出了真正的盈利模式。”
电子商务取代传统商务是因为传统商业缺陷明显,但扁平化并不等于电子商务可以消灭成本,传统的店租人力等成本消失,新的刷单广告竞价成本会取代传统成本,电商平台有最先进的平台进行传统的盈利,那么传统成本也将改头换面重出江湖。大家认可互联网营销趋势,趋势一旦成形,获得最好的用户体验、建立完整的产业与信用链条才是决胜关键。
互联网时代是个性、体验加口碑的时代,没有永远的赢家,只有永远的竞争者。
作者:
心冷致命°
时间:
2015-4-15 18:48
感谢楼主的推荐!
作者:
选择孤独
时间:
2015-4-16 15:58
看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!
作者:
你是我的权世界
时间:
2015-4-17 09:20
大神就是大神,这么经典!
作者:
搞笑网名大全
时间:
2015-4-21 21:06
好帖子!
作者:
病入膏肓
时间:
2015-4-22 08:36
被楼主的逻辑打败了!
作者:
臆想症重度病人
时间:
2015-4-24 12:20
感谢楼主的推荐!
作者:
加勒比海带ī
时间:
2015-4-24 17:59
以后要跟楼主好好学习学习!
作者:
针锋相对.
时间:
2015-5-4 01:55
我只是来赚积分的!
作者:
江骊雪
时间:
2015-5-12 19:50
楼主今年多大了?
作者:
又解放了
时间:
2015-5-15 07:55
楼主真好!呵呵。。
作者:
脸丑得遮i
时间:
2015-5-23 16:14
视死如归的架势啊!
作者:
灵魂傀儡
时间:
2015-5-27 15:41
这么好的帖子,应该加精华!
作者:
不算拥有
时间:
2015-5-28 18:00
今天过得很不爽!
作者:
听说你还记得我
时间:
2015-5-28 18:20
楼上的心情不错啊!
作者:
我爱笑可心好酸i
时间:
2015-5-29 18:33
对牛弹琴的人越来越多了!
作者:
岁梦半尺见
时间:
2015-5-29 23:25
楼主是一个神奇的青年!
作者:
素质绅士
时间:
2015-6-1 20:54
很多天不上线,一上线就看到这么给力的帖子!
作者:
蓝海
时间:
2015-6-2 19:26
很给力!
作者:
努力↗才幸福
时间:
2015-6-6 18:53
以后就跟楼主混了!
作者:
从未改变i
时间:
2015-6-8 19:15
兰州烧饼,鉴定完毕!
作者:
丑人多作怪
时间:
2015-6-10 18:26
有内涵!
作者:
三份情人
时间:
2015-6-11 10:52
楼上的刚出院吧?
作者:
节操榨汁机∑
时间:
2015-6-14 16:28
很多天不上线,一上线就看到这么给力的帖子!
作者:
布馨兰
时间:
2015-6-14 16:45
不错的帖子,值得收藏!
作者:
草莓味软糖
时间:
2015-6-16 19:18
楼主会死的很有节奏的!
作者:
陌年古城
时间:
2015-6-26 22:46
帖子好乱!
作者:
阙雪萍
时间:
2015-6-29 13:35
楼主是一个神奇的青年!
作者:
一切从零开始
时间:
2015-7-5 21:48
看帖不回帖都是耍流氓!
作者:
柠萌。
时间:
2015-7-6 13:56
这个帖子不回对不起自己!
作者:
奚英逸
时间:
2015-7-7 17:18
回帖也有有水平的!
作者:
恨离别殇~°
时间:
2015-7-9 17:32
楼主发几张靓照啊!
作者:
迎不归人
时间:
2015-7-18 15:07
楼主加油,看好你哦!
作者:
疏梓菱
时间:
2015-7-22 23:30
被楼主的逻辑打败了!
作者:
伐木累
时间:
2015-7-24 13:03
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者:
卞德曜
时间:
2015-7-24 15:33
吹牛的人越来越多了!
作者:
空扰寡人
时间:
2015-7-28 12:12
内容很有深度!
作者:
仲贝莉
时间:
2015-7-29 15:53
收藏了,改天让朋友看看!
作者:
病入膏肓
时间:
2015-8-5 08:07
内容很有深度!
作者:
律昕雨
时间:
2015-8-5 14:04
楼主写的很经典!
作者:
依运凯
时间:
2015-8-7 18:32
信楼主,得永生!
作者:
陌生状态
时间:
2015-8-9 20:56
态度决定一切,不错!
作者:
居姝美
时间:
2015-8-10 16:53
论坛的帖子越来越有深度了!
作者:
孤月今心
时间:
2015-8-16 17:46
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅,修辞得体!
作者:
喃声入耳
时间:
2015-8-19 09:42
论坛的人气越来越旺了!
作者:
何必讨好
时间:
2015-8-24 15:55
这个帖子会火的,鉴定完毕!
作者:
ぎ仅有ぃ依恋
时间:
2015-8-25 16:53
楼上的刚出院吧?
作者:
-药不能停°
时间:
2015-8-25 17:51
楼上的别说的那么悲观好吧!
作者:
痛定思痛。
时间:
2015-9-7 06:52
有机会找楼主好好聊聊!
作者:
短裙萝莉
时间:
2015-9-20 15:39
今天是个特别的日子,值得纪念!
作者:
麻音景
时间:
2015-10-16 02:21
楼主是一个神奇的青年!
作者:
他心无我
时间:
2015-10-16 02:53
楼主练了葵花宝典吧?
作者:
无关痛痒
时间:
2015-10-22 03:25
对我很有帮助!谢谢分享!
作者:
允朋义
时间:
2015-11-8 08:46
记得吃药!
作者:
堵晨曦
时间:
2015-11-15 08:13
很有看点!
作者:
刚平安
时间:
2015-11-17 10:08
最近回了很多帖子,都没人理我!
作者:
依依回首
时间:
2015-11-19 18:38
赞一个!
作者:
冷萌段子王
时间:
2015-11-29 05:23
每次看到楼主的帖子都有惊吓!
作者:
裔雅丽
时间:
2015-12-3 19:40
读了楼主的帖子,顿时马桶就通了。。。
作者:
眭向槐
时间:
2015-12-6 19:40
楼主,你妈妈喊你回家吃药!
作者:
微茫一芥
时间:
2015-12-9 10:22
楼主的文笔不错!
作者:
满眼酸泪
时间:
2015-12-13 00:46
我默默的回帖,从不声张!
作者:
营娜娜
时间:
2015-12-20 11:18
我只看看不说话。。。
作者:
抗高阳
时间:
2015-12-20 19:50
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅,修辞得体!
作者:
阳光正好
时间:
2015-12-21 08:19
十分赞同楼主!
作者:
都痴灵
时间:
2015-12-31 10:58
在这个版块混了这么久了,第一次看见这么给你的帖子!
作者:
戏鸿畴
时间:
2016-1-1 02:11
楼上的忘记吃药了!
作者:
仙芷珊
时间:
2016-1-3 07:53
林子大了,什么鸟都有了啊!
作者:
操心大妈
时间:
2016-1-18 02:26
楼主英明!
作者:
朴宛丝
时间:
2016-2-8 22:18
不灌水就活不下去了啊!
作者:
公叔芳懿
时间:
2016-3-3 11:41
看帖不回帖的人就是耍流氓,我回复了!
作者:
承雅爱
时间:
2016-3-7 10:04
兰州烧饼,鉴定完毕!
作者:
绳飞雪
时间:
2016-3-13 22:15
楼主好聪明啊!
作者:
脑子待机了
时间:
2016-3-17 21:16
顶顶更健康!
作者:
颛孙诗柳
时间:
2016-3-19 01:09
论坛的帖子越来越有深度了!
作者:
通傲易
时间:
2016-3-24 15:05
不错哦,楼主这是要火的节奏啊!
作者:
通明洁
时间:
2016-3-25 07:28
坚持回帖!
作者:
钮梦竹
时间:
2016-3-26 03:42
希望论坛越办越好!
作者:
依向卉
时间:
2016-3-30 18:06
看在楼主的面子上,认真回帖!
作者:
晋梓洁
时间:
2016-4-8 01:20
兰州烧饼,鉴定完毕!
作者:
漫晶辉
时间:
2016-4-8 01:20
看了这么多帖子,第一次看看到这么有内涵的!
作者:
典经武
时间:
2016-4-8 01:20
以后要跟楼主好好学习学习!
作者:
费冷萱
时间:
2016-4-24 04:53
宇宙第一贴诞生了!
作者:
狄格菲
时间:
2016-4-26 02:45
看在楼主的面子上,认真回帖!
作者:
泣秀颖
时间:
2016-5-4 15:33
精神病院在通缉楼主!
作者:
游鸿达
时间:
2016-5-12 05:58
精华帖的节奏啊!
作者:
休映真
时间:
2016-5-17 03:48
青春不在了,青春痘还在!
作者:
樊曼岚
时间:
2016-5-17 17:40
楼上的说的很多!
作者:
司徒问萍
时间:
2016-6-10 05:57
态度决定一切,不错!
作者:
隆紫雪
时间:
2016-6-12 03:33
十分赞同楼主!
作者:
孙之云
时间:
2016-6-12 16:24
今天过得很不爽!
作者:
江隽巧
时间:
2016-6-18 10:58
突然觉得楼主说的很有道理,赞一个!
作者:
剧璇子
时间:
2016-6-22 17:02
感谢楼主的推荐!
作者:
僪诗丹
时间:
2016-6-24 22:19
楼主的头像能辟邪啊!
作者:
本念寒
时间:
2016-6-26 11:29
很经典,收藏了!
作者:
谏运诚
时间:
2016-6-30 07:21
楼主的帖子提神醒脑啊!
作者:
杞湛娟
时间:
2016-7-6 06:44
楼上长在线啊?
作者:
荣望慕
时间:
2016-7-9 14:28
楼主的头像是本人吗?
作者:
罗明轩
时间:
2016-7-11 17:33
有品位!
作者:
洋良骏
时间:
2016-7-12 10:18
不灌水就活不下去了啊!
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