巧用工具，来有效诊断和提升直通车质量得分 -

标题: 巧用工具，来有效诊断和提升直通车质量得分 [打印本页]

作者: 知己难寻 时间: 2015-4-25 17:43
标题: 巧用工具，来有效诊断和提升直通车质量得分
　直通车优化中心从去年上线以来，相信大家也是比较熟悉。而大家是否将其运用到我们日常分析数据的工作中呢?
　　其中“质量得分占比和变化趋势”这一功能是否有活用起来呢?今天我为大家分析如何利用此功能分析、优化质量得分。
　　一、利用优化中心分析账户质量得分
　　我们来看一下这个账户的质量得分情况，从占比图我们可以看出，10分关键词占比61.0%，9分关键词占比14.7%，8分关键词占比16.3%，7分关键词占比3.5%，6分关键词占比0.2%，5分及以下关键词占比4.3%。

从各个分值区域的趋势图我们可以看出，10分关键词近期占比上升，保持在60%以上;9分关键词近期占比下降，保持在13%以上;8分关键词近期占比上升，保持在15%以上;7分、6分5分以及以下关键词占比近期下降，控制在5%以下。

二、看懂内涵，优化质量得分　　以上质量得分的数据是如何做到的呢?我们先来明白质量得分的“内涵”。质量得分分为四大部分：基础分，创意效果，相关性，买家体验。
　　基础分：根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。
　　创意效果：推广创意近期的关键词动态点击反馈。
　　相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。
　　买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。
　　下面我们分这四点来分析：
　　1、基础分：
　　包括整个账户的转化率，店铺整体DSR动态评分，整个账户关键词点击率。前两项并非可控因素，只能尽力促进转化率和优化保持好DSR，而可控的是什么呢?整个账户关键词点击率。我们看下以下数据，30天内账户整体点击率保持稳步上升的趋势，利用宝贝创意标题、图片保证优质的点击率。

2、创意效果：　　包括关键词点击反馈、图片质量，这两个都是我们自身可以把控的。我们看下一下创意点击率，第一个和第四个是相对较高的。以第四个举例，通过优化创意标题、图片，该创意近期点击率得到稳步提升。

3、相关性：　　包括关键词与宝贝本身信息的相关性，关键词与宝贝类目的相关性，关键词与宝贝属性的相关性。举例，文房四宝套装的宝贝，我们应该针对宝贝本身信息、宝贝类目、宝贝属性来挑选添加关键词，比如“文房四宝套装”“毛笔套装”“笔墨纸砚套装”等这一类的关键。

而质量得分较差的，我们可以看到，是相关性这一项的分数较低，对于这种词，如果推广反馈较差，我们应该考虑删除并换词。

4、买家反馈: 　　包括直通车转化率、收藏、加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。而直通车可以做到的是，转化率、收藏、加入购物车。通过直通车报表，我们可以看出，账户转化率保持在15.0%左右，平均点击转户率11.80%;收藏量保持在20左右。

总结：　　质量得分与基础分、创意效果、相关性、买家反馈的关系，就像牛顿第三定律，互相之间是作用力与反作用力的关系。基础分、创意效果、相关性、买家反馈之中任何一项变差，都会使质量得分变差;而质量得分不好，又影响着关键词、创意、买家反馈。而优化中心可以由大到小地看出账户质量得分的问题所在，这样的工具我们应该灵活运用起来。

作者: 杭惜海 时间: 2015-4-25 17:43
很有品味！

作者: 吉荣亿 时间: 2015-4-25 17:47
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 课桌上的青春！ 时间: 2015-4-25 20:34
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 牟曜曦 时间: 2015-5-10 10:08
态度决定一切，不错！

作者: 黑板情书 时间: 2015-5-21 19:24
态度决定一切，不错！

作者: 类修然 时间: 2015-5-22 09:29
信楼主，得永生！

作者: 青青小草 时间: 2015-5-25 12:05
大神好强大！

作者: 如若有你 时间: 2015-5-26 11:27
不灌水就活不下去了啊！

作者: 利欲熏心 时间: 2015-5-26 12:20
顶一个！

作者: 你太棘手 时间: 2015-5-29 08:44
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 鱼塘总裁 时间: 2015-5-29 21:06
刚分手，心情不好！

作者: 坐拥美人 时间: 2015-5-31 19:01
楼上的心情不错啊！

作者: 英雄少年 时间: 2015-6-2 11:17
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 伐木累 时间: 2015-6-5 08:59
楼主会死的很有节奏的！

作者: 乞怜相伴 时间: 2015-6-6 17:43
顶一下，收藏了！

作者: 爱我就跟我走 时间: 2015-6-7 12:27
好帖，绝对顶！

作者: 岳恬畅 时间: 2015-6-12 19:14
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 狄格菲 时间: 2015-6-18 11:20
经典，收藏了！

作者: 乞怜相伴 时间: 2015-6-19 19:29
这个帖子不回对不起自己！

作者: 长腿欧巴 时间: 2015-6-20 12:54
论坛的人气越来越旺了！

作者: 陈年风褛 时间: 2015-6-21 22:34
好东西，学习学习！

作者: 传说中的好菇凉i 时间: 2015-6-22 09:45
灌水不是我的目的！

作者: 踏实小伙 时间: 2015-7-6 17:31
楼主说的我也略懂！

作者: 之鸿光 时间: 2015-7-10 13:40
帖子很有深度！

作者: 云烟忆蓝 时间: 2015-7-11 19:01
楼主真好！呵呵。。

作者: 岁梦半尺见 时间: 2015-7-13 17:21
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 一个人面对所有 时间: 2015-7-20 14:01
楼主今年多大了？

作者: 金牌萌神 时间: 2015-7-21 13:31
互相分享，共同进步！

作者: 及觉欢喜 时间: 2015-7-21 21:02
楼主你想太多了！

作者: 空无一人 时间: 2015-7-25 13:11
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 选择孤独 时间: 2015-7-25 16:51
楼主人气很旺！

作者: 回首不见 时间: 2015-7-26 19:54
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 穆乐容 时间: 2015-7-29 15:25
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 你听风在吹 时间: 2015-7-31 18:46
楼上的说的很多！

作者: 不再犹豫 时间: 2015-8-1 20:57
有品位！

作者: 闪沛蓝 时间: 2015-8-2 20:50
楼主是一个神奇的青年！

作者: 短发妹纸 时间: 2015-8-4 09:29
白富美？高富帅？

作者: 铭记于你i 时间: 2015-8-6 20:25
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 漫晶辉 时间: 2015-8-9 20:42
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 学会忘记i 时间: 2015-8-13 17:56
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 疏梓菱 时间: 2015-8-15 11:01
好帖子！

作者: 旁思真 时间: 2015-8-16 13:26
楼主你想太多了！

作者: 犹记初见 时间: 2015-8-20 12:54
终于看完了，很不错！

作者: 情随境迁 时间: 2015-8-20 12:55
灌水不是我的目的！

作者: 女汉子永生不灭 时间: 2015-8-24 16:34
今天的心情很不错啊

作者: 储昂熙 时间: 2015-8-28 09:21
顶一个！

作者: 时光老人 时间: 2015-8-30 14:05
知识就是力量啊！

作者: 中曼青 时间: 2015-9-4 22:03
楼主很有激情啊！

作者: 我在等他 时间: 2015-9-6 08:17
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 聊若骞 时间: 2015-9-20 22:50
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 左丘慕梅 时间: 2015-9-21 04:17
收藏了，细细品读！

作者: 迮盼盼 时间: 2015-9-25 17:46
太高深了，理解力不够用了！

作者: ぎ仅有ぃ依恋 时间: 2015-9-29 01:09
支持一下！

作者: 荤秋春 时间: 2015-10-22 15:42
顶一下，收藏了！

作者: 后国安 时间: 2015-10-25 19:54
今天的心情很不错啊

作者: 羽尔阳 时间: 2015-10-26 00:40
回帖也有有水平的！

作者: 濮阳允晨 时间: 2015-10-26 12:24
不灌水就活不下去了啊！

作者: 天生励志难自弃 时间: 2015-10-28 06:51
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 国民萌叔 时间: 2015-10-29 13:44
楼上的这是啥态度呢？

作者: 宰语梦 时间: 2015-11-1 01:34
好东西，赞一个！

作者: 茂夜雪 时间: 2015-11-2 07:02
青春不在了，青春痘还在！

作者: 生来醋王 时间: 2015-11-3 14:47
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 辉以晴 时间: 2015-11-12 22:30
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 卢涵柳 时间: 2015-11-12 22:31
互相分享，共同进步！

作者: daogenyixiao 时间: 2015-11-13 14:28
好帖，绝对顶！

作者: 佟佳鹏池 时间: 2015-11-13 18:34
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 我的命运我主宰 时间: 2015-11-14 15:43
楼上的忘记吃药了！

作者: 喻骞骞 时间: 2015-11-21 00:08
楼主很有经验啊！

作者: 闳文茵 时间: 2015-11-27 14:58
顶顶更健康！

作者: 蹇智敏 时间: 2015-12-7 09:54
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 上官婉秀 时间: 2016-1-1 18:48
这个帖子好无聊啊！

作者: 羽尔阳 时间: 2016-1-10 14:10
帖子好乱！

作者: 腾烨熠 时间: 2016-1-14 02:52
宇宙第一贴诞生了！

作者: 敛友安 时间: 2016-1-15 16:23
信楼主，得永生！

作者: 战夏萱 时间: 2016-1-17 09:47
关注一下！

作者: 管秀隽 时间: 2016-1-20 08:00
以后就跟楼主混了！

作者: 视觉系べ小貓 时间: 2016-1-20 20:13
楼主人气很旺！

作者: 告白无用 时间: 2016-1-25 12:50
楼主写的很经典！

作者: 钭傲易 时间: 2016-2-5 05:44
希望论坛越办越好！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-2-12 01:49
楼上的这是啥态度呢？

作者: CarrieRed 时间: 2016-2-12 06:11
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 海边风景 时间: 2016-2-12 07:16
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-2-12 10:51
以后就跟楼主混了！

作者: Antoniohof 时间: 2016-2-14 18:47
信楼主，得永生！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-2-14 20:52
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 风中的雪 时间: 2016-2-16 03:12
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 芒晓畅 时间: 2016-2-17 07:13
论坛的人气越来越旺了！

作者: 拥而则暖 时间: 2016-2-18 11:38
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 8888 时间: 2016-2-18 18:54
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-2-19 06:30
太邪乎了吧？

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-2-19 18:52
感谢楼主的推荐！

作者: 微信名字 时间: 2016-2-20 13:57
楼主的文笔不错！

作者: 违心话 时间: 2016-2-21 12:45
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-2-22 19:21
记得吃药！

作者: Awebefaks 时间: 2016-2-27 14:29
好无聊啊！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-2-27 14:34
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-2-29 05:47
支持一下！

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-1 05:19
楼主很有激情啊！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-2 03:11
记得吃药！

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