被刷单毁掉的众筹路在何方？ -

标题: 被刷单毁掉的众筹路在何方？ [打印本页]

作者: admin 时间: 2015-5-5 10:10
标题: 被刷单毁掉的众筹路在何方？

文/康斯坦丁

2014年，美国一男子在众筹网站Kickstarter上发起了一个土豆沙拉的众筹项目，这个明显带有玩笑意味的项目被人们在Facebook上面疯传，最后却真的帮他筹到了5.5万美元。如果在中国，这盘土豆沙拉的结局就是沦为路人甲，因为刷单分分钟玩死你没商量。

或许因为东哥把重心放在谈恋爱上，让一向以正品著称、对假货、刷单零容忍的京东众筹最近陷入“刷单门”。被媒体爆出京东收取5%的保护费，让众筹商家们“自玩自嗨”，像极了警匪片里“一团和气”的景象。

众筹刷单是业内“潜规则”

京东众筹刷单并非个例，这已是众筹行内赤裸裸的“潜规则”。尤其是一些转型中的大企业或者OEM厂商进入众筹后，本身就有足够的资金来支持项目刷单。这样催生了类似淘宝平台上一样操作模式的刷单公司，养着成千上万的刷手。它们与大厂商合作，作为仲裁机构的众筹平台也与厂商“狼狈为奸”。从消费心理学讲，人们都愿意购买别人也买的东西，刷单造假完全可以造成虚假繁荣，引诱其他消费者上钩。这显然是一个“多赢”的结果。

数据显示，截至2015年4月，淘宝众筹共有1000个项目上线众筹，有一个项目（造梦者恒氧净化机）过千万，26个项目过百万。京东众筹更是有6个项目（博乐宝净水器、大可乐3手机、悟空i8智能温控器……）过千万，75个项目过百万。两家上线都没超过一年，而平台上项目刷新金额的速率越来越快，金额也越来越高。

随手浏览那些成绩“优异”的众筹项目，绝大部分的支持来自几万到几十万的大宗批发。其中最典型的案例为“悟空i8智能温控器”，京东众筹数据显示其上线1小时众筹破百万，此后十几个小时内数据停滞不前，也就是说，差不多增长都在第一个小时。大可乐3手机更是牛逼，只用了25分钟以1650万的金额结束原定30天的众筹期，刷新国内众筹的最高金额纪录和最快速度纪录。

众筹变“预售” 刷单玩死你

这一幕幕“惊心动魄”的“大片”就是众筹吗？众筹是什么？就是“众人筹一笔钱，联合起来折腾点事”。这一概念兴起于2009年的美国，众筹鼻祖Kickstarter的初衷是通过网络平台面对公众募集小额资金，帮助那些有创造性的草根一族实现自己的梦想。从此Kickstarter在美国迅速走红，此后被各国效仿。

2011年7月，中国首个众筹平台“点名时间”打响头炮。此后，淘宝、京东、百度纷纷上阵，虽然开山鼻祖“点名时间”最后临阵转型成预售平台，但依然不乏有一批众筹网站前仆后继。在国内众筹百花齐放，形势一片大好的同时，它突然就变了味了，离它最初的“利用互联网整合大众的力量帮助草根创新”的想法已经相去甚远。绝大多数人上众筹的第一目的并不是筹集资金，而是预售。

众筹平台已完全变成产品预售平台，众筹项目之间的竞争就是对媒体和用户注意力的争夺，巨额的众筹背后，总有一波高能的刷单。这种“扭曲”的众筹模式，不断的激化着消费者和商家、平台和消费者、平台和商家之间的各种矛盾，而这种矛盾将愈演愈烈，最终会导致众筹行业的混乱。

回归本质众筹路在何方？

面对国内的众筹“窘境”，很多人说“众筹已死”，所谓存在即合理。众筹其实揭开了互联网的一个重要特质：不仅人可以从公司中解放出来，项目也可以，通过网络平台，直接接触资本。这是一个更加自由更加解放的趋势。

同时，众筹也是快速检验产品是否会成功的一种方法。众筹成功则意味着有人愿意买单，就说明所做的这件事方向是正确的。如果说众筹失败了，那么发起人则低成本找到一个试错的机会。众筹还是一个发掘民间高人的独创方法，让各种创造性的想法和产品能够变成现实，促进社会进步。可见，这世界又是多么需要众筹。

显然，众筹没有错，只是你的姿势不对。众筹绝对不是预售，众筹立足于孵化和帮助创新成长。但预售只是售前的营销手段，目的是卖货。以众筹的名义做预售，对众筹产业是一种变相的打击。对于众筹电商来说，依靠刷单创造虚假繁荣，显然是饮鸩止渴，刷单虚假交易往往会对电商的评价体系构成冲击，造成用户无法正确识别优质资源，最终会导致电商盈利模式被掏空。不允许刷单才是回归众筹的本质。

有人说，现在大佬们坐在一起就是聊怎么玩刷单不被识破，他们太过于急功近利了，本来众筹借力电商是个很好的开端，电商最大的优势就是无可比拟的商家数量和用户数量。这就保证了创新在各个领域的延伸，也保证了有足够数量的众筹用户去支持众筹。众筹成功之后，电商还可以调动各类优质资源持续对接，这才是真正的让众筹成为创新的开始。

作者: 我想忘记 时间: 2015-5-5 11:04
经典！

作者: 郗春翠 时间: 2015-5-5 22:48
楼主真好！呵呵。。

作者: 亡鱼太多 时间: 2015-5-7 02:50
楼主英明！

作者: 曙光女神 时间: 2015-5-16 12:08
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 小袖珍 时间: 2015-5-17 20:32
白富美？高富帅？

作者: 情字白头 时间: 2015-5-24 16:21
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 热吻对象 时间: 2015-5-28 14:45
顶一个！

作者: 落花ぴ满天飞 时间: 2015-5-29 17:03
好好学习楼主的帖子！

作者: 国民女汉纸。 时间: 2015-6-2 11:44
楼主你想太多了！

作者: 贺天元 时间: 2015-6-2 17:22
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 对膝把酒 时间: 2015-6-2 19:24
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 挺自己 时间: 2015-6-2 23:15
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 无药可医 时间: 2015-6-3 19:48
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 卫经赋 时间: 2015-6-6 19:38
楼主是我最崇拜的人！

作者: 小骄傲项前进i 时间: 2015-6-9 18:00
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 抗瑜敏 时间: 2015-6-13 03:41
记得吃药！

作者: 女汉子永生不灭 时间: 2015-6-14 16:13
十分赞同楼主！

作者: 开燕舞 时间: 2015-6-15 19:06
楼主发几张靓照啊！

作者: 闭飞雪 时间: 2015-6-15 20:55
楼主人气很旺！

作者: 穷的只剩作业 时间: 2015-6-15 21:21
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 电商印泰 时间: 2015-6-15 21:36
很经典，收藏了！

作者: 不断蜕变...青春 时间: 2015-6-17 12:44
今天过得很不爽！

作者: 翟俊雅 时间: 2015-6-21 06:50
不错，受用了！

作者: 高冷病友 时间: 2015-6-24 15:59
楼主英明！

作者: 许你十月无经 时间: 2015-6-25 19:23
很给力！

作者: 可爱到沒人爱 时间: 2015-6-25 22:06
不错，受用了！

作者: 罗袖殷色 时间: 2015-6-28 11:49
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 二次辜负 时间: 2015-6-28 12:31
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 与鹿i 时间: 2015-7-1 22:06
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 没胆挂念 时间: 2015-7-6 10:09
楼主英明！

作者: 金牌萌神 时间: 2015-7-6 10:56
精华帖的节奏啊！

作者: 青青小草 时间: 2015-7-11 13:31
回帖也有有水平的！

作者: 嘚啵嘚啵 时间: 2015-7-11 14:45
以后就跟楼主混了！

作者: 短发妹纸 时间: 2015-7-11 14:46
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 储昂熙 时间: 2015-7-15 14:31
勤奋灌水，天天向上！

作者: 玉笑雯 时间: 2015-7-15 16:49
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 弃我者是瞎眼者i 时间: 2015-7-17 11:30
灌水不是我的目的！

作者: 伴梦久醒i 时间: 2015-7-17 11:52
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 海层蓝领衫 时间: 2015-7-18 18:32
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 迷人的双眼 时间: 2015-7-30 12:41
好帖子！

作者: 么曼吟 时间: 2015-7-30 16:12
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 及觉欢喜 时间: 2015-7-31 14:30
楼上的说的很多！

作者: 顽固姿态 时间: 2015-7-31 14:55
精华帖的节奏啊！

作者: 章佳以晴 时间: 2015-8-1 20:42
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 仲贝莉 时间: 2015-8-3 09:09
十分赞同楼主！

作者: 尉迟梦山 时间: 2015-8-3 21:27
楼主很有激情啊！

作者: 南文瑞 时间: 2015-8-4 09:25
希望论坛越办越好！

作者: 盖宵月 时间: 2015-8-7 18:58
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 空无一人 时间: 2015-8-8 09:20
没人理我，好伤心啊！

作者: 不算拥有 时间: 2015-8-8 12:28
看帖回帖一条路！

作者: 笙歌乱心 时间: 2015-8-10 14:38
很给力！

作者: 旺仔小裤头 时间: 2015-8-12 15:06
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 三份情人 时间: 2015-8-15 18:21
我默默的回帖，从不声张！

作者: 慢热男友 时间: 2015-8-19 17:05
今天过得很不爽！

作者: 视觉系べ小貓 时间: 2015-8-22 09:59
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 我不够好。 时间: 2015-8-22 14:59
我只看看不说话。。。

作者: 桐元良 时间: 2015-8-24 18:28
今天的心情很不错啊

作者: 佼和洽 时间: 2015-8-28 09:13
赞一个！

作者: 白衣无言 时间: 2015-8-28 10:47
顶顶更健康！

作者: 塞腾骞 时间: 2015-9-9 23:43
楼主说的我也略懂！

作者: 英雄少年 时间: 2015-9-10 06:45
论坛人气好旺！

作者: 次雅安 时间: 2015-9-12 09:58
有内涵！

作者: 奋力向前 时间: 2015-9-14 11:12
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 栗鸿风 时间: 2015-9-22 13:35
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 明天依然是晴天 时间: 2015-9-23 16:09
好东西，赞一个！

作者: 权冬梅 时间: 2015-9-26 06:58
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 裴洁玉 时间: 2015-9-26 06:58
楼主是男的还是女的？

作者: 咫尺的梦想 时间: 2015-10-26 19:52
很给力！

作者: 年轻贵在拼搏 时间: 2015-10-27 15:08
终于看完了，很不错！

作者: 位任真 时间: 2015-11-3 14:18
不灌水就活不下去了啊！

作者: 伐木累 时间: 2015-11-5 11:10
顶顶更健康！

作者: 唯有靠自己 时间: 2015-11-10 01:44
青春不在了，青春痘还在！

作者: 青春易逝 时间: 2015-11-22 21:51
顶顶更健康！

作者: 姓锐意 时间: 2015-11-25 18:31
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 尚水儿 时间: 2015-12-6 20:21
勤奋灌水，天天向上！

作者: 金濮存 时间: 2015-12-11 10:42
楼主很有激情啊！

作者: 踏实小伙 时间: 2015-12-11 14:49
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 天易蓉 时间: 2015-12-19 18:24
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 英雄少年 时间: 2015-12-20 02:36
感觉不错！

作者: 退回无路 时间: 2015-12-26 07:49
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 塞念真 时间: 2015-12-27 19:10
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 那诗双 时间: 2015-12-30 09:36
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 针锋相对. 时间: 2016-1-8 01:58
感谢楼主的推荐！

作者: 咎博赡 时间: 2016-1-14 00:29
经典，收藏了！

作者: 许涵煦 时间: 2016-1-20 09:49
不错的帖子，值得收藏！

作者: 萌小兮i 时间: 2016-1-24 11:34
这个帖子不回对不起自己！

作者: 慕静珊 时间: 2016-1-27 05:11
收藏了，细细品读！

作者: 墨羽倾炫 时间: 2016-1-27 10:00
不错，受用了！

作者: 御风行鞋业 时间: 2016-2-2 23:58
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 与鹿i 时间: 2016-2-6 05:52
楼上的心情不错啊！

作者: 门清佳 时间: 2016-2-8 00:50
好帖，绝对顶！

作者: 乞怜相伴 时间: 2016-2-10 05:07
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 伴梦久醒i 时间: 2016-2-11 20:07
有品位！

作者: 眭思楠 时间: 2016-2-12 05:45
回帖也有有水平的！

作者: 南宫雅韶 时间: 2016-2-19 12:44
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 逯志专 时间: 2016-3-1 22:50
顶一个！

作者: 帅得好烦躁i 时间: 2016-3-2 04:04
希望论坛越办越好！

作者: 共度余生 时间: 2016-3-2 11:35
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 满眼酸泪 时间: 2016-3-3 01:37
楼主，大恩不言谢了！

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