淘宝这次严打刷单是继续作秀还是来真的？分析 -

【写在前】研究淘宝多年，对淘宝各种现象，咱有自己的理解。在文章最后，针对刷单问题，给淘宝提出了有效且可行的解决办法。希望大家转发此文，督促淘宝能够及时改进，净化淘宝环境。

但如果80%的人都闯了红灯，就不该用开罚单，来逃避规则设计的不合理。

每年“双11”, 所有淘宝人，都会紧紧盯着大屏幕上的那个交易额。至于交易额背后，到底有多少水分，淘宝是睁一只眼闭一只眼。

这个交易额，就是淘宝的考核GDP。交易额越大，媒体的报道力就越大，淘宝的影响力就越大，政府的重视与扶持也就越大。以至于淘宝平台短短几年，就从一家企业，变成了一个社会的平台，淘宝问题也成了社会问题。

那么淘宝平台的初级阶段，虚拟充值无疑是提高交易额最佳选择。因为虚拟充值不涉及包装发货丶拍照设计等问题，而且客单价还高，刚性需求大，是提高平台交易的最佳品类。

相信大家都不会忘记，曾经最火爆的行业，就是捷易通虚拟充值。之所以火爆，没有淘宝平台的许可与顺势而为，光靠几个卖软件的屌丝，是绝对成不了大气候。关于虚拟充值，我在《书慧：淘宝虚拟充值火爆的背后推手》一文中，用利益分析法进行了深入解释。

时至今日，电商格局大变，淘宝平台还能放得下，“整网交易额”这个GDP指标么？就像房地产绑架中国经济一样，刷单也同样绑架了淘宝交易额。

如果只是每年打两次假丶封几个店铺作作秀而已，那些不愿意弄虚作假丶有正气走正道的商家，会慢慢离开淘宝。因为在80%人都刷单的环境中，他们很难生存。

淘宝每年都改进反作弊检测，但最终结果是，道高一尺，魔高一丈。淘宝刷单风行天下，根本就不是技术问题，而是淘宝流量分配规则和买家盲目选择高销量，所导致的。

首先，对于流量分配，淘宝已经做了不少改善。比如个性化搜索的改革，在优化流量分配规则的同时，也提高了成交转化率。这是非常值得肯定的。

但宝贝销量显示具体数值，无疑会导致买家盲目选择高销量的宝贝。于是各商家就开始以刷单等方式来PK销量进行卡位。

如果将宝贝销量，经过指数化处理，以“五颗星”的销量热度的方式来显示，就动态评分一样，或者像直通车质量得分一样。这样买家既可以参考销量指数，又不会过于盲目选择高销量。

只有这样，淘宝天猫商家的销量PK现象，才会得到有效缓解，从而才能有效打击刷单横行的现象。如果你认可书慧这个建议，希望能够转发此文，以督促淘宝及时改进，净化淘宝交易环境。