标题: 阿里签下300明星做“微代言” 明星店长时代要来临？ [打印本页]
作者: admin 时间: 2015-5-19 12:12
标题: 阿里签下300明星做“微代言” 明星店长时代要来临？
据悉，天猫正在尝试一种“微代言”的商业模式，打造明星店长，有别于传统代言，“微代言”的费用可以采取“预付款+销售分成”方式支付，而且合作方式“互联网化”，时间短丶门槛低，合作方式灵活。
一丶微代言与传统明星代言的不同：
1丶费用方式。“微代言”的费用可以采取“预付款+销售分成”方式支付。
2丶合作方式。微代言“互联网化”，拍导购视频，微博转发直发，合作期最短10天。
二丶与传统的品牌代言相比，这样的明星“微代言”具有3个特点：
1丶时间短（歌手陈翔的“微代言”只有10天），时间短的好处在于，商家可以根据合作之后广告的转化率丶点击率丶成交率来决定要不要继续合作；
2丶门槛低（时间短，又只限于互联网，就让“微代言”投入的费用比传统代言要少），这背后的大趋势是：“淘品牌”更愿意做影视剧丶综艺植入，甚至定制视频节目，而不愿意将大规模预算作为代言费投放出去；
3丶合作方式灵活（曝光都仅限于互联网，但可以玩的花样非常多）。
三丶天猫“微代言”包括：
1丶一套平面广告；
2丶微博等新媒体平台的转发和直发；
3丶拍摄视频ID/VCR（可能是导购视频，也可能是更多更有创意的玩法，而不是传统的TVC广告）。
四丶目前已加入天猫微代言的明星：
如今，天猫的“明星库”已经达到了300多人的规模，并且已经有21位明星与22个品牌达成合作。
被相中的明星，既有因《何以笙箫默》而迅速蹿红的唐嫣（她已成为“淘品牌”伊芙丽的“形象推广大使”），也有你可能有一段时间没见到的台湾唱作人袁惟仁（与他合作的男装品牌hippounited的口号是“胖男生也要时尚”，真是跟袁惟仁“小胖”的外号完美匹配……）；甄嬛妹妹扮演者丶最年轻的90后小花旦徐璐，则是跟一个文艺复古风品牌筱姿达成合作。歌手弦子还同时“代言”了两个品牌，一个是女装品牌自由鸟，一个是美妆品牌圣雪兰。
此外，阿雅丶郭晓冬丶陈晓东丶郑健国（Roger）等等明星也都成为了“淘品牌”的意中人。
五丶什么样的明星最受青睐？
艺人是否在宣传期非常重要，淘品牌“草木之心”选择了胡夏做“微代言”，合作的时间段是3月23号到7月23日。做出这个选择的重要原因，是因为4月30日即将上映的电影《左耳》，胡夏是这部电影的男二号。
六丶在明星微代言中天猫扮演着什么角色？
在所有的这些“微代言”当中，天猫扮演了一个中介的角色，尽管事实上促成了“微代言”这件事，但他们并不会从中收取任何费用。不过，既然品牌花钱找了明星做“微代言”，接下来当然少不了找阿里妈妈花钱砸广告。
正如你所知，阿里正在成为一家庞大的广告公司，并且越来越多的广告都有着“程序化购买”的色彩，目标是“精准匹配”。
天猫方面告诉娱乐资本论，目前“微代言”的流程就已经运用到了阿里大数据进行分析和匹配，这个流程包括：
第一步，品牌方会先列出几个明星作为候选人；
第二步，通过阿里的大数据系统对品牌的消费群与明星的受众群进行匹配，推荐最合适的人选；
第三步，由品牌方直接和艺人经纪公司去谈。
在娱乐资本论看来，这种“微代言”更大的前景在于“产品化”。
未来或许会有一款类似于“程序化购买”的产品出现在商家店铺后台——数百位明星入驻，商家则可以根据自身的营销节奏和明星需求，随时预订明星的肖像或更深度合作的权益。
毕竟是碎片化的“微代言”，如果一整个流程可以标准化丶更有效率，无疑能让互联网给明星代言这件事带来更大的变化。
作者: 青春易逝 时间: 2015-5-19 14:02
楼主是好人！
作者: 久离你 时间: 2015-5-21 18:34
怪事年年有，今年特别多！
作者: 苍狼不拜月 时间: 2015-5-22 13:44
楼上的很有激情啊！
作者: 化学老师大逗比 时间: 2015-5-24 15:58
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: 女汉子永生不灭 时间: 2015-5-24 20:03
楼主是我最崇拜的人！
作者: 狄格菲 时间: 2015-5-26 22:22
支持一下！
作者: 管悦欣 时间: 2015-6-2 06:50
楼主真好！呵呵。。
作者: 深井冰 时间: 2015-6-2 09:58
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？
作者: 白日梦想家ˇ 时间: 2015-6-2 11:31
鸟大了，什么林子都敢进啊！
作者: 爱我要用力 时间: 2015-6-3 17:33
态度决定一切，不错！
作者: 关春兰 时间: 2015-6-4 08:46
不是惊喜，是惊吓！
作者: 他心无我 时间: 2015-6-6 11:32
顶！顶！顶！
作者: 乞怜相伴 时间: 2015-6-7 17:07
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！
作者: 无字情书 时间: 2015-6-7 18:50
鸟大了，什么林子都敢进啊！
作者: 晏雅青 时间: 2015-6-8 15:20
视死如归的架势啊！
作者: 素质绅士 时间: 2015-6-12 11:39
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-6-13 13:55
知识就是力量啊！
作者: 柠萌。 时间: 2015-6-17 15:50
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: 我在等他 时间: 2015-6-18 10:19
你觉得该怎么做呢？
作者: 灯火阑珊i 时间: 2015-6-20 16:04
勤奋灌水，天天向上！
作者: 局外人i 时间: 2015-6-22 07:27
我回帖楼主给加积分吗？
作者: 朋云飞 时间: 2015-6-25 07:50
信楼主，考试不挂科！
作者: 綦北嘉 时间: 2015-6-25 21:56
你觉得该怎么做呢？
作者: -谁动感情谁完蛋 时间: 2015-6-28 14:00
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！
作者: 失心失人 时间: 2015-7-5 12:49
有内涵！
作者: 冒牌淑女i 时间: 2015-7-6 16:04
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 依依回首 时间: 2015-7-9 07:57
楼主是男的还是女的？
作者: 国际美男つ 时间: 2015-7-15 10:40
视死如归的架势啊！
作者: 破镜难圆 时间: 2015-7-16 12:13
很经典，收藏了！
作者: 云烟忆蓝 时间: 2015-7-21 18:14
楼上的刚出院吧？
作者: 简曼雁 时间: 2015-7-23 14:16
信楼主，考试不挂科！
作者: 生来醋王 时间: 2015-7-26 12:19
楼主练了葵花宝典吧？
作者: 你来我就爱 时间: 2015-7-26 18:58
一口气看完了，我要下去回味回味了！
作者: 相伴到老 时间: 2015-7-27 04:19
楼主的帖子提神醒脑啊！
作者: 乔兮。 时间: 2015-7-29 13:16
很经典，收藏了！
作者: 腻了i 时间: 2015-7-30 15:41
信楼主，考试不挂科！
作者: 穆乐容 时间: 2015-7-31 12:09
楼主发几张靓照啊！
作者: 你的气味 时间: 2015-7-31 18:46
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！
作者: 作茧自缚 时间: 2015-8-2 14:22
以后就跟楼主混了！
作者: 依运凯 时间: 2015-8-3 21:40
以后就跟楼主混了！
作者: 本宫略萌 时间: 2015-8-4 21:11
支持一下，下面的保持队形！
作者: 孤月今心 时间: 2015-8-5 18:41
一口气看完了，我要下去回味回味了！
作者: 喃声入耳 时间: 2015-8-6 11:50
经典，收藏了！
作者: 温度声线 时间: 2015-8-9 09:27
论坛的人气越来越旺了！
作者: 深情不及久伴 时间: 2015-8-10 14:08
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 满眼酸泪 时间: 2015-8-10 18:30
十分赞同楼主！
作者: 利欲熏心 时间: 2015-8-24 16:23
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 泪染倾城 时间: 2015-9-2 19:13
我只看看不说话。。。
作者: 旧梦虐心 时间: 2015-9-7 03:33
知识就是力量啊！
作者: 迟尔槐 时间: 2015-9-9 20:15
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！
作者: 封文墨 时间: 2015-9-10 23:22
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！
作者: 沿途与你 时间: 2015-9-11 14:15
收藏了，细细品读！
作者: 我在等他 时间: 2015-9-22 19:24
好帖，绝对顶！
作者: 李忆梅 时间: 2015-9-25 04:01
收藏了，以后可能会用到！
作者: 思君几番 时间: 2015-9-25 09:52
刚分手，心情不好！
作者: 介娅芳 时间: 2015-9-26 06:09
很有品味！
作者: 桐韵诗 时间: 2015-9-26 06:09
最近压力山大啊！
作者: 富不过三代i 时间: 2015-9-26 15:12
帖子很有深度！
作者: 况茂典 时间: 2015-9-30 09:26
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 己夏菡 时间: 2015-10-9 17:26
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: 情随境迁 时间: 2015-10-14 17:25
坚持回帖！
作者: 朴宛丝 时间: 2015-10-19 20:03
经典！
作者: 步阳德 时间: 2015-10-21 21:47
终于看完了，很不错！
作者: 亢君之 时间: 2015-10-31 07:17
这个帖子不回对不起自己！
作者: 岛屿木海 时间: 2015-11-4 21:42
有机会找楼主好好聊聊！
作者: 邹会欣 时间: 2015-11-5 01:17
好好学习楼主的帖子！
作者: 罕向露 时间: 2015-11-9 20:57
楼主，你妈妈喊你回家吃药！
作者: 完颜从霜 时间: 2015-11-10 01:47
楼主很有经验啊！
作者: 明天依然是晴天 时间: 2015-11-10 18:21
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！
作者: 稽浦泽 时间: 2015-11-12 20:06
对我很有帮助！谢谢分享！
作者: 习珠佩 时间: 2015-11-12 20:19
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 向馨荣 时间: 2015-11-13 20:07
楼主人气很旺！
作者: 坐看云起时 时间: 2015-11-23 01:34
不是惊喜，是惊吓！
作者: 心盗i 时间: 2015-11-25 19:07
好帖子！
作者: 姬安怡 时间: 2015-11-29 14:11
论坛的人气越来越旺了！
作者: 敛友安 时间: 2015-12-6 20:24
楼主好聪明啊！
作者: 学渣要逆袭! 时间: 2015-12-10 11:06
楼主就是我的榜样哦
作者: 零瑞绣 时间: 2015-12-20 15:23
楼上的心情不错啊！
作者: 柏以云 时间: 2016-1-8 02:32
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 夏运升 时间: 2016-1-12 22:01
兰州烧饼，鉴定完毕！
作者: 无人渡 时间: 2016-1-20 00:37
论坛的帖子越来越有深度了！
作者: 北丹溪 时间: 2016-2-2 08:26
楼主很有激情啊！
作者: 腾志勇 时间: 2016-2-15 22:55
这个帖子好无聊啊！
作者: 齐心怡 时间: 2016-2-17 17:02
顶顶更健康！
作者: 依依回首 时间: 2016-2-20 08:11
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 钦和风 时间: 2016-3-1 13:11
小弟默默的路过贵宝地~~~
作者: 程水蓝 时间: 2016-3-7 05:30
骂人也是要有水平的！
作者: 胡逼扯扯的 时间: 2016-3-19 03:09
回复就有积分赚！太赞了！
作者: 循环放映 时间: 2016-3-22 05:56
收藏了，很不错的内容！
作者: 庞尔云 时间: 2016-3-22 22:53
收藏了，改天让朋友看看！
作者: 督芳蕙 时间: 2016-3-24 12:44
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 做人上人 时间: 2016-3-26 05:55
这个帖子不回对不起自己！
作者: 茂晓凡 时间: 2016-3-27 22:52
学习雷锋，好好回帖！
作者: 朴易绿 时间: 2016-3-28 08:11
楼主你想太多了！
作者: 禄思恩 时间: 2016-4-18 19:08
顶！顶！顶！
作者: 平小雨 时间: 2016-4-19 00:10
以后就跟楼主混了！
作者: 礼曼凡 时间: 2016-4-26 19:38
楼主给脑残下了定义！
作者: 野奇伟 时间: 2016-4-27 23:33
无图无真相！
作者: 卫涵菱 时间: 2016-5-7 19:42
楼主是在找骂么？
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