刷单似吸鸦片，既能给平台造“梦”又能引资本进入 -

标题: 刷单似吸鸦片，既能给平台造“梦”又能引资本进入 [打印本页]

作者: admin 时间: 2015-5-20 20:05
标题: 刷单似吸鸦片，既能给平台造“梦”又能引资本进入

近日，一篇关于Uber刷单的新闻刷爆朋友圈，讲很多司机利用Uber规则漏洞攫取高额补贴，数额多的甚至刷出来上百万。刷单方式有几种，最简单的是利用亲戚朋友给自己下单；复杂点的购买很多SIM卡来给自己下单；更加复杂的是有一套专门的系统，可以实现地理位置移动，产生一个完全虚假的订单，进而赚取平台补贴。

很多人担心，Uber好疼。但我想说的是，大家看到的是Uber被司机利用漏洞赚到很多钱，然而换一个角度，拜刷单所赐，Uber城市经理们的订单任务量被超额完成了，Uber的月度活跃用户数据层层拔高，在业务真正赚钱之前，Uber可以利用订单增长来拿到更多融资额。

就像一个要参加跑步比赛的运动员，如果可以用兴奋剂，又不会受到查处，那很多人会经不起诱惑。而刷单就是很多互联网平台的鸦片。互联网的游戏规则与传统行业赚取销售差价不同，在前期推广阶段，只要给用户补贴，就难免会引发刷单行为。

我先讲一个O2O一线真实案例，一个游戏厅提供了2000份1元10个游戏币的优惠套餐在O2O平台上销售，当地业务员在门口帮忙销售游戏币，安装App软件，这个可争取一部分市场推广费用。

几天活动之后，游戏厅老板满意，门口天天人气十足，O2O分站满意，虽然花了一点市场费用，但完成了总部要求装机以及订单任务。最大的受益者是游戏厅的市场人员，他们申请了2000份，自己找账号买了一半游戏币，然后再把这1万个游戏币按照市场价销售。

类似的刷单行为在很多平台重演。比如团购行业整体不景气，但是当年很多一线城市经理，其实是赚够了的。美团的好几个城市经理与商户联动刷单，把流量变现，早早实现了房子车子的人生大事。刷单大户是电影票和自助餐，城市经理与市场经理可以联手买团购电影票，然后给客户按照正价销售，差价就是自己的了。一些比较强势的电影院，还可以拿到平台补贴。

说到刷单，京东和阿里同样是大户，前段时间京东工作人员引导商户刷单的截图被媒体公开，引发了一轮关于刷单的大讨论。当然，京东被曝光不完全是因为刷单，而是被曝光工作人员引导甚至强制让商户刷单。毕竟，在家里偷偷吃点鸦片是一回事，逼别人吃鸦片是另外一回事。

为什么刷单这么“变态”的行为，却被平台有意或者无意纵容呢？因为在互联网行业经常会出现一种怪现象，“坏孩子”更容易脱颖而出，即用兴奋剂的运动员不会受到惩罚。毕竟互联网考核的规则太简单，资本方盯着订单量、交易额，而非传统商业意义上的通过产品销售价差带来的公司价值。

拿团购来说，其实毛利、销量、商户可持续等因素都应该被考虑，但是数据统计者只选交易额一个维度。团购高层就会把交易额作为主要KPI，销售经理会去跟商户谈只服务于交易额而非其他的订单。当常规方式实在无法满足无休止的数据需求，刷单就成为救命良方。当公司业绩按照领导人与其节节上升，创业者就有了更多与投资方谈判的筹码。这是一场行业狂欢的盛宴。

这种现象经常会让我想起一个段子。如何让猪上树？方案一，远景激励：给猪美好愿景，告诉它你就是猴子。方案二，绩效考核：告诉猪如果上不去，晚上就摆全猪宴。方案三，山寨效果：把树砍倒，让猪趴在树上合影留念。通常高层会选择第一种方案，中层会选择第二种方案，但实际上基层往往选择第三种方案。如果再加上资本方的说法，那就是在风口，猪都可以飞起来。

刷单这种鸦片，可以给平台造成短期完美的幻觉。而互联网行业整体在这种虚妄的膨胀感中，又吸引来更大量的资本进行催化。这种奇怪的现象，可以称之为行业特色，也可以称之为泡沫。

为什么那么多刷单、腐败的平台，最终没有造成不可逆的伤害？因为牛奶掺水和水掺牛奶还是不一样的。如果刷单仅占很小的比例，或者是平台商户为了争取更好位置、更多资源的个人行为，那就是一种小调剂。我见过一个商户为了让自己位置更好，手工刷了十万pv，是其他好几十个商户的总和。但是，如果刷单比例过高，那最后难免暴毙。

比如高朋，当年高朋刷单非常严重，销售经理们凑几十万来购买自己的团购产品，赚取公司补贴，为了提高交易额，甚至把房产作为团购产品。这种疯狂行为导致东北大区所有管理人员被换血，也间接导致了高朋的死亡。当然，高朋死因有很多，刷单只是其中一个。

正常的拉新、留存会有一定的比例考核，而刷单是赤裸裸用钱来买数据，之后不会有任何留存。那么现在，谁沉浸在鸦片带来的美妙幻觉，谁会最终吞下苦果，用不了多久就会有谜底。作为一个普通用户，抓紧时间享受这个行业带来的福利就好。

附送一个颠覆三观的信息，个人用户利用平台规则漏洞进行刷单赚取补贴，这本身是不违法的。那些制造刷单系统，与商户联手侵吞公司财产的，才会违法。

作者: 随手丢我 时间: 2015-5-20 20:11
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 短裙萝莉 时间: 2015-5-21 01:02
怪事年年有，今年特别多！

作者: 奋斗必经之路 时间: 2015-5-21 16:48
这个帖子好无聊啊！

作者: 国民萌叔 时间: 2015-5-21 19:19
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 云烟忆蓝 时间: 2015-5-22 08:07
顶一下，收藏了！

作者: 眭思楠 时间: 2015-5-22 09:51
勤奋灌水，天天向上！

作者: 小袖珍 时间: 2015-5-25 11:30
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 何毁初心 时间: 2015-5-25 14:35
好东西，学习学习！

作者: 霸气总攻 时间: 2015-5-28 13:52
谢谢楼主的分享！

作者: 永不止步 时间: 2015-6-4 19:12
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 不再犹豫 时间: 2015-6-6 00:42
顶一下，收藏了！

作者: 坚持 时间: 2015-6-9 12:06
楼上的忘记吃药了！

作者: 没钱任性. 时间: 2015-6-10 18:34
楼主很有激情啊！

作者: 情随境迁 时间: 2015-6-13 14:06
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 胸有大志 时间: 2015-6-15 07:33
有节操！

作者: 大头虾 时间: 2015-6-15 13:14
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 打完boss好睡觉i 时间: 2015-6-21 06:02
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 楠木青城 时间: 2015-6-26 19:07
楼上的真不讲道理！

作者: 随手丢我 时间: 2015-6-26 20:12
有品位！

作者: 陌年古城 时间: 2015-6-28 16:03
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 漆雕语诗 时间: 2015-7-2 06:22
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 曙光女神 时间: 2015-7-3 08:01
感觉不错！

作者: 储昂熙 时间: 2015-7-3 23:16
以后就跟楼主混了！

作者: 陌生状态 时间: 2015-7-8 11:03
好东西，赞一个！

作者: 回首不见 时间: 2015-7-8 13:08
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 江骊雪 时间: 2015-7-12 16:51
骂人也是要有水平的！

作者: 乞怜相伴 时间: 2015-7-15 12:10
好无聊啊！

作者: 马嗑菠萝 时间: 2015-7-19 12:32
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 深情不及久伴 时间: 2015-7-21 16:25
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 人丑不能怪衣服i 时间: 2015-7-22 15:39
收藏了，怕楼主删了！

作者: 毅力坚强帝 时间: 2015-7-22 20:42
楼上的说的很多！

作者: 贺天元 时间: 2015-7-23 12:26
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 简曼雁 时间: 2015-7-28 10:21
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 岳恬畅 时间: 2015-7-28 11:46
太高深了，理解力不够用了！

作者: 往事通缉犯 时间: 2015-7-30 17:23
楼主今年多大了？

作者: 没胆挂念 时间: 2015-8-2 14:40
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 索欣嘉 时间: 2015-8-3 22:04
灌水不是我的目的！

作者: 化学老师大逗比 时间: 2015-8-4 09:41
顶顶更健康！

作者: 司徒问萍 时间: 2015-8-5 10:36
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 居姝美 时间: 2015-8-7 15:30
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 从心开始@ 时间: 2015-8-8 14:43
白富美？高富帅？

作者: 久离你 时间: 2015-8-8 16:50
不错，受用了！

作者: 情字白头 时间: 2015-8-9 16:09
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 第三顺位 时间: 2015-8-12 11:21
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 干脆拍拖 时间: 2015-8-12 13:39
有品位！

作者: 爱我就跟我走 时间: 2015-8-15 18:20
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 又解放了 时间: 2015-8-17 12:48
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: °凉心。 时间: 2015-8-19 12:21
顶一下，收藏了！

作者: 想一次白头到老 时间: 2015-8-19 18:35
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 歧鸿哲 时间: 2015-8-20 13:13
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 贡琦巧 时间: 2015-8-23 11:52
不是惊喜，是惊吓！

作者: 梦里滑过 时间: 2015-8-25 11:55
楼主就是我的榜样哦

作者: 少年你这是喜脉 时间: 2015-8-27 17:22
楼主就是我的榜样哦

作者: 戚娟秀 时间: 2015-8-27 18:44
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 谎言干掉了誓言 时间: 2015-8-28 20:37
有内涵！

作者: 但易真 时间: 2015-8-29 06:43
论坛的人气越来越旺了！

作者: 依运凯 时间: 2015-8-29 11:06
关注一下！

作者: 鱼塘总裁 时间: 2015-8-30 12:55
好帖，绝对顶！

作者: 从德元 时间: 2015-9-12 02:14
顶！顶！顶！

作者: 三寸不烂之舌 时间: 2015-9-12 04:36
楼主真好！呵呵。。

作者: 示德运 时间: 2015-9-15 01:44
互相分享，共同进步！

作者: 功颖然 时间: 2015-9-15 02:39
收藏了，怕楼主删了！

作者: 潭世英 时间: 2015-9-15 02:40
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 会发光的叫灯泡 时间: 2015-9-15 02:43
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 浑柔淑 时间: 2015-9-16 08:12
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 夏侯良畴 时间: 2015-9-22 19:22
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 瞿婉丽 时间: 2015-9-28 22:24
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 病入膏肓 时间: 2015-9-28 22:38
论坛人气好旺！

作者: 校欣跃 时间: 2015-10-23 18:54
知识就是力量啊！

作者: 廉梅青 时间: 2015-11-1 05:35
希望论坛越办越好！

作者: 江山与你 时间: 2015-11-4 18:28
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 乐沈然 时间: 2015-11-12 01:40
楼主英明！

作者: 堂秀娟 时间: 2015-11-18 16:08
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 学渣要逆袭! 时间: 2015-11-20 03:53
投楼主一票，不用谢哦！呵呵

作者: 少年与猫 时间: 2015-11-20 11:03
赞一个！

作者: 己慧秀 时间: 2015-11-20 11:03
楼主人气很旺！

作者: 塞腾骞 时间: 2015-11-20 11:03
楼上是GG还是MM啊？

作者: 超拽网名 时间: 2015-11-23 05:23
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 单于飞燕 时间: 2015-11-25 05:44
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 我在等他 时间: 2015-11-28 03:17
楼上的说的很好！

作者: 贵淳美 时间: 2015-11-30 02:40
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 姒和豫 时间: 2015-12-3 07:37
刚分手，心情不好！

作者: 三寸不烂之舌 时间: 2015-12-4 13:11
楼主是一个神奇的青年！

作者: 程水蓝 时间: 2015-12-5 11:38
楼主很有激情啊！

作者: 税浩宕 时间: 2015-12-9 13:22
不错，受用了！

作者: 我不够好。 时间: 2015-12-9 20:12
吹牛的人越来越多了！

作者: 操心大妈 时间: 2015-12-10 02:29
缺乏激情了！

作者: 环春华 时间: 2015-12-15 01:49
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 频高远 时间: 2015-12-19 14:12
不错，受用了！

作者: 蚁忆安 时间: 2015-12-25 06:05
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 三分钟放纵 时间: 2015-12-26 22:57
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 如若有你 时间: 2015-12-31 15:00
楼主主机很热情啊！

作者: 京春娇 时间: 2016-1-4 18:32
不是惊喜，是惊吓！

作者: 辟梓舒 时间: 2016-1-6 03:03
楼上长在线啊？

作者: 慕静珊 时间: 2016-1-15 20:19
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 徒步旅行的猫丶 时间: 2016-1-15 23:57
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 褚雅韵 时间: 2016-1-19 06:46
楼上的说的很多！

作者: 空扰寡人 时间: 2016-1-26 14:05
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 萌你妹a 时间: 2016-1-28 16:04
视死如归的架势啊！

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