标题: 揭秘京东618：释放五大信号全线战争开打 [打印本页]
作者: admin 时间: 2015-5-22 10:19
标题: 揭秘京东618：释放五大信号全线战争开打
作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网
【编者按】京东苦心选中520正式启动618狂欢节，并且在活动发布会现场循环播放杨宗纬为京东演唱的12周年主题曲《我变了我没变》。事实上，在京东强调服务用户初心不变的同时，京东的业务线不断延伸，诸多新布局、新项目将在618期间浮出水面。
而京东的这些新项目不仅预示着电商的发展趋势和热点领域，同时将对电商的相关业态产生不可忽视的影响。究竟京东618曝光的玩法和模块中释放了哪些重要信号？亿邦动力网根据发布会的内容进行了分析和汇总。
信号一：跨境电商唱主角
最近一年跨境电商发展得如火如荼，有综合性电商平台洋码头崭露头角，也有专注于垂直行业的蜜芽宝贝撬动市场，不同规模的商家如雨后春笋一样迅速冒出。
但刚刚上线一个月的京东全球购正式亮相京东618大促，预示着京东作为大型综合电商平台已经反映过来，及时调转船头。拥有强大的规模效应、充足的用户资源以及自身丰富运营经验的京东进入该市场，必然会对跨境电商市场产生不小的震动和影响。
据亿邦动力网了解，在更早之前，聚美优品也早就尝试通过跨境贸易的模式引入众多海外美妆品牌，今年还新增了母婴类目。
但此次京东全球购业务涉及的品类应该会更广、推进速度也可能相对较快。根据618启动发布会曝光的信息来看，京东全球购已布局了母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等类目，几乎涵盖了目前跨境电商的所有热门品类。
同时，阿里集团也提升了对跨境电商的重视，近期将天猫国际并入了天猫，为该业务提供了巨大的流量支持。种种迹象表明，电商巨头的进入将改变跨境电商的现有格局，新一轮的洗牌也即将开始。
信号二：到家服务时代开启
“在未来，‘到家服务’这种O2O业态所产生的用户黏性和需求量级和B2C业务不是一个量级的，这是一个巨大的增量市场。”京东到家负责人王志军这样介绍“到家服务”的价值。
“到家服务”是一种将产品和服务融合为一体的新业态，致力于满足用户在不同生活场景下产生的即时性需求，这是原有B2C业务所无法满足的。京东到家就是京东专门为发展该业务而设置的新产品。亿邦动力网获悉，京东到家也将参与到今年的618大促中，并承诺用户下单两小时之内极速送达。
目前京东到家的业务还仅集中在极速配送3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送等项目。但王志军认为，该业务将开拓新的用户群，这些用户相对更宅、相对高端，希望获得更方便快捷的服务，而原有的B2C业务难以满足用户的即时性需求。
在此之前，不少主打社区服务概念的生活服务类电商也对“到家服务”业务进行了诸多探索和尝试，但是并没有业绩突出者。京东到家项目背靠京东巨大的流量池，而且进入时机也相对成熟。最关键的一点是，京东强大的物流配送实力能够为用户提供更良好、更有保障的用户体验。王志军表示，京东自己的配送队伍和强大的配送实力在该项目发展的前期将发挥重要的作用，后期将逐步开发社会配送力量。
有业内人士认为，物流配送、商品供应链这些配套系统实现升级之后，“到家服务”将在未来迎来一个高速发展的时期。
信号三：全面拥抱微商
拍拍负责人宋旸在618启动发布会上不仅宣布拍拍小店将参与此次大促，而且公布了拍拍小店接下来的一个重要动作：京东的商品供应链将全部对接到拍拍小店中。
亿邦动力网了解到，拍拍小店于去年10月份正式成立，最初名为拍拍微店。当时该平台的商家还是以电商为主，而现在其商家数量接近200万家，其中已有很多的线下商家，同时，平台上新增了很多个人商家，以及品牌的连锁店、批发市场的档口铺位。
宋旸指出，有越来越多没有触网的商家在使用拍拍小店这个工具。无论是个人还是边远地区的零售店经营者，都不需承受使用大量资金进货的压力，同时京东也可以通过个人、零售店、细胞店将产品和服务带给更多人。
京东和拍拍小店这一举措，是京东集团作为大型综合电商平台拥抱微商的一个关键节点。相比口袋通、有赞等服务商，京东在正品货源、物流配送方面都更有优势。拍拍小店拥有京东和腾讯的背景，也有成为微商领域的正规军的野心。在这个层面上，相比阿里在去中心化模式上的尝试，京东占据了一定先机。
但一位微商向亿邦动力网指出，电商大平台能否在微商这种极度分散、去中心化的领域中占据优势还难以确定。
信号四：对知名品牌的争夺陷入白热化
随着618大促的临近，关于“二选一”、“排他协议”的消息又开始流传。今年，京东、天猫等大电商平台争夺的焦点聚集在了线下知名商家，而且开始进入白热化阶段。
在京东618大促发布会现场，丝芙兰中国市场和电子商务部副总裁周海茵、三星电子大中华区移动通信部高级副总裁何鸿略到场站台，而且在演讲中充分表达了对未来合作的期待。
在丝芙兰和京东达成独家合作之后，天猫也随即推出“天猫战略伙伴”项目，邀请线下知名商家和品牌加入该活动，并要求合作商家将天猫做为全年重要营销活动的首选落地平台和实践O2O项目的首选合作平台。
根据天猫战略伙伴介绍书内容，天猫非常强调合作商家的线下门店资源和对未来O2O项目的布局。有业内人士指出，天猫和京东等平台不仅看重线下知名商家的品牌影响力，而且更希望利用其线下渠道资源。
信号五：互联网金融首度参战
京东金融负责人姚乃胜指出，京东金融也将在618大战中发挥重要的作用。供应链金融为供应商提供大促的资金支持；众筹帮助创业者提供融资服务，为用户提供新奇特产品，包括各种前沿的智能硬件产品。
亿邦动力网了解到，京东白条作为京东消费金融的核心产品，则在大促期间为用户提供无息分期付款的服务。
而且，京东还根据用户会遇到的各种场景推出最新的五款保险业务，这五款业务都会贯穿在不同的应用场景中。例如，用户购买众筹平台上新奇特的产品，害怕不如预期，就可以购买众筹跳票取消险；如果用户在选购海淘产品时有疑虑，也可购买海淘交易保障险；此外，还有针对家具产品退换货的家居无忧服务保障险以及三十天无理由退货险。
可以看出，京东金融业务和平台的电商业务、售后服务都拥有很紧密的联系，是服务用户的不同环节。这种策略有利于京东发挥自身在用户积累和电商运营层面的优势。
作者: 书写人生 时间: 2015-5-22 10:21
感谢楼主的推荐！
作者: 情字白头 时间: 2015-5-22 10:21
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！
作者: 冒牌淑女i 时间: 2015-5-22 11:04
收藏了，怕楼主删了！
作者: 爱拼才会赢 时间: 2015-5-22 16:48
收藏了，细细品读！
作者: 素质绅士 时间: 2015-5-22 21:13
你觉得该怎么做呢？
作者: 壮志在我心 时间: 2015-5-23 19:19
今天怎么了，什么人都出来了！
作者: 岳恬畅 时间: 2015-5-27 11:56
看在楼主的面子上，认真回帖！
作者: 金牌萌神 时间: 2015-5-29 12:06
有品位！
作者: 谎言干掉了誓言 时间: 2015-5-29 12:31
信楼主，得永生！
作者: 少年你这是喜脉 时间: 2015-6-3 17:41
楼上的这是啥态度呢？
作者: 有你在会很幸福i 时间: 2015-6-7 13:53
楼主主机很热情啊！
作者: 愈舒云 时间: 2015-6-9 08:38
一口气看完了，我要下去回味回味了！
作者: 歧鸿哲 时间: 2015-6-9 16:35
太邪乎了吧？
作者: 卫经赋 时间: 2015-6-14 10:34
不是惊喜，是惊吓！
作者: 微信名字 时间: 2015-6-15 17:05
楼主加油，看好你哦！
作者: 视觉系べ小貓 时间: 2015-6-16 17:12
这么好的帖子，应该加精华！
作者: 梦醒知你 时间: 2015-6-17 12:21
楼主英明！
作者: 无药可医 时间: 2015-6-18 20:11
信楼主，得永生！
作者: 脑子待机了 时间: 2015-6-20 14:12
对牛弹琴的人越来越多了！
作者: 搞笑网名大全 时间: 2015-6-23 21:40
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 佼和洽 时间: 2015-6-25 20:56
好东西，赞一个！
作者: 顽固姿态 时间: 2015-6-26 22:11
顶一下，收藏了！
作者: 理念云 时间: 2015-6-28 09:54
楼主发几张靓照啊！
作者: 亡鱼太多 时间: 2015-6-30 10:58
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 我命由我不由天 时间: 2015-6-30 13:00
对牛弹琴的人越来越多了！
作者: 泪染倾城 时间: 2015-7-1 22:49
大神就是大神，这么经典！
作者: 布馨兰 时间: 2015-7-11 16:11
好帖，绝对顶！
作者: 仰望辉煌。 时间: 2015-7-13 13:33
顶一个！
作者: 让她说| 时间: 2015-7-15 13:26
楼主写的很经典！
作者: 我想陪你很久i 时间: 2015-7-19 11:15
楼主的帖子提神醒脑啊！
作者: 未恋男孩 时间: 2015-7-19 12:06
这个帖子好无聊啊！
作者: 迎不归人 时间: 2015-7-23 14:17
大神就是大神，这么经典！
作者: 喜爱皱眉 时间: 2015-7-31 14:57
楼上的心情不错啊！
作者: 柠萌。 时间: 2015-8-2 21:34
信楼主，考试不挂科！
作者: 精神领袖。 时间: 2015-8-3 11:33
这个帖子不回对不起自己！
作者: 戚娟秀 时间: 2015-8-4 22:07
顶顶更健康！
作者: 之鸿光 时间: 2015-8-6 19:29
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！
作者: 旁思真 时间: 2015-8-7 12:36
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！
作者: 花旦i 时间: 2015-8-8 17:25
楼上的忘记吃药了！
作者: 铭记于你i 时间: 2015-8-18 22:26
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: 旧人不念i 时间: 2015-8-19 11:02
灌水不是我的目的！
作者: 三份情人 时间: 2015-8-19 11:48
态度决定一切，不错！
作者: 思君几番 时间: 2015-8-24 11:18
你觉得该怎么做呢？
作者: 类修然 时间: 2015-8-24 17:52
这个帖子会火的，鉴定完毕！
作者: 祭德海 时间: 2015-9-6 12:27
有钱、有房、有车，人人都想！
作者: 森屿旅人 时间: 2015-9-10 16:36
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！
作者: 夔璇娟 时间: 2015-9-11 09:47
被楼主的逻辑打败了！
作者: 折凌柏 时间: 2015-9-11 14:14
楼主加油，看好你哦！
作者: 小骄傲项前进i 时间: 2015-9-19 20:27
看在楼主的面子上，认真回帖！
作者: 奕献玉 时间: 2015-10-5 20:04
楼主真好！呵呵。。
作者: 巨古兰 时间: 2015-10-5 20:05
灌水不是我的目的！
作者: 小骄傲项前进i 时间: 2015-10-5 20:11
收藏了，以后可能会用到！
作者: 赤痴瑶 时间: 2015-10-19 01:15
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 第三顺位 时间: 2015-10-30 18:04
坚持回帖！
作者: 法意致 时间: 2015-11-13 04:55
楼上是GG还是MM啊？
作者: 国民女汉纸。 时间: 2015-11-15 07:52
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 温度声线 时间: 2015-11-17 09:56
以后要跟楼主好好学习学习！
作者: 淳于曼丽 时间: 2015-11-20 11:19
终于看完了，很不错！
作者: 努力↗才幸福 时间: 2015-11-20 11:19
知识就是力量啊！
作者: 孤傲的白狼 时间: 2015-11-20 11:19
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 硕灵卉 时间: 2015-11-20 23:11
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！
作者: 声东击西 时间: 2015-12-1 18:20
楼上的真不讲道理！
作者: 孤独放大 时间: 2015-12-5 07:15
十分赞同楼主！
作者: 你的气味 时间: 2015-12-6 07:19
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 高冷病友 时间: 2015-12-18 23:31
支持一下！
作者: 用命博青春′ 时间: 2015-12-27 19:20
楼主看起来很有学问！
作者: 旺仔小裤头 时间: 2016-1-15 05:52
楼主你想太多了！
作者: 象玉瑾 时间: 2016-1-15 06:00
好帖，绝对顶！
作者: 皇甫听春 时间: 2016-1-19 13:21
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！
作者: 接腾骏 时间: 2016-1-20 08:22
林子大了，什么鸟都有了啊！
作者: 童嘉年 时间: 2016-1-22 07:55
骂人也是要有水平的！
作者: 善欢欣 时间: 2016-2-3 23:15
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！
作者: 冷萌段子王 时间: 2016-2-11 13:04
楼主，大恩不言谢了！
作者: 捷彩妍 时间: 2016-2-11 14:00
最近回了很多帖子，都没人理我！
作者: 俞思迪 时间: 2016-2-12 09:52
楼主今年多大了？
作者: 桂丁辰 时间: 2016-2-13 21:09
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 孤月今心 时间: 2016-2-14 03:30
有机会找楼主好好聊聊！
作者: 尤安静 时间: 2016-2-18 01:35
有内涵！
作者: 空扰寡人 时间: 2016-2-29 22:31
顶顶更健康！
作者: 栾易绿 时间: 2016-3-6 08:01
楼上的很有激情啊！
作者: 尘埃之里 时间: 2016-3-10 03:09
不是惊喜，是惊吓！
作者: 心冷致命° 时间: 2016-3-12 22:18
顶顶更健康！
作者: 绳冰安 时间: 2016-3-12 22:20
我只是来赚积分的！
作者: 贝忆安 时间: 2016-3-19 05:16
兰州烧饼，鉴定完毕！
作者: 神话 时间: 2016-3-22 12:53
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 崔杨柳 时间: 2016-3-22 14:12
好无聊啊！
作者: 中曼青 时间: 2016-3-22 16:32
我只看看不说话。。。
作者: 记忆殇人 时间: 2016-3-26 22:58
关注一下！
作者: 朴伶俐 时间: 2016-3-28 06:31
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。
作者: 謇若雁 时间: 2016-3-29 10:13
楼上的这是啥态度呢？
作者: 甫雅霜 时间: 2016-4-14 17:13
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 甲敏学 时间: 2016-4-23 11:57
楼上的心情不错啊！
作者: 捷杉月 时间: 2016-5-6 21:17
视死如归的架势啊！
作者: 靖抒怀 时间: 2016-5-9 02:45
楼上的这是啥态度呢？
作者: 理心诺 时间: 2016-5-19 07:33
系统居然说我是在灌水，我有吗？
作者: 裴乐天 时间: 2016-5-28 00:59
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 延雅歌 时间: 2016-6-10 00:44
缺乏激情了！
作者: 伏玮琪 时间: 2016-6-16 22:34
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！
作者: 严鸿卓 时间: 2016-6-24 10:41
好好学习楼主的帖子！
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