跨境电商O2O是伪命题?四大模式告诉你真相 -

标题: 跨境电商O2O是伪命题?四大模式告诉你真相 [打印本页]

作者: admin 时间: 2015-5-25 10:59
标题: 跨境电商O2O是伪命题?四大模式告诉你真相
作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网

【编者按】在过去一年，跨境进口电商无疑成为了大受关注的“香馍馍”，而资本和各类大玩家的介入也加快了这一领域跑马圈地的节奏。仅仅在线上的竞争似乎已经不够了，不少进口电商开始将争夺领域延伸至线下，随之而来便是各种O2O模式的兴起。

对于进口电商O2O，有业内人士评论称这是个伪命题。让消费者去实体店体验、触摸商品无可厚非，但到店后只能看不能买的方式很“鸡肋”，转化率也不高。另一方面，如果线下店能让消费者直接购买或者提货，那就是一般贸易进口的变种，需缴纳一般贸易货物税，且无法逾越商检门槛，就无所谓跨境电商了。

不过，不管进口电商的O2O是不是伪命题，先行者们早已迈出了探索的步伐。模式不止一种，实现它的路径也绝非独一无二，关键在于怎么结合自身优势去做，而不是过度消费用户的热情和新鲜感。

亿邦动力网就目前业内存在的进口电商O2O模式进行了总结，大致将其分为四大类型。

一、在机场设提货点：线上下单，线下取货

今年年初，有消息称天猫国际将在O2O上大显身手，瞄准全球机场免税店。其O2O的具体实现形式是：消费者在出国前、出国中，都可通过天猫国际提前购买海外机场免税店里的商品，在归国时，直接去机场免税店自提即可。

事实上，这种免税店O2O的模式并非天猫国际首创。早在2012年12月28日，韩国乐天免税店就推出了中文版购物网站，以方便日益增多的访韩中国游客在乐天免税店购物。中国游客可以在“乐天网上免税店”上提前购买免税商品，结束在韩国的旅游回国时方便地领取商品。

据亿邦动力网了解，在国内电商企业中，也不是只有天猫国际一家采用这种在机场设提货点的O2O模式。

今年2月初，携程旅行网推出的“随行购”网购平台，同样采用“线上下单，线下提货”的模式，将目的地旅行和购物（包括跨境购物）相结合。用户可根据自己所要前往的目的地，选择随行购相应站点的产品，然后选择机场提货或酒店提货两种方式。

亿邦动力网获悉，目前携程随行购已在多个境内境外机场设立了提货点。其境外站点包括香港、台湾、韩国、日本，今后境外业务范围还将逐步覆盖新马泰、澳洲、新西兰以及欧美旅游胜地。

对于这种“线上下单线下自提”的方式，业内人士评论称，天猫国际引入免税店的商品是对网站商品丰富度的一次有效补充，也可以提升消费者在免税店的购物体验，譬如有更宽裕的商品挑选时间、免除买单排队、削弱消费者与导购语言不通的影响。而携程随行购可谓是一种精准营销，将境外旅行与跨境购物相结合，通过线上下单、机场提货的方式节省消费者时间，也让其达到购物的目的。

“当然，这些都是美好的设想，具体操作起来难度也是很大的。”上述业内人士表示。

二、在保税区开店：融合展示与购买功能

加拿大新永安集团旗下的跨境电商平台美市库是在国内保税区开店的典例。新永安集团总经理郑萍告诉亿邦动力网，其保税区店铺采用仓储式超市的运营思维，具备了三种功能：一是可以充当存货的仓库，二是可以直接向消费者售卖一般贸易进口的商品，三是可以展示跨境进口的商品。

对于跨境模式进口的商品，其结合了实物展示及平板电脑展示，消费者看中后，需在线下单，然后由美市库通过海外直邮或保税仓发货的方式将商品配送到家。

据悉，美市库在福州、宁波、天津的保税区店铺此前已经投入了运营，且收到了良好的反馈。之后，其线下店不仅会陆续进驻各大保税区，还会登陆一些大城市的繁华地段。目前，美市库北京和郑州的线下店也在筹备中。

三、在市区繁华地段开店：线下展示，线上购买

据亿邦动力网了解，去年12月，洋码头首个线下体验中心在上海南京东路正式亮相，其联合了平台上来自美、欧、澳、亚四大洲的数百名海外商家，将近千件商品在体验中心展示出来。不过，洋码头的线下体验中心只持续开放很短的时间，选址在一线城市黄金地段，主要起品牌推广作用。

而在今年1月23日，美悦优选在广州市珠江新城春商场的首家保税展示交易店试营业，随即引发消费者的热捧及行业的巨大争议（保税进驻核心商圈，现场即买即提，流程上是否符合保税进口的规范）。从1月27日开始，该店只保留保税商品的样品给客户体验，店员会引导辅助顾客到网上下单，商品全部从广州保税区仓库发出。也就是说，门店不再提供现场提货的服务。

此后，美悦优选表示计划将其保税展示店在全中国大中城市复制推广，今年全年将新开约800家线下店，其中30%为直营店，70%为加盟店。其线下店将分为两种类型：一种是可销售实物商品的门店，将同时具有销售完税商品和展示保税商品的功能；另一种则是纯展示店，将通过海报、PAD等方式展示商品。

同样是在核心商圈、市区繁华地段开线下店，今年3月，聚美优品第二家线下店落地王府井，该店最大的特色就是引入了“极速免税”业务。其线下并不售卖产品，只做体验之用，消费者在店中试用商品后只能到线上进行够买。

四、与线下商家合作：互相渗透

蜜芽宝贝是与线下商家合作探索O2O模式的先行者。今年4月，其宣布联合红黄蓝教育机构向全国300多个城市1300余家园所开拓线下渠道。届时，蜜芽宝贝的商品将会在红黄蓝园所里进行展示，用户可通过手机扫码直接下单，同时，用户还可以在蜜芽宝贝的特卖网站和手机App上购买红黄蓝的早教服务。

其向亿邦动力网透露，未来，双方还将在全国更多儿童业态开设虚拟电商货架等合作模式，并借助线下导购、移动端下单、套餐搭配、活动促销等形式提供给更好地体验。

当然，除了上述几个典例外，还有很多企业也把目光投向了O2O的布局上。今年4月，深圳腾邦前海国际跨境保税购物展示中心在前海万科企业公馆试营业。五一期间，跨境商品直购商城风信子的线下体验中心在广州南沙区开业，河南中大门保税直购体验中心也开始营业。5月15日，粤西首个O2O模式的跨境电商项目——螃蟹海购在开平市翠山湖园区开业。

对此，业内人士指出，进口电商的发展瓶颈之一就是消费者对海外商品的质量和购买渠道缺乏信任感，设立线下体验中心可以让消费者消除对海外网购的距离感。所以，一时之间，跨境O2O模式似乎成了一种新的跨境购物趋势。不过，各种O2O模式到底可行不可行，还有待观察。

作者: 枉凝 时间: 2015-5-25 11:01
感谢楼主的推荐！

作者: 沿途与你 时间: 2015-5-27 10:39
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 嗯哼嗯哼蹦擦擦 时间: 2015-5-29 18:58
帖子很有深度！

作者: 没胆挂念 时间: 2015-5-29 20:14
没人理我，好伤心啊！

作者: 清欢不散 时间: 2015-5-30 15:08
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 三份情人 时间: 2015-6-2 09:08
帖子好乱！

作者: 学渣要逆袭! 时间: 2015-6-3 18:55
不是惊喜，是惊吓！

作者: 笑我孤陋 时间: 2015-6-4 18:02
很经典，收藏了！

作者: 之鸿光 时间: 2015-6-5 11:53
感谢楼主的推荐！

作者: 从未改变i 时间: 2015-6-6 19:47
楼上是GG还是MM啊？

作者: 萌你妹a 时间: 2015-6-7 12:29
好东西，学习学习！

作者: 自导自演。 时间: 2015-6-8 10:05
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 第三顺位 时间: 2015-6-8 18:29
不错，受用了！

作者: 漫晶辉 时间: 2015-6-8 19:42
信楼主，考试不挂科！

作者: 不讨囍i 时间: 2015-6-9 13:47
灌水不是我的目的！

作者: 学校你还我青春 时间: 2015-6-13 20:53
我默默的回帖，从不声张！

作者: 共同呼吸 时间: 2015-6-15 16:22
互相分享，共同进步！

作者: 爱我就跟我走 时间: 2015-6-15 19:06
好好学习楼主的帖子！

作者: 旧言蚀心 时间: 2015-6-19 16:23
互相分享，共同进步！

作者: 伐木累 时间: 2015-6-25 20:56
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 做人要淡定 时间: 2015-6-27 11:32
支持楼上的！

作者: 许你十月无经 时间: 2015-7-9 21:27
楼主是我最崇拜的人！

作者: 储昂熙 时间: 2015-7-13 11:07
楼主好聪明啊！

作者: 关春兰 时间: 2015-7-13 14:08
楼主看起来很有学问！

作者: 犹记初见 时间: 2015-7-16 11:29
大神就是大神，这么经典！

作者: 循环放映 时间: 2015-7-20 14:07
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 哪吒么么哒i 时间: 2015-7-21 14:04
十分赞同楼主！

作者: 么曼吟 时间: 2015-7-21 16:06
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 超能少年 时间: 2015-7-26 13:47
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 歧鸿哲 时间: 2015-7-26 14:55
楼上的心情不错啊！

作者: 旺仔小裤头 时间: 2015-7-26 20:19
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 思君几番 时间: 2015-7-26 20:52
楼上的刚出院吧？

作者: 矫新美 时间: 2015-7-28 17:30
以后就跟楼主混了！

作者: 恰好心动 时间: 2015-8-9 17:58
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: langxiansheng 时间: 2015-8-13 10:07
以后就跟楼主混了！

作者: 利欲熏心 时间: 2015-8-17 12:12
楼主很有激情啊！

作者: 御风行鞋业 时间: 2015-8-17 21:33
很有品味！

作者: 入梦毁心 时间: 2015-8-19 13:03
支持楼上的！

作者: 病入膏肓 时间: 2015-8-19 18:01
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 阿丹雪 时间: 2015-8-19 18:45
很有看点！

作者: 所谓深情 时间: 2015-8-22 16:56
论坛人气好旺！

作者: 大头虾 时间: 2015-8-23 14:07
收藏了，很不错的内容！

作者: 牢乐安 时间: 2015-8-25 10:34
你觉得该怎么做呢？

作者: 喜爱皱眉 时间: 2015-8-25 18:49
记得吃药！

作者: 你是我的权世界 时间: 2015-8-29 08:23
太邪乎了吧？

作者: 森林如心 时间: 2015-8-30 10:26
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 死拼i 时间: 2015-9-1 04:38
我只看看不说话。。。

作者: 抗逸思 时间: 2015-9-5 19:03
精华帖的节奏啊！

作者: 如像一场梦 时间: 2015-9-7 04:14
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 共同呼吸 时间: 2015-9-9 14:14
顶一个！

作者: 九如云 时间: 2015-9-9 14:56
楼主看起来很有学问！

作者: 真淑雅 时间: 2015-9-16 20:48
赞一个！

作者: 白巧春 时间: 2015-9-22 15:56
楼上的心情不错啊！

作者: 我在等他 时间: 2015-9-23 22:34
支持一下！

作者: 嗯哼嗯哼蹦擦擦 时间: 2015-9-26 06:43
楼主主机很热情啊！

作者: 少珉瑶 时间: 2015-9-26 06:43
怪事年年有，今年特别多！

作者: 喃声入耳 时间: 2015-9-26 06:43
好帖，绝对顶！

作者: 孙悦乐 时间: 2015-10-14 03:08
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 颜香梅 时间: 2015-10-23 19:01
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 明天依然是晴天 时间: 2015-10-31 07:07
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 微茫一芥 时间: 2015-10-31 07:25
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 表尔雅 时间: 2015-11-5 11:07
勤奋灌水，天天向上！

作者: 一往情深 时间: 2015-11-9 03:02
今天过得很不爽！

作者: 抱负！ 时间: 2015-11-22 11:45
我只是来赚积分的！

作者: 愈笑容 时间: 2015-11-29 15:21
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 鲁运浩 时间: 2015-11-29 15:24
宇宙第一贴诞生了！

作者: 良筠溪 时间: 2015-12-5 22:44
大神就是大神，这么经典！

作者: 咸茂典 时间: 2015-12-6 20:05
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 瑞盼晴 时间: 2015-12-6 20:05
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 拱旭鹏 时间: 2015-12-15 09:41
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 由望雅 时间: 2015-12-18 23:37
态度决定一切，不错！

作者: 又解放了 时间: 2015-12-22 05:00
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 刻薄与荒芜相欺 时间: 2015-12-23 03:43
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 漆雕昭昭 时间: 2016-1-3 08:20
收藏了，楼主加油！

作者: 笙歌乱心 时间: 2016-1-19 04:55
楼主是男的还是女的？

作者: 唯有靠自己 时间: 2016-1-31 19:20
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 李浩岚 时间: 2016-2-11 09:41
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 谎言干掉了誓言 时间: 2016-2-23 21:26
好帖子！

作者: ぎ仅有ぃ依恋 时间: 2016-2-26 05:18
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 玉合乐 时间: 2016-2-28 06:21
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 覃幻露 时间: 2016-2-28 06:21
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 森林如心 时间: 2016-3-15 11:23
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 人心叵测 时间: 2016-3-15 11:23
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 韦昭懿 时间: 2016-3-16 19:39
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 心冷致命° 时间: 2016-3-17 18:43
信楼主，考试不挂科！

作者: 冼迎荷 时间: 2016-3-22 00:55
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 单于飞燕 时间: 2016-3-22 07:55
支持一下，下面的保持队形！

作者: 劳白筠 时间: 2016-3-25 08:27
记得吃药！

作者: 礼乐逸 时间: 2016-3-25 16:37
终于看完了，很不错！

作者: 操慧心 时间: 2016-3-29 08:06
楼主真好！呵呵。。

作者: 王楚云 时间: 2016-4-19 13:17
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 清瑜然 时间: 2016-4-24 12:40
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 靖抒怀 时间: 2016-4-30 00:18
论坛的人气不行了！

作者: 悉瑞彩 时间: 2016-5-19 13:11
记得吃药！

作者: 廖玉堂 时间: 2016-6-5 02:00
我只看看不说话。。。

作者: 奈勇男 时间: 2016-6-24 23:14
楼主英明！

作者: 濮阳骏伟 时间: 2016-6-25 11:47
顶顶更健康！

作者: 姓暄和 时间: 2016-6-26 12:42
楼上的忘记吃药了！

作者: 和千秋 时间: 2016-6-26 12:42
精华帖的节奏啊！

欢迎光临 (http://shuaxinyunagehao.com/)