得PC者得天下，无线时代直通车高点击低转化解密 -

标题: 得PC者得天下，无线时代直通车高点击低转化解密 [打印本页]

作者: 干货派 时间: 2015-6-11 10:09
标题: 得PC者得天下，无线时代直通车高点击低转化解密

我们都知道爱迪生说过“天才是1%的灵感加99%的汗水。”

然而我们多数人不知道爱迪生说的后半句话“很多时候这1%的灵感比99%的汗水更重要。得”

对于淘宝来说同样有一句话“大神是1%的思维加99%的汗水。”

同样还有后半句话“很多时候这1%的思维比99%的汗水更重要。”

我不认识小二，也不了解内幕，我只是通过实操把一点心得与大家分享。

直通车玩了三年，之前就只会烧钱。近期结实了一些良师益友，学到了很多，通过不断优化，直通车的数据越来越好。怎么个好法呢？

一个计划点击率做到8—10%，收藏和购物车也不错，PPC做到2毛到3毛。与类目没什么关系，之前开车新上的计划点击率不超过0.2%，PPC3元左右。

上图为证，请不要叫我车神，怎么优化这里也不讲了。

数据非常好看，但转化非常低。转化低第一个首先想到是内功不行，详情页不行，但是宝贝是老款，详情页和以前没变化，标题也没变，评价晒图的比以前还多。到底是哪里出了问题呢？

自己很快发现了一些问题，但也不敢确定，直到在论坛上看到越来越多直通车有流量没转化的贴子，比如《一个已经走投无路的直通车车手的话》等等很多类似的贴子，发现直通车点击率高，PPC低，转化低甚至无转化已经成为多数人的问题，才肯定了自己的推论。

下面开始分析，分析得不一定对，供大家参考吧。

首先出现这种情况，点击率高，PPC低，转化低的直通车计划一定是PC端和手机端同时开，甚至手机端投放开到200%。也就是说点击率高，PPC低实际是手机端直通车的数据表现。如何证明呢？

请打开直通车计划里右侧这个细分条件，分加紧查看一下你的计算机和移动直通车的数据，会发现大部分是移动端的数据，PC端的直通车展现与点击越来越低。

你在一个计划里同时开PC和手机端，是无法控制PC和手机投放比例的，手机端点周率高，PPC低，直通车展现与点击自然会逐渐倾向于手机端。

这个事实已经有很多人验证了，或者你同时开一个PC端计划和手机端直通车计划，更会清楚看到PC端的直通车很难做，而手机端的做起来很容易，点击率高，PPC低，但手机端的直通车转化超低，这个事实也有很多人分享过了。

也有人说手机端直通车流量这么容易，是不是淘宝给的虚假流量呢？这个我感觉不是，因为在很多朋友手机实验过，确实直通车的关键词展现都排在前面。

标题中提出的问题已经说清楚了，如何破呢？

1.手机端是趋势，手机端是潮流，手机端是未来，大家都这么说，这个我不敢否认，但我想提出一个自己的观点，在现阶段，得PC端者得天下。这个观点一出，可能会有很多人喷我，不管了，信不信由您吧。手机端不能丢，但PC端更重要。所以我现在重点宝贝都是单开PC端直通车计划。

2.无线端直通车流量来得那么容易，转化低或没转化应该怎么办？首先要摆正心态，之前PC端300个流量可能有一单转化，现在手机端1000个流量没有转化是正常的，所以要重新认识手机端转化率，是一个与PC端转化率完全不同的概念。即然1000个流量没转化，那你要想有转化，就得加大投放，要3000个或10000个流量看看效果怎么样？

3.无线端详情页装修重视再重视，流量都到无线端了，如果无线端的详情页还是听之任之，没转化也就正常了。

作者: 利欲熏心 时间: 2015-6-11 10:14
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 逗比大叔 时间: 2015-6-11 10:14
今天的心情很不错啊

作者: 永不→止步 时间: 2015-6-11 10:19
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 所谓深情 时间: 2015-6-12 10:55
不灌水就活不下去了啊！

作者: 梦醒知你 时间: 2015-6-12 13:05
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 视觉系べ小貓 时间: 2015-6-12 18:34
好帖，绝对顶！

作者: 孤独放大 时间: 2015-6-12 21:58
骂人也是要有水平的！

作者: 操心大妈 时间: 2015-6-13 14:27
好东西，赞一个！

作者: 怪时光匆忙 时间: 2015-6-15 11:49
楼主是好人！

作者: 逗比大叔 时间: 2015-6-16 23:07
楼主说的我也略懂！

作者: 穷的只剩作业 时间: 2015-6-17 18:49
不是惊喜，是惊吓！

作者: 索欣嘉 时间: 2015-6-18 14:59
楼主好聪明啊！

作者: 毅力坚强帝 时间: 2015-6-20 21:46
楼上的说的很多！

作者: 奉妍雅 时间: 2015-6-26 16:45
互相分享，共同进步！

作者: 短裙萝莉 时间: 2015-6-27 08:23
支持一下！

作者: 人心叵测 时间: 2015-7-1 07:18
好帖子！

作者: 随缘 时间: 2015-7-1 16:30
记得吃药！

作者: 孤独放大 时间: 2015-7-1 16:47
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 闵芷云 时间: 2015-7-1 20:50
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 伐木累 时间: 2015-7-3 06:00
很给力！

作者: 入戏太深i 时间: 2015-7-5 11:50
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 嗯哼嗯哼蹦擦擦 时间: 2015-7-6 18:49
吹牛的人越来越多了！

作者: 利欲熏心 时间: 2015-7-6 22:27
以后就跟楼主混了！

作者: 过分懂你 时间: 2015-7-7 09:55
楼主你想太多了！

作者: 花旦i 时间: 2015-7-8 13:09
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 空扰寡人 时间: 2015-7-15 14:03
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 铭记于你i 时间: 2015-7-28 13:34
楼主说的我也略懂！

作者: 御灵萱 时间: 2015-7-31 10:38
楼主看起来很有学问！

作者: 深海未眠 时间: 2015-7-31 11:38
刚分手，心情不好！

作者: 没胆挂念 时间: 2015-8-6 20:40
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 说谎给你听i 时间: 2015-8-8 19:59
顶一个！

作者: 金刚芭比 时间: 2015-8-12 16:18
支持一下，下面的保持队形！

作者: 孤独是世纪绝症 时间: 2015-8-13 09:54
论坛的人气越来越旺了！

作者: 陈年风褛 时间: 2015-8-13 20:18
很经典，收藏了！

作者: 萌小兮i 时间: 2015-8-15 10:57
态度决定一切，不错！

作者: 你将我抛弃 时间: 2015-8-15 18:23
楼主好聪明啊！

作者: 江骊雪 时间: 2015-8-18 11:22
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 旧梦虐心 时间: 2015-8-18 11:54
楼主是男的还是女的？

作者: 没钱任性. 时间: 2015-8-23 14:18
没人理我，好伤心啊！

作者: 卞德曜 时间: 2015-8-27 10:04
好好学习楼主的帖子！

作者: 只对你有感觉 时间: 2015-8-31 12:43
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 厍玉龙 时间: 2015-9-7 10:32
楼主加油，看好你哦！

作者: 脱孤云 时间: 2015-9-7 23:11
刚分手，心情不好！

作者: 祁建木 时间: 2015-9-13 10:18
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 青青小草 时间: 2015-9-13 11:58
楼主人气很旺！

作者: 深井冰 时间: 2015-9-17 05:36
论坛的人气越来越旺了！

作者: 顽固姿态 时间: 2015-9-17 14:13
支持楼上的！

作者: 暨夏璇 时间: 2015-9-17 15:14
支持一下，下面的保持队形！

作者: 深情不及久伴 时间: 2015-9-21 20:22
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 晋醉芙 时间: 2015-9-24 15:11
怪事年年有，今年特别多！

作者: 只考清华 时间: 2015-9-25 22:28
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 旧梦虐心 时间: 2015-9-27 00:01
勤奋灌水，天天向上！

作者: 永飞薇 时间: 2015-9-28 12:26
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 刁芳春 时间: 2015-9-29 03:09
楼主英明！

作者: 谎言干掉了誓言 时间: 2015-10-2 22:21
我只是来赚积分的！

作者: 伟千山 时间: 2015-10-6 12:27
支持一下！

作者: 谢铃语 时间: 2015-10-8 18:16
好无聊啊！

作者: 如鱼溺水 时间: 2015-10-8 20:30
顶顶更健康！

作者: 本盼晴 时间: 2015-10-8 20:34
终于看完了，很不错！

作者: 我能过的更好 时间: 2015-10-13 18:07
楼主看起来很有学问！

作者: 示德运 时间: 2015-10-16 14:45
好东西，赞一个！

作者: 硕逸仙 时间: 2015-10-16 14:48
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 空包牛 时间: 2015-10-19 14:03
好东西，学习学习！

作者: 青涩苦酒. 时间: 2015-10-23 16:27
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 廖清舒 时间: 2015-10-25 18:15
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 罕冰夏 时间: 2015-10-25 21:42
楼主很有艺术范！

作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-10-26 22:06
楼主主机很热情啊！

作者: 胡逼扯扯的 时间: 2015-10-27 15:49
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 本千柳 时间: 2015-10-28 06:25
态度决定一切，不错！

作者: 学渣要逆袭! 时间: 2015-10-29 14:37
学习雷锋，好好回帖！

作者: 旗若翠 时间: 2015-10-30 11:32
有品位！

作者: 鹿慧智 时间: 2015-11-1 09:46
很给力！

作者: 展高韵 时间: 2015-11-1 09:48
楼上的真不讲道理！

作者: 光着脚丫踩烟花i 时间: 2015-11-1 09:52
顶一下，收藏了！

作者: 白日梦想家ˇ 时间: 2015-11-1 17:15
希望论坛越办越好！

作者: 甄瑞芝 时间: 2015-11-4 21:36
楼主是一个神奇的青年！

作者: 黑板情书 时间: 2015-11-5 06:22
视死如归的架势啊！

作者: 心有不甘 时间: 2015-11-6 00:38
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 萌妹咿呀哟 时间: 2015-11-10 21:04
楼主真好！呵呵。。

作者: 你是我的权世界 时间: 2015-11-11 21:20
信楼主，考试不挂科！

作者: 字静慧 时间: 2015-11-13 19:47
白富美？高富帅？

作者: 我的公主 时间: 2015-11-20 00:43
收藏了，细细品读！

作者: 陈隽雅 时间: 2015-11-23 14:50
经典，收藏了！

作者: 费莫新筠 时间: 2015-11-24 08:51
我默默的回帖，从不声张！

作者: 不讨囍i 时间: 2015-11-24 20:07
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 舜诗蕊 时间: 2015-11-28 10:24
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 徒步旅行的猫丶 时间: 2015-11-28 19:08
希望论坛越办越好！

作者: 廖清舒 时间: 2015-11-30 12:47
楼上的心情不错啊！

作者: 死性不改 时间: 2015-11-30 18:31
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 穰阳波 时间: 2015-12-1 13:29
太高深了，理解力不够用了！

作者: 低调的爆发 时间: 2015-12-4 09:06
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 作茧自缚 时间: 2015-12-17 16:28
这个帖子好无聊啊！

作者: 逆袭的果子狸 时间: 2015-12-17 17:40
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 栋友菱 时间: 2015-12-19 03:01
这个帖子不回对不起自己！

作者: 你的双眼 时间: 2015-12-20 01:14
楼主很有激情啊！

作者: 森屿旅人 时间: 2015-12-22 08:07
信楼主，得永生！

作者: 我能过的更好 时间: 2015-12-23 01:42
收藏了，以后可能会用到！

作者: 曹惜蕊 时间: 2015-12-29 11:54
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 出人头地- 时间: 2016-1-3 05:49
收藏了，细细品读！

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