电商大亨

标题: 支付宝做社交？别闹了！6个问题教你看懂支付宝在玩什么！ [打印本页]

作者: 干货派 时间: 2015-7-13 08:32
标题: 支付宝做社交？别闹了！6个问题教你看懂支付宝在玩什么！

相信大家这几天都被支付宝刷屏了，这刷屏节奏比着马云另外一个亲儿子来往上线的时候有过之而无不及，但是绝大多数人都只是被刷屏而已，并没有从中获益，即便交了群费，也没有从群里学到任何有价值的东西！

倒是有不少奇葩，自己都没搞明白支付宝怎么玩，就开始在各种群里叫嚣喊着“支付宝营销来了”，自封为“支付宝营销第一人”，个个都想收钱，特么都是神经病啊，想钱想疯了吧？

今天乐思享和大家一起深度解读“支付宝”究竟在玩什么，以及我们能够做点什么！

我们暂且不吐槽支付宝9.0是抄袭微信还是借鉴来往的风格，反正来往也是抄袭的微信。对于BAT级别的产品来说，“形”并不是那么重要，否则以腾讯也不会背负“山寨大王”的名声做了那么多产品。

很多人现在都在玩支付宝群，因为除了群之外，好像没什么别的可以玩的。但是新版支付宝其实还有几点值得大家注意的，下面这6个问题，会帮你看懂支付宝在玩什么！

1丶为什么支付宝的群聊比来往的扎堆更受欢迎？

绝大多数人现在玩支付宝主要是在玩群，当然，支付宝的“群聊”比来往的“扎堆”热乎多了，最根本的原因：一是大家觉得支付宝比扎堆更有想象空间，二是，相对于遥不可及的“群红利”，支付宝群聊通过群经费来吸引很多人建群玩群，用群众的力量来解决自己的推广问题，这一点，算是GET到了UBER的一些精髓！

设置群门槛，进群需付费，这让很多大咖小咖很兴奋，毕竟，这种刷脸赚钱的方式比玩众筹什么的容易多了！目前看到最成功的是大熊老师，一天收了将近10万元。当然，如果TFBOY或者EXO什么的也这么刷脸的话，会有更多人买单，毕竟这个看脸的时代，小鲜肉要比大咖什么的更有优势！

当然，对于大多数人来说，然并卵！

支付宝群和微信群一样，群管理很麻烦，一般群都会因为很难提供持续的价值，又没有很好的方式提升群内的互动而沦为营销群丶广告群丶死群。

2丶支付宝的红利真的有那么大吗？

很多微商都在关注新版支付宝，希望能够抓住红利，分得一杯羹。因为微信无法解决流量问题，而支付宝背后的淘宝有巨大的流量入口。当然，这要取决于阿里是否愿意放弃自己淘宝系的流量广告盈利模式。

结果很可能是：呵呵。

后面第5条会分析原因。

3丶支付宝改版，改的究竟是什么？

从支付宝的启动页面和主界面来看，有一个很重要的线索，可能绝大多数人都忽略了。

看看下面两张图，能看出什么端倪吗？如果你已经留意到了，说明你很有心也很用心！

大家看到了什么呢？

首先，界面的主打色从阿里的橙，变成了蚂蚁金服的蓝。

其次，支付宝的这次改版，将支付宝钱包与支付宝合二为一，也增加了商家与朋友。

第三丶新版支付宝突出了“附近”和“商家”的展示。也就是说，支付宝已经不再将自己定位成一个支付工具。商家与朋友，是这次升级最大变化，也是根本性的。

第四丶口碑外卖悄悄的上线，代替了淘点点在阿里生态圈中的地位，详见第6条的解读。

4丶增加社交功能的目的是什么？会有社交红利吗？

至于新增的“朋友”功能，它的本质不是做社交，别忘了阿里还有个亲儿子来往在做社交呢，结果又怎么样呢？所以支付宝的社交，只是为支付做基础，支付宝侧重的是基于社交的支付场景。

譬如朋友间的拆借，朋友群的红包分享。支付宝“朋友”中，最大亮点是“借条”，群与群红包丶点对点的转账都很寻常，“借条”本质上也是点对点的转账，不过，它带有强烈的“信任度”，可以设定还款的时间与还款的利息，有借有还，才是真朋友。

如果这个和阿里的“芝麻信用”体系以及理财体系打通的话，比微信支付体系更有想象空间。当然，支付宝本身就比微信的支付体系更受欢迎，无论是及时到账功能还是余额受益。

所以，支付宝侧重的更多是支付场景化，而不是社交化。所以支付宝的社交红利会比微信的社交红利弱很多，当然，还是会有一部分，比如很多人通过刷脸刷到不少钱，同时积累了这些付费粉丝（高价值的好友资源）

至于群聊的功能（朋友功能），现阶段看来，主要是支付宝的推广手段，增加用户参与性的小伎俩而已！

而且在传播的层面，将支付宝9.0的升级抽象概述为支付宝要做社交，噱头更足，对传播来说的确有利。但支付宝做的不是社交，是场景。

5丶商家能做什么？支付宝有没有可能像微信里的“微商”一样，出现一批“支商”呢？

这可能这是很多微商关注的问题。

除了“朋友”之外，支付宝更加突出了“商家”和“附近”的功能，其实也就是加强了“LBS”的应用，也就是最基础的场景营销。

比较遗憾的是，对于很多微商来说，“支付宝”商家的想象空间并没有大家想的那么多。短期来看，淘宝也不太可能和支付宝社交打通。所以，支付宝很难解决微商所需求的电商流量问题。

支付宝会侧重于解决“场景营销”，帮商家打造基于LBS的O2O闭环。也就是“商家—消费—群的闭环”，当然，这主要是针对线下实体店的商家。如果不明白，可以参考下面一条内容的截图。

6丶支付宝改版后最大收益者是谁？

点击“附近”或者“商家”，会发现，界面中显示的是基于地理位置推送的附近的商家信息。

也就是说，支付宝的商家是线下的实体店，是O2O的基础。

并且我们可以看到，支付宝的商家信息以及商家优惠信息是口碑网提供的，就像微信->钱包里看到的吃喝玩乐信息是由大众点评提供的。

口碑网和大众点评丶爱帮网是最早做周边生活信息服务的三个网站，口碑网被阿里收购之后几乎是死掉了，现在注入60亿资金重新启动，并接入支付宝，会不会起死回生呢？不久前，阿里曾宣布要花费60亿投资来重新启动口碑网。乐思享曾写了一篇文章：移动互联网时代什么样的企业更有机会活下来？大家可以参考下。

支付即场景，场景即服务。这是支付宝的“商家”，所以对于很多个体微商来说，先不要YY太多，可能侧重支付场景的支付宝结合社交元素之后，对提供吃喝玩乐的实体店商家会更有帮助。比如，你做蛋糕烘焙DIY的，可以通过支付宝和你周边喜欢DIY烘焙的用户建立链接，并建兴趣群，形成完美的020闭环。当然，下一个版本升级的时候，如果增加“附近的人”等更多功能之后，可以有更多可以玩的。比如KTV商家，可以发起K友群，邀请附近的支付宝用户加入，AA收款。有实体和支付宝体系做信任背书，先交易再服务，对商家而言有极大的吸引力。

这样也更接近“C2B”的模式，再向前走一步，让用户发起自己的需求，周边有同样需求的人可以组团，能满足用户的需求商家来接待。C2B+团购模型即可建立，保证个性化的同时也降低成本，当然，想象空间很大，具体的细节都可以去完善。

最后，总结一下。

支付宝的改版，也是移动互联网SOLOMO带来的真正变革，为用户带来更多便利，而不仅仅是为商家服务。没有用户，商家不会入驻！而对于本地商家来说，如果能抓住这一波红利，这将会是一个很好的机遇。但是，我们都清楚，任何平台的红利是都是短暂和稀缺的，做不好产品和服务，再好的营销也是白搭！

PS：千万别被“支付宝营销大师们”忽悠了，支付宝很多功能都没上线呢，哪来的那么多支付宝营销第一人丶支付宝营销大师！他们自己都不知道该怎么玩呢！

作者: 冒牌淑女i 时间: 2015-7-13 08:39
我只看看不说话。。。

作者: 抱紧眼前人 时间: 2015-7-13 08:44
希望论坛越办越好！

作者: 高美男i 时间: 2015-7-13 10:26
太邪乎了吧？

作者: 电商印泰 时间: 2015-7-13 11:01
十分赞同楼主！

作者: 尉迟梦山 时间: 2015-7-13 18:21
怪事年年有，今年特别多！

作者: 依运凯 时间: 2015-7-13 18:55
吹牛的人越来越多了！

作者: 双马尾i 时间: 2015-7-15 17:52
怪事年年有，今年特别多！

作者: 南文瑞 时间: 2015-7-23 14:06
希望论坛越办越好！

作者: 素质绅士 时间: 2015-7-24 11:50
感谢楼主的推荐！

作者: 迷人的双眼 时间: 2015-7-28 12:26
互相分享，共同进步！

作者: 储昂熙 时间: 2015-7-28 16:21
没人理我，好伤心啊！

作者: 心冷致命° 时间: 2015-7-30 20:00
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 短发妹纸 时间: 2015-7-31 11:44
不错的帖子，值得收藏！

作者: 司徒问萍 时间: 2015-7-31 15:34
看帖回帖一条路！

作者: 如鱼溺水 时间: 2015-8-1 12:14
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 宛寄柔 时间: 2015-8-2 20:11
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 加勒比海带ī 时间: 2015-8-6 10:56
最近压力山大啊！

作者: 竭心远 时间: 2015-8-6 18:00
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 学校你还我青春 时间: 2015-8-6 19:28
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 穷的只剩作业 时间: 2015-8-7 18:10
你觉得该怎么做呢？

作者: 沿途与你 时间: 2015-8-7 18:11
互相分享，共同进步！

作者: 回首不见 时间: 2015-8-8 19:31
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 针锋相对. 时间: 2015-8-8 21:00
不灌水就活不下去了啊！

作者: 居姝美 时间: 2015-8-12 12:27
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 待我体贴 时间: 2015-8-15 18:09
楼主的文笔不错！

作者: 爱过那张脸 时间: 2015-8-18 15:15
支持一下！

作者: 章佳以晴 时间: 2015-8-20 09:22
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 从心只会怂 时间: 2015-8-22 17:53
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 时光未桀 时间: 2015-8-22 18:54
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 萌你妹a 时间: 2015-8-24 12:49
楼主是男的还是女的？

作者: 顽固姿态 时间: 2015-8-26 15:11
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 陈年风褛 时间: 2015-8-27 10:30
精华帖的节奏啊！

作者: 深海未眠 时间: 2015-8-29 11:29
楼主你想太多了！

作者: 柠萌。 时间: 2015-8-29 13:23
好好学习楼主的帖子！

作者: 玉合乐 时间: 2015-9-7 10:29
好帖子！

作者: 竺成双 时间: 2015-9-8 18:15
很经典，收藏了！

作者: 芒俊捷 时间: 2015-9-8 23:01
没人理我，好伤心啊！

作者: 笙歌乱心 时间: 2015-9-10 04:25
楼主主机很热情啊！

作者: 穷的只剩作业 时间: 2015-9-17 05:38
好无聊啊！

作者: 贝靖儿 时间: 2015-9-20 07:26
今天的心情很不错啊

作者: 饮醉一场 时间: 2015-9-26 06:09
楼主是好人！

作者: 漆雕梦菲 时间: 2015-10-10 02:44
知识就是力量啊！

作者: 管芮欣 时间: 2015-10-20 13:45
信楼主，得永生！

作者: Xiao__V 时间: 2015-10-23 20:23
收藏了，细细品读！

作者: 闳文茵 时间: 2015-10-23 23:21
好帖，绝对顶！

作者: 仝微婉 时间: 2015-11-1 13:11
吹牛的人越来越多了！

作者: 会发光的叫灯泡 时间: 2015-11-4 20:43
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 无伤风雅. 时间: 2015-11-5 07:05
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 买晶滢 时间: 2015-11-25 01:24
不是惊喜，是惊吓！

作者: ﹏晟功恠望│ 时间: 2015-12-2 02:39
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 长可佳 时间: 2015-12-15 23:31
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 尚水儿 时间: 2015-12-23 18:33
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 桂丁辰 时间: 2015-12-24 01:10
回帖也有有水平的！

作者: 公孙凡雁 时间: 2015-12-26 07:41
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 受晓彤 时间: 2015-12-28 17:51
被楼主的逻辑打败了！

作者: 我不情愿 时间: 2016-1-4 17:27
顶顶更健康！

作者: 紫尔竹 时间: 2016-1-9 01:27
帖子好乱！

作者: 岳又绿 时间: 2016-1-11 15:39
大神好强大！

作者: 搞笑网名大全 时间: 2016-1-29 05:07
记得吃药！

作者: 初释衷年 时间: 2016-2-3 05:33
楼主的文笔不错！

作者: 恠哭泣ф坚强 时间: 2016-2-5 05:55
内容很有深度！

作者: 伏明珠 时间: 2016-2-11 03:06
这个帖子不回对不起自己！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-2-12 07:47
大神好强大！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-2-12 08:13
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-2-14 14:39
这个帖子好无聊啊！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-2-14 22:37
顶！顶！顶！

作者: 漂流 时间: 2016-2-16 02:29
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 季景天 时间: 2016-2-18 21:55
这个帖子不回对不起自己！

作者: lujingli 时间: 2016-2-19 10:01
楼主看起来很有学问！

作者: 刷钻 时间: 2016-2-20 22:12
楼主英明！

作者: ApkingCem 时间: 2016-2-22 04:32
希望论坛越办越好！

作者: MichaelNips 时间: 2016-2-23 13:56
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 相昊东 时间: 2016-2-25 07:19
今天过得很不爽！

作者: 鱼塘总裁 时间: 2016-2-25 22:54
楼上的刚出院吧？

作者: Awebefaks 时间: 2016-2-25 22:57
不是惊喜，是惊吓！

作者: 风中的雪 时间: 2016-2-26 05:08
视死如归的架势啊！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-2-26 05:14
今天过得很不爽！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-2-26 21:55
视死如归的架势啊！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-2-27 07:39
论坛的人气越来越旺了！

作者: 追梦少年 时间: 2016-2-27 09:58
顶一个！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-2-28 09:12
今天的心情很不错啊

作者: 应幻翠 时间: 2016-2-29 18:43
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 深井冰 时间: 2016-2-29 22:56
顶一个！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-2 22:38
感觉不错！

作者: 迩比柠檬更萌 时间: 2016-3-3 00:30
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-4 03:02
楼主是好人！

作者: 心被击中 时间: 2016-3-4 05:09
楼上的说的很好！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-4 10:55
没人理我，好伤心啊！

作者: 公羊阳朔 时间: 2016-3-4 22:04
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-4 22:40
楼上长在线啊？

作者: 假装了解 时间: 2016-3-5 12:52
楼主就是我的榜样哦

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-5 21:20
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: BudGype 时间: 2016-3-6 00:53
看帖回帖一条路！

作者: Maryannped 时间: 2016-3-6 16:38
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 世界魅力 时间: 2016-3-6 23:04
这个帖子不回对不起自己！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-7 11:34
不是惊喜，是惊吓！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-8 02:56
感觉不错！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-8 20:56
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-9 16:30
这个帖子会火的，鉴定完毕！

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