标题: 【淘宝天猫】直通车优质人群覆盖率 [打印本页]
作者: admin 时间: 2019-10-13 23:19
标题: 【淘宝天猫】直通车优质人群覆盖率
大家好，我是长亭。
本文将围绕以下4点展开：
一，什么是人群覆盖率？
二，为什么要做人群覆盖率？
三，哪些产品需要做人群覆盖率？
四，如何去提高人群覆盖率？
一，什么是人群覆盖率？
人群覆盖率：精选人群的展现量和点击量占总计划展现量和点击量的百分比。
公式：人群展现量/总计划展现量
人群点击量/总计划点击量
标品：展现量占比 9979/11594=0.8607
点击量占比 702/790=0.8886
非标品：展现量占比36633/44074=0.8311
点击量占比2379/2726=0.8727
二，为什么要做人群覆盖率？
什么是精选人群，关键词背后的人群，包含所有的人群。
人群数据表现又都不同，有好有坏。
展现和点击直接走了关键词，导致数据不稳定。如果走的是数据差的人群，那么整个计划的数据也会跟着；走了好的人群，那么整个计划的数据都会好；又或者好的，坏的数据都有反馈，在这种情况下，数据的变化会非常的不稳定。
人群数据有差异化，让数据好的人群优先跑出来！
对个别人群去设置溢价，让展现和点击按照我的设计来走，往好的人群里面走，那么点击率和ROI都会提高的。
三，哪些产品需要去做人去覆盖率?
标品：关键词多的大部分吃人群
标品：高客单价，词少的也吃人群
标品：低客单价的大部分不吃人群---不吃人群卡排名抢位置就可以了。
非标品：大部分都吃人群
那么如何判断这个产品是否吃人群呢？
无论你是标品还是非标品一开始都是用人群去测试的。
标品：先判断吃不吃人群，看人群数据表现，是否有几个人群数据表现的好。
标品：电线 吃人群
人群数据表现来，男1750以上 数据表现非常的好，其他 数据表现的不好，拉低整个计划的投产。
整体的覆盖率还可以，但是数据好的人群在总人去的数据占比只有3/7。如果让所有展现和单击都跑到男1750以上这个人群里面，数据会变的怎样，会不会变的更好一些。
非标品： 女鞋 吃人群
非标品：测试人群留下好的 18-29岁 笔单价100-300 女性
前期通过测试多种人群组合，最后留下数据相对来说比较好的2个自定义人群。
四，如何去提高人群覆盖率
取决于4个维度：PPC，关键词出价，人群溢价，时间折扣比例。
最终出价公式={关键词出价*（1+人群溢价）}*时间折扣比例。
在最终出价和时间折扣比例不变的情况下，
通过降低关键词出价和提高人群溢价，来提高人群覆盖率。
通过癞蛤蟆的直通车盈亏模拟器来调整。
在保持3元的最终出价和100%的折扣下。
通过关键词2元降到1.88元，50%溢价提高到60%；关键词1.88元降到1.76元，60%溢价提高到70%；关键词1.76元降到167元，70%溢价提高到80%；
通过优化人群，让所有的展现和点击量都从我设置的人群走。这个人群覆盖率优化到90%以上，越高越好。其中最优人群的占比越高越好，包含其他多个人群。
非标女鞋人群里面 购买，加购，浏览未购买的人群，数据表现都还可以，所以对这3个人群的溢价拉的很高。
在什么前提条件下去做优化人群呢？
1. 人群覆盖率不高，2.直通车日限额提前下线，一天能烧完，有比较高的权重！
注意1：降出价，展现量跟着降，降到某个出价可能会出现展现很少，没有点击的情况，这种情况就是翻车了！注意2：如果日限额烧不完也去降出价，也会出现同样的情况，展现很少，没有点击或者点击量很少的情况。这种情况就是翻车了！计划权重不足以支撑你去优化！注意3：一降出价，展现量跟昨日对比大幅度的下降，这种情况下说明当前PPC下，不支撑你优化，只能通过提高人群溢价方式去做覆盖率，同时提高了PPC注意4：你的后期追加预算有多少，如果说后面没有或者预算不多，本身现在的PPC又很高，那么这种情况只能去降出价，人群溢价先不动!
长亭928
作者: 郦初翠 时间: 2019-10-20 17:44
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 赫连丹烟 时间: 2019-10-29 01:27
求加金币！
作者: 碧鲁逸馨 时间: 2019-11-17 23:10
楼主，您主治大夫在到处找您呢！
作者: 梁布衣 时间: 2019-11-22 16:47
经典，收藏了！
作者: 祢婉丽 时间: 2019-11-23 03:18
大神就是大神，这么经典！
作者: 蓟素欣 时间: 2019-11-25 19:38
每次看到楼主的帖子都有惊吓！
作者: 萨芬馥 时间: 2019-11-25 19:46
很经典，收藏了！
作者: 汉欣怿 时间: 2019-11-26 16:28
楼上的说的很好！
作者: 冀月灵 时间: 2019-11-27 12:38
很有看点！
作者: 程宏胜 时间: 2019-11-27 19:28
怪事年年有，今年特别多！
作者: 悉曼丽 时间: 2019-11-28 07:42
我只看看不说话。。。
作者: 禽问芙 时间: 2019-11-28 19:43
没人理我，好伤心啊！
作者: 锁代卉 时间: 2019-11-29 05:40
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: 廉锦欣 时间: 2019-12-2 04:45
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 查昕葳 时间: 2019-12-2 13:51
管它三七二十一！
作者: 谯怀梦 时间: 2019-12-2 18:26
勤奋灌水，天天向上！
作者: 卯德本 时间: 2021-1-25 10:09
楼主的病已经好了百分之六十二了！
作者: 仰亦玉 时间: 2021-3-19 12:06
楼主该去看心理医生了！
作者: 东鸿哲 时间: 2021-5-16 01:37
楼主又闹绯闻了！
作者: 问恬美 时间: 2021-10-25 04:14
楼主，替我问候您主治大夫！
作者: 鲜若星 时间: 2021-11-19 07:48
楼主，您忘记吃药了吧？
作者: 犁夏波 时间: 2021-11-19 14:09
楼主的等级很高啊！
作者: 宿凡波 时间: 2021-12-4 06:28
收藏了，以后可能会用到！
作者: 释以南 时间: 2022-10-4 23:44
看在楼主的面子上，认真回帖！
作者: 考香巧 时间: 2022-10-11 19:48
终于看完了，很不错！
作者: 愈诗霜 时间: 2023-4-15 19:36
有节操！
作者: 魏芳春 时间: 2023-8-20 11:46
白富美？高富帅？
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