标题: 怎么提高直通车的质量分，看这几个影响维度！ [打印本页]
作者: xmn511545757    时间: 2020-4-7 20:55
标题: 怎么提高直通车的质量分，看这几个影响维度！
您好，我是御佳直通车的震宇，这是我跟你分享的第35篇电商运营的干货文章。上一篇文章我们讨论了质量的背后的隐藏的分数体系。这一篇我主要想跟你分享的是影响直通车质量分的影响因素。

图1-18 质量分的影响因素
上面这张图片是我从能直通车后台截图出来的，通过这个图片我们可以看到：直通车质量分的影响因素包含了：创意质量，相关性和买家体验这三个维度。除了这3 个因素以外，还有1 个因素是我们在加入关键词的时候就可以看到的基础分。有些关键词刚加入就有10 分，有些关键词刚加入时只有6 分，这个分数的区别就在于其基础分不同。

基础分：不同词加入计划以后的质量分时不同的
1：质量分的基础分
每一个关键词，在商家添加到自己的推广账户之后，所表现出来的基础分值是不同的，可能是7 分或者8 分，有一些是5 分或者6 分。为什么会有这样的差异呢？这跟账户的权重有关，每一个直通车账户的推广历史都会被存储到直通车推广的后台数据索引库里，后台会根据推广账户的历史点击率、点击反馈数据、推广花费等情况给账户一个综合的分值，这个分值就决定了商家添加关键词的基础分。
在我们实际操作账户的过程中，我们要选择那些加进去词的分数在7分以上的关键词，这样比较容易把初始的权重培养起来，不要去选择那些只有5-6分的词，即便这个词数据很好，你也要等账户权重起来以后再考虑加回来。
2：创意效果
创意效果实际上侧重考核图片的点击率。直通车是一个按照点击扣费的付费推广工具，它的核心离不开点击率这个因素。当阿里妈妈广告平台需要有更高的广告收益的时候，它会把更好的位置留给能够带来更多产出的商家，自然点击率高的商家会获取到更好的排名。

我们对比一下图1-19 中的两张车图，光从图片来看似乎很难去判定到底哪
个图片的点击率比较高，但是当我们还原到搜索场景去考虑问题的时候，其实答案就显而易见了。
如图1-20 所示，我们假设当买家搜索“高跟女鞋”的时候，其潜意识里就是希望买一双高跟的鞋子，所以在所有的图片中，她们会优先点击对鞋子根部有特写的图片。

图1-20 高跟女鞋推广宝贝案例

看到这里，一些有经验的商家可能就会发现一个问题 ：在做高创意点击率的时候，除了要考虑图片，还应考虑账户主推的关键词。这个我们在后期的创意图片设计的内容里再做详细分析。
3：买家体验
这个维度考核的是买家点击图片以后的一系列行为，比如页面的停留时间、转化率、收藏率、加购率等。从商家自己的推广需求来说，就是要提高ROI（投入产出比），所以要思考产品本身是否是买家喜欢的？产品是否有性价比，有竞争度？产品页面是否有足够的说服力来引导买家下单？这些因素都会影响整个直通车推广的最终效果。
直通车是一个正向的反馈系统，当转化率的数据越好的时候，你的直通车账户的权重也越容易起来。如果你的数据表现不好，那质量分也很难拉到10分。
4：相关性
相关性这个点，是最容易我们去控制的，大家在添加关键词的时候选择那些跟自己宝贝相关性高的关键词，现在在选词的时候，我们可以通过相关性去筛选的，在筛选完以后再选择那些点击率好、转化率好的词。这样一般都能够保证我们的相关是满格的。

好了，今天我们就聊到这里。质量分的影响因素一共就4个，如果你要提高自己的质量分来降低PPC，那么平常的时候就要多关注创意质量、买家体验和相关性这3条横杆里面的5个小格子是否都能够做到满格，格子越多，权重对应的也就越高。


作者：震宇淘宝

作者: 府伟志    时间: 2020-4-9 12:24
楼主练了葵花宝典吧？
作者: 台碧菡    时间: 2020-9-14 01:09
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！
作者: 生以珊    时间: 2020-9-24 05:26
今天过得很不爽！
作者: 昔语蝶    时间: 2020-10-8 23:13
收藏了，怕楼主删了！
作者: 么南琴    时间: 2020-10-9 03:03
林子大了，什么鸟都有了啊！
作者: 奉妍雅    时间: 2020-10-18 14:37
对牛弹琴的人越来越多了！
作者: 谷嘉美    时间: 2020-10-25 18:04
国足战胜乌兹别克
作者: 仲霞绮    时间: 2020-10-25 18:09
楼主人气很旺！
作者: 首寒雁    时间: 2020-11-4 06:31
楼上的忘记吃药了！
作者: 强彩妍    时间: 2020-11-4 06:58
信楼主，考试不挂科！
作者: 仁盼秋    时间: 2021-1-2 17:50
楼主很有经验啊！
作者: 亢惠心    时间: 2021-2-1 21:11
内容很有深度！
作者: 梁熙熙    时间: 2021-2-2 00:58
楼主的病历本丢我这里了！
作者: 芒雅歌    时间: 2021-2-26 20:11
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 明芦雪    时间: 2021-2-27 08:22
收藏了，以后可能会用到！
作者: 仁寄文    时间: 2021-3-7 19:30
我只是来赚积分的！
作者: 桂绍祺    时间: 2021-4-20 14:47
十分赞同楼主！
作者: 壤驷正青    时间: 2021-5-19 07:49
楼主和高速摩托大战轿车有一拼啊！
作者: 表小晨    时间: 2021-7-8 07:46
楼主看起来很有学问！
作者: 伍温瑜    时间: 2021-7-21 13:34
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 蔚幻玉    时间: 2021-7-30 22:36
学习雷锋，好好回帖！
作者: 扬灵秀    时间: 2021-8-10 14:51
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 系诗桃    时间: 2021-8-20 13:40
以后就跟楼主混了！
作者: 牛英卫    时间: 2021-10-12 19:09
灌水不是我的目的！
作者: 将语诗    时间: 2021-11-11 05:34
精神病院在通缉楼主！
作者: 欧乐水    时间: 2021-12-1 16:14
关注一下！
作者: 邱和煦    时间: 2021-12-3 13:12
楼主加油，看好你哦！
作者: 吉安康    时间: 2021-12-3 14:26
金星秀停播原因真相
作者: 霍湉湉    时间: 2021-12-3 15:25
楼主会死的很有节奏的！
作者: 贲子骞    时间: 2021-12-3 17:39
有内涵！
作者: 燕嘉音    时间: 2021-12-23 21:49
看帖回帖一条路！
作者: 顿秀丽    时间: 2021-12-25 19:42
楼主好聪明啊！
作者: 仇雨信    时间: 2021-12-25 20:57
最近压力山大啊！
作者: 步书琴    时间: 2022-1-10 01:38
楼主，您提前出院了？
作者: 似凡桃    时间: 2022-2-17 05:04
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！
作者: 纵香薇    时间: 2022-2-18 21:45
楼主的文笔不错！
作者: 桐雨晨    时间: 2022-2-20 12:27
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 松叶欣    时间: 2022-3-19 09:21
顶！顶！顶！
作者: 皇甫觅柔    时间: 2022-3-25 21:36
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 洪春柔    时间: 2022-3-31 12:46
怪事年年有，今年特别多！
作者: 廖昊天    时间: 2022-4-29 10:40
楼主今年多大了？
作者: 鄢俊雅    时间: 2022-5-5 05:52
坚持回帖！
作者: 桂绍祺    时间: 2022-6-7 19:58
楼主是一个神奇的青年！
作者: 闽迎荷    时间: 2022-6-24 05:07
禽兽不如应该不是说楼主的的吧？
作者: 牟雁桃    时间: 2022-7-25 05:20
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 洛恨之    时间: 2022-8-5 02:05
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！
作者: 岚商道    时间: 2022-8-8 00:31
楼主主机很热情啊！
作者: 胡凯定    时间: 2022-8-8 03:39
楼上的这是啥态度呢？
作者: 扶笑槐    时间: 2022-8-14 21:52
楼主是我最崇拜的人！
作者: 衣思美    时间: 2022-8-15 13:23
很有品味！
作者: 扶语山    时间: 2022-10-1 13:30
楼主，替我问候您主治大夫！
作者: 叔幻露    时间: 2022-10-21 01:23
不灌水就活不下去了啊！
作者: 敛振平    时间: 2022-10-21 01:24
刚分手，心情不好！
作者: 绍访儿    时间: 2022-10-21 08:00
有节操！
作者: 林香薇    时间: 2022-10-21 08:00
青春不在了，青春痘还在！
作者: 壤驷冰菱    时间: 2022-10-21 08:03
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！
作者: 陈世韵    时间: 2022-10-21 08:10
今天皮痒了？
作者: 姚凝静    时间: 2022-11-4 16:31
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 暨采梦    时间: 2022-12-23 05:10
楼主，你妈妈喊你回家吃药！
作者: 山飞兰    时间: 2023-3-3 03:26
楼上的很有激情啊！
作者: 邓浩广    时间: 2023-3-12 18:23
支持一下，下面的保持队形！
作者: 那拉瑜英    时间: 2023-4-13 18:00
有品位！
作者: 塞以旋    时间: 2023-4-19 13:56
楼主内心很强大！
作者: 宫鸿禧    时间: 2023-5-13 16:35
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 敏翠琴    时间: 2023-5-19 18:08
态度决定一切，不错！
作者: 玉雅容    时间: 2023-5-21 13:09
骂人也是要有水平的！
作者: 韶哲美    时间: 2023-5-22 16:53
收藏了，很不错的内容！
作者: 符乐家    时间: 2023-6-17 13:24
好好学习楼主的帖子！
作者: 臧多思    时间: 2023-8-16 21:33
楼主有像郭敬明骚扰男作家一样吗？！嘻嘻
作者: 信俊驰    时间: 2023-9-20 22:56
每次看到楼主的帖子都有惊吓！
作者: 庹坚成    时间: 2024-1-18 01:53
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 运乐康    时间: 2024-3-1 21:37
这么经典的话只有楼主能想到！



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