钻展3.0时代——破圈新人群，蓄水新场景 -

标题: 钻展3.0时代——破圈新人群，蓄水新场景 [打印本页]

作者: admin 时间: 2020-5-13 13:05
标题: 钻展3.0时代——破圈新人群，蓄水新场景
获得了内测资格的大家会发现，最近打开钻展后台可以看到首页有个“超级钻展-钻展3.0时代来临”的banner。

点击进入，是关于钻展产品升级的内测权限，后台也将在5月8日-12日进行升级。

升级后的超级钻展，“超级”又体现在哪些方面？

那么，今天我们来聊聊升级后的超级钻展：

一、超级钻展哪里升级了？

此次钻展，将四大产品功能革新，摒弃固“店”拉新，实现营销拉新“破圈>守圈”有效联动。

1. 人群更清晰

不同圈层中的同类型人群，基于远近关系输出定制化策略。

①人群圈层前置化

对投前人群圈层重新定义，把尚未和相关类目发生过互动的未知人群、对类目有互动但本店无互动的泛兴趣人群，都引导与店铺发生互动，进而进行收割，加速“蓄水破圈”的人群流转。

②定向维度精细化

算法、标签、圈选的三重优化，让人群精准性最大化。

③洞察追踪策略化

将店铺人群圈层规模可视化，对行为兴趣标签深度挖掘，并提供二次投放策略。

④圈层效果可视化

通过人群分层效果洞察，利于后期投放效果的衡量及二次投放的调整。

2. 场景更丰富

淘内外媒体矩阵，覆盖消费者生活全场景

广告投放后，会在淘内外媒体全场景投放，实现资源配置的全域化。

包括支付场景、娱乐场景、咨询场景、出行场景、社交场景、消费场景等场景的全域投放。

3. 玩法更多元

创意组件丰富化，多重刺激消费者互动点击。

动态组件：视频创意、动态倒计时、PK&微动效

图文：信息透出、静态倒计时、PK组件

行动强化：店铺/商品优惠券组件、直播、预定到货

4. 操作等提效

降低商家平台操作门槛，智能技术/算法加持操作更便捷。

新增“出价约束”可自定义控制出价成本，三种竞价方式可选。

另外，对于创意的适配性，更加智能化。超级钻展相对于钻展2.0，按比例划分，同比例可适配多个资源位，提高投放效率，降低创意成本。

内测阶段，新老版本同步运营，可以点击右下角，返回旧版本操作。

二、什么是成本保障规则？

超级钻展新增的“出价约束”，三种竞价方式，包括营销目标最大化、出价约束、成本约束。

其中，当在投放计划时选择[成本约束]或[出价约束]两种竞价方式时，可能会出现投放结算成本部分超过设置的约束金额。

超出部分总量，在3天内上下浮动0%-20%都是正常的。

当结算成本超过约束金额的20%以上时，账户将触发超级钻展成本保障现金券返礼，进行成本的有效控制。

关于触发成本保障的条件，以下条件缺一不可：

1.计划类型：计划类型为未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割、自定义计划；

2.触发时间范围：从广告计划产生曝光日期开始，及其之后每三天作为统计&现金券回吐周期；

3.超成本比例：投放周期内总体成本约束和出价约束的超成本比例超过20%以上；

4.成效数量：

-点击约束：累计90个点击

-展示约束：累计3000pv

5.投放时长：计划工作日&非工作日投放时长≥12小时；

6.投放日期：大促等特殊时间节点成本保障机制另行通知；

7.计划修改：在周期中修改预算、约束金额、定向、资源位、创意、投放时段、投放日期、投放地域、计划状态无任何手动修改。

关于现金券金额=总实际消耗-投放计划预估总消耗，但要注意，现金券金额上限不超过如投放计划预估总消耗的2倍。

三、互动资源位上线？

除了板块的升级，钻展此次害引入首个互动型资源位——天猫积分频道广告位。

天猫积分频道广告位，按照CPA的方式进行竞价，帮助品牌降低成本。同时店铺可以通过任务的设置，有效提升店铺新客转化率，加深新客和店铺之间的相关性。

此外，可以在报表中新增了非店铺、潜客、新客、老客人群流转看板，可以直观查看人群流转链路。

目前如果要参加互动资源位，需要通过报名的形式参加。

钻展的升级，对于商家来说，能将推广成本更大化利用和控制。同时，也能利用更多的渠道获取更多的站内外流量，精准获取人群。

作者：秋风吹落叶

作者: 盛仙韵 时间: 2020-6-26 03:48
很有看点！

作者: 公羊飞光 时间: 2020-8-12 10:38
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 苍涵忍 时间: 2020-8-16 01:48
楼主的病历本丢我这里了！

作者: 安闵雨 时间: 2020-11-8 04:05
有品位！

作者: 辜海荣 时间: 2021-4-16 08:29
骂人也是要有水平的！

作者: 德丽芳 时间: 2021-7-29 12:30
白富美？高富帅？

作者: 农霞雰 时间: 2021-12-3 13:17
十分赞同楼主！

作者: 曲以丹 时间: 2022-2-21 07:58
楼上的真不讲道理！

作者: 浦才哲 时间: 2022-3-6 14:19
楼主内心很强大！

作者: 完颜元槐 时间: 2023-6-12 16:47
楼主很有激情啊！

作者: 闾丘安珊 时间: 2023-7-28 15:36
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 碧鲁晓彤 时间: 2023-8-12 21:50
支持楼上的！

作者: 求晴岚 时间: 2023-10-10 09:17
谢谢楼主的分享！

作者: 费莫雅安 时间: 2024-2-14 10:18
脑残片楼主今天吃了么？

欢迎光临 (http://shuaxinyunagehao.com/)