直通车实操详解打造爆款计划流程 -

标题: 直通车实操详解打造爆款计划流程 [打印本页]

作者: 笑友旧人 时间: 2015-8-13 21:18
标题: 直通车实操详解打造爆款计划流程

箱包皮具”属于淘宝里比较大的一个类目，相对的，好多卖家认为这是很难做的一个类目，下面小编就通过一个案例，分享一下商务男包的直通车操作，希望对各位有所帮助。

店铺经营类目：箱包皮具

店铺经营产品：箱包皮具/热销女包/男包 > 男士包袋

店铺等级：天猫旗舰店

店铺属于基础比较不错的店铺，刚做时主推款基础销量在一千件多一些，其它款或多或少都有一些销量，一般在一二百件左右，流量比较平稳，掌柜想在销量上有一个突破，所以选择开直通车。

针对店铺的情况，作了分析后，选了三款宝贝开直通车，一款主推，两款辅推，本店条件允许，所以一款宝贝开了一个计划来做。因为在店铺里，产品已经有了数据的积累，不属于新款，所以直通车直接下手来做。

第一阶段

前期直通车做快速提升，一是尽快的拉高流量，提升质量得分；还有一个原因就是这段时间，大部分店铺还没有正常运作，可以用有限的资金尽量多的引流量。

第二阶段

直通车流量比较稳定，这个时候开始分阶段优化直通车，以一周为一个时间单位，做一次流量的提升，同时店铺做好宝贝详情的优化以及配合，来提升产品的总体流量。在稳步提升流量的同时，控制好其他指标，尤其是点击率和ppc。避免出现太大的波动，保持前期延续的优势。

第三阶段

前期主推款宝贝占了主要的精力，主要是在大的方向的把握上，在一个月这个节点上，我要做的是把产品做到精细化。针对产品这一个月来的反馈作分析，做这几个方面的调整：

1.关键词调整，这一个月里没有反馈的关键词做适当的删除，按转化率来做筛选，加入出现的新的关键词，质量得分高一些的直接往前排，来补充删除的那部分关键词的流量，转化好的关键词也是拉高流量。

2.观察一个月以来的流量来源，投放类型以及投放设备，三款宝贝分别做好流量入口的调整。比如主推款产品的定性投放设置等。

3.收索人群设置，针对数据，主推款加大收索人群的投放，两个辅推款开始投放收索人群。比如主推款“收索人群”投放里“店内商品放入购物车的访客”的效果比较好，那么加大这部分流量。

第四阶段

作总体提升，在前面的基础上，店铺直通车已经跑商了轨道，接下来的优化，要回到店铺直通车整体，或者做新款，或者总体流量在上一个台阶，这个就看后期店铺发展的需要了。

这个男包店铺直通车的操作，总的来说就是先从大的方面确定方向，一步步细化，优化细节，最后再回到整体这么一个过程，在优化时，注意款式的选择和节点的把握。这样，在直通车配合全店下，宝贝可以尽快的成长，在行业里占有自己的位置。

总结提炼：

1. 店铺选款：在店铺宝贝数据反馈的基础上选择宝贝，如果条件允许，尽量分开做，便于后期的操作

2. 流量的提升：流量提升选择阶段性分化，一个周期一个周期来做，一步步提升流量，同时做好其他指标的把控，不可操之过急或者漫无目的进行的优化

3. 周期性优化流量入口：根据数据反馈季店铺情况，对关键词和定向丶站内和站外丶pc端和无线端等各个方面周期性进行优化。

4. 店铺直通车优化方向：采取先整体，再细化，最后回到整个店铺直通车的路线来做优化，中间具体的情况做几十的处理。

作者: 入戏太深i 时间: 2015-8-13 21:41
收藏了，细细品读！

作者: 不讨囍i 时间: 2015-8-15 10:33
楼上的刚出院吧？

作者: litiancheng8170 时间: 2015-8-16 09:32
现在众所诸知，ＰＣ端的权重越来越低了，天天刷排名也上不去，而手机端就是１０年前的ＰＣ端，还
在刚刚发展，所以很多漏洞，监控也没那么严，权重和流量都像无线端倾斜，想必大家都想刷手机端了,
但是很无耐，当前只有刷电脑的软件，没有刷手机流量的软件，但是对我不是问题，如您有需要刷手机
端流量,请加这位高手的QQ:904738456, 就能刷手机端流量了,先分享到这了.

作者: 影伴人久 时间: 2015-8-16 09:32
大神好强大！

作者: 如鱼溺水 时间: 2015-8-17 16:56
好东西，赞一个！

作者: 臆想症重度病人 时间: 2015-8-18 00:48
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 鱼塘总裁 时间: 2015-8-18 10:52
灌水不是我的目的！

作者: 时光老人 时间: 2015-8-18 17:13
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 胥怡然 时间: 2015-8-19 06:52
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 若无未来 时间: 2015-8-21 14:36
楼主说的我也略懂！

作者: 我的公主 时间: 2015-8-23 22:29
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 我不够好。 时间: 2015-8-29 08:34
很有看点！

作者: 心冷致命° 时间: 2015-8-29 11:00
楼主今年多大了？

作者: 女汉子永生不灭 时间: 2015-8-30 16:23
很有品味！

作者: 草莓味软糖 时间: 2015-8-31 10:55
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 抗高阳 时间: 2015-9-14 05:07
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 心林冻藏 时间: 2015-9-30 14:47
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 涂自珍 时间: 2015-10-7 23:42
收藏了，细细品读！

作者: 高冷病友 时间: 2015-11-2 03:51
怪事年年有，今年特别多！

作者: 想你的心事 时间: 2015-11-3 02:35
楼上的心情不错啊！

作者: 字雨燕 时间: 2015-11-20 06:29
太邪乎了吧？

作者: 所谓深情 时间: 2015-11-23 10:22
以后就跟楼主混了！

作者: 瑞雨凝 时间: 2015-11-29 21:55
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 我爱笑可心好酸i 时间: 2015-12-12 17:24
信楼主，考试不挂科！

作者: 谷梁馨逸 时间: 2015-12-18 11:09
坚持回帖！

作者: -谁动感情谁完蛋 时间: 2015-12-22 11:36
支持一下，下面的保持队形！

作者: 从未改变i 时间: 2015-12-26 12:19
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 努力↗才幸福 时间: 2016-1-8 04:07
顶顶更健康！

作者: 温承恩 时间: 2016-1-8 12:05
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 城虹颖 时间: 2016-1-9 22:26
我只是来赚积分的！

作者: 三寸不烂之舌 时间: 2016-1-13 00:15
希望论坛越办越好！

作者: 毋若兰 时间: 2016-1-21 18:40
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 靳听南 时间: 2016-1-25 02:09
最近压力山大啊！

作者: 理想的亡命之徒 时间: 2016-1-25 04:50
经典！

作者: 梦里梦离梦你 时间: 2016-2-1 14:56
楼主真好！呵呵。。

作者: 濮夏青 时间: 2016-2-7 06:45
好无聊啊！

作者: 走在冷风中 时间: 2016-2-7 16:12
不错的帖子，值得收藏！

作者: 笙歌乱心 时间: 2016-2-8 02:52
不灌水就活不下去了啊！

作者: 丑人多作怪 时间: 2016-2-9 21:17
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 弘春晖 时间: 2016-2-11 22:34
回复就有积分赚！太赞了！

作者: BelindaVob 时间: 2016-2-11 23:12
楼上的心情不错啊！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-2-12 01:06
收藏了，楼主加油！

作者: Darrenbor 时间: 2016-2-12 08:38
被楼主的逻辑打败了！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-2-15 00:07
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 列酒相伴 时间: 2016-2-16 00:08
经典，收藏了！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-2-17 18:43
楼主主机很热情啊！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-2-17 18:54
有节操！

作者: 衣运珊 时间: 2016-2-18 16:08
楼主是好人！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-2-18 19:00
楼主很有艺术范！

作者: 我的公主 时间: 2016-2-18 23:34
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-2-19 11:04
顶顶更健康！

作者: Awebefaks 时间: 2016-2-20 00:34
我默默的回帖，从不声张！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-2-22 02:07
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 酸话情人 时间: 2016-2-23 21:43
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-2-24 22:15
很有品味！

作者: 8888 时间: 2016-2-25 09:08
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: TamaraPync 时间: 2016-2-26 06:33
楼主写的很经典！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-2-26 18:20
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-2-27 00:14
收藏了，怕楼主删了！

作者: 拥而则暖 时间: 2016-2-27 14:06
楼主写的很经典！

作者: 酸话情人 时间: 2016-2-28 09:20
白富美？高富帅？

作者: 都以彤 时间: 2016-2-29 21:10
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-3-1 11:01
帖子很有深度！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-2 13:32
太高深了，理解力不够用了！

作者: 太空漫游 时间: 2016-3-2 21:28
论坛人气好旺！

作者: 祁建木 时间: 2016-3-3 00:45
楼上是GG还是MM啊？

作者: 梵音c 时间: 2016-3-3 11:13
我只是来赚积分的！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-3 15:48
看帖、回帖、拿分、走人

作者: RusselOr 时间: 2016-3-3 20:48
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-3 21:53
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 天空睡着 时间: 2016-3-4 09:55
青春不在了，青春痘还在！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-4 10:42
楼上的说的很好！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-5 12:49
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 卿迎荷 时间: 2016-3-5 14:48
被楼主的逻辑打败了！

作者: 梵音c 时间: 2016-3-5 17:38
楼上是GG还是MM啊？

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-5 21:55
楼上的这是啥态度呢？

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-6 14:32
视死如归的架势啊！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-6 19:31
楼主很有激情啊！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-6 23:08
支持一下，下面的保持队形！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-7 02:30
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: lujingli 时间: 2016-3-7 03:33
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-7 06:12
顶顶更健康！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-7 17:22
不灌水就活不下去了啊！

作者: 迩比柠檬更萌 时间: 2016-3-9 06:17
有节操！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-9 23:59
楼主英明！

作者: 祖文翰 时间: 2016-3-10 21:21
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-11 05:37
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 皇甫欣荣 时间: 2016-3-12 14:32
回帖也有有水平的！

作者: 人海一粒渣 时间: 2016-3-13 07:26
楼主是一个神奇的青年！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-3-14 15:49
有节操！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-3-14 23:02
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: JarGype 时间: 2016-3-15 04:58
这个帖子好无聊啊！

作者: 没有关系 时间: 2016-3-15 06:59
学习雷锋，好好回帖！

作者: 完颜从霜 时间: 2016-3-15 07:00
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: GropeN 时间: 2016-3-16 00:39
楼主是好人！

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-16 15:06
不是惊喜，是惊吓！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-17 11:10
视死如归的架势啊！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-3-17 11:54
灌水不是我的目的！

作者: 笑我痴情 时间: 2016-3-17 18:36
白富美？高富帅？

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