标题: 无线推广之通用策略 [打印本页]
作者: 抬头就是阳光    时间: 2015-8-17 09:22
标题: 无线推广之通用策略

一般来说，大类目的市场竞争力度大、推广上手快、流量大、部分流量所带来的成交也是可观的，而与小类目不同，我们小类目给大家的印象是客单价低、市场竞争力度中等、与知名品牌竞争度低、直通车推广烧钱、亏本等情况出现。

其实都是一些很片面的解读，以下几个数据给大家看看小类目的数据趋势：

以上数据，结合行业和店铺活动，直通车做流量辅助提升，而在一些店铺中直通车的流量占比是占主要的情况下，那么直通车流量是否稳定就决定了店铺流量进而影响成交情况；所以针对这种店铺，我们直通车除了要稳定的转化，也需要保持流量的稳定性，且协助店铺成长；那么直通车的引流渠道又有那些呢？

今天我们重点分析在直通车中无线端如何投放？

1.店铺无线端流量分析

整个店铺的无线端成交占整体店铺的三分之二，这样的数据背后，我们应该如何利用起来，并且重点在直通车引流方面将数据做到有质的提升呢？

店铺无线端的流量引入情况良好，免费流量占比较高，从直通车引入的无线流量以及下单买家数在近30天是有大幅上升，而我们直通车的无线流量所带来的转化也是非同凡响的。

2.数据展示

以下是直通车账户近30天的数据报表：

针对性的建立了无线端计划，即推广5（无线端），其中无线端的所带来的成交笔数占整个账户成交笔数的57.18%，且点击率均高于PC端，ppc也低于pc端。

3.推广5中的一款宝贝测试效果

无线推广策略：

1.初期建立计划：结合店铺的无线端流量引入情况，若无线端流量占比较高，且有小量成交的话，我们可以建立无线端计划，并添加部分无线端的词，热词为主，词数可少，主要是培养计划的点击率。

找词渠道：系统推荐词中【移动包】


2.中期提流量：根据7天数据反馈，点击率若有上升，转化有提升的情况下，可以继续添加关键词，无线端的词为主，此时词的质量得分会比较高，引流难度不大，提高无线端占比和关键词出价。

3.后期提升转化降低ppc：根据14天的数据反馈，进行关键词的调整，精减关键词的花费，降低ppc，获取精准流量为主，提升转化。

4.完善期监控关键词的流量变动：根据30天数据，删减花费高无成交的关键词，即便是10分词，30天只花费而无成交的词，也是没用的，可删除。


作者: 无人渡    时间: 2015-8-17 09:48
楼主很有激情啊！
作者: 爱我你怕了么    时间: 2015-8-17 09:50
帖子好乱！
作者: 时光未桀    时间: 2015-8-18 17:59
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 风与月常在    时间: 2015-8-20 05:46
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！
作者: 局外人i    时间: 2015-8-20 11:20
信楼主，得永生！
作者: 无字情书    时间: 2015-8-25 16:48
楼主看起来很有学问！
作者: 他心无我    时间: 2015-8-26 12:14
对牛弹琴的人越来越多了！
作者: 南文瑞    时间: 2015-8-29 09:02
这个帖子不回对不起自己！
作者: 希望    时间: 2015-9-3 12:32
收藏了，细细品读！
作者: 僪寒烟    时间: 2015-9-5 02:22
很有品味！
作者: 白手起家    时间: 2015-9-18 11:30
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！
作者: 须良翰    时间: 2015-9-20 09:26
经典！
作者: 西瓜牛魔王    时间: 2015-9-28 10:17
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 从心开始@    时间: 2015-10-3 16:03
楼上的说的很好！
作者: 剑晴岚    时间: 2015-10-15 08:20
知识就是力量啊！
作者: 风千雁    时间: 2015-10-17 23:53
对我很有帮助！谢谢分享！
作者: 羊舌韶丽    时间: 2015-10-24 01:23
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！
作者: 禚胤运    时间: 2015-10-27 12:12
东方不败还是灭绝师太啊？
作者: 风千雁    时间: 2015-11-8 03:48
关注一下！
作者: 张馥芬    时间: 2015-11-25 01:29
对我很有帮助！谢谢分享！
作者: 本千柳    时间: 2015-12-4 00:22
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 房尔芙    时间: 2015-12-10 01:13
希望论坛越办越好！
作者: Zai坚强一点    时间: 2015-12-14 17:42
楼主真好！呵呵。。
作者: 皇阳州    时间: 2015-12-16 07:21
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！
作者: 张简莺韵    时间: 2016-1-6 03:54
楼主看起来很有学问！
作者: 么木兰    时间: 2016-1-14 13:20
楼主，大恩不言谢了！
作者: 聂涵阳    时间: 2016-2-1 21:15
这个帖子不回对不起自己！
作者: 大胆的往前走    时间: 2016-2-8 08:16
论坛的帖子越来越有深度了！
作者: 世界魅力    时间: 2016-2-11 23:04
十分赞同楼主！
作者: 不要说话    时间: 2016-2-15 08:12
以后要跟楼主好好学习学习！
作者: 我会发光    时间: 2016-2-15 22:44
楼主内心很强大！
作者: Kathrynlon    时间: 2016-2-17 12:17
感觉不错！
作者: 怪咖先生Murder    时间: 2016-2-17 21:26
很经典，收藏了！
作者: 太空漫游    时间: 2016-2-19 18:34
这么经典的话只有楼主能想到！
作者: Maryannped    时间: 2016-2-20 01:43
顶顶更健康！
作者: 1悠嘻小强W    时间: 2016-2-20 11:56
看在楼主的面子上，认真回帖！
作者: 海边风景    时间: 2016-2-21 03:25
看帖回帖一条路！
作者: 难免任性    时间: 2016-2-22 00:30
被楼主的逻辑打败了！
作者: 撒浪嘿呦    时间: 2016-2-22 02:39
楼主加油，看好你哦！
作者: RusselOr    时间: 2016-2-23 09:53
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: GropeN    时间: 2016-2-23 10:37
不错的帖子，值得收藏！
作者: 违心话    时间: 2016-2-25 15:09
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 亲密缠绵    时间: 2016-2-25 20:27
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 她不配    时间: 2016-2-26 02:13
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: ApkingCem    时间: 2016-2-26 09:15
楼上的刚出院吧？
作者: 不忘初心    时间: 2016-2-27 21:11
宇宙第一贴诞生了！
作者: 西瓜哥哥    时间: 2016-2-29 20:32
楼主加油，看好你哦！
作者: 追梦少年    时间: 2016-3-1 15:45
好无聊啊！
作者: 离岛日记    时间: 2016-3-2 12:36
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！
作者: CarrollTarf    时间: 2016-3-3 00:43
收藏了，改天让朋友看看！
作者: 深爱夏天    时间: 2016-3-3 20:47
这么版块的帖子越来越有深度了！
作者: 违心话    时间: 2016-3-3 22:03
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！
作者: 似狗非友    时间: 2016-3-4 13:13
一口气看完了，我要下去回味回味了！
作者: 翩2尺x12    时间: 2016-3-5 12:51
感谢楼主的推荐！
作者: 尚格名妆    时间: 2016-3-5 21:34
谢谢楼主的分享！
作者: CarrollTarf    时间: 2016-3-5 22:05
楼上是GG还是MM啊？
作者: 我会发光    时间: 2016-3-6 20:52
记得吃药！
作者: 她不配    时间: 2016-3-6 22:09
我只看看不说话。。。
作者: 尚格名妆    时间: 2016-3-7 13:59
楼主是一个神奇的青年！
作者: 青春期酷毙了    时间: 2016-3-8 05:09
支持一下，下面的保持队形！
作者: 金刚芭比    时间: 2016-3-8 07:25
大神就是大神，这么经典！
作者: 深爱夏天    时间: 2016-3-8 18:20
好帖子！
作者: 青柠少年    时间: 2016-3-9 15:22
支持楼上的！
作者: 窦芳春    时间: 2016-3-10 02:57
楼上的心情不错啊！
作者: 不要说话    时间: 2016-3-10 20:56
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: 赚钱啦    时间: 2016-3-12 14:02
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！
作者: xulud    时间: 2016-3-13 03:28
宇宙第一贴诞生了！
作者: 最佳损友    时间: 2016-3-14 12:27
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！
作者: HubertSob    时间: 2016-3-15 02:31
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 酸话情人    时间: 2016-3-15 10:03
楼上的说的很多！
作者: 空城i凉心    时间: 2016-3-15 13:58
楼主今年多大了？
作者: 蛋儿    时间: 2016-3-15 15:20
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: BudGype    时间: 2016-3-16 05:05
互相分享，共同进步！
作者: 胥君博    时间: 2016-3-17 05:12
今天怎么了，什么人都出来了！
作者: 果浩阔    时间: 2016-3-17 12:29
楼主写的很经典！
作者: 西瓜哥哥    时间: 2016-3-17 21:38
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 没有关系    时间: 2016-3-18 02:33
信楼主，考试不挂科！
作者: 蛋儿    时间: 2016-3-18 03:06
有内涵！
作者: 凉薄少年空城寂    时间: 2016-3-18 03:44
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 列酒相伴    时间: 2016-3-18 23:55
论坛的人气越来越旺了！
作者: 赚钱啦    时间: 2016-3-21 00:32
这个帖子好无聊啊！
作者: 花凌若别离    时间: 2016-3-21 16:55
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！
作者: 王展    时间: 2016-3-21 18:38
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！
作者: RusselOr    时间: 2016-3-21 23:21
我默默的回帖，从不声张！
作者: 得不到    时间: 2016-3-23 08:41
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！
作者: 抖抖抖    时间: 2016-3-23 10:44
楼主发几张靓照啊！
作者: 凉薄少年空城寂    时间: 2016-3-23 15:00
楼上的心情不错啊！
作者: 深爱她    时间: 2016-3-24 13:17
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！
作者: 再离开    时间: 2016-3-25 08:16
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！
作者: 花凌若别离    时间: 2016-3-25 09:01
太邪乎了吧？
作者: 西瓜味少年    时间: 2016-3-25 19:33
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: 三五年    时间: 2016-3-25 23:15
楼主写的很经典！
作者: 忒爱闹    时间: 2016-3-26 02:34
楼主是好人！
作者: 留梦i    时间: 2016-3-26 08:37
投楼主一票，不用谢哦！
作者: 美丽的世界    时间: 2016-3-26 22:48
楼上的忘记吃药了！
作者: 没想到    时间: 2016-3-27 14:12
记得吃药！
作者: 凉薄少年空城寂    时间: 2016-3-28 03:13
这个帖子会火的，鉴定完毕！
作者: 难免想起谁    时间: 2016-3-28 19:13
楼主很有艺术范！
作者: 抖抖抖    时间: 2016-3-28 22:30
不灌水就活不下去了啊！



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