悲剧：天猫严打刷单，小卖家加速出逃 -

标题: 悲剧：天猫严打刷单，小卖家加速出逃 [打印本页]

作者: 一起飞翔 时间: 2015-8-19 09:19
标题: 悲剧：天猫严打刷单，小卖家加速出逃

天猫在新年第一个工作日宣布启动消费者体验升级计划，宣称将严惩不诚信商家，潜台词是将严厉打击售假丶刷单等不诚信经营行为。这本来是好事，消费者不再担心被假冒伪劣商品坑骗，不再被刷出来的销量和排名忽悠，商家凭实力诚信经营，线上交易将回归和谐。

但愿景听上去很美好，实现起来就难了。不管天猫是不是真心想严打不诚信商家，这一轮对商家的整肃一开始就会遇到以下两大难题。

大卖家刷单天猫动不了

在alexa上查询天猫近一个月的流量情况，可以发现流量最大的45个页面中，大品牌卖家占了15个，其中阿迪达斯和屈臣氏分列第四和第五。(图片太长，不一一列举，有兴趣的同志自行查看http://www.alexa.cn/index.php?url=tmall.com)

大卖家占据了天猫流量最高的45强中的15个席位，让双十一期间1%的商家占了90%以上的交易额的传闻基本坐实。

要知道，大卖家对天猫的贡献不光是收入，还有品牌影响力，这些都是小卖家不能攀比的。那么相应的，大卖家踩着红线“违法”经营，比如刷单，天猫敢管吗?

早就有不止一位天猫小卖家对笔者抱怨，刷单也是没有办法，大家都在刷，买流量太贵，不刷肯定就流量差丶转化差，永远也进不了搜索的前几页，用户搜不到你就没有销量，这是个恶性循环，所以基本上天猫卖家开店销量上不去都得找刷单公司帮忙。而且很多大卖家，都是公司化运营，舍得资金投入，背后都有一帮强大的刷单团队。

这个“潜规则”天猫难道不知道?当然清楚，所以每次清理刷单商家的时候就会拉一些小卖家出来示众，比如去年双十一前被曝光的六家店分别是：彼德盖帝旗舰店丶爱米高旗舰店丶斯米尔旗舰店丶 FallinMiss非谜女鞋旗舰店丶骆驼男装旗舰店丶拉菲斯汀旗舰店。这里面除了骆驼稍微有点知名度外，其余都是典型的国产小卖家，而且骆驼也只是男鞋卖得好。

天猫去年总成交额超过4000亿，大卖家是绝对主力，也是万万不能动的根基，打击刷单也不会打到他们头上。而这对小卖家不是个好消息。

小卖家难以为继加速出逃

本月初有消息称2014年底天猫关店12589家，环比前一年增长约一倍，大概占天猫店家总数的9%。成本太高，难以为继，是很多天猫小卖家的生存现状。前淘宝商城(天猫前身)创始人黄若曾表示，草根互联网人主导电商进程的时代即将结束，越来越多传统企业会逐渐成为主角。电商权威媒体亿邦动力网的一项调查显示，竟然有9成淘宝卖家希望向其他电商平台进行转移，反应出淘宝竞争环境日益严酷。

一名卖家的经验显示，一件出厂价为20元的商品，在天猫卖出去60元，硬成本就占了75%以上，再算上流量费用，3倍出厂价卖出一件商品不赔本就是好事。而行业人士估计，天猫商家能做到保本的不到10%，真正赚钱的是金字塔顶端的那些大卖家。这部分卖家主要有两部分，一部分是已建立先发优势的淘品牌，比如韩都衣舍丶阿芙精油等，一部分是从传统行业强势杀入的大品牌，比如阿迪达斯丶小米等。后一类，跟小卖家无缘，前一类也是一将功成万古枯的节奏。

坚持不下去的小卖家选择撤退，留守的小卖家仍然会时不时刷单，甚至踩着红线经营。天猫要整肃商家，也只能拿这些小卖家开刀，本来东西就卖不出去，还要提心吊胆，小卖家再来一次“十月围城”也不是不可能。

天猫整肃商家的初衷肯定是好的，但好政策不一定有好结果。如果能够不折腾小卖家，从推荐规则和费用减免等根本问题上减轻广大小卖家负担，才能让天下没有难做的生意，这不正是马云的“梦想”吗?

本文来源：网易科技报道

作者: 眭思楠 时间: 2015-8-19 10:30
楼主很有激情啊！

作者: 时光老去 时间: 2015-8-19 10:36
有内涵！

作者: 励志网名 时间: 2015-8-19 18:22
有节操！

作者: 第三顺位 时间: 2015-8-24 10:07
楼主很有艺术范！

作者: 高美男i 时间: 2015-8-24 23:34
知识就是力量啊！

作者: 孤独是世纪绝症 时间: 2015-8-28 20:40
不是惊喜，是惊吓！

作者: 干脆拍拖 时间: 2015-8-30 18:53
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 想你的心事 时间: 2015-8-31 14:23
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: -谁动感情谁完蛋 时间: 2015-8-31 18:33
楼主很有激情啊！

作者: 低头、泪倾城 时间: 2015-9-6 13:10
楼主真好！呵呵。。

作者: 刘莺韵 时间: 2015-9-16 22:07
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 答同化 时间: 2015-10-1 01:18
投楼主一票，不用谢哦！呵呵

作者: 笪惜梦 时间: 2015-10-29 14:18
收藏了，楼主加油！

作者: 通傲易 时间: 2015-11-1 15:01
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 谎言干掉了誓言 时间: 2015-11-2 21:30
青春不在了，青春痘还在！

作者: 捷湛芳 时间: 2015-11-21 04:53
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 盈英勋 时间: 2015-12-13 01:56
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 前秀媚 时间: 2015-12-17 16:26
这个帖子不回对不起自己！

作者: 洪恨桃 时间: 2016-1-10 10:28
收藏了，以后可能会用到！

作者: 本千柳 时间: 2016-1-14 01:50
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 倦看江湖 时间: 2016-1-17 12:20
关注一下！

作者: 莫欺少年穷 时间: 2016-1-31 05:35
不灌水就活不下去了啊！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-2-11 22:39
楼上的说的很好！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-2-14 08:35
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-17 14:15
楼主练了葵花宝典吧？

作者: Amaropera 时间: 2016-2-17 23:13
大神好强大！

作者: 5悠嘻小强S 时间: 2016-2-19 11:40
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 待我体贴 时间: 2016-2-20 00:41
坚持回帖！

作者: JarGype 时间: 2016-2-20 08:08
信楼主，得永生！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-2-20 17:42
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-2-20 19:08
顶！顶！顶！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-2-22 19:27
骂人也是要有水平的！

作者: 天空睡着 时间: 2016-2-23 18:02
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 5悠嘻小强S 时间: 2016-2-24 23:24
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-2-26 17:10
学习雷锋，好好回帖！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-2-27 00:57
楼主是我最崇拜的人！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-2-27 03:45
顶一个！

作者: 8888 时间: 2016-2-27 14:03
顶顶更健康！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-2-27 15:45
视死如归的架势啊！

作者: 不忘初心 时间: 2016-2-29 18:56
太邪乎了吧？

作者: 梵音c 时间: 2016-2-29 23:21
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-1 22:15
有品位！

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-3-1 22:54
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 奕夏菡 时间: 2016-3-3 00:17
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-3 00:42
今天的心情很不错啊

作者: 漂流 时间: 2016-3-3 00:42
好无聊啊！

作者: 笑我痴情 时间: 2016-3-3 13:48
投楼主一票，不用谢哦！

作者: 偶力学 时间: 2016-3-4 03:21
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-4 19:12
顶一下，收藏了！

作者: 青柠少年 时间: 2016-3-6 01:32
很有看点！

作者: GropeN 时间: 2016-3-6 10:25
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: lujingli 时间: 2016-3-6 10:53
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-6 11:09
学习雷锋，好好回帖！

作者: 她不配 时间: 2016-3-6 16:28
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 笑我痴情 时间: 2016-3-6 23:14
感觉不错！

作者: GropeN 时间: 2016-3-7 02:54
关注一下！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-7 23:32
楼主是一个神奇的青年！

作者: JarGype 时间: 2016-3-8 08:04
互相分享，共同进步！

作者: lujingli 时间: 2016-3-8 18:41
楼主真好！呵呵。。

作者: 太空漫游 时间: 2016-3-9 09:53
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-9 16:49
赞一个！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-10 05:12
大神就是大神，这么经典！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-11 07:09
我只看看不说话。。。

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-11 19:04
今天过得很不爽！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-12 11:22
坚持回帖！

作者: 追梦少年 时间: 2016-3-12 20:03
收藏了，楼主加油！

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-14 07:22
好好学习楼主的帖子！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-14 12:18
帖子很有深度！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-15 00:11
帖子好乱！

作者: Aventloog 时间: 2016-3-15 01:03
吹牛的人越来越多了！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-15 01:32
缺乏激情了！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-15 18:15
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 遇流丽 时间: 2016-3-15 22:22
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-16 03:39
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-16 20:40
信楼主，考试不挂科！

作者: 她不配 时间: 2016-3-16 22:08
顶顶更健康！

作者: 太空漫游 时间: 2016-3-17 08:06
最近压力山大啊！

作者: 翩2尺x12 时间: 2016-3-17 14:24
吹牛的人越来越多了！

作者: 旺仔小裤头 时间: 2016-3-17 21:59
收藏了，细细品读！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-17 22:14
楼主很有艺术范！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-17 23:34
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: CarrieRed 时间: 2016-3-18 01:11
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-18 05:20
谢谢楼主的分享！

作者: 酸话情人 时间: 2016-3-18 16:51
记得吃药！

作者: Aventloog 时间: 2016-3-19 04:53
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-19 13:22
楼主很有艺术范！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-20 06:46
好帖，绝对顶！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-20 23:20
论坛的人气越来越旺了！

作者: 鞠康泰 时间: 2016-3-20 23:36
楼上的真不讲道理！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-21 10:51
楼主很有激情啊！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-22 00:11
楼上长在线啊？

作者: 奉炳君 时间: 2016-3-22 01:32
楼主是我最崇拜的人！

作者: anxiaohu 时间: 2016-3-22 12:50
楼主发几张靓照啊！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-22 13:55
你觉得该怎么做呢？

作者: 不要说话 时间: 2016-3-22 21:52
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 应了岁月 时间: 2016-3-23 07:10
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-23 14:11
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 又离别 时间: 2016-3-24 00:24
楼主是我最崇拜的人！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-24 07:49
支持一下！

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