全面解析京东商城SEM策略 -

标题: 全面解析京东商城SEM策略 [打印本页]

作者: 少年与猫 时间: 2015-9-18 20:55
标题: 全面解析京东商城SEM策略

大家估计已经看过麦包包的策略，但京东商城SEM策略相信很少有人知道吧，最近在研究3C消费类电子B2C网站的关键词，包括SEO和SEM方面，主要的目的是京东商城，这家号称最大的3C消费类电子及家电的B2C企业的确给我了不少惊喜，尤其在其详细的产品型号的关键词方面。

品牌关键词如：苹果丶联想丶九阳丶志高丶富士丶多普达等。这类关键词京东的总体情况是SEO排名在前三页居多，也不乏有表现非常良好的页面，比如：GREE在百度的第9位的自然排名位置；志高（CHIGO）在第5位的自然排名位置；安钛克在第8位的自然搜索排名位置等等。这些页面也有许多种类，有产品页丶评价页丶拍卖页丶产品分类页丶WAP页丶评价页等，对这些页面的SEO情况研究，有助于对其他网站的优化。

产品型号关键词如：罗技（Logitech）M215丶苹果Touch 32G等丶这类关键词京东在百度的排名多有第一页的，甚至有些混杂在前三页，效果非常之好，如上所举苹果Touch 32G丶Touch 32G丶Touch3代之例，这三个词分别占据1丶1-7-15丶1-29的自然搜索排名位置，总之你想买Touch3就绕不过京东。由于京东对这类词的SEO优化效果非常棒，所以相应的就无需在这块投入过多竞价，只有少部分相对热门而自然排名又不是非常靠前的词京东才做了相应的竞价排名，如惠普laserjet p1007丶惠普p1007丶laserjetp1007，这款惠普的打印机产品，这款产品相对比热门，但是京东在这三个词的百度自然排名中都在第三页或者之后，所以就做了百度竞价，位置是第一位。

产品分类关键词，按照京东的数据结构，总共分三级：a. 一级分类，如：家用电器丶手机数码丶电脑产品丶日用百货。这类关键词的百度自然排名在2丶3页位置，目前只看到家用电器该词有做SEM，排名在不同时段表现不一，目前跟踪到最好位置在第6位，最差位置在第38位。这类关键词同下面两类关键词一样，相应的转化率应该不如细分的品牌关键词及产品型号关键词，所以在有较好的SEO表现的前提下，相应的SEM投入减少也在情理之中;b. 二级分类，如：大家电丶生活电器丶手机通讯丶数码影像丶电脑整机丶外设产品等。此类关键词SEO排名相对会比前者略高，但是也并不是很靠前，同样京东对其SEM投入也极少;c. 三级分类，如：洗衣机丶平板电视丶电风扇丶电磁炉丶手机电池丶笔记本丶台式机等。这类关键词部分自然搜索排名较高，但与产品型号关键词相比只能是中等偏下水平。由于三级分类关键词相对于一丶二级分类更为精准，所以京东在SEM方面也有部分投入，力度同属中等水平;

以下几种关键词主要是针对SEM，相对于上三类关键词，京东下面几类关键词的SEM投入力度相当高，排名都很靠前。

产品品质描述关键词，如：正品行货丶实惠丶全国联保丶货到付款等;

品牌产品综合关键词，如：诺基亚手机丶戴尔笔记本丶志高空调等，有投入一定的SEM，但是综合排名不高，可能跟时间段有关，需要进一步观察;

购物类关键词，如：购物丶网购丶购买丶如何购买笔记本丶网上购物网站哪个好等，这类关键词应该是核心词的广泛匹配;

优惠信息关键词，如：折扣券丶礼品卡丶打折卡丶特价丶分期付款丶免运费等;

自身名称及竞争对手名称相关关键词，如：京东丶京东假货丶新蛋丶新蛋假货丶绿森丶绿森商城丶卓越等。

目前分析的情况大抵如是，往后还将会观察补充，同时补充新蛋丶绿森丶世纪电器网等竞争对手的关键词分析。

通过以上观察可知，京东商城由于多年经营，其精准细分的产品型号关键词SEO优化到位，这类词的转化率高，又属于无成本流量，仅此一项就能对后进入者形成巨大的竞争优势，同时其SEM重心不在于品牌或产品上，而在于一些网购的周边关键词，但是这对新进入者可能没有很好的借鉴意义，因为新进入者不具备其SEO优势。

常规页面的关键词分析。Title是搜索排名中非常重要的一个因素，京东的书写配置比较合理，不同类型的页面都考虑到title书写的差异性，比如：首页：京东商城-中国专业的电脑丶手机丶数码丶家电丶日用百货网上购物商城，涵盖了网站名称丶主营产品的一级分类，同时也点明了其性质是一个网上购物商城，可谓精悍！

一级分类页：家用电器-京东商城-大家电生活电器厨房电器个人护理汽车电子

二级分类页：平板电视【行情价格评价正品行货】

产品内页：【LG47LH30RC】LG 47英寸全高清液晶电视47LH30RC 【行情报价价格评测】

其结构严谨：核心关键词-二级核心关键词-三级核心关键词及长尾词-产品关键词及长尾，形如金字塔状，对于大型站点而言，这是合理的分配方式。

Keywords和description目前在搜索排名中的权重可能不高，但是京东的书写很规范，是值得提倡的。Keywords包括行为描述丶主营商品和网站名称，而description是进一步将这些关键词组合成完整的描述语句，可以看到从title到keywords到description，它们围绕的重心并无不同，都是明确的告诉搜索引擎这个网站的核心是与这些核心关键词相关的内容。

京东有不少产品评论页面的排名都不错，与新蛋不同的是，它每条评论都动态生成一个单独页面，而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面，仅此一点，京东的页面数量也比新蛋高一个数量级，通过查询京东丶新蛋各自被百度收录的数据也可以印证这点：

京东：1，780，000

新蛋：103，000

差距不是一般大，这个数据可能不准确，但是京东的数据肯定是比新蛋多是毫无疑问的。被收录得越多，它在SERP中出现的概率就越大，价值毋庸置疑。

刚才说到京东的评论页面排名也比较好，这里的价值也非常高，如果有大量购买了某款产品的用户对京东进行评优(一般来说用户的评价都是比较中肯的，真正给差评的不多，否则京东早该歇业了)，这种页面对其他用户的积极引导作用也非常大，试想一下如果你搜索某款产品的时候看到有人在京东买了它，对京东的评价极其高，你在京东上购买的概率就会大大提升。

链接分析—外部链接：京东商城这个站点的域名历史悠久，仅此一项便是后来者难以逾越的，此外，其外部链接多达30W条，链接类型多样，链入站点的权重高。

内部链接：商城内部的链接结构严谨丶层次丰富。对于类似京东这样的大型站点，内部链接的结构必须在构建之初就有相应的策略，不似个人博客这样简单的站点通过手动增加或者通过插件增加内部链接，往往在这个时候其实考虑的应该不是SEO，而是用户体验，用户乐于看到的，同样搜索引擎也不会给低权重。

对于京东的外链往后将专门抽出时间来仔细分析，这里暂不细述，因为它外链数目庞大，需要花很多时间去研究，择其优，灭其短。研究京东的目的本身就是为了超越它，这是一个长期的工作，对我们而言是个极大的挑战。

京东的title书写策略，包括keywords和description书写策略都是极为规范的，值得我们学习。

京东的评论页的策略同样是值得学习的，任何一家B2C在网站建设之初就需要各种类型的互联网研究者一起讨论网站整体的架构，包括用户体验丶SEO丶营销策划等等职位的人，最终要确定这个网站能够做什么，你提的要求能不能实现，不能实现有没有替代的思路等等问题。

之所以提这点是因为很多传统行业进入电子商务的企业前期考虑的东西可能会有缺陷，事实上他们考虑与线下相关的东西的时候都很严谨，类似财务丶物流配送这些，但是对于网站的情况，如用户体验丶URL规范等等东西都会疏于考虑，因为几乎没有这种意识，甚至可能都不知道有这些东西。

作者: 营娜娜 时间: 2015-9-19 08:15
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 果浩阔 时间: 2015-9-21 02:23
勤奋灌水，天天向上！

作者: 漆雕凌兰 时间: 2015-10-8 23:16
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 霍萱彤 时间: 2015-10-13 16:09
终于看完了，很不错！

作者: 入戏太深i 时间: 2015-10-21 15:17
关注一下！

作者: 无字情书 时间: 2015-10-31 04:16
灌水不是我的目的！

作者: 沿途与你 时间: 2015-11-2 22:55
骂人也是要有水平的！

作者: 墨羽倾炫 时间: 2015-11-30 09:03
顶顶更健康！

作者: 心盗i 时间: 2015-12-15 09:16
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 申屠平灵 时间: 2015-12-26 23:50
收藏了，以后可能会用到！

作者: 村头二傻子 时间: 2015-12-31 14:58
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 我能过的更好 时间: 2016-1-4 05:43
有节操！

作者: 如鱼溺水 时间: 2016-1-6 05:47
楼主是我最崇拜的人！

作者: 江运菱 时间: 2016-1-8 04:11
回帖也有有水平的！

作者: 命㈠样珍惜努力 时间: 2016-1-15 02:32
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 戢含雁 时间: 2016-2-11 03:44
楼上的说的很多！

作者: Carlosea 时间: 2016-2-11 19:01
不错的帖子，值得收藏！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-2-12 09:19
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-2-13 13:57
楼主你想太多了！

作者: AsbellFah 时间: 2016-2-14 01:23
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 追梦少年 时间: 2016-2-15 10:53
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: ApkingCem 时间: 2016-2-18 17:54
楼主你想太多了！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-2-19 19:13
十分赞同楼主！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-2-19 23:23
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-2-20 01:20
不错的帖子，值得收藏！

作者: 孤久则惯 时间: 2016-2-23 20:30
吹牛的人越来越多了！

作者: 走向未来 时间: 2016-2-25 02:08
没人理我，好伤心啊！

作者: 追梦少年 时间: 2016-2-25 22:36
楼主说的我也略懂！

作者: Antoniohof 时间: 2016-2-26 20:50
收藏了，以后可能会用到！

作者: JarGype 时间: 2016-2-27 03:38
谢谢楼主的分享！

作者: Amandalevy 时间: 2016-2-27 11:02
好东西，学习学习！

作者: 刷钻 时间: 2016-2-27 13:09
楼主是男的还是女的？

作者: 离岛日记 时间: 2016-2-27 15:57
不灌水就活不下去了啊！

作者: anxiaohu 时间: 2016-2-28 18:56
我默默的回帖，从不声张！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-2-29 15:47
楼上的说的很多！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-2-29 22:39
帖子很有深度！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-1 12:20
记得吃药！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-2 08:44
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-2 18:27
楼主说的我也略懂！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-2 20:34
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-4 10:33
有节操！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-4 19:04
支持楼上的！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-4 22:08
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-5 22:40
楼主就是我的榜样哦

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-5 22:59
刚分手，心情不好！

作者: 我会发光 时间: 2016-3-5 23:45
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-6 01:24
楼上是GG还是MM啊？

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-7 04:45
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 你好啊 时间: 2016-3-7 10:52
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: xulud 时间: 2016-3-8 08:02
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-8 08:09
这么好的帖子，应该加精华！

作者: lujingli 时间: 2016-3-8 20:25
我只看看不说话。。。

作者: 刷钻 时间: 2016-3-10 00:14
楼主的文笔不错！

作者: 8888 时间: 2016-3-11 02:18
楼主是一个神奇的青年！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-11 03:29
大神好强大！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-12 02:02
论坛的人气越来越旺了！

作者: Aventloog 时间: 2016-3-13 22:44
楼上的很有激情啊！

作者: xulud 时间: 2016-3-15 00:11
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 翩2尺x12 时间: 2016-3-16 06:47
楼上的真不讲道理！

作者: xulud 时间: 2016-3-17 20:22
楼主是好人！

作者: 索彦灵 时间: 2016-3-17 20:24
楼上的很有激情啊！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-3-17 21:58
楼主是我最崇拜的人！

作者: 梵音c 时间: 2016-3-18 00:22
这个帖子好无聊啊！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-18 01:27
楼上的真不讲道理！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-18 12:52
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-18 15:18
怪事年年有，今年特别多！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-19 18:37
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-3-20 11:14
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: Carlosea 时间: 2016-3-21 14:05
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 针凝竹 时间: 2016-3-22 03:56
楼主发几张靓照啊！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-23 07:03
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-23 16:19
好无聊啊！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-23 23:58
学习雷锋，好好回帖！

作者: 抖抖抖 时间: 2016-3-24 20:03
记得吃药！

作者: 当了真 时间: 2016-3-24 21:27
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 太在乎 时间: 2016-3-25 06:30
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 酸话情人 时间: 2016-3-26 07:23
希望论坛越办越好！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-26 08:30
回帖也有有水平的！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-26 10:09
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: RusselOr 时间: 2016-3-26 12:22
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 又离别 时间: 2016-3-26 17:20
信楼主，得永生！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-26 19:05
有品位！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-26 21:26
论坛人气好旺！

作者: RusselOr 时间: 2016-3-27 18:38
宇宙第一贴诞生了！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-27 18:43
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-28 06:35
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 你走吧 时间: 2016-3-28 13:38
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-28 18:06
楼主今年多大了？

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-28 19:15
赞一个！

作者: 梵音c 时间: 2016-3-28 19:15
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-28 21:41
收藏了，细细品读！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-3-29 15:57
被楼主的逻辑打败了！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-29 16:46
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 听说你还记得我 时间: 2016-3-29 22:24
这个帖子不回对不起自己！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-29 23:49
缺乏激情了！

作者: 联通123 时间: 2016-3-30 10:57
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-30 14:40
回帖也有有水平的！

作者: 没想到 时间: 2016-3-31 08:47
收藏了，楼主加油！

作者: 依偎孤独. 时间: 2016-3-31 21:54
楼上的真不讲道理！

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