双十一专场卖家超强宝典，玩法和规则一并出炉 -

标题: 双十一专场卖家超强宝典，玩法和规则一并出炉 [打印本页]

作者: 奋斗呐 时间: 2015-9-27 09:45
标题: 双十一专场卖家超强宝典，玩法和规则一并出炉
随着今天淘宝“双促”卖家大会的落幕，热腾腾的双十一玩法和规则也一并出炉。今年的双十一，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家，为消费者提供全球化丶生态化丶数据化的购物狂欢。

　　与往年不同，今年的双十一有几大亮点：会场丰富丶玩法多样，以及贯穿主会场丶分会场和外场的赛马机制。这意味着，即使是没有入围主会场的卖家也有机会通过优异的表现获得晋级和展现的机会。

　　首先来了解双十一的时间安排。

　　双十一时间安排：
9.15~9.30 卖家海选报名，双11与双12同期
10.8~10.23 提交素材，商品报名
11.1~11.10 预热

　　双十二时间安排：
11.12~11.18 海选补报丶清退
11.13~11.24 提交素材，商品报名
10.29~12.12 外围报名
10.19~11.16 预售报名
11.25~12.12（2点）预售

　　第一阶段是双十一的商家报名阶段，从9月15号持续到9月底。在此之后，审核通过的卖家就可以去提交自己参加活动的商品，与此同时，外场报名部分从10月8号开始，一直持续到双十一当天。双十一预热的时间是从11月1号开始，一直到双十一当天结束。

　　与此同时，双十二招商也同时展开。所有在双十一招商审核通过的卖家将会自动进入到双十二审核通过的卖家池。需要注意的是，双十二的商品可能与双十一有一点点不同。这次活动要求卖家在双十一丶双十二尽量做到两盘货，所以双十一的商品不一定能够进入到双十二。双十二期间提报的新品或者不一样的商品，会在商品优选环节优先被审核通过。

　　在双十一结束之后，还有一小段时间做商家补报的时间。在11月12号有一个补报的过程，当然在双十一违规的商家平台也会进行清退。10月29号的时候，双十二外围报名也会开始。

　　双十一淘宝没有预售，而在双十二将会有预售环节，报名时间是从10月19号到11月16号，而预售开卖是11月25号到双12当天的凌晨两点。

　　以上部分是整个双十一以及双十二两场大促并行的招商大致的节奏安排。

　　其次来看会场安排。

　　本次双十一会场分为大促会场和淘客会场。其中，大促会场包括1个主会场，31个分会场和25个外场。

　　什么是主会场？双十一主会场是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域，大促所有流量资源都会集中在主会场，主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品丶最具服务能力的实力卖家。

　　主会场报名方式：主会场无需商家报名，将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。

　　什么是分会场？双十一分会场是以行业丶类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目丶细分市场及行业精选内容的区域。分会场对商家提供的活动商品折扣丶商品价格丶商品库存深度丶商品受欢迎程度有较高要求，分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合，将提供分会场商家较高的商品购买转化率。

　　什么是特色会场？双十一特色分会场是淘宝网2015年最受消费者欢迎的特色热门市场精选的内容，将提供消费者丰富多样的服务及特色商品。

　　特色报名方式：本次双十一大促，将安排有12个特色会场，部分特色会场需要商家自主报名。

　　再来看玩法。今年双十一非常重要的有两个玩法。第一个玩法总体可以用“2+1”概括。2代表店铺红包和店铺满减；1指的是店铺承接页，这个店铺承接页是商品报名活动成功之后自动生成的，但是卖家需要做一定程度的装修以便更好的承接流量。第二个玩法是赛马机制，为保证流量利用效率，体现公平公正，今年整个会场的排序机制仍然启用赛马机制，总之一个原则，强者上，你行你就上。

　　一丶分会场赛马规则：从 “分会场”“主会场” 赛马规则

　　双十一预热期分会场赛马规则：以天为单位赛马，根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示，预热期内，商家主要目标为增加全店加入购物车的金额，同时商家应不断提示或引导消费者完成本店铺的红包领取。

　　双十一当天主会场赛马规则：以小时为单位赛马，根据全店成交情况安排会场展示。

　　二丶外场赛马规则：从“外场”“分会场” 赛马规则

　　表现优异的外场打标卖家及商品将有机会晋级分会场“新发现”楼层中展示。

　　双十一预热期外场赛马规则：预热期间以天为单位考核卖家的全店加购物车金额，在考核期当天根据卖家的考核排序情况对卖家进行反向招商，卖家根据要求选择店铺中一款商品报名成功后即有机会展现在“新发现”模块中。

　　11月10日18点-24点以小时为维度考核卖家的全店加购物车金额，考核所有已经报名过的卖家在前一小时的店铺全店加购金额确定后一时间段的展示排序。

　　双11活动当天外场赛马规则：根据整个预热期的加购金额考核情况对卖家进行反向招商，卖家根据要求选择一款商品报名成功后即有机会展现到“新发现”0-1点时间段。

　　在大促当天以小时为单位考核店铺的成交金额，考核所有已经报名过的卖家在前一小时的店铺成交金额确定后一时间段的展示排序。

　　备注：大促当天将每小时对符合要求的卖家进行反向招商，邀请卖家报名参与。

　　虽有全年最猛的流量来袭，最强的攻略在手，但是有几点卖家们一定要注意！淘宝双十一丶双十二的负责人唐宋特别提示：今年最重要的一点就是盘货。总结往年经验，如果双十一丶双十二都用一盘货，肯定卖不好。因此今年在整个的招商和商品选择上面也明确提出了货要分开，双十一丶双十二两盘货，预售单独一盘货。所以在过程当中，卖家们怎么去把自己的货品结构很好的布置好，这点非常重要。参加预售的商品在活动当中是不作为活动商品的。所以大家不要看到有流量所有的商品All in就一并加进去，这就错了。今年针对所有卖家们来说三盘货如何盘好，这是非常重要的。

　　第二点，建议大家在今年大促里面，不管是双十一还是双十二，一定要把关联这件事情做好，核心做好三个页面：第一个页面是店铺首页，特别是无线；第二个是店铺成交页；第三个是单品的活动页。在这三个页面上，大家务必把店铺里面一些好的商品的推荐和相互的关联做好。以往大促消费者习惯是在电脑前坐一两个小时，把所有商品搞定，所以那个时候有一些峰值。现在消费者习惯很简单，高兴了以后手机拿出来用大拇指左右上下滑就结束了，进去一分钟，出来一分钟。今年整个销售时段可能对于往年来讲更加平滑丶更加随机，卖家们一定要做好关联销售。

　　第三点，建议大家把店铺会员有节奏丶分批次的做告知和预热，不要所有的都发一遍消息，这是会很反感的，分批次的按照时间段去告知。

　　最后一点，再次提醒大家千万不要违规，千万不要去做炒加购丶炒销量等等行为，这是红线绝对不可以碰。在大促过程中，对以下违规（包含但不限于）行为将实行全程监控：出售假冒商品丶虚假交易丶发布违禁信息丶欺诈丶虚假认证丶盗图丶恶意作弊丶知识产权侵权丶假冒材质成份丶描述不符丶行为类投诉丶不正当竞争丶扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现，一经核实，做违规商品活动页面下架丶违规店铺活动会场清退的实时处理。

　　在大促过程中，您店铺被系统排查到的异常订单数据将不计入排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对店铺的活动权限进行紧急回收处置，同时，淘宝网会对双十一和双十二期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序处罚，被处罚卖家自处罚之日起1年内限制参加淘宝网营销活动。

　　在本次大促活动中，新增市场管理情形：为保障买家的消费权益，淘宝有权基于资金安全风险丶商品合规风险等评估，对资金安全风险丶商品合规风险较高的订单或其他需要进行交易资金保障的订单采取冻结资金等支付宝收款账户强制措施。

作者: 蛮向雪 时间: 2015-9-27 18:29
宇宙第一贴诞生了！

作者: 都静逸 时间: 2015-9-28 10:12
论坛的人气越来越旺了！

作者: 荤秋春 时间: 2015-9-28 11:33
楼上的这是啥态度呢？

作者: 迟建白 时间: 2015-11-7 01:30
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 潜代桃 时间: 2015-11-16 05:56
好帖，绝对顶！

作者: 朴伶俐 时间: 2015-11-16 20:30
楼主说的我也略懂！

作者: 佟学真 时间: 2015-12-8 05:25
我默默的回帖，从不声张！

作者: 北碧萱 时间: 2015-12-8 20:09
收藏了，细细品读！

作者: 蒲辰钊 时间: 2015-12-11 11:38
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 谁伴我闯荡丶 时间: 2015-12-16 16:36
楼主主机很热情啊！

作者: 无人渡 时间: 2015-12-19 22:56
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 岑闵雨 时间: 2016-1-3 01:43
有内涵！

作者: 胥君博 时间: 2016-1-7 10:52
楼上的说的很多！

作者: 满语冰 时间: 2016-2-1 00:54
大神就是大神，这么经典！

作者: 咎曼蔓 时间: 2016-2-6 17:58
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-2-12 03:04
精华帖的节奏啊！

作者: 邹会欣 时间: 2016-2-13 18:57
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 孤久则惯 时间: 2016-2-15 22:18
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 违心话 时间: 2016-2-17 06:31
楼主是好人！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-2-17 22:45
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-2-18 08:22
论坛人气好旺！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-2-18 08:30
信楼主，考试不挂科！

作者: 刷钻 时间: 2016-2-19 18:56
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-2-21 12:56
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: gaohuili93 时间: 2016-2-22 04:00
楼主很有经验啊！

作者: 无人渡 时间: 2016-2-22 18:17
这个帖子不回对不起自己！

作者: 蛋儿 时间: 2016-2-24 03:40
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-2-24 09:21
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-24 16:24
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 何况外人 时间: 2016-2-25 07:16
不灌水就活不下去了啊！

作者: JarGype 时间: 2016-2-25 07:19
大神好强大！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-2-26 09:43
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: AsbellFah 时间: 2016-2-28 21:58
以后就跟楼主混了！

作者: 8888 时间: 2016-2-29 08:56
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-2-29 15:48
视死如归的架势啊！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-3-3 00:31
刚分手，心情不好！

作者: 风中的雪 时间: 2016-3-3 17:26
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-4 18:09
顶一下，收藏了！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-5 22:32
楼主发几张靓照啊！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-6 00:28
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-6 01:24
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-6 23:05
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-7 15:00
楼主很有激情啊！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-7 16:45
最近压力山大啊！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-7 23:03
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-8 21:31
这个帖子不回对不起自己！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-3-11 12:13
不错的帖子，值得收藏！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-12 01:18
很有看点！

作者: 冷暖自知 时间: 2016-3-13 22:49
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-14 09:37
楼上的说的很好！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-14 16:15
论坛的人气越来越旺了！

作者: 念情你 时间: 2016-3-14 20:35
支持楼上的！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-15 09:43
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-15 20:03
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-16 00:09
感谢楼主的推荐！

作者: 离岛日记 时间: 2016-3-17 12:02
经典，收藏了！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-17 20:29
楼主真好！呵呵。。

作者: 违心话 时间: 2016-3-18 02:50
这么好的帖子，应该加精华！

作者: JarGype 时间: 2016-3-18 03:01
吹牛的人越来越多了！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-18 03:11
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-18 05:05
灌水不是我的目的！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-18 20:27
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-18 20:56
互相分享，共同进步！

作者: anxiaohu 时间: 2016-3-21 09:24
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 我想笑 时间: 2016-3-23 15:58
青春不在了，青春痘还在！

作者: 深拥我 时间: 2016-3-23 18:57
不是惊喜，是惊吓！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-24 13:36
好好学习楼主的帖子！

作者: 没想到 时间: 2016-3-24 16:01
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-24 21:53
收藏了，很不错的内容！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-25 07:03
赞一个！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-25 07:19
坚持回帖！

作者: 你走吧 时间: 2016-3-25 17:16
支持一下！

作者: 追梦少年 时间: 2016-3-25 18:34
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-26 17:56
楼主是我最崇拜的人！

作者: lujingli 时间: 2016-3-26 19:05
好帖，绝对顶！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-26 20:07
顶一个！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-26 23:01
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 脱孤云 时间: 2016-3-26 23:16
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 怎顾忌 时间: 2016-3-27 08:33
信楼主，得永生！

作者: BudGype 时间: 2016-3-27 18:17
楼主很有艺术范！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-3-28 22:23
经典！

作者: 怎顾忌 时间: 2016-3-29 14:19
知识就是力量啊！

作者: 我爱她 时间: 2016-3-29 14:23
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 只是累了、 时间: 2016-3-29 19:07
楼主是男的还是女的？

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-29 21:35
不是惊喜，是惊吓！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-29 21:52
楼主的文笔不错！

作者: 不够用 时间: 2016-3-30 09:36
吹牛的人越来越多了！

作者: JarGype 时间: 2016-3-30 14:44
好无聊啊！

作者: 随手丢我 时间: 2016-3-30 15:47
回帖也有有水平的！

作者: 不要说话 时间: 2016-3-30 18:20
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 留梦i 时间: 2016-3-30 20:30
楼主是一个神奇的青年！

作者: Amaropera 时间: 2016-3-31 07:06
楼上长在线啊？

作者: 何况外人 时间: 2016-3-31 07:16
十分赞同楼主！

作者: 我怕过谁 时间: 2016-4-3 16:33
楼主是男的还是女的？

作者: 你走吧 时间: 2016-4-5 22:09
吹牛的人越来越多了！

作者: 留梦i 时间: 2016-4-6 19:45
楼主今年多大了？

作者: 你走吧 时间: 2016-4-6 20:41
楼主说的我也略懂！

作者: 违心话 时间: 2016-4-7 19:19
今天的心情很不错啊

作者: 愿你长久i 时间: 2016-4-10 00:56
论坛的帖子越来越有深度了！

欢迎光临 (http://shuaxinyunagehao.com/)