给大家阐述一下淘宝的自然搜索排名技术 -

标题: 给大家阐述一下淘宝的自然搜索排名技术 [打印本页]

作者: 亦凡加油！ 时间: 2015-9-27 09:55
标题: 给大家阐述一下淘宝的自然搜索排名技术

其实所谓的淘宝SEO技术，大家更应该关注的是道的层面，而不是术的层面，原因很简单：影响排名的因素有将近200个，并且这200个因素是不断动态变化的，不同类目丶不同时期，每个因素的权重是不一样的。

可是很遗憾的是，太多的人更关注术这个层面了，更关注的是如何刷单丶快速提升等等，我认为，这在未来的淘宝运营中，是本末倒置。

淘宝搜索部门的负责人公开发表过这样一番言论：淘宝搜索规则变化的重点就是让所谓的淘宝SEO成为多余的事情。

1. 淘宝搜索规则变化的基点是什么？

首先你要搞明白，淘宝的搜索规则为什么会变？每一次规则的变化，其实就是流量的重新分配，而流量的分配直接影响的就是利益。

当然，这个利益，我们首先想到的就是卖家利益，但是实际上我们从宏观的角度看，这个利益还应该包括买家的利益和平台的利益！其实每一次规则的调整都是为了在买家丶卖家丶平台三者之间进行利益的均衡。

举个简单的例子：

最早的时候，淘宝自然搜索排序最重要（甚至在某些时候是唯一的）的规则就是下架时间规则，因为那时候主要是为了吸引更多的卖家来平台入驻，要保证竞争公平，所以下架时间规则就是最主要的规则。

但是这个规则马上就有漏洞了：有人会重复不断的铺货！所以淘宝又有了重复铺货的违规规定。

但是下架时间规则对卖家公平，对买家却是不公平的：因为按照下架时间排序，展现在用户面前的并不一定是他们想要的，也不一定是最合适的。

所以，开始出现了人气规则，最能代表人气的就是销量，所以曾经一度销量因素非常的重要。

去年阿拉巴巴上市，上市后就要赚钱，所以就要考虑平台的规则，所以有了流量的碎片化分配规则……

等等，不一而论，但是主题是：每一次规则的调整，都是为了平衡利益。

2. 产品导向型向店铺导向型转移：自然搜索规则变换的趋势

什么叫产品导向型和店铺导向型？

虽然影响产品排名的因素有很多，但是实际上，只有两大类：产品本身的因素和店铺的因素。

宝贝排名就跟考试一样，最终是通过一个非常复杂的公式去计算每一个宝贝的得分，谁的分数高谁就能排名靠前！在这个复杂的公式当中，会有各个指标，每个指标的权重是不一样的，但是这些指标基本可以划分为两大类：产品自身指标丶店铺指标。

给大家来说一个特别明显的变化：单品违规的影响

在以前的时候，一般情况下，单品违规影响的只是商品本身的排名，比如滥用关键词丶错放类目丶属性等等，基本不会影响爆款排名的，所以那时候很多店铺有一两个爆款就可以做的很不错！爆款也会一直稳定在一个比较好的位置上，持续不断的获取流量，直到爆款周期结束！这时候，商品的自然搜索排名就是产品导向型，产品自身的指标得分占有更高的权重。

但是现在大家有没有发现，有时候你的宝贝莫名其妙的权重就下降了，排名就没有了，店铺内爆款的这种情况更明显！当然一方面是因为流量的碎片化分配趋势，另一方面，非常重要的因素就是宝贝的自然搜索排名开始向店铺导向型转移。

如果现在再有商品违规，这个违规的商品就会影响店铺的指标，影响店铺的综合质量得分，而这个店铺综合质量得分的下降又一定会影响店铺内所有商品的自然搜索排名。

3. 关于滞销商品的问题

这个其实也是店铺导向型自然搜索结果的一种延伸。

什么是滞销商品？

淘宝中滞销商品的定义是这样的：连续90天没有销量，并且没有对宝贝进行任何操作，这样的商品就叫做滞销商品。

对以前，滞销商品的出发是：靠后展示或者不展示，就是所谓的降权！但是，不会影响店铺内其他商品的排名的。

但是现在，尤其是进入2015年以后，滞销商品对整个店铺内所有宝贝排名的影响开始凸显。

滞销商品涉及到的一个指标就是滞销率，滞销率=滞销商品数/宝贝总数量

滞销率又会影响动销率这个指标，动销率=1—滞销率

动销率会影响店铺的综合质量得分，而在店铺导向型的自然搜索排序下，动销率会影响其他所有商品的排名。

所以，进入到2015年后，大家在做自然搜索的时候，非常重要的一个工作就是不断的提高自己的动销率，将滞销商品进行处理，如果是市场不符合的就直接删除（不是放在仓库里面）！如果是因为基础优化没有做好，就去做基础优化。

在动销率这个指标上，更应该重点关注的是以下的指标：

（PS：下面的这些指标都是一个大概的值，不同类目丶不同店铺级别一定会有所区别的，只是给大家提供一个思路，切莫完全按照指标进行店铺指导！！！！！）

顶层动销：所谓的顶层动销就是销量比较明显比其他宝贝要高很多的。这部分宝贝如果能够占到所有宝贝的10%以上，就是一个很不错的指标，这些宝贝的销量是处于第二个层级的销量的10倍左右。

中层动销：所谓的中层动销就是销量跟底层动销相比，优势比较明显，一般销量在10以上就都可以列入是中层动销的，这部分宝贝的比例在20%以上比较好。

底层动销：只要有销量就是底层动销，这部分的宝贝比例是最大的！占到70%左右！

新品动销：新品期内，宝贝销量一定要实现破零！

作者: 荀弘致 时间: 2015-9-27 10:37
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 偶力学 时间: 2015-9-27 10:38
顶顶更健康！

作者: 安抚情绪 时间: 2015-9-27 10:38
楼主真好！呵呵。。

作者: 向左向右 时间: 2015-9-27 10:48
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 巴浩岚 时间: 2015-9-27 23:35
内容很有深度！

作者: 小骄傲项前进i 时间: 2015-9-28 05:31
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 猴子派来的逗逼 时间: 2015-9-28 06:11
信楼主，考试不挂科！

作者: 贝忆安 时间: 2015-9-28 16:00
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 蔚名姝 时间: 2015-9-29 03:16
好帖，绝对顶！

作者: 声东击西 时间: 2015-10-5 10:00
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 桓静竹 时间: 2015-10-5 22:14
楼上的心情不错啊！

作者: 少年你这是喜脉 时间: 2015-10-6 03:11
楼上的刚出院吧？

作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-10-31 02:31
信楼主，得永生！

作者: 谢春英 时间: 2015-11-2 07:53
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 随手丢我 时间: 2015-11-10 15:38
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 我爱笑可心好酸i 时间: 2015-11-15 21:08
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 温承恩 时间: 2015-11-29 19:01
收藏了，细细品读！

作者: 只知→坚持 时间: 2015-11-30 19:12
顶！顶！顶！

作者: 开安福 时间: 2015-12-2 02:13
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 心有阳光 时间: 2015-12-4 15:37
希望论坛越办越好！

作者: 久离你 时间: 2015-12-9 14:55
吹牛的人越来越多了！

作者: 羽尔阳 时间: 2015-12-10 22:19
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 心软是病 时间: 2015-12-17 20:58
今天的心情很不错啊

作者: 小袖珍 时间: 2015-12-26 08:31
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 笑我孤陋 时间: 2015-12-28 06:44
精华帖的节奏啊！

作者: 鲁恬然 时间: 2015-12-29 15:01
楼主发几张靓照啊！

作者: 严巧蕊 时间: 2016-1-4 03:57
没人理我，好伤心啊！

作者: 眉角温柔 时间: 2016-1-16 19:19
楼主加油，看好你哦！

作者: 岁梦半尺见 时间: 2016-1-26 08:46
骂人也是要有水平的！

作者: 装逼卖萌小贱人 时间: 2016-1-27 02:04
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 融家欣 时间: 2016-1-28 00:50
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 迟尔槐 时间: 2016-1-30 13:04
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 卓安筠 时间: 2016-2-6 13:57
楼主，大恩不言谢了！

作者: 泪染倾城 时间: 2016-2-6 14:26
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 逯志专 时间: 2016-2-6 14:26
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 踏实小伙 时间: 2016-2-8 06:17
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 世界魅力 时间: 2016-2-12 01:45
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 笑我痴情 时间: 2016-2-12 08:32
吹牛的人越来越多了！

作者: 锁冉冉 时间: 2016-2-13 16:42
太邪乎了吧？

作者: ApkingCem 时间: 2016-2-13 22:18
刚分手，心情不好！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-2-16 11:35
太邪乎了吧？

作者: 风水蓝 时间: 2016-2-17 11:35
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: GropeN 时间: 2016-2-18 06:33
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 离岛日记 时间: 2016-2-18 10:18
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 明天的故事 时间: 2016-2-19 18:35
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: Amaropera 时间: 2016-2-19 19:11
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 8888 时间: 2016-2-22 05:19
好东西，赞一个！

作者: 永飞薇 时间: 2016-2-23 16:08
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-2-27 05:08
太邪乎了吧？

作者: HubertSob 时间: 2016-2-27 14:34
以后就跟楼主混了！

作者: MichaelNips 时间: 2016-2-27 19:04
不错，受用了！

作者: Amaropera 时间: 2016-2-29 01:54
太邪乎了吧？

作者: 太阳还暖 时间: 2016-2-29 23:15
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 雾暮m 时间: 2016-2-29 23:23
视死如归的架势啊！

作者: BudGype 时间: 2016-3-2 10:06
楼主练了葵花宝典吧？

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-2 11:52
不灌水就活不下去了啊！

作者: GropeN 时间: 2016-3-2 14:56
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 世界魅力 时间: 2016-3-2 21:07
不是惊喜，是惊吓！

作者: 别无他心 时间: 2016-3-3 00:54
不错，受用了！

作者: 离岛日记 时间: 2016-3-3 22:04
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-4 09:18
楼主就是我的榜样哦

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-4 13:01
赞一个！

作者: anxiaohu 时间: 2016-3-4 15:39
太高深了，理解力不够用了！

作者: 在曼寒 时间: 2016-3-4 22:21
好东西，赞一个！

作者: 路过我 时间: 2016-3-5 08:31
记得吃药！

作者: Darrenbor 时间: 2016-3-5 19:42
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-6 06:00
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-6 15:35
缺乏激情了！

作者: 空无一人 时间: 2016-3-6 19:07
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 拥而则暖 时间: 2016-3-7 03:08
楼主内心很强大！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-7 14:05
谢谢楼主的分享！

作者: 王展 时间: 2016-3-7 14:59
有节操！

作者: Carlosea 时间: 2016-3-9 07:28
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-9 22:48
楼主说的我也略懂！

作者: 裴洁玉 时间: 2016-3-10 21:03
好无聊啊！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-12 12:33
好帖子！

作者: 矫欣愉 时间: 2016-3-12 12:35
顶一下，收藏了！

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-12 22:32
太高深了，理解力不够用了！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-13 01:31
顶一下，收藏了！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-3-13 09:15
收藏了，以后可能会用到！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-13 15:20
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 三分钟放纵 时间: 2016-3-13 15:20
十分赞同楼主！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-13 20:45
白富美？高富帅？

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-13 23:32
管它三七二十一！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-14 10:06
楼主很有经验啊！

作者: 风中的雪 时间: 2016-3-14 11:05
记得吃药！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-14 11:25
今天的心情很不错啊

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-14 12:11
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 不要说话 时间: 2016-3-15 05:47
赞一个！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-16 01:35
青春不在了，青春痘还在！

作者: 庆玉轩 时间: 2016-3-17 02:16
大神好强大！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-17 15:30
不错的帖子，值得收藏！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-17 22:11
坚持回帖！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-3-17 23:41
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-18 01:29
楼上的这是啥态度呢？

作者: Aventloog 时间: 2016-3-18 14:17
白富美？高富帅？

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-19 18:37
不灌水就活不下去了啊！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-20 19:52
有内涵！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-3-22 02:45
被楼主的逻辑打败了！

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