直通车独特思维，大家共勉哦 -

标题: 直通车独特思维，大家共勉哦 [打印本页]

作者: 孤人自嘲 时间: 2015-10-10 09:13
标题: 直通车独特思维，大家共勉哦

标题：开车思路

先上图，铺垫一下，不然没人看，呵呵……

保温杯类目-15天时间点击率0.26%提升到3%，7月14号之前是老板自己开的，7月14号之后是我们开的。

海南水果店-7天点击率提升到4%，7月14号之前老板自己操作没开直通车。

这两个图片都是截的没开多久的直通车账户，可以看到投入产出比都不高，ppc也不是太低，后面会比较好，刚开始我不太会在乎这两个数据。

一丶权重概念

直通车账户权重对开车影响甚大，所以先总结一下：

1.直通车账户权重

（1）不同账户，权重不同，给的展现机会不同；

（2）相同条件下，账户时间越长，权重越大；

（3）暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算；

2.计划与计划之间权重相互影响

（1）同一个账户，一个计划权重高了，再新开计划初始权重也会很高；

（2）反之，同理。

3.同一个计划关键词之间相互影响

（1）每一个关键词之间权重相互影响；

（2）例如：“菠萝蜜新鲜”这个关键词质量分高了，那么跟它有关的一级丶三级关键词质量分也会高。

二丶扣费公式

扣费公式=下一位出价*（下一位质量分/你的质量分）+0.01

这个是官方公布已知的扣费公式，大部分情况是遵循这个公式的。在这不做过多分析。记住一点就行，从这个公式可以看出来，影响我们扣费的唯一可控因素就是“你的质量分”，接下来会重点讲如何快速提高质量分，在这不细讲。

三丶开车思路（今天的重点）

第1步：追求高点击率（ctr）

第2步：降低平均点击单价（ppc）

第3步：提高投入产出（roi）

这个是今天要重点强调的，是我自己总结出来的“直通车三步走”，历经多年考验依然管用，哈哈。三步走只能一步步来，循序将近，切不可首尾颠倒。开车不要一上来就想着把投入产出比做的多高多高，也不要一上来就过分追求比较低的ppc。切记切记！！！

四丶影响质量分的因素

关键词点击率：7成

关键词转化率：3成

影响关键词质量分的因素有很多，官方给出的有三个，创意质量丶买家体验和相关性。其实这些我们都不用管，我们只需要关注关键词的点击率和转化率就行了。其中关键词的点击率对于质量分的影响占7成，转化率占3成。也就是说要提高关键词质量分，前期我们只需要控制“点击率”这一个因素就行了！这也是为什么我的“直通车三步走”要把“追求高点击率”放第1步了。

五丶如何提高点击率

（1）大方向控制：选择智能化均匀投放（避免钱过早烧完）丶前期关闭定向和站外推广（避免带来多余的展现）丶拉高移动折扣（利用移动端天生的高点击率）丶时间折扣模板选择行业模板（后期再优化）丶筛选点击率高的地域投放（流量解析可以看到）

（2）选词技巧：前期少词（1~3个二级关键词，不要大词），控制展现（尽量选择精准匹配，展现不够再放宽展现），提高点击量（可以软件刷点击或者q群互点）

（3）优化技巧：【无展现词】：提高出价或调整匹配方式【无点击词】：看展现是否足够【低点击率词】：调整匹配方式，看关键词相关性，卡位，优化车图【ppc高的】：适当降低出价【 ROI高的】：提高出价，卡位

作者: 冒牌淑女i 时间: 2015-10-10 09:39
顶一下，收藏了！

作者: 巢茂典 时间: 2015-10-10 09:41
楼上的忘记吃药了！

作者: 诸葛隽美 时间: 2015-10-10 09:48
楼上长在线啊？

作者: 情字白头 时间: 2015-10-13 09:53
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 言开畅 时间: 2015-10-23 10:15
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 共度余生 时间: 2015-11-7 13:01
楼主看起来很有学问！

作者: 肥运菱 时间: 2015-12-22 10:05
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-2-12 01:47
有内涵！

作者: Aventloog 时间: 2016-2-12 04:38
不是惊喜，是惊吓！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-2-12 07:55
管它三七二十一！

作者: RusselOr 时间: 2016-2-15 00:30
宇宙第一贴诞生了！

作者: 我想笑 时间: 2016-2-15 12:54
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 似狗非友 时间: 2016-2-15 15:14
支持一下，下面的保持队形！

作者: 王展 时间: 2016-2-17 12:49
怪事年年有，今年特别多！

作者: 恰好心动 时间: 2016-2-17 23:51
楼主真好！呵呵。。

作者: 赚钱啦 时间: 2016-2-18 16:08
学习雷锋，好好回帖！

作者: XderCu7 时间: 2016-2-18 17:03
楼上长在线啊？

作者: Darrenbor 时间: 2016-2-19 18:56
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-19 19:52
经典！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-2-20 11:28
经典！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-2-20 19:22
有内涵！

作者: Aventloog 时间: 2016-2-21 23:01
楼上的说的很多！

作者: AsbellFah 时间: 2016-2-22 06:21
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: Antoniohof 时间: 2016-2-23 15:40
有品位！

作者: 刷钻 时间: 2016-2-24 16:04
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-2-24 17:26
有节操！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-2-25 10:45
楼主是一个神奇的青年！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-2-26 09:28
太邪乎了吧？

作者: 最佳损友 时间: 2016-2-26 16:42
骂人也是要有水平的！

作者: 明天的故事 时间: 2016-2-27 02:27
楼主主机很热情啊！

作者: gaohuili93 时间: 2016-2-27 22:46
楼上的真不讲道理！

作者: 联通123 时间: 2016-2-28 01:55
终于看完了，很不错！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-2-28 20:11
十分赞同楼主！

作者: 刷钻 时间: 2016-2-28 22:47
收藏了，楼主加油！

作者: Amandalevy 时间: 2016-2-29 22:52
赞一个！

作者: 逆光少年 时间: 2016-3-1 01:39
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-1 15:29
赞一个！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-2 16:33
不错，受用了！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-4 16:53
视死如归的架势啊！

作者: 过分懂你 时间: 2016-3-6 09:18
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-7 01:51
很给力！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-7 09:12
楼上的心情不错啊！

作者: 笑我痴情 时间: 2016-3-8 21:06
灌水不是我的目的！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-10 09:02
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 天空睡着 时间: 2016-3-10 21:05
楼主就是我的榜样哦

作者: 离岛日记 时间: 2016-3-11 13:28
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-11 14:57
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-3-11 15:24
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: lujingli 时间: 2016-3-11 19:39
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-13 13:42
刚分手，心情不好！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-13 14:31
楼上的刚出院吧？

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-14 06:33
不是惊喜，是惊吓！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-3-14 18:28
谢谢楼主的分享！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-15 09:16
楼主会死的很有节奏的！

作者: GropeN 时间: 2016-3-15 12:13
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-15 12:34
态度决定一切，不错！

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-15 12:43
终于看完了，很不错！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-15 20:19
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 风中的雪 时间: 2016-3-15 23:58
楼主是一个神奇的青年！

作者: 容我张狂〆 时间: 2016-3-16 02:18
你觉得该怎么做呢？

作者: 念情你 时间: 2016-3-16 22:11
很给力！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-16 22:36
楼上的很有激情啊！

作者: 酸话情人 时间: 2016-3-17 03:39
收藏了，细细品读！

作者: 己夏菡 时间: 2016-3-17 09:57
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-17 15:33
感觉不错！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-18 10:25
坚持回帖！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-18 20:28
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-19 09:06
勤奋灌水，天天向上！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-3-19 17:06
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 海边风景 时间: 2016-3-20 00:12
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 漂流 时间: 2016-3-20 09:40
管它三七二十一！

作者: Carlosea 时间: 2016-3-20 10:32
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-21 15:32
好东西，赞一个！

作者: RusselOr 时间: 2016-3-21 16:04
顶顶更健康！

作者: 不忘初心 时间: 2016-3-21 17:35
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 裔雅丽 时间: 2016-3-22 04:11
论坛的人气越来越旺了！

作者: 念情你 时间: 2016-3-22 06:45
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 右手边 时间: 2016-3-22 23:33
态度决定一切，不错！

作者: GropeN 时间: 2016-3-23 02:32
有品位！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-3-23 06:40
关注一下！

作者: 策马走天涯 时间: 2016-3-23 06:44
楼主人气很旺！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-23 09:23
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 缺漏， 时间: 2016-3-23 10:31
楼主就是我的榜样哦

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-23 11:21
刚分手，心情不好！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-23 19:56
宇宙第一贴诞生了！

作者: GropeN 时间: 2016-3-24 04:10
收藏了，很不错的内容！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-24 08:49
很有看点！

作者: 缺漏， 时间: 2016-3-24 17:25
楼主你想太多了！

作者: 人心叵测 时间: 2016-3-25 17:05
楼主加油，看好你哦！

作者: 厌我吗 时间: 2016-3-26 10:34
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-27 04:07
我只是来赚积分的！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-27 14:02
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 捉猫猫呀V 时间: 2016-3-27 22:52
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 千般变 时间: 2016-3-27 23:03
学习雷锋，好好回帖！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-28 10:00
没人理我，好伤心啊！

作者: 故笙诉离歌 时间: 2016-3-28 19:01
我默默的回帖，从不声张！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-29 05:29
楼主人气很旺！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-29 12:02
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 又落空 时间: 2016-3-29 14:31
你觉得该怎么做呢？

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