经验：双11的巨大流量你能承受吗？ -

标题: 经验：双11的巨大流量你能承受吗？ [打印本页]

作者: 马云爸比 时间: 2015-10-27 18:43
标题: 经验：双11的巨大流量你能承受吗？

#双11来啦#天猫狂欢红很刺眼有木有？平台巨大流量即将涌来，你们家店铺做好承接页准备木有？麦编知道你已经备货做更新很累了，深度好干货赶紧收藏，吃个饭洗完澡继续看......

落地页放对地方了吗？

落地页是指我们在各种渠道如进行推广时，用户点击推广图后进入店铺的第一个页面，就叫做落地页。在平时，按照不同的推广需求，我们的落地页主要以首页、二级页面、宝贝详情页等页面为主。例如，我们要将一个宝贝打造成爆款，那么我们的落地页就会是该宝贝的详情页。然而，在双11狂欢节中，我们的落地页则以首页或二级页面为主，不建议以详情页作为落地页。因为，双11流量巨大，而单一宝贝的流量承受能力毕竟有限。一方面，引来的流量很容易会跳失，白白浪费掉。另一方面，巨大的流量冲击，会使得宝贝成交转化率急剧下降，从而影响宝贝的综合排名。

落地页优化

在确定了双11的落地页确定下来以后，我们就可以开始着手去优化落地页了。除了官方规定的专用二级页面以外。首页和二级页的优化方法基本上是一样的。在我们优化落地页时，步骤是一般是这样的：

①定风格定位

②选择配色与素材

③建立整体页面的布局与排版

那么，让我从第一步开始，一步步的剖析学习我们的“双11落地页优化秘籍”吧。

确定落地页风格定位

当看到要先为页面定位时，相信很多人都纳闷了，“双11定位还要多想吗，肯定是促销、喜庆啦”。当然，促销和喜庆是固然的，也是我们双11活动的主要基调。然而，要从千军万马中先拔头筹，我们一定要静下心来，理性分析店铺的定位与用户需求，尽可能将这些需求通过具象的词表现出来。并与双11的促销氛围有机的结合，形成有店铺特色，有情感的双11落地页，在满足用户想要优惠的理性需求的同时满足用户的情感需求。

下面，麦编以一化妆品店铺为例，演示一下这个定位的过程：

最终，我们化妆品的落地页除了具备双11促销的气氛与效能外，更将情感融入，凸显了店铺与产品的风格，通过理性与情感的双重作用，刺激用户的购买欲望。

选择配色与素材

好了，风格确定下来以后，我们开始根据我们的风格选择相应的配色与素材了。

（1）配色：在双11的落地页里，在配色方面为了烘托促销氛围，红色和黄色等一些醒目的颜色是必不可少的。而营造店铺风格的配色选择，我们可以借鉴一些成熟的方案，例如与店铺风格类似的一些网站，广告海报，摄影作品等等。我们也可以参照一些配色网站的配色推荐，通过细微的调整成为适合我们的配色。在这里，为大家推荐两个麦编常用的配色网站：

配色网：http://www.peise.net/

TOYPS:http://www.topys.cn

最后，将烘托促销氛围的红色调作适当的调整，使其融入到我们的风格色彩当中，让整个页面看起来更加的和谐，又不失促销氛围。

（2）素材的选择：同样，我们在找素材时也可以将其分为两类：

a.为促销氛围素材。

b.为风格类素材，当然必不可少的是双11狂欢节的官方素材。这些素材选择同样可以参考同类型的网站，广告海报，摄影作品等。当然，无论是哪一类型的素材，它的作用主要是为了让用户引发相关联想，已达到烘托氛围的目的。因此，我们的所有素材都可以在生活中的去寻找。例如代表促销和喜庆的彩带，礼炮，烟花，红包，福袋，礼物盒，金币等；代表中国风的水墨画，毛笔笔触；代表浪漫柔美的花瓣，玫瑰，鲜花等等素材都来源于我们的生活。这些素材，我们可以在素材网站通过联系到的相关关键字进行搜索，也可以直接按照风格名称去搜索。在这里，为大家推荐两个小编常用的素材网站：

花瓣网：http://huaban.com/

千图网：http://www.58pic.com/

在我们选择与下载素材时，我们可以大范围的去收集，以保证我们在创作落地页时有充足的素材供我们选择使用，避免在创作时临时去找素材，打断思路浪费不必要的时间。

风格定位注意事项

前文已提到，落地页并不是单独存在的页面，它跟我们的推广图有着直接的关联。因此，我们在为落地页定位风格与配色的时候，建议与我们相应的推广图进行风格与色调的统一（特殊创意推广图外）。以便用户在点击进入落地页好有一个思维的连续。差异太大的推广图与落地页，很容易打断用户的思维定势，将用户在看推广图时产生的兴趣磨灭。更有甚者，会让用户以为自己点错链接，进错了页面，从而导致流量的跳失。

建立整体页面的布局与排版；在双11期间，我们落地页的主要作用是介绍双11优惠活动，将尽快的将流量分流到合适的位置，促使用户成交。那么我们落地页的布局应该有的模块有：店招，焦点海报，活动攻略，主打产品，产品地图，产品分类展示等。按照重要性，从上到下排列，如下图：

而在排版方面，则建议以简单为主，以便用户能更加便捷的找到想要的产品与分类，将流量更快速的分流出去。下面介绍两种落地页排版的一般方法：

（1）舞台法:这种排版方式是将首屏做成一个舞台的形式，并向下延伸。使得首屏信息已一种具有立体感形式突出，能有限的突出活动主题和活动内容。（如图1）

图1

（2）斜割法；摒弃传统以横切分割版面方式，以一种倾斜的方式将模块划分出来，让落地页更加的生动，而又不至于凌乱。（如图2）

图2

布局与排版的方式有很多，我们可以结合我们落地页的风格与我们的产品创作出不通过的布局排版方式。不过，模块齐全，表达简单清晰是我们排版的大前提。过于复杂和混乱的排版会让用户不知所措，从而导致跳失。无论多么精美的落地页，如果不能发挥它应有的作用的话，再精美也是白搭的，也不是我们想要的。

经过这三步的操作，我们的双11落地页的大体基本上已经成型了，接下来的就是将我们前面的成果糅合在一起，添加上我们的要推广的产品。最后调整整个页面的协调性，强化一下例如光效，阴影等合理性调整，那么我们的页面就算是完成了。

排布简单清晰，价格折扣明显；2.引导购买按钮标示清晰；3.主推产品突出；4.分类栏与活动优惠券清晰，活动玩法易懂。只要我们按照这几点去完成落地页，我们的落地页必定是具有分流效果的落地页。

这个工作需要经过不断的实验与修改，但只需要坚持我们今天分享的落地页优化技巧，相信最终出来的双11落地页一定能彰显出我们店铺特有的风格，在双11为我们的店铺有效的将巨大的流量转化为店铺令人震惊的业绩。

作者: 冒晴岚 时间: 2015-10-27 19:19
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 明天依然是晴天 时间: 2015-11-2 09:28
信楼主，考试不挂科！

作者: ﹏晟功恠望│ 时间: 2015-11-7 12:31
有内涵！

作者: 愈夜天 时间: 2015-11-10 23:53
论坛人气好旺！

作者: 邴好洁 时间: 2015-12-8 03:57
这个帖子不回对不起自己！

作者: 未恋男孩 时间: 2015-12-14 22:07
以后就跟楼主混了！

作者: 糜芸芸 时间: 2015-12-22 19:27
被楼主的逻辑打败了！

作者: 卿迎荷 时间: 2015-12-26 19:23
收藏了，很不错的内容！

作者: 出雅秀 时间: 2016-1-12 02:19
骂人也是要有水平的！

作者: Amandalevy 时间: 2016-2-12 00:14
楼主是男的还是女的？

作者: 花凌若别离 时间: 2016-2-12 01:45
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 刷钻 时间: 2016-2-20 00:31
好好学习楼主的帖子！

作者: 联通123 时间: 2016-2-21 16:59
我默默的回帖，从不声张！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-2-21 21:54
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 堵晨曦 时间: 2016-2-25 07:40
不错，受用了！

作者: BudGype 时间: 2016-2-25 10:28
楼主写的很经典！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-2-26 02:34
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 青柠少年 时间: 2016-2-26 16:40
听楼主一席话，省我十本书！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-2-29 10:49
互相分享，共同进步！

作者: lujingli 时间: 2016-2-29 17:29
白富美？高富帅？

作者: 明天依然是晴天 时间: 2016-2-29 21:21
学习雷锋，好好回帖！

作者: 别无他心 时间: 2016-3-2 03:28
顶顶更健康！

作者: 违心话 时间: 2016-3-3 18:05
大神好强大！

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-3 21:47
关注一下！

作者: xulud 时间: 2016-3-4 09:55
以后就跟楼主混了！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-4 10:29
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-5 12:50
楼上的很有激情啊！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-6 01:22
有内涵！

作者: 太空漫游 时间: 2016-3-6 05:33
楼上长在线啊？

作者: Darrenbor 时间: 2016-3-7 10:32
楼上的很有激情啊！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-7 11:25
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-8 08:03
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: Aventloog 时间: 2016-3-9 00:21
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-9 15:47
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-9 19:06
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: Awebefaks 时间: 2016-3-10 20:56
很有看点！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-12 14:31
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-13 09:36
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-14 06:06
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: lujingli 时间: 2016-3-14 21:39
我只是来赚积分的！

作者: 梵音c 时间: 2016-3-14 23:04
很有品味！

作者: 我会发光 时间: 2016-3-15 11:37
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-16 07:01
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-16 11:16
大神好强大！

作者: 海边风景 时间: 2016-3-16 11:27
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-16 13:16
顶一个！

作者: 买春华 时间: 2016-3-16 14:00
楼主练了葵花宝典吧？

作者: Kneesyreify 时间: 2016-3-17 09:11
好好学习楼主的帖子！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-3-17 15:45
楼主练了葵花宝典吧？

作者: GropeN 时间: 2016-3-17 22:23
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-19 08:22
楼主加油，看好你哦！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-3-19 15:42
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 王展 时间: 2016-3-19 23:56
楼主很有激情啊！

作者: 路过我 时间: 2016-3-20 02:45
大神好强大！

作者: 银雅彤 时间: 2016-3-20 07:59
宇宙第一贴诞生了！

作者: ApkingCem 时间: 2016-3-21 08:40
不灌水就活不下去了啊！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-3-21 15:04
勤奋灌水，天天向上！

作者: Awebefaks 时间: 2016-3-22 23:33
楼上的很有激情啊！

作者: 世界魅力 时间: 2016-3-23 05:29
我只是来赚积分的！

作者: 向北走 时间: 2016-3-23 18:01
灌水不是我的目的！

作者: 留梦i 时间: 2016-3-23 21:10
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 联通123 时间: 2016-3-23 22:57
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-24 12:46
支持一下！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-24 20:44
很给力！

作者: 违心话 时间: 2016-3-25 00:02
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-25 14:35
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-25 14:39
赞一个！

作者: 右手边 时间: 2016-3-25 20:12
吹牛的人越来越多了！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-26 09:47
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: Awebefaks 时间: 2016-3-27 16:33
这个帖子不回对不起自己！

作者: 青柠少年 时间: 2016-3-28 05:27
精华帖的节奏啊！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-28 09:10
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-28 18:05
楼主是好人！

作者: 深拥我 时间: 2016-3-28 19:39
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 如像一场梦 时间: 2016-3-29 18:22
楼上的刚出院吧？

作者: 我想笑 时间: 2016-3-30 15:28
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-30 18:51
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 或十年 时间: 2016-3-30 18:53
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 没想到 时间: 2016-3-30 20:59
顶顶更健康！

作者: 无言以对 时间: 2016-3-31 07:26
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 我爱她 时间: 2016-3-31 19:20
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 我想笑 时间: 2016-4-1 22:43
楼主的文笔不错！

作者: 似狗非友 时间: 2016-4-2 04:53
顶顶更健康！

作者: RusselOr 时间: 2016-4-2 10:42
楼主的文笔不错！

作者: RusselOr 时间: 2016-4-3 14:31
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 列酒相伴 时间: 2016-4-4 12:16
楼上是GG还是MM啊？

作者: 深爱她 时间: 2016-4-5 00:06
灌水不是我的目的！

作者: 深拥我 时间: 2016-4-5 19:20
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-4-7 11:22
看帖回帖一条路！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-4-7 12:13
骂人也是要有水平的！

作者: 追梦少年 时间: 2016-4-7 16:16
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 或十年 时间: 2016-4-7 19:55
信楼主，得永生！

作者: 苏年啊 时间: 2016-4-8 06:05
楼上的刚出院吧？

作者: RusselOr 时间: 2016-4-9 06:45
楼主的文笔不错！

作者: 占德辉 时间: 2016-4-10 08:17
不错的帖子，值得收藏！

作者: 梦未终 时间: 2016-4-10 22:29
终于看完了，很不错！

作者: JarGype 时间: 2016-4-11 00:27
太高深了，理解力不够用了！

作者: 怎顾忌 时间: 2016-4-12 07:15
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 没有关系 时间: 2016-4-14 21:49
吹牛的人越来越多了！

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