双十一在即，逆向思维叫板质量得分，【鬼剑】教你如何搞定它！！ -

标题: 双十一在即，逆向思维叫板质量得分，【鬼剑】教你如何搞定它！！ [打印本页]

作者: 鑫锋鬼剑 时间: 2015-10-28 10:40
标题: 双十一在即，逆向思维叫板质量得分，【鬼剑】教你如何搞定它！！

到了十月底，很多朋友都坐不住了，开始想着抢占流量，为双十一做好最后的铺垫。所以，操作直通车的商家，都找我各种问题一通的问。幸亏，我这段时间不算忙，事情都有计划的操作着，才有精力和各位交流。那么标题为什么和双十一扯上关系了呢，这就是推广！

这次来论坛，要说的就是，关于直通车中，质量得分究竟要怎么提升，才能更有效。这个问题，我前已经说过多次了。但是呢，到现在还是要拿出来说说，算是做个总结，或者是和有些还是不明白的朋友摆清楚了，毕竟现在直通车有调整，商家就会觉得这个事情很困难不好整。

这样pc无线端都是满分的质量分，大家都想弄出来，怎么弄，一会儿和你说道说道（不过截得这部分图，有三个表现不好的，基本都是没什么展现或者点击的词，ok怎么处理他们呢，没展现再提提价格，看看表现，至于点击量少，但是转化，投产不错的，先不管他。为啥都没直接扔掉，就是因为分数是满分的，他不拖累整体的投放，但是你可能车子里全都是这种，满分的，不干活的词。总之看单个词的时候，也要看整体。另外就是说，这事儿，你自己就能做，别等着别人给你指出来，哪个词应该如何。）

说的跑偏了，回归正题，那么你为什么关注质量得分，先把这个好好说说，才能明白你做的事情，是多么重要的！

1、质量分关系着-你的出价，怎么理解，直通车最基本的原则是竞价获取展现位，但是为了衡这个竞价关系，搞出一个质量分的加权体现。

那么在相同质量分的前提下，你出价高，你的排名就靠前。但是如果直接竞品商家的分数是10分，而你的分数只有78分的水平。那你要是想着排位靠的更前，去抢占流量点，你肯定要提高你的出价。

Ok，说到这，是不是有朋友想知道，提价，提多少少呢。如果我不继续说这个话题，有些人，又该开始吐槽“写的什么啊，鬼剑，你只是说提价，提多少啊，你又不告诉我们，只是说点没味的话”。回你句硬气的话“爱看不看……”有些时候，为什么不点透，说全面了。点透了，就被某些你们说的什么讲师之类的，拿去忽悠你！学习是别人告诉你，你自己也要想，话题岔开了，接着说前边的东西。

分数低，提价提多少，给你些参考的依据。按照鬼剑这么久的操作不同类目宝贝的一些经验来看：

以10分为基准，标品宝贝所选关键词，差一分，提1块，非标品，差一分提5毛。标品宝贝的关键词，热度高，竞争大。非标品关键词热度中等，竞争也不小，但是价格有上限，没那么拼。

以10分为基准，热词、大词，差一分，也是提价8-1块，精准词，差一分，提价5-8毛，长尾词，差一分，提价2-3毛。这里有一个点，就是如果你选的那个词，已经是五六分水平的，建议是先舍弃为主，否则，按照我前边提的提分原则，你吃不消的，也没什么意思。至于原因，下边会说。

这么去搞以后，能保证，你的关键词，可以获得较好的展现量。想着提质量分，至少，关键词要有展现，才能有点击。但是注意一点，就是如果50个展现，2个点击，这种4%点击率的情况，对你质量分来说，并没有什么绝对的帮助。

虽然，我说过点击率要高于行业两三个点，对提升质量分帮助大，但是这是建立在一个量的基础上的，至少一个词的展现量要在500以上。你有10个词，才能获得5000+的展现量，这点量对直通车来说也就是个开始。想着和鬼剑交流的，可加交流账号2938116554。注意一点，我说的是质量分影响你的出价，但没有说出价影响你的质量分。质量分对你出价的高低是骑着影响作用。但是出价多少，不会直接作用于质量分的提升或者降低。因为，你出高价，不代表你的分数能上去，相反没准会下来。

2、质量分关系着-你的权重，怎么理解，想想你在什么情况下，会删掉你计划里边的词。当你的关键词分数全线掉下去，死活上不来的时候，就要删了。所以权重这个虚值，你是要有所考虑的。

同类目，操作直通车的商家有很多，各家的情况都不同，所以直通车竞争的时候，优先展现更好的数据。这就是为啥，分数虽然低，但是有钱，出价高，依然不能拿到展现量！

既然要提质量分，肯定首先得就是稳定直通车的权重，权重的稳定，是伴随着质量分一起的。但是你可以先通过删减一些低质量分的词，增加一些高分的词，去投放。这样做就是从你的老弱病残的关键词中，拿出一部分有战斗力的词，去抢流量，战斗力肯定要比你这些散乱的关键词更强，更好操作。

那么提到一部分词了，究竟是多少词。根据不同类目，关键词的量来看。举个例子，比如说“电暖风”这种家电类的宝贝。本身的关键词就少，但是因为款式有多种形式的，相关词、衍生词也有很多，就看你怎么选词了。

所以新开车，养权重，养分的时候，你不要就搞一个“电暖风”，慢慢烧，或者弄两三个词烧，这样根本弄不了多少权重，对你后边加词益处小。举个例子说明，为什么不行，一个培训班有三个老师，1个博士学历，2个本科学历，对外号称，我们博士学历的教师占比33%。后来又来了5个本科学历教师，此时博士学历的教师占比12.5%

这样搞的结果就是，你前边那点可怜的权重，瞬间就被稀释掉。所以你通过拖价法提升质量分，这种一拖一的带法不好走。所以，一般的至少保障，要有10个左右的词，20-30个最佳，40-50个尚可。再多了，你就不是提权重了。

3、质量分关系着-你的位置，怎么理解，这个就简单了，前边已经有所提到。你分数低，同样的出价，你只能获得靠后的位置，展现的机会也就越少。所以当你的质量分低的时候，宝贝没有展现，你就先别多想，提高你的出价就行。

再者，就算是出价，也有个限度，站在什么位置合适。按照个人操作习惯，不习惯冒进的作法，出高价顶首页，这样很容易让质量分掉死。所以你可以根据宝贝的预估排名，投放在第二页、三页的右侧前五、或者底部。宝贝投放的原则就是，保证能获得一定量的展现，同时在所处位置有一定优势（说这么多，看着好像都是pc的，那么无线端一样，别抢首屏就行，你自己可以看，基本在前边的宝贝，都是销量高的爆款，所以就算你顶上去，点击率，转化根本跟不上。因为现在还不是你顶的时候，别着急！）

4、质量分关系着-你的ppc，这是最重要的一个。在扣费公式中，你的质量分是作为除数的，所以除数越大，结果越小。所以，直通车搞到最后，能否是搞来流量获取利益，就看这个结果能有多小。

既然要让他下，那么最直接的就是提高点击率，点击率上去了，质量分就能上来，点击量也能跟上，这样你的ppc也能被压下去，这是一条线牵扯很多的。

一款目前在反季操作的宝贝，你可以看他的质量得分，点击率，出价，以及ppc。

整体都是比较好的水平，所以这样的操作，要想到前后的关系，你的直通车，才能搞的更好，切记不要单独的只关注某一个点。

结束的比较仓促，今天就写到这儿，先分享一部分，看看大家的想法如何，之后，再总结一部分东西，拿出来分享。

好了这次，就说这么多，基本都是一个字码出来的，也没搞几张图片出来，所以你就慢慢看，文字才是精华所在。

作者: 说舒畅 时间: 2015-10-28 11:00
收藏了，细细品读！

作者: 杭惜海 时间: 2015-10-28 11:01
顶！顶！顶！

作者: 满眼酸泪 时间: 2015-10-28 11:02
青春不在了，青春痘还在！

作者: 你太棘手 时间: 2015-10-28 11:04
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 门清佳 时间: 2015-10-29 12:46
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 白巧春 时间: 2015-10-29 15:27
缺乏激情了！

作者: 声东击西 时间: 2015-11-3 09:34
不错的帖子，值得收藏！

作者: 猴子派来的逗逼 时间: 2015-12-4 10:37
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 及觉欢喜 时间: 2015-12-13 13:20
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 姒和豫 时间: 2016-1-19 06:42
态度决定一切，不错！

作者: 在孤单中奋斗 时间: 2016-2-2 08:25
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 仁颖馨 时间: 2016-2-2 08:29
楼主加油，看好你哦！

作者: 巴浩岚 时间: 2016-2-3 19:02
太邪乎了吧？

作者: 茂文虹 时间: 2016-2-5 21:29
骂人也是要有水平的！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-2-12 04:47
楼上的真不讲道理！

作者: 太空漫游 时间: 2016-2-13 14:21
楼主发几张靓照啊！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-2-13 18:08
看帖、回帖、拿分、走人

作者: Antoniohof 时间: 2016-2-16 18:49
不是惊喜，是惊吓！

作者: 违心话 时间: 2016-2-18 04:47
论坛的人气越来越旺了！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-2-18 18:54
帖子很有深度！

作者: 离岛日记 时间: 2016-2-21 03:01
好好学习楼主的帖子！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-2-25 14:37
楼主就是我的榜样哦

作者: Kathrynlon 时间: 2016-2-28 00:51
收藏了，楼主加油！

作者: 最佳损友 时间: 2016-2-28 15:34
感觉不错！

作者: CarrieRed 时间: 2016-2-29 22:51
楼上是GG还是MM啊？

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-2-29 23:08
顶顶更健康！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-1 22:49
支持一下，下面的保持队形！

作者: JarGype 时间: 2016-3-2 08:58
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 我会发光 时间: 2016-3-3 06:57
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 少年你这是喜脉 时间: 2016-3-3 08:23
楼主人气很旺！

作者: 不药而愈. 时间: 2016-3-3 08:46
没人理我，好伤心啊！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-3 11:08
支持一下！

作者: JarGype 时间: 2016-3-4 13:38
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-3-4 22:33
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-5 23:38
今天过得很不爽！

作者: Carlosea 时间: 2016-3-6 03:38
楼主就是我的榜样哦

作者: 你听风在吹 时间: 2016-3-6 18:44
怪事年年有，今年特别多！

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-6 21:55
经典！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-6 21:56
帖子很有深度！

作者: Maryannped 时间: 2016-3-7 21:53
怪事年年有，今年特别多！

作者: 不要说话 时间: 2016-3-9 08:17
大神就是大神，这么经典！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-9 16:30
吹牛的人越来越多了！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-10 22:17
楼主看起来很有学问！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-13 05:30
不灌水就活不下去了啊！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-13 14:28
以后就跟楼主混了！

作者: 别无他心 时间: 2016-3-13 15:48
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-14 18:01
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: ﹏り少年当自强 时间: 2016-3-15 01:12
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 没有关系 时间: 2016-3-15 09:05
希望论坛越办越好！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-15 16:20
今天的心情很不错啊

作者: 钮梦竹 时间: 2016-3-15 16:21
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 脸丑得遮i 时间: 2016-3-16 10:36
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 太空漫游 时间: 2016-3-16 16:11
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: JarGype 时间: 2016-3-16 21:12
楼主主机很热情啊！

作者: 赧瑶瑾 时间: 2016-3-16 23:41
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 追梦少年 时间: 2016-3-17 05:48
楼主是男的还是女的？

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-17 12:05
经典，收藏了！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-17 14:31
以后就跟楼主混了！

作者: 颜香梅 时间: 2016-3-17 15:24
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 电商travis 时间: 2016-3-17 19:02
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-17 20:52
帖子好乱！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-18 05:15
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-18 22:52
楼主写的很经典！

作者: 8888 时间: 2016-3-19 13:34
很有看点！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-3-20 14:45
太邪乎了吧？

作者: 联通123 时间: 2016-3-22 08:05
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 向北走 时间: 2016-3-22 14:53
坚持回帖！

作者: 追梦少年 时间: 2016-3-22 23:41
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-23 21:23
视死如归的架势啊！

作者: 厌我吗 时间: 2016-3-25 00:01
好帖子！

作者: 我爱她 时间: 2016-3-25 00:11
好帖子！

作者: 梦未终 时间: 2016-3-25 06:01
最近压力山大啊！

作者: 鹿慧智 时间: 2016-3-25 20:16
很给力！

作者: 大雪满朔北 时间: 2016-3-26 04:38
楼上的说的很多！

作者: 无陪、 时间: 2016-3-26 22:45
楼上的说的很多！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-27 22:28
收藏了，很不错的内容！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-27 22:30
不是惊喜，是惊吓！

作者: 皆自变 时间: 2016-3-28 08:10
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 或十年 时间: 2016-3-28 19:00
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 当你离开我 时间: 2016-3-29 06:43
楼主说的我也略懂！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-29 09:46
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 憾长情 时间: 2016-3-29 11:16
好东西，学习学习！

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-29 11:25
支持一下，下面的保持队形！

作者: 眼居你 时间: 2016-3-29 19:00
好帖，绝对顶！

作者: 追梦少年 时间: 2016-3-29 19:06
赞一个！

作者: CarrieRed 时间: 2016-3-29 23:18
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-30 02:43
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-30 18:46
楼主人气很旺！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-3-31 07:45
好无聊啊！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-4-1 01:31
关注一下！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-4-2 20:22
我只是来赚积分的！

作者: 无陪、 时间: 2016-4-3 13:33
楼主写的很经典！

作者: 又离别 时间: 2016-4-3 18:42
好东西，学习学习！

作者: 酸话情人 时间: 2016-4-4 15:43
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 太在乎 时间: 2016-4-4 19:13
顶顶更健康！

作者: 酸话情人 时间: 2016-4-5 09:13
被楼主的逻辑打败了！

作者: 王展 时间: 2016-4-7 08:22
不错的帖子，值得收藏！

作者: 狗屁承诺i 时间: 2016-4-7 15:33
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 挽手说梦话 时间: 2016-4-7 21:14
楼主内心很强大！

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