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标题: 如何做好一份品牌战略方案管理层必看 [打印本页]

作者: 白衫故友 时间: 2015-11-26 19:34
标题: 如何做好一份品牌战略方案管理层必看

主要包含以下几方面

1.市场分析

2,自身品牌分析

3.重塑/优化品牌定义

4.品牌定位

5.品牌化目标

6.品牌模式选择（旗下多品牌、多地区分销）

一市场分析

从产品原料,工艺.设计,制作标准,功能等方面切割出自己产品的差异,更有竞争力的产品对市场占有更加迅速广泛,

1,产品的原料好,做为很多消费者之前的消费痛点,比如之前消费者肯定有买到不好的比如毛衣,好的原料毛衣柔软顺滑保暖舒适,不好的毛衣干硬粗糙扎人皮肤.原料就在这里提醒了消费者之前的噩梦消费.

2,工艺现在提倡手工手工会比机器更加人性化实用耐用安全放心,,比如手工缝纫走线均匀无漏针细致,机器缝纫存在间隔性断线漏针某处未缝纫的情况 ,

3.设计产品人性化的设计时尚元素的融合 店铺的设计与产品的完美融合 三者都需根据定位做到视觉传达的作用

4.制作标准 制定人性化的服务标准、 专业的工 艺标准、环保标准，质量检验标准等5.实用性 美观个性舒适保暖 多用集一身.

二

自身品牌的分析

危机：

1.出现增长瓶颈自身原因还是竞争对手的原因

2.主推款销量下降,考虑是否更换新品再推.

3.目标市场定位不清晰—促销活动缺乏针对性、目标性

机会

1.研发能力——研发能力是否能跟上进度和需求

2.生产能力——人员配备+机器设备是否符合生产需求

3.爆款突出——重金推出一款先引爆试水消费市场的反馈

保障：

1.运营团队的稳定性

2.物流仓储的对接和效率稳定等问题

限制 突发情况等：1.利润低无法支撑整个品牌链条

2推广的经费受限,资金短缺.......

三品牌定义

比如上诉两个案例中,简单容易记忆且多数人有共鸣的事物来定义我们品牌能得到更好的效果

四品牌定位

• 品牌调性：欧美简洁风

• 目标人群：白领时尚人群

• 核心利益点：打造气质时尚都市丽人形象我们帮你换装

• 表层利益点：显高 用料非常用心采用某进口材质 舒服 容易清洁 色调搭配为最流行元素.

•

五品牌目标

制定目标 做好详细方案 一个细化的短期方案 一个长远的5 年内10年内方向方案

下面为短期方案案例:

六,品牌经营模式

1.是否需要战略合作伙伴来分摊风险、实现共赢以集团的合作方式或者多公司合作方式 ,

2.品牌市场价格管控 、品质管控、仿冒品牌维权利益维护

3. 保护品牌的知识产权自有防盗镭射商标

4.品牌产品延伸，例如是否增加其他周边产品配合

5模式选择

比如茵曼

作者: 巧映萱 时间: 2015-11-26 19:34
太邪乎了吧？

作者: 随青香 时间: 2015-11-26 20:41
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 梦的方向叫闯。 时间: 2015-11-27 01:19
帖子很有深度！

作者: 姓涵梅 时间: 2015-11-27 06:40
楼主很有激情啊！

作者: 栋友菱 时间: 2015-11-28 10:21
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 腾烨熠 时间: 2015-11-29 17:45
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 苗高朗 时间: 2015-11-29 19:14
关注一下！

作者: 仝白亦 时间: 2015-11-30 11:33
知识就是力量啊！

作者: 何必讨好. 时间: 2015-12-8 22:42
最近压力山大啊！

作者: 代秀颖 时间: 2015-12-9 23:06
顶一下，收藏了！

作者: 闳文茵 时间: 2015-12-14 03:35
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 厚融雪 时间: 2016-1-9 05:11
不是惊喜，是惊吓！

作者: 没钱任性. 时间: 2016-1-10 14:40
收藏了，细细品读！

作者: 大头虾 时间: 2016-1-12 11:15
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 奋斗呐 时间: 2016-1-17 18:36
刚分手，心情不好！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-2-11 19:11
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 念情你 时间: 2016-2-11 19:33
你觉得该怎么做呢？

作者: 何况外人 时间: 2016-2-11 19:43
我只看看不说话。。。

作者: 翩2尺x12 时间: 2016-2-17 07:29
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 蛋儿 时间: 2016-2-17 14:44
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-20 12:37
楼主好聪明啊！

作者: Darrenbor 时间: 2016-2-20 14:58
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-2-20 19:31
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 风中的雪 时间: 2016-2-20 21:06
我只是来赚积分的！

作者: 梦中空欢. 时间: 2016-2-22 00:32
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-2-24 16:09
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 联通123 时间: 2016-2-25 18:03
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-2-26 02:37
坚持回帖！

作者: TamaraPync 时间: 2016-2-26 16:32
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 魅力无限 时间: 2016-2-27 21:03
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-2-28 09:28
你觉得该怎么做呢？

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-1 10:52
我默默的回帖，从不声张！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-2 02:44
好帖子！

作者: 路过我 时间: 2016-3-2 10:17
太邪乎了吧？

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-3 22:08
视死如归的架势啊！

作者: 爱过那张脸 时间: 2016-3-4 07:37
好帖子！

作者: 正能量. 时间: 2016-3-4 22:03
没人理我，好伤心啊！

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-4 22:41
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-5 06:25
楼上长在线啊？

作者: Darrenbor 时间: 2016-3-6 01:48
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-6 03:11
收藏了，怕楼主删了！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-6 17:56
支持楼上的！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-6 23:11
态度决定一切，不错！

作者: 风与月常在 时间: 2016-3-7 07:31
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-9 20:30
顶顶更健康！

作者: 她不配 时间: 2016-3-11 05:31
楼上长在线啊？

作者: 皇甫欣荣 时间: 2016-3-12 21:39
楼主是我最崇拜的人！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-13 01:28
楼上的很有激情啊！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-13 22:53
收藏了，很不错的内容！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-14 21:22
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-15 01:03
楼主很有激情啊！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-15 15:30
帖子好乱！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-15 23:34
灌水不是我的目的！

作者: JarGype 时间: 2016-3-16 03:15
信楼主，考试不挂科！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-3-16 04:47
很有品味！

作者: 王展 时间: 2016-3-16 06:08
顶！顶！顶！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-16 14:26
管它三七二十一！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-16 20:37
楼主发几张靓照啊！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-16 20:58
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-16 21:51
支持一下！

作者: 节操榨汁机∑ 时间: 2016-3-16 21:52
视死如归的架势啊！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-16 21:59
刚分手，心情不好！

作者: 路过我 时间: 2016-3-18 03:47
楼主真好！呵呵。。

作者: lujingli 时间: 2016-3-18 05:59
谢谢楼主的分享！

作者: 酸话情人 时间: 2016-3-18 09:48
回帖也有有水平的！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-3-19 08:42
好帖，绝对顶！

作者: Aventloog 时间: 2016-3-20 06:44
楼主就是我的榜样哦

作者: 落雁沉鱼 时间: 2016-3-20 09:59
坚持回帖！

作者: anxiaohu 时间: 2016-3-21 02:26
楼主今年多大了？

作者: 离雨弥港 时间: 2016-3-21 02:33
以后就跟楼主混了！

作者: 初释衷年 时间: 2016-3-21 02:45
有品位！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-22 05:18
谢谢楼主的分享！

作者: Aventloog 时间: 2016-3-22 05:46
管它三七二十一！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-22 05:54
很有品味！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-22 06:12
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 当了真 时间: 2016-3-22 15:02
收藏了，细细品读！

作者: 青柠少年 时间: 2016-3-23 05:37
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 次秋柏 时间: 2016-3-23 10:13
记得吃药！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-23 20:12
很给力！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-24 18:53
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 没钱任性. 时间: 2016-3-25 16:07
不错，受用了！

作者: 深拥我 时间: 2016-3-25 22:06
楼主主机很热情啊！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-27 19:27
没人理我，好伤心啊！

作者: 假笑脸 时间: 2016-3-28 14:40
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: lujingli 时间: 2016-3-28 18:52
管它三七二十一！

作者: 青柠少年 时间: 2016-3-28 19:32
楼上长在线啊？

作者: 体温. 时间: 2016-3-28 19:43
楼上的这是啥态度呢？

作者: 昝香桃 时间: 2016-3-28 21:15
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 你走吧 时间: 2016-3-29 14:23
我只是来赚积分的！

作者: 没有关系 时间: 2016-3-29 19:06
收藏了，楼主加油！

作者: 假笑脸 时间: 2016-3-30 03:24
你觉得该怎么做呢？

作者: 我想笑 时间: 2016-3-30 18:46
楼主加油，看好你哦！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-30 18:46
论坛人气好旺！

作者: 别忘了 时间: 2016-3-31 00:20
收藏了，以后可能会用到！

作者: 皆自变 时间: 2016-3-31 18:38
吹牛的人越来越多了！

作者: 魅力无限 时间: 2016-4-1 10:58
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 三五年 时间: 2016-4-2 17:01
这个帖子好无聊啊！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-4-3 15:13
支持楼上的！

作者: 不要说话 时间: 2016-4-3 15:50
支持楼上的！

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