标题: 教你如何一级词10天卡手机淘宝首屏 [打印本页]

作者: 慢热男友    时间: 2015-12-25 09:38
标题: 教你如何一级词10天卡手机淘宝首屏

我今天要写的是《一级词10天卡手淘首屏》,也就是一级词10天时间卡上手淘排名的前5名之内。PC端7天上首页是利用了新品权重+下架时间权重+7天的销量与收藏加购迅速上升的人气权重三个重要维度而达成的,当然PC端3天上首页运营的技术又要深入一点,下次有机会再专门写一篇3天上首页的干货。然而手淘排名中基本没有下架时间权重,所以新品卡手淘排名基本可以忽略下架时间这个权重。


淘宝发展这么多年,技术已经越来越透明,未来几年两种运营最有前途,一是产品经理型运营、二是资源整合型运营,当然两者兼有者是每个公司都希望的运营。凡战者,以正合,以奇胜,奇正兼擅者才能百战百胜。所以我不希望这篇干货误导大家,认为他就是济世良药,运营的核心工作应该是把80% 的精力放在产品、服务和营销上。

我们先来看一下我们自己女装店铺的案例:

上图是卡上首屏后每天的访客数在7000左右,当然有人会问女装热卡上首屏后访客至少在2W以上啊,这个后面我会分析什么原因,及卡上首屏后如何获取更多流量。


我们这个女装店铺每天UV在7W左右,由于双11售后问题流量有所下滑,但仍然维持每天6W+的UV。


从上图可以看出,我们这个女装店铺的访问深度非常不错,产品和详情页关联是我们最重视的,内功为王。

接下来跟着我的思路,卡首屏的操作步骤:


一、价格

要想上首屏,产品售价必须符合上首屏的条件,以在手淘搜索“背带长裙”为例,如下图:



上面左图首屏价格最低的宝贝是“32.9”,也就是说如果我要卡首屏的话,宝贝价格必须在32.9元以上,这是硬性条件,右图是“背带长裙”最受用户欢迎的价格带,最受用户欢迎的最低价格是36元,所以宝贝定价,最好在36元以上。这也给我们在选品定价的时候提供了一个思路,定价首先是找到用户市场价位,根据用户优化供应链,再来定价。


二、坑位产出

还是以上图“背带长裙”左图为例,计算首屏四个竞品中每个竞品的坑位产出,保证我们的产出必须大于竞品坑位产出最低的那个,坑位产出等于售价*售出件数,比如竞品最低的坑位产出是100(售价)*850(售出件数)=85000,那么我们的坑位产出必须高于85000元。


三、销售人气

销售人气指的是10天有多少人购买了宝贝,而不是10天卖出去了多少件宝贝,同样以上图“背带长裙”左图为例,销售人数必须超过最低的竞品,同时结合超过競品中最低的“坑位产出”计算出自己需要的销售额及销售人数。需要提醒的是,售价指的是用户实际支付金额,优惠券、红包等是不计入坑位产出的。


四、转化率

无线排名与PC排名的区别还是非常大的,PC中品牌、KA对权重加分是非常大的,无线排名品牌基乎无加权,经过我的团队测试,无线排名中转化率的权重非常大,尤其是新品。站在平台的角度考虑,无线本来位置就少,所以必须要流量价值最大化,所以转化率的权重在无线中举足轻重。女装无线转化一般在1%左右,很多店铺甚至不到1%,我们在做新品卡首屏时,转化率都控制在3%到4%之间。


五、收藏人气

收藏及收藏转化对于手淘权重的影响除了销量权重外,这个权重在今年所有权重维度中是最大的。这与手淘平台有关系,作为移动APP平台,都把APP打开率及用户停留时间作为一个重要的考核维度。我们在卡首屏时,收藏人气比例是15%左右。当然同时也需要做收藏之后的转化,收藏转化比例大概在总销售人气的20%左右。


六、点击率

点击率与转化率始终是搜索权重中两个最重要的维度,新品卡首屏时,点击率至少在6%以上,但不高于10%。


七、关键词

关键词是卡首屏中非常重要的一个环节,以一个核心词为中心词,四个词为延伸长尾词,且四个延伸长尾词属性必须相关,比如“背带长裙 加绒 ”、“背带长裙 加厚”、“背带长裙 冬”、“背带长裙 棉”,象“加绒、冬、棉、加厚”等关联词都与保暖属性有关。


八、制作10天权重计划

制作10天权重计划,根竞品10天时间内,迅速提高宝贝权重从而获得展现,具体做法就是利用老客户成交+真人搜索进店成交+做收藏、加购。

执行表格如下:

具体各个入口占比如下,

真人搜索进店成交比例:50%60%。

先收藏再加购成交比例:15%20%。

老客户进店成交比例:  35%~20%,

各个入口比例大约在以上区间,不要纠结一定是不是一定要在这个区间呢,比例相差不大就行,如果你真人资源多那么真人比例可以大一点,如果你老客多,那么你老客比例大一点。


关于老客进店,已购买、收藏、加购、搜索店铺名,搜索品牌名、搜索标题都行。


真人进店的话,先不要卡价格,可以先搜索需要的关键词随便进3到5家竞品店铺去浏览,这几家竞品店铺的价格最好比自己家的价格高,然后再回来搜索自己家的宝贝标题或店铺名称进店成交,这样同样计算关键词权重,并且权重很高。


九、标题

关于怎么做标题就不说了,一个合格的运营应该要有以产品为SEO布局思路,不要将主要精力花在怎么做标题上。标题优化的思路获取最多展现,然后根据展现及入口关键词来优化点击率及转化率。我在这里举个我们女装店铺的例子,怎么判断一个标题是否优质。


A、判断标题是否优质,从标题包含的关键词个数看,如下图:

        关键词个数越多,展现机会就越大,这是用生E经工具宝贝分析的标题分析功能。


第二看访客入口数,如下图

入口数越多,标题越优质。



PS:新品上首屏后的流量并不会爆发,上首屏只是代表新品权重高,但因为累积销量及访客并不多,这时候展示的人群比例也不多,随着累积销量和访客的增多,影响的人群也越多,这时候流量才会大爆发。所以在上首屏后,产品转化不错的话,我们一定要注意加大广告投入引进更多的流量及转化销量。



作者: 强亦绿    时间: 2015-12-25 10:22
楼上的说的很多!
作者: 希浦和    时间: 2015-12-25 10:58
楼上的很有激情啊!
作者: 一个人面对所有    时间: 2015-12-25 11:55
回复就有积分赚!太赞了!
作者: 磨馨欣    时间: 2015-12-26 16:21
顶顶更健康!
作者: 泰欣合    时间: 2016-1-1 05:52
投楼主一票,不用谢哦!呵呵
作者: 能春海    时间: 2016-1-5 00:26
缺乏激情了!
作者: 函傲丝    时间: 2016-1-13 10:02
骂人也是要有水平的!
作者: 公叔芳懿    时间: 2016-2-9 16:56
楼主,大恩不言谢了!
作者: 她不配    时间: 2016-2-12 07:38
楼主练了葵花宝典吧?
作者: 漂流    时间: 2016-2-15 12:36
管它三七二十一!
作者: gaohuili93    时间: 2016-2-17 11:17
这么版块的帖子越来越有深度了!
作者: 孤久则惯    时间: 2016-2-17 22:21
楼主会死的很有节奏的!
作者: AsbellFah    时间: 2016-2-18 08:17
每天顶顶贴,一身轻松啊!
作者: xulud    时间: 2016-2-18 11:38
顶顶更健康!
作者: 西瓜哥哥    时间: 2016-2-18 12:10
收藏了,细细品读!
作者: 漂流    时间: 2016-2-21 11:45
坚持回帖!
作者: RusselOr    时间: 2016-2-22 03:31
楼主很有激情啊!
作者: Maryannped    时间: 2016-2-24 17:51
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!
作者: 孤畔老人    时间: 2016-2-25 06:19
楼上长在线啊?
作者: 寂寞先生    时间: 2016-2-26 23:51
看了这么多帖子,第一次看看到这么有内涵的!
作者: 寂寞先生    时间: 2016-2-27 15:22
没人理我,好伤心啊!
作者: 猫的小巷    时间: 2016-2-28 11:16
顶顶更健康!
作者: 为你檫泪    时间: 2016-2-29 13:06
管它三七二十一!
作者: 王展    时间: 2016-2-29 18:16
大神就是大神,这么经典!
作者: 爱给你人给你    时间: 2016-2-29 22:24
论坛人气好旺!
作者: 爱给你人给你    时间: 2016-3-1 22:54
论坛的人气越来越旺了!
作者: AlfredoRug    时间: 2016-3-2 22:51
楼主说的我也略懂!
作者: 人走茶凉    时间: 2016-3-4 23:04
今天是个特别的日子,值得纪念!
作者: 怪咖先生Murder    时间: 2016-3-5 11:30
楼上的说的很好!
作者: 朕射你无罪    时间: 2016-3-5 18:20
以后就跟楼主混了!
作者: 金牌萌神    时间: 2016-3-6 02:01
记得吃药!
作者: 人走茶凉    时间: 2016-3-6 03:14
互相分享,共同进步!
作者: 刚平安    时间: 2016-3-6 07:08
楼上的能详细介绍一下么?
作者: 违心话    时间: 2016-3-7 05:54
对我很有帮助!谢谢分享!
作者: 迩比柠檬更萌    时间: 2016-3-7 21:41
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 士芳荃    时间: 2016-3-8 08:02
支持一下!
作者: 深爱夏天    时间: 2016-3-9 21:45
宇宙第一贴诞生了!
作者: 花凌若别离    时间: 2016-3-10 03:45
好无聊啊!
作者: Aventloog    时间: 2016-3-10 09:39
楼上的别说的那么悲观好吧!
作者: GropeN    时间: 2016-3-12 13:11
经典,收藏了!
作者: Amandalevy    时间: 2016-3-12 21:08
收藏了,楼主加油!
作者: 何况外人    时间: 2016-3-14 07:00
支持楼上的!
作者: 没有关系    时间: 2016-3-14 10:09
收藏了,很不错的内容!
作者: 漂流    时间: 2016-3-14 10:26
顶一个!
作者: Amandalevy    时间: 2016-3-14 13:14
楼主英明!
作者: 你的我的大家的    时间: 2016-3-14 16:21
我默默的回帖,从不声张!
作者: 爱给你人给你    时间: 2016-3-14 16:37
楼上的刚出院吧?
作者: 何况外人    时间: 2016-3-14 17:11
有内涵!
作者: BelindaVob    时间: 2016-3-14 19:35
这一年啥事没干,光研究楼主的帖子了!
作者: AlfredoRug    时间: 2016-3-14 23:31
支持一下,下面的保持队形!
作者: 别无他心    时间: 2016-3-15 12:24
坚持回帖!
作者: HubertSob    时间: 2016-3-15 20:33
论坛人气好旺!
作者: 笑我痴情    时间: 2016-3-16 13:26
楼主,你妈妈喊你回家吃饭!
作者: 太空漫游    时间: 2016-3-16 17:39
回帖也有有水平的!
作者: 路过我    时间: 2016-3-17 04:17
坚持回帖!
作者: 我会发光    时间: 2016-3-17 04:45
收藏了,很不错的内容!
作者: 最佳损友    时间: 2016-3-17 05:17
投楼主一票,不用谢哦!
作者: 雾暮m    时间: 2016-3-17 08:16
楼主人气很旺!
作者: 似狗非友    时间: 2016-3-17 16:57
楼主是好人!
作者: 酸话情人    时间: 2016-3-19 09:08
态度决定一切,不错!
作者: lujingli    时间: 2016-3-19 10:36
顶!顶!顶!
作者: xulud    时间: 2016-3-19 14:21
最近回了很多帖子,都没人理我!
作者: GropeN    时间: 2016-3-20 00:36
写得实在太好了,我唯一能做的就是默默顶贴!
作者: 孤畔老人    时间: 2016-3-20 10:48
楼主说的我也略懂!
作者: JarGype    时间: 2016-3-21 09:08
回复就有积分赚!太赞了!
作者: 罕向露    时间: 2016-3-21 17:33
楼主很有激情啊!
作者: 尚格名妆    时间: 2016-3-21 19:20
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!
作者: Carlosea    时间: 2016-3-22 07:23
这个帖子好无聊啊!
作者: 及觉欢喜    时间: 2016-3-22 09:32
楼上的忘记吃药了!
作者: 青柠少年    时间: 2016-3-22 13:41
互相分享,共同进步!
作者: 猫的小巷    时间: 2016-3-22 15:04
在哪里跌倒,就在那里多爬一会儿!
作者: 番茄你个马铃薯    时间: 2016-3-22 23:10
这个帖子不回对不起自己!
作者: AlfredoRug    时间: 2016-3-23 14:18
缺乏激情了!
作者: 联通123    时间: 2016-3-23 18:27
楼上的很有激情啊!
作者: 强亦绿    时间: 2016-3-24 01:48
看帖不回帖的人就是耍流氓,我回复了!
作者: 太阳还暖    时间: 2016-3-24 17:40
收藏了,怕楼主删了!
作者: 追梦少年    时间: 2016-3-25 10:48
希望论坛越办越好!
作者: BudGype    时间: 2016-3-25 14:49
林子大了,什么鸟都有了啊!
作者: 苏年啊    时间: 2016-3-25 16:36
收藏了,以后可能会用到!
作者: 王展    时间: 2016-3-25 17:15
楼上的这是啥态度呢?
作者: 忒爱闹    时间: 2016-3-25 22:47
信楼主,考试不挂科!
作者: 青柠少年    时间: 2016-3-26 09:05
楼上的这是啥态度呢?
作者: 妫源源    时间: 2016-3-26 23:11
收藏了,很不错的内容!
作者: 深拥我    时间: 2016-3-27 05:11
有钱、有房、有车,人人都想!
作者: 怪咖先生Murder    时间: 2016-3-27 08:47
世界末日我都挺过去了,看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在!
作者: 你走吧    时间: 2016-3-28 13:03
顶一下,收藏了!
作者: 不成功也成仁    时间: 2016-3-29 05:19
我和我的小伙伴都惊呆了!
作者: 舜诗蕊    时间: 2016-3-29 07:47
看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!
作者: 赚钱啦    时间: 2016-3-29 07:49
十分赞同楼主!
作者: 仝白亦    时间: 2016-3-29 09:02
刚看见一个妹子,很漂亮!
作者: GropeN    时间: 2016-3-30 17:05
东方不败外加灭绝师太啊!
作者: 忒爱闹    时间: 2016-3-30 18:49
楼主的文笔不错!
作者: 似狗非友    时间: 2016-3-30 18:53
我只看看不说话。。。
作者: BudGype    时间: 2016-3-31 07:06
太高深了,理解力不够用了!
作者: 美丽的世界    时间: 2016-3-31 17:59
感觉不错!
作者: 似狗非友    时间: 2016-4-2 05:22
看帖、回帖、拿分、走人
作者: AlfredoRug    时间: 2016-4-3 02:22
楼主很有经验啊!
作者: 不要说话    时间: 2016-4-5 01:23
顶顶更健康!
作者: 海边风景    时间: 2016-4-5 21:40
好好学习楼主的帖子!




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