标题: 品牌跨年借势案例集锦，杜蕾斯的经典难以超越！ [打印本页]
作者: 赌未来 时间: 2016-1-3 09:29
标题: 品牌跨年借势案例集锦，杜蕾斯的经典难以超越！
魏家东/文 《数字营销战役》作者
2015年过去了，2016年已经开始。
跨年的感觉好像堪比春节一般隆重。
微信官方公布了2015年12月31日晚的微信红包数据：
创造23.1亿，超过去年除夕2倍多，自从有了微信红包之后，没有红包的节日就不是完整的节日。
新年是重要的营销节日，也是一个三天小长假，活动当然少不了，借势节日也是社会化运营的重点，先发几个品牌的借势案例，大家欣赏一下：
杜蕾斯
【12月31日 22:00】一个互动式的话题，抛出问题，并创建#年轻就爱这套#的话题。
【12月31日 23:00】文案简短有力，图片gif动画的“5”与“6”变化，结合很好！
【12月31日 23:59】日历表现跨年，下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次，一次一年”很巧妙。
【1月1日 10:00】玩文字技巧，与产品结合。
可口可乐
【12月31日 20:30】用一个许愿的活动开始跨年。
【12月31日 23:59】一个Gif动画表现等待跨年。
【1月1日 00:00】与上图衔接，一分钟时间，开启2016模式。
【1月1日 09:30】2016年的第一天，用一个问话式的互动开启，“漫画+文案”语言很接地气啊！
京东
【12月31日 16:19】新年促销签，这个主意不错，娱乐化的语言与应节的抽签活动，再与促销链接上，结合不错！
【12月31日 23:31】发布了一组“没有什么跨不过”的海报，很应景，与现在很多年轻人的状态基本吻合，拖延、没时间等等。
王老吉
0点准时发了一条微博，图片创意感不强，仅仅在罐子上的表盘还算有结合，不过不算上乘了。
昆仑山
【12月31日 09:30】倒计时删除2015年的不开森，文案到Gif动画效果，很有趣。
【1月1日 08:00】纪念版生肖邮票这个是一种提升品牌逼格的好方法。
vivo
【12月31日 19:31】九宫格的年终九问，图片花心思了。
【1月1日 08:00】仅仅是一个问候的内容。
【1月1日 11:28】填空题是运营中常用的，让用户回答参与。
易赞
结合“易”做的主题，下面的文案可以更煽情些，如果是“年华易老，初心必赞！”如何？
百度
新年LOGO也是一种借势。
搜狗
搜狗的LOGO也做了节日版，变换的动画还是很有趣的。
跨年玩借势营销的品牌还有很多，不一一列举，以上的品牌就有很多值得借鉴的地方，我简单梳理一下分享给大家：
第一，向粉丝提问激发参与：可口可乐经常用这种向粉丝提问的方式，抛问题比直接写出来更好，这样用户有参与感；
第二，文案要年轻化：vivo、京东这次的文案就很接地气、很有趣，内容会引发用户共鸣；
第三，Gif动画效果很赞：杜蕾斯、可口可乐等几个GIF图效果不错，至少让用户觉得很用心，呈现效果也很赞。尤其那个杜蕾斯2015变成2016的图片，再配上文案真是绝了。
第四，LOGO也可以玩：品牌LOGO等变装节日风格这并不新鲜，很多企业都在玩，不过2016新年里的互联网品牌少了点，这个元素玩好了一样让粉丝喜爱，这是运营的一部分。
忽然发现每一年都过的这么快，忽然感觉很多品牌都在快速成长，社会化运营的功力在提升，粉丝活跃在提升，好的借势营销，必然会让品牌价值增长，这些不是仅仅体现在粉丝数、阅读数增长上的表象。
最后，用一首营销诗总结：
品牌借势来跨年，
文案创意非等闲。
粉丝运营要互动，
怀旧祝福喜连连。
作者: 弘春晖 时间: 2016-1-3 09:52
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 关斯文 时间: 2016-1-3 09:56
支持一下，下面的保持队形！
作者: 剑朝雨 时间: 2016-1-3 19:12
顶一个！
作者: 检信厚 时间: 2016-1-7 11:29
楼主是我最崇拜的人！
作者: 郎昕妤 时间: 2016-1-7 18:14
怪事年年有，今年特别多！
作者: 三寸不烂之舌 时间: 2016-1-8 08:13
很经典，收藏了！
作者: 共同呼吸 时间: 2016-1-14 22:48
好无聊啊！
作者: 折莹琇 时间: 2016-1-16 20:01
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！
作者: 公冶凡雁 时间: 2016-2-8 09:54
态度决定一切，不错！
作者: 笑我痴情 时间: 2016-2-11 20:08
最近压力山大啊！
作者: TamaraPync 时间: 2016-2-12 01:02
楼主真好！呵呵。。
作者: 孤久则惯 时间: 2016-2-12 05:52
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？
作者: 风中的雪 时间: 2016-2-12 11:37
最近回了很多帖子，都没人理我！
作者: 青柠少年 时间: 2016-2-13 14:47
白富美？高富帅？
作者: 最佳损友 时间: 2016-2-14 11:55
青春不在了，青春痘还在！
作者: ApkingCem 时间: 2016-2-15 17:26
白富美？高富帅？
作者: 喻惜芹 时间: 2016-2-17 23:12
楼主，大恩不言谢了！
作者: obohaklalihew 时间: 2016-2-19 19:09
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！
作者: 漂流 时间: 2016-2-21 12:53
以后就跟楼主混了！
作者: 列酒相伴 时间: 2016-2-22 02:07
内容很有深度！
作者: ApkingCem 时间: 2016-2-22 04:31
学习雷锋，好好回帖！
作者: CarrollTarf 时间: 2016-2-23 07:02
林子大了，什么鸟都有了啊！
作者: Aventloog 时间: 2016-2-23 14:41
楼主说的我也略懂！
作者: 你好啊 时间: 2016-2-23 17:53
这么好的帖子，应该加精华！
作者: 我会发光 时间: 2016-2-24 22:51
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！
作者: BudGype 时间: 2016-2-25 09:03
怪事年年有，今年特别多！
作者: 拥你是梦 时间: 2016-2-25 14:47
谢谢楼主的分享！
作者: lujingli 时间: 2016-2-26 08:17
我只看看不说话。。。
作者: 似狗非友 时间: 2016-2-26 09:05
楼上长在线啊？
作者: 尚格名妆 时间: 2016-2-26 13:28
今天过得很不爽！
作者: BelindaVob 时间: 2016-2-27 01:02
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！
作者: 人走茶凉 时间: 2016-2-27 03:00
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！
作者: 不要说话 时间: 2016-2-27 11:53
青春不在了，青春痘还在！
作者: 旗若翠 时间: 2016-2-28 07:55
以后要跟楼主好好学习学习！
作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-2 20:51
今天过得很不爽！
作者: HubertSob 时间: 2016-3-3 15:30
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 8888 时间: 2016-3-3 22:34
吹牛的人越来越多了！
作者: 从未停步 时间: 2016-3-4 22:05
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！
作者: Awebefaks 时间: 2016-3-5 11:56
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！
作者: RusselOr 时间: 2016-3-6 23:16
楼上的能详细介绍一下么？
作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-7 12:18
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-9 17:49
论坛的帖子越来越有深度了！
作者: 雾暮m 时间: 2016-3-9 21:25
好无聊啊！
作者: 不要说话 时间: 2016-3-14 10:57
管它三七二十一！
作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-15 01:06
楼主英明！
作者: 追梦少年 时间: 2016-3-16 01:58
很有看点！
作者: 在曼寒 时间: 2016-3-16 18:12
精华帖的节奏啊！
作者: RusselOr 时间: 2016-3-16 19:59
有机会找楼主好好聊聊！
作者: 时光未桀 时间: 2016-3-16 20:57
看在楼主的面子上，认真回帖！
作者: RusselOr 时间: 2016-3-17 12:26
不是惊喜，是惊吓！
作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-17 12:43
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！
作者: 不忘初心 时间: 2016-3-18 12:51
东方不败还是灭绝师太啊？
作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-3-18 15:36
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 赚钱啦 时间: 2016-3-20 08:18
赞一个！
作者: 漂流 时间: 2016-3-21 10:06
楼主是好人！
作者: 海边风景 时间: 2016-3-21 21:42
坚持回帖！
作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-22 05:49
东方不败还是灭绝师太啊？
作者: 强亦绿 时间: 2016-3-22 05:52
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 漂流 时间: 2016-3-22 09:23
谢谢楼主的分享！
作者: 三五年 时间: 2016-3-22 15:50
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 似狗非友 时间: 2016-3-23 00:46
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: 胡逼扯扯的 时间: 2016-3-23 19:14
楼主真好！呵呵。。
作者: 我爱她 时间: 2016-3-23 19:19
没人理我，好伤心啊！
作者: 三五年 时间: 2016-3-24 07:27
以后就跟楼主混了！
作者: 海边风景 时间: 2016-3-24 13:31
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 大雪满朔北 时间: 2016-3-24 15:50
大神好强大！
作者: 厌我吗 时间: 2016-3-25 03:19
今天过得很不爽！
作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-25 21:17
楼主人气很旺！
作者: 留梦i 时间: 2016-3-25 22:49
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！
作者: 再离开 时间: 2016-3-26 08:35
楼主写的很经典！
作者: 时光未桀 时间: 2016-3-26 17:27
谢谢楼主的分享！
作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-26 19:03
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-26 21:23
坚持回帖！
作者: 不够用 时间: 2016-3-27 15:16
楼主，你妈妈喊你回家吃药！
作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-28 15:02
以后就跟楼主混了！
作者: 三五年 时间: 2016-3-28 18:47
楼上的刚出院吧？
作者: 世界魅力 时间: 2016-3-28 19:04
有节操！
作者: 梵音c 时间: 2016-3-28 19:25
楼主，你妈妈喊你回家吃药！
作者: JarGype 时间: 2016-3-29 00:47
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 无陪、 时间: 2016-3-29 01:16
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 秘颐和 时间: 2016-3-29 10:54
你觉得该怎么做呢？
作者: 是对错 时间: 2016-3-30 13:26
态度决定一切，不错！
作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-30 18:44
楼上的心情不错啊！
作者: 当你离开我 时间: 2016-3-30 18:48
有品位！
作者: 世界魅力 时间: 2016-3-30 19:42
收藏了，改天让朋友看看！
作者: 故往轻叹 时间: 2016-3-30 21:10
记得吃药！
作者: 千般变 时间: 2016-3-30 22:45
希望论坛越办越好！
作者: 体温. 时间: 2016-3-31 10:28
太邪乎了吧？
作者: 再离开 时间: 2016-3-31 15:46
回复就有积分赚！太赞了！
作者: 无陪、 时间: 2016-3-31 17:32
太邪乎了吧？
作者: 联通123 时间: 2016-3-31 19:28
刚分手，心情不好！
作者: 寂寞先生 时间: 2016-4-1 10:29
精华帖的节奏啊！
作者: 又落空 时间: 2016-4-2 17:13
好好学习楼主的帖子！
作者: 不要说话 时间: 2016-4-3 07:57
不错，受用了！
作者: 青柠少年 时间: 2016-4-4 04:57
信楼主，考试不挂科！
作者: 皆自变 时间: 2016-4-5 13:18
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！
作者: 我怕过谁 时间: 2016-4-6 12:50
这么经典的话只有楼主能想到！
作者: 别忘了 时间: 2016-4-6 21:40
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！
作者: 又落空 时间: 2016-4-7 04:08
大神好强大！
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