店铺如何用视觉走出差异化？看这里哦 -

标题: 店铺如何用视觉走出差异化？看这里哦 [打印本页]

作者: 永不放弃 时间: 2016-1-30 12:30
标题: 店铺如何用视觉走出差异化？看这里哦

众所周知，随着电子商务的商务的飞速发展，不论是个人、小企业或传统中大型企业，越来越多的商家都积极踊跃地来到淘宝平台，希望从中能分得一杯羹。于是，淘宝/天猫店铺越开越多，同质化产品也急剧增加，其中男装作为淘宝经次于女装的第二大类目，款式与更新迅速的女装相比，在设计上相对简单，各品牌间差异化较小，前几年众多男装企业涌入，俨然已经是同质化竞争的“重灾区”之一。

那么店铺要如何才能在众多相同的产品店铺中脱颖而出，同质化产品怎样卖出高价？除了产品要具有独特的个性、过硬的品质外，还需要有吸引力的包装，说的简单粗暴一些，就是——视觉。视觉对于淘宝店铺来说意味着什么？

细细想来，一家店铺的成功首要的关键点必然是自己的商品，但是“酒香也怕巷子深”空有好的产品，无法让消费者认识和认可，也是枉然，视觉的重要性是毋庸置疑的。

没有视觉上的突破和区别，和其他商家来做竞争的过程中，有事倍功半的感觉，比如说同样做钻展，因为图片不好导致点击转化率差就是一个很致命的问题，尤其对于小卖家和新品牌来讲，更需要在视觉上做区隔，因为在于供应链、商品开发方面都不具备优势，如果视觉再无法突围，基本就是“死路”一条。

现在都说是中产阶级崛起的时代，在买家已经解决温饱的问题，基础穿衣需求的问题，那么这么多的商品到底选谁呢？对于中产阶级来讲，肯定要选择与自己有情感的共鸣的商品。买家有了这个需求，那卖家要做的就是让让商品“说话”。那么到底怎样的视觉才能虏获更多买家的心？

对于绝大多数在淘宝上存活的中小卖家而言，没有自己的设计师，几乎都是买手制，通过市场选款进行售卖，于是同质化风潮愈加泛滥。白墙视觉创始人白墙先生表示未来即使是淘宝店铺，都需要有自己独特的风格，街拍风格或者店主风已经被不少店主运用的比较成熟，尤其是今年的红人店铺更加将店主风运用到了极致。但如果此时有店铺反其道而行，比如在顶级酒店的总统套房，取五六个景，将自身店铺不同的服饰在五六个景里面去呈现，照片所带来的感觉与质感就会和街拍或者摄影基地里面拍的照片拉开区隔。

所谓跟紧流行，对于品牌的成长和运营的买家都不一定有大帮助，因为市场款导致不少商家在品牌同质化方面比较严重，如果视觉也同质化严重，就没有办法出挑，而且中小卖家第一没有实力与传统品牌竞争，其次男性消费具有个性或调性在，他们更不喜欢比较挑选。

对于类目里面比较靠前的商家而言，就更希望有品牌溢价产生，它们需要更好的突围，不是以前那种感觉比较普通的方式，对于创意和质感方面都会有更高的追求。希望线上视觉配得上品牌在线下的销售价格或者自身的品牌层次。

因此，不论是中小卖家或者大卖家在视觉方面都需要追求差异化的打造，如何做到差异化，主要有以下几种方式：

第一，换个方式拍照。从照片来讲，卖家基本上仍停留在偏端着、凹造型的方式，可以尝试让照片更加灵动，拍照时动作弧度和角度的改变，对商品展示没有影响，但是这是可以和其他家拉开差别的地方也是极容易实现的点；

第二，从自身品牌色和基础原色上去和其他家做出区隔。打个比方说今天大环境都是灰黑色，如果还去走这个色调就很难脱颖而出，可以考虑从照片基础元素上去做识别。这个是反应到店铺里面，就是店铺店招的颜色、间隔条的颜色、留白的颜色等等。

第三，男装每次拍摄只是服饰走款，但与品牌的生长逻辑是没有任何联系。其实每个品牌都需要有自身的品牌调性图、品牌灵魂图。每一季服装都要有能够代表品牌本身的元素，而不是从走款的图里面去抠出来元素来PS一张海报，没有真正可以提高品牌溢价值的东西。

第四，建立视觉标准体系。传统品牌在做线下时，比如说优衣库、ZARA或者其他的国际品牌不论开几家分店，整体的装修风格都是相似的，例如色调、LOGO的摆放等等方面。在对应到线上，很少有品牌有视觉的标准体系，每个品牌在一开始出来在页面设计、元素、颜色等等的细节设计上面都应该要有自己的标准体系，不然美工一换，风格就荡然无存。这套体系需要建立并去坚持，然后再根据消费者的喜好慢慢改进和优化。

第五，做好规划。在目前绝大多数部分运营过程中，没有真正意义上去结合到使用场景，就拿2016年天猫三月份上新来说，到现在90%以上的商家仍没有去拍摄专属的海报图，更没有所谓的上新主体性规划，但其实如果想在这次上新去的较好成绩，这都应该去规划好，品牌在上新需要去将怎样的情感和代入感传达给消费者，做出针对性设计呈现。

分享个欧式风格桌椅详情页

作者: 况茂典 时间: 2016-1-30 12:41
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 岳天华 时间: 2016-1-30 12:42
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 拓跋光明 时间: 2016-1-30 12:43
我只看看不说话。。。

作者: 一直都在努力i 时间: 2016-1-31 02:48
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 昝香桃 时间: 2016-1-31 14:14
好帖，绝对顶！

作者: 靳忆彤 时间: 2016-1-31 14:14
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 你听风在吹 时间: 2016-1-31 16:09
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 共同呼吸 时间: 2016-2-1 11:00
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 冷萌段子王 时间: 2016-2-1 21:14
楼主，大恩不言谢了！

作者: Awebefaks 时间: 2016-2-12 07:11
楼主主机很热情啊！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-2-12 08:56
有品位！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-2-15 10:16
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-2-17 18:02
你觉得该怎么做呢？

作者: BelindaVob 时间: 2016-2-18 02:05
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: fengran 时间: 2016-2-19 08:37
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-2-19 09:34
楼主是我最崇拜的人！

作者: 王展 时间: 2016-2-21 15:54
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 何况外人 时间: 2016-2-22 06:18
收藏了，以后可能会用到！

作者: 海边风景 时间: 2016-2-22 06:55
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-2-23 12:22
记得吃药！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-2-25 16:11
收藏了，怕楼主删了！

作者: 活得潇洒一点 时间: 2016-2-26 11:49
有机会找楼主好好聊聊！

作者: Antoniohof 时间: 2016-2-27 01:17
不错，受用了！

作者: 明天的故事 时间: 2016-2-28 20:22
收藏了，怕楼主删了！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-2-28 20:30
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-2-29 18:16
好好学习楼主的帖子！

作者: RusselOr 时间: 2016-3-2 17:37
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-3 22:12
学习雷锋，好好回帖！

作者: 我会发光 时间: 2016-3-4 04:07
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 没有关系 时间: 2016-3-6 01:19
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-6 11:15
楼上的心情不错啊！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-6 15:22
今天过得很不爽！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-6 22:21
楼上长在线啊？

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-6 23:00
支持楼上的！

作者: 白衣无言 时间: 2016-3-7 11:45
楼主主机很热情啊！

作者: ApkingCem 时间: 2016-3-8 04:04
楼主是好人！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-10 22:17
收藏了，很不错的内容！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-11 13:28
精华帖的节奏啊！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-11 19:04
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 王展 时间: 2016-3-11 21:41
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-12 18:11
顶顶更健康！

作者: 违心话 时间: 2016-3-13 11:33
好帖子！

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-3-15 06:03
被楼主的逻辑打败了！

作者: 海边风景 时间: 2016-3-15 22:22
骂人也是要有水平的！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-15 22:35
论坛的人气越来越旺了！

作者: 施和同 时间: 2016-3-16 16:59
楼上的心情不错啊！

作者: 最佳损友 时间: 2016-3-17 01:30
楼主人气很旺！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-17 06:24
勤奋灌水，天天向上！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-3-17 07:19
楼主是好人！

作者: anxiaohu 时间: 2016-3-17 15:12
你觉得该怎么做呢？

作者: 8888 时间: 2016-3-17 15:48
楼主很有经验啊！

作者: 你知我迷途 时间: 2016-3-18 00:29
楼上的说的很多！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-18 19:04
顶顶更健康！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-18 22:13
楼上的这是啥态度呢？

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-18 23:42
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-3-19 05:40
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-20 05:05
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 俞觅翠 时间: 2016-3-20 12:00
楼主好聪明啊！

作者: 拥而则暖 时间: 2016-3-21 03:11
很有品味！

作者: 不要说话 时间: 2016-3-21 18:35
赞一个！

作者: 逆光少年 时间: 2016-3-21 22:48
支持一下，下面的保持队形！

作者: 如若有你 时间: 2016-3-22 04:15
很经典，收藏了！

作者: GropeN 时间: 2016-3-23 14:12
终于看完了，很不错！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-23 23:12
刚分手，心情不好！

作者: 三五年 时间: 2016-3-24 03:30
回帖也有有水平的！

作者: 得不到 时间: 2016-3-25 06:32
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-25 06:47
青春不在了，青春痘还在！

作者: 当你离开我 时间: 2016-3-25 08:49
好帖子！

作者: 无陪、 时间: 2016-3-25 11:47
楼主很有激情啊！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-25 17:05
有内涵！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-26 10:45
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 当你离开我 时间: 2016-3-27 05:44
楼上长在线啊？

作者: 梦未终 时间: 2016-3-27 07:04
支持一下！

作者: 无陪、 时间: 2016-3-27 08:21
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 右手边 时间: 2016-3-27 10:09
青春不在了，青春痘还在！

作者: 想哭。 时间: 2016-3-28 22:04
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 厌我吗 时间: 2016-3-29 10:28
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-3-30 22:41
内容很有深度！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-4-1 19:51
很给力！

作者: 向北走 时间: 2016-4-2 03:03
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 憾长情 时间: 2016-4-2 03:29
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-4-2 18:31
楼主今年多大了？

作者: 没有关系 时间: 2016-4-2 20:36
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 或十年 时间: 2016-4-3 02:20
楼主加油，看好你哦！

作者: 抖抖抖 时间: 2016-4-3 06:08
今天过得很不爽！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-4-3 18:31
缺乏激情了！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-4-3 21:07
看帖回帖一条路！

作者: 粟芳馥 时间: 2016-4-6 02:09
视死如归的架势啊！

作者: Darrenbor 时间: 2016-4-6 04:37
楼主就是我的榜样哦

作者: 尚格名妆 时间: 2016-4-6 11:44
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 追梦少年 时间: 2016-4-6 16:42
楼上的说的很好！

作者: 闳阳成 时间: 2016-4-6 18:00
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 建波光 时间: 2016-4-6 18:03
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 淦沛若 时间: 2016-4-6 18:03
楼主是在找骂么？

作者: 姜良骏 时间: 2016-4-6 18:03
顶一个！

作者: 嘉白凝 时间: 2016-4-6 18:04
好好学习楼主的帖子！

作者: 也曾期许. 时间: 2016-4-7 04:16
楼主今年多大了？

作者: 类似爱情。 时间: 2016-4-7 07:47
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 代初夏 时间: 2016-4-7 22:44
信楼主，得永生！

欢迎光临 (http://shuaxinyunagehao.com/)