标题: 分享手机端直通车全十分卡位全攻略-内部资源 [打印本页]
作者: 妖姬 时间: 2016-2-2 11:51
标题: 分享手机端直通车全十分卡位全攻略-内部资源
手机端直通车全十分卡位全攻略-内部资源
新建立的毛衣计划。5天十分，添加进最大词，毛衣女也是9分，质量分很稳定。
这里只说一些核心东西，因为是现在质量分分开，PC和无线端玩法不一样了。这里只分享手机端快速上10分的方法。
一.影响质量分的一些主要因素
质量分由3个维度组成，分别是创意质量，相关性，买家体验
创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击反馈即点击转化率
相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性
PS：要想出现在PC搜索结果页，即我们说的豆腐块直通车位和第2页开始的前3个搜索直通车位置，这里是有相关性要求的，即相关性必须大于等于4格
买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分）
二．影响无线端质量分的一些因素
1.无线端展现的基础条件
保持这些格子至少最低都是满3格，质量分在6分及其以上，可以得到无线的展现机会，如果有一个格子低于3格，那么没有手机标.
2.无线端首屏展现机会
质量分在7分及其7分以上价格到位就可以有首屏展现机会
三，纠正一些错误思维
1. 计划与计划之间权重影响大吗？不大，小到忽略不计
2. 定向投放对关键词投放的权重影响大吗？不大，但是初期为了数据的方便观测一般不开定向推广。
3. PC端质量分与无线端质量分影响大么？很小。建议有条件的就PC和无线分开计划操作，现在权重已经没办法互相带动了。
4. 无线端前十位，尤其是前三位，就是位置+图片决定点击率，所以冲手机端点击率的方法，一般都是直接冲到前十位的地方。这些地方点击率一般都是超过平均点击率。
四，手机端快速10分实操步骤
第一，初始关键词，放几个词。
基本上根据经验，5-10个有展现的精准长尾词为最好。
第二，初始关键词在哪里选择找，按照什么原则找。
因为冲的是手机端质量分，那么我们应该选择手机端的词，我们直接在直通车添加关键词里寻找需要关键词，
选择原则：保证展现足够的同时，点击率转化率也要高，
比如毛衣，我开始投放五个字选择的是：
毛衣女套头 短款
毛线衣女韩版潮宽松
半高领毛衣女套头 短款
毛衣女套头宽松短款
韩版毛衣女套头
第三，初始出价多少，依据什么原理出价。
原理：手机端的点击率是根据位置和图片 决定的，并且越靠前，点击率越大，我们冲击手机端10分的时候
那么根据这个原理，我们初始价格就要冲着前十位去做。
这里有一个出价公式，仅供参考;
初始出价=移动搜索首屏预估出价/30+0.1（经验公式，仅供参考，只适合新计划）
每日限额建议80元，标准投放，手机端折扣开到400%.
一定要广泛匹配，千万不要精准匹配和中心匹配，因为刚开始的时候我发现展现对于质量分影响很大；
Ps
初始那么几天展现对于质量影响很大，经常有些朋友发现初始质量分7分，经过一天之后变成了6分甚至5分，大部分原因就是你开了精准匹配，展现少造成的)
第四，图片的投放
创意图，现在可以设置4个创意，选择流量分配按照轮播来进行，让4个创意都得到充足的展现，来选取最好的推广图片（建议每个图片最少2000展现）
定向投放，人群溢价，刚开始建议都不要开。
核心操作方法：
第二天只看一个维度，词有没有展现，展现够不够，排位在没在第十位（前期选择长尾词就是为了拉到第十位也花不了多少钱）
可以参考直通车给出的实时排名，参考出价到第十位左右的地方.
每天都重复上述动作，只要图片不是很差，3-5天大词9-10分没有问题。
这时候你会发现你放其他词基本都是8分起步。
9到10分怎么操作？
还是选择那么2-3个有足够展现的词作为目标词，
如：我第三天选择了 毛衣女宽松 短款 这个词 ，这个词9分。 我每天刷2单这个词，两天后顺利十分，连带着其他词也基本十分。
CPC降低到2毛一个。毛衣女这个词放进去初始分9分
五,后续关键词优化
这时候你放什么词基本都是十分，那么优化的标准就是依据ROI来做的。
原则：点击量不足的，提高出价增加点击量
点击量充足的，如果转化率不行，就降低出价。观察三天，如果还是不行可以删除掉
有转化率，点击量不足的，可以提高出价。
点击量差的，可以改变其匹配为精准匹配。
请记住：质量分=前几天足够的展现量+点击量+点击率+转化率.
作者: qaz 时间: 2016-2-2 12:24
我只是来赚积分的！
作者: 难免任性 时间: 2016-2-2 12:24
感谢楼主的推荐！
作者: 迮哲圣 时间: 2016-2-2 12:24
勤奋灌水，天天向上！
作者: 不成功也成仁 时间: 2016-2-2 15:59
对我很有帮助！谢谢分享！
作者: 一个人也能坚强i 时间: 2016-2-3 08:56
管它三七二十一！
作者: 抱负！ 时间: 2016-2-3 14:22
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 弘浩漫 时间: 2016-2-4 16:58
这个帖子好无聊啊！
作者: 诸葛隽美 时间: 2016-2-5 15:17
不错，受用了！
作者: 昔安寒 时间: 2016-2-6 20:18
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 他心无我 时间: 2016-2-10 17:51
太邪乎了吧？
作者: 别无他心 时间: 2016-2-14 23:48
有品位！
作者: 花凌若别离 时间: 2016-2-16 19:02
最近压力山大啊！
作者: 海边风景 时间: 2016-2-18 08:48
有用，必须顶顶。。。哈哈哈
作者: 翩2尺x12 时间: 2016-2-19 13:27
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-20 11:44
很经典，收藏了！
作者: 酸话情人 时间: 2016-2-21 14:00
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: 你好啊 时间: 2016-2-23 14:38
楼主今年多大了？
作者: 5悠嘻小强S 时间: 2016-2-26 10:15
顶！顶！顶！
作者: Kneesyreify 时间: 2016-2-27 13:31
楼主说的我也略懂！
作者: 明天的故事 时间: 2016-2-27 21:11
楼主很有激情啊！
作者: 西瓜味少年 时间: 2016-2-28 21:49
这个帖子好无聊啊！
作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-2-29 21:57
林子大了，什么鸟都有了啊！
作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-2-29 23:35
内容很有深度！
作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-1 04:16
我回帖楼主给加积分吗？
作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-1 17:27
帖子好乱！
作者: Jo寂灭 时间: 2016-3-2 20:43
怪事年年有，今年特别多！
作者: BelindaVob 时间: 2016-3-3 00:33
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！
作者: Awebefaks 时间: 2016-3-4 22:45
楼上的刚出院吧？
作者: BelindaVob 时间: 2016-3-5 13:15
回帖也有有水平的！
作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-7 22:27
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！
作者: 何毁初心 时间: 2016-3-7 22:29
很给力！
作者: JarGype 时间: 2016-3-8 03:38
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？
作者: 不要说话 时间: 2016-3-8 22:26
楼上是GG还是MM啊？
作者: 联通123 时间: 2016-3-9 21:40
最近压力山大啊！
作者: gaohuili93 时间: 2016-3-10 00:50
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: Amandalevy 时间: 2016-3-12 02:28
骂人也是要有水平的！
作者: 酸话情人 时间: 2016-3-13 03:40
顶顶更健康！
作者: 青柠少年 时间: 2016-3-13 15:12
楼主很有经验啊！
作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-14 00:49
帖子好乱！
作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-14 10:19
信楼主，得永生！
作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-15 21:09
收藏了，改天让朋友看看！
作者: RusselOr 时间: 2016-3-16 02:13
我只看看不说话。。。
作者: 世界魅力 时间: 2016-3-16 10:02
最近压力山大啊！
作者: lujingli 时间: 2016-3-16 14:54
我默默的回帖，从不声张！
作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-17 02:38
楼主好聪明啊！
作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-17 09:34
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 孤独者何惧i 时间: 2016-3-17 14:41
学习雷锋，好好回帖！
作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-18 00:45
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 恠哭泣ф坚强 时间: 2016-3-18 05:09
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！
作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-18 21:54
我回帖楼主给加积分吗？
作者: 毋庸赘言 时间: 2016-3-20 08:53
信楼主，考试不挂科！
作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-21 09:08
大神就是大神，这么经典！
作者: 何况外人 时间: 2016-3-22 04:24
楼主是好人！
作者: 无言以对 时间: 2016-3-22 23:10
感觉不错！
作者: 想哭。 时间: 2016-3-23 07:41
希望论坛越办越好！
作者: 予你安 时间: 2016-3-23 20:51
顶！顶！顶！
作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-24 05:29
收藏了，很不错的内容！
作者: 深拥我 时间: 2016-3-24 11:53
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！
作者: 予你安 时间: 2016-3-24 15:33
勤奋灌水，天天向上！
作者: 向北走 时间: 2016-3-25 09:12
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: 念情你 时间: 2016-3-26 22:46
楼主很有艺术范！
作者: 海边风景 时间: 2016-3-27 12:23
我只是来赚积分的！
作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-27 13:11
楼主真好！呵呵。。
作者: 不够用 时间: 2016-3-28 21:58
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！
作者: 你好啊 时间: 2016-3-28 22:13
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 魅力无限 时间: 2016-3-29 00:38
楼主的文笔不错！
作者: 联通123 时间: 2016-3-29 09:37
回帖也有有水平的！
作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-29 09:39
楼主的帖子提神醒脑啊！
作者: 韩文姝 时间: 2016-3-29 10:32
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！
作者: 再离开 时间: 2016-3-29 18:56
今天的心情很不错啊
作者: CarrieRed 时间: 2016-3-31 09:37
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 你的我的大家的 时间: 2016-3-31 18:42
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-31 19:19
楼主加油，看好你哦！
作者: 王展 时间: 2016-4-1 22:34
很经典，收藏了！
作者: 是对错 时间: 2016-4-2 20:00
学习雷锋，好好回帖！
作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-4-3 10:15
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！
作者: 当你离开我 时间: 2016-4-3 15:21
吹牛的人越来越多了！
作者: gaohuili93 时间: 2016-4-3 18:43
骂人也是要有水平的！
作者: 忒爱闹 时间: 2016-4-5 20:03
今天的心情很不错啊
作者: 赚钱啦 时间: 2016-4-9 02:26
楼主是好人！
作者: 怎顾忌 时间: 2016-4-11 01:23
希望论坛越办越好！
作者: 尚格名妆 时间: 2016-4-11 09:51
回帖也有有水平的！
作者: 似狗非友i 时间: 2016-4-12 10:40
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！
作者: 深爱夏天i 时间: 2016-4-13 04:55
青春不在了，青春痘还在！
作者: 革亦巧 时间: 2016-4-13 13:35
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: CarrollTarf 时间: 2016-4-13 21:05
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！
作者: 寂寞先生！ 时间: 2016-4-17 07:44
系统居然说我是在灌水，我有吗？
作者: 美丽的世界 时间: 2016-4-18 01:21
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 蓬雪艳 时间: 2016-4-19 02:29
很有看点！
作者: 似狗非友i 时间: 2016-4-19 04:36
投楼主一票，不用谢哦！
作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-4-19 06:09
楼主练了葵花宝典吧？
作者: obohaklalihew 时间: 2016-4-19 21:24
楼主会死的很有节奏的！
作者: 狗屁承诺i 时间: 2016-4-20 03:42
精华帖的节奏啊！
作者: 为你檫泪@ 时间: 2016-4-21 02:51
内容很有深度！
作者: RusselOr 时间: 2016-4-21 20:31
楼主好聪明啊！
作者: 嬴俊爽 时间: 2016-4-25 13:53
楼主是好人！
作者: 依偎孤独. 时间: 2016-4-25 21:11
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！
作者: 鹿如心 时间: 2016-4-26 03:24
精神病院在通缉楼主！
作者: 抖抖抖 时间: 2016-4-26 06:11
感觉不错！
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