从小年借势到开启春节营销模式，你准备好了吗？ -

标题: 从小年借势到开启春节营销模式，你准备好了吗？ [打印本页]

作者: 郁洁玉 时间: 2016-2-3 11:25
标题: 从小年借势到开启春节营销模式，你准备好了吗？

魏家东/文《数字营销战役》作者

小时候很喜欢过小年，一到腊月二十三就觉得春节近了，每天都在盼望着，盼着赶紧过年，因为大年初一有新衣服穿，有压岁钱……

做营销那么久，年的意义负载了更多，它与品牌有关，大多时间不是在一线实施营销方案，就是在观察各家品牌如何做节日营销，春节这样一个全球瞩目的迁徙行动，人流中自然有营销的存在。

这个春节伴随着六小龄童与春晚的各种话题，以及微信红包与支付宝红包的明枪暗箭，热门中夹着的都与营销有关。腊月二十三了，营销开战也到了该点火的时候了。

我先把搜罗的几个品牌的借势案例放上来大家欣赏着：

【鱼生说】

“年年有鱼鱼生说”这其实只是后半句文案，你能猜出上半句吗？这个是东哥做的，有兴趣回复我。

【杜蕾斯】

灶王都可以和性福相关，是因为可以热炕吗？

【天猫】

天猫的图片用了一个这样粉的感觉，也是醉了。不过借势还不够给力啊！设计师这是太子妃看多了吗？

【vivo智能手机】

算是在文字上抛出了一个问题，图片配的就不敢恭维了。

【国美在线】

这张图做的还是不错的，这是少见的没有加过多修饰、商品促销的内容，一时间还真不适应。

【王老吉】

王老吉最近微博运营还是蛮下功夫的，你瞧这个小年就搞了三条相关内容。

【加多宝】

加多宝的gif动图不错，灶王也一定火大，喝了可能降降火？

还有很多企业参与了腊月二十三的节日借势，不一一列举了，这虽不是大节日，但是却是春节营销的一个重要节点，虽然从元旦过后，就陆续开始了，但是小年节以后年味儿就越来越浓了，回家的路越来越近，心也越来越热……

腊月二十三之后，各大品牌在社会化运营上、事件营销上、活动运营上，可以开始做做春节的主题了，这应该都是提早策划的事情。

怎么借势春节主题呢？

1.日常借势有海报

日常结合腊月二十三、二十四、大年初一……都可以做出不同主题的海报，看看小年里品牌们的借势，与灶王、糖瓜等民俗结合，与买年货等结合，融入产品，发在微博、微信等社会化媒体，有条件的可以找大号、意见领袖转发分享，在微博上注意加上双井号的话题。

2.活动玩的要巧妙

借势玩法，不仅仅是发个图文、做个海报就完了，做活动也是一种方式，而且是运营新媒体的重要手段，尤其结合节日，是不是春节可以搞类似的活动呢？比如旅途自拍秀、家乡美食秀、风景秀、家乡拜年话大赛等，与品牌结合，数码、快消与这类活动结合会比较容易。

3.粉丝福利要给到

在自媒体上发红包，不论是微博、还是微信，都有相关活动，微博早已经置顶了，微信可以建个群给粉丝发福利，这算是感恩答谢。

春节已近，营销刚刚开始。

小年之后，启动品牌营销的过年模式，要喜庆、要开心、要参与、要接地气，春节是一个团圆的节日，大家注意借势时可以考虑以下几点：

第一，以家为主题，以团圆为重点；

第二，以快乐为主题，以分享为重点；

第三，以温暖为主题，以幸福为重点；

第四，以2016为主题，以“猴”为重点。

最后，写一首营销打油诗，献给2016年的小年夜：

灶王来了小年夜，

糖瓜粘了中国节。

借势新春春将到，

爆竹声响响满街。

作者: 闳如南 时间: 2016-2-3 12:40
楼上的很有激情啊！

作者: 不能错的决定 时间: 2016-2-3 12:40
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 来涵易 时间: 2016-2-3 12:40
记得吃药！

作者: 热吻对象 时间: 2016-2-3 12:51
收藏了，怕楼主删了！

作者: 惊、天地无波 时间: 2016-2-4 23:17
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 挺自己 时间: 2016-2-5 18:23
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 少年你这是喜脉 时间: 2016-2-8 20:57
帖子好乱！

作者: 学渣要逆袭! 时间: 2016-2-11 16:08
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 斛代珊 时间: 2016-2-13 14:21
收藏了，细细品读！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-2-15 08:13
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: ApkingCem 时间: 2016-2-17 17:55
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 蒙若英 时间: 2016-2-18 23:17
缺乏激情了！

作者: AsbellFah 时间: 2016-2-19 08:44
关注一下！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-2-19 09:50
有内涵！

作者: 风中的雪 时间: 2016-2-20 18:04
楼主会死的很有节奏的！

作者: HubertSob 时间: 2016-2-22 01:11
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: ApkingCem 时间: 2016-2-23 14:41
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: XderCu7 时间: 2016-2-24 16:09
好帖子！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-2-24 21:23
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: AsbellFah 时间: 2016-2-24 21:26
信楼主，考试不挂科！

作者: Darrenbor 时间: 2016-2-27 18:16
管它三七二十一！

作者: 联通123 时间: 2016-2-27 23:41
楼上是GG还是MM啊？

作者: 风中的雪 时间: 2016-2-29 19:00
收藏了，以后可能会用到！

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-1 07:49
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 路过我 时间: 2016-3-1 22:45
不是惊喜，是惊吓！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-2 06:26
楼主主机很热情啊！

作者: 梦中空欢. 时间: 2016-3-2 12:59
十分赞同楼主！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-2 13:15
没人理我，好伤心啊！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-3 17:25
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-3-4 09:41
内容很有深度！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-4 23:12
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-5 18:23
收藏了，怕楼主删了！

作者: xulud 时间: 2016-3-6 16:38
好东西，学习学习！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-6 19:10
楼上的这是啥态度呢？

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-3-6 20:15
楼上的忘记吃药了！

作者: 咎雁蓉 时间: 2016-3-7 03:20
楼上的心情不错啊！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-7 10:55
楼主说的我也略懂！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-3-7 21:52
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-9 10:45
信楼主，考试不挂科！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-9 21:47
信楼主，得永生！

作者: 不忘初心 时间: 2016-3-12 05:30
信楼主，得永生！

作者: 黑板情书 时间: 2016-3-12 12:25
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 依芳洁 时间: 2016-3-13 01:15
知识就是力量啊！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-13 17:03
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-13 21:34
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-14 14:12
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-15 06:33
互相分享，共同进步！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-16 00:33
收藏了，以后可能会用到！

作者: 联通123 时间: 2016-3-16 08:57
这么好的帖子，应该加精华！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-16 11:40
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-16 20:31
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-18 04:37
楼上的心情不错啊！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-18 06:23
今天过得很不爽！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-19 00:31
顶顶更健康！

作者: 孤久则惯 时间: 2016-3-20 07:46
赞一个！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-20 14:33
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-21 01:43
收藏了，细细品读！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-21 19:35
很有看点！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-21 23:12
听楼主一席话，省我十本书！

作者: Aventloog 时间: 2016-3-21 23:16
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-22 22:33
态度决定一切，不错！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-22 22:55
大神好强大！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-23 02:59
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-23 03:58
楼主人气很旺！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-23 23:18
你觉得该怎么做呢？

作者: JarGype 时间: 2016-3-24 03:06
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-24 03:35
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-24 07:02
十分赞同楼主！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-24 09:27
互相分享，共同进步！

作者: 佼熙华 时间: 2016-3-24 09:59
楼上是GG还是MM啊？

作者: 世界魅力 时间: 2016-3-24 16:58
你觉得该怎么做呢？

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-25 08:03
楼上的能详细介绍一下么？

作者: lujingli 时间: 2016-3-25 08:07
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-26 08:22
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 酸话情人 时间: 2016-3-26 08:40
楼上的说的很多！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-26 14:41
吹牛的人越来越多了！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-26 17:54
回帖也有有水平的！

作者: 或十年 时间: 2016-3-26 22:37
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: Darrenbor 时间: 2016-3-27 21:45
楼主很有激情啊！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-28 14:18
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-28 16:40
收藏了，楼主加油！

作者: 厌我吗 时间: 2016-3-28 17:15
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-3-28 19:34
好好学习楼主的帖子！

作者: CarrieRed 时间: 2016-3-28 21:17
白富美？高富帅？

作者: 太在乎 时间: 2016-3-28 22:26
顶一下，收藏了！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-29 18:48
顶一个！

作者: Amaropera 时间: 2016-3-29 20:43
看帖回帖一条路！

作者: 又落空 时间: 2016-3-29 23:58
有品位！

作者: 留梦i 时间: 2016-3-30 18:16
楼上的刚出院吧？

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-30 18:42
顶顶更健康！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-31 09:37
看帖回帖一条路！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-31 15:13
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 深爱她 时间: 2016-3-31 18:43
支持一下！

作者: 不联系 时间: 2016-3-31 23:12
终于看完了，很不错！

作者: 青柠少年 时间: 2016-3-31 23:54
信楼主，考试不挂科！

作者: 违心话 时间: 2016-4-1 10:03
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 违心话 时间: 2016-4-2 20:05
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-4-3 04:33
楼主加油，看好你哦！

作者: 再离开 时间: 2016-4-3 07:25
以后要跟楼主好好学习学习！

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